主題宣傳活動(dòng)也能講出好故事
——2017年浙江省世界地球日、全國(guó)“土地日”宣傳活動(dòng)簡(jiǎn)析

□浙江省國(guó)土資源廳新聞宣傳中心 李 風(fēng)

主題宣傳活動(dòng)也能講出好故事
——2017年浙江省世界地球日、全國(guó)“土地日”宣傳活動(dòng)簡(jiǎn)析

□浙江省國(guó)土資源廳新聞宣傳中心 李 風(fēng)

▲▲“6·25土地日”村干部講述“農(nóng)保田”的故事

懸掛標(biāo)語(yǔ)、宣傳咨詢、展板展示、發(fā)送短信……是很多地方國(guó)土資源部門開(kāi)展主題宣傳活動(dòng)的形式，這些“套路”習(xí)慣地沿用了十多年，雖有一定效果，但也讓群眾從喜聞樂(lè)見(jiàn)漸變到“審美疲勞”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)甚至出現(xiàn)工作人員比群眾多的情形，讓人尷尬。

任何宣傳活動(dòng)重在策劃。要以內(nèi)容為王，強(qiáng)化故事策劃，適當(dāng)創(chuàng)新形式。今年開(kāi)展的世界地球日、全國(guó)“土地日”主題宣傳活動(dòng)，浙江省作了有益的嘗試與實(shí)踐。

一、全國(guó)“土地日”：講“三塊地”的故事

講好國(guó)土故事需策劃，好故事來(lái)自好策劃。尤其是開(kāi)展主題宣傳活動(dòng)，是講述國(guó)土故事的好時(shí)機(jī)，更要講究策劃，提高宣傳效果。

每年6月25日是全國(guó)“土地日”，今年全國(guó)“土地日”活動(dòng)的主題是：土地與生態(tài)文明建設(shè)。此次宣傳活動(dòng)前，浙江省國(guó)土資源廳、杭州市國(guó)土資源局和桐廬縣國(guó)土資源局共同策劃了“三塊地”的故事，即“農(nóng)保地”“存量地”“高產(chǎn)地”，試圖以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面，宣傳保護(hù)耕地、節(jié)約用地、保護(hù)生態(tài)。

“農(nóng)保地”的故事是：桐廬縣分水鎮(zhèn)大路村，對(duì)原來(lái)的小山丘、土坡、高低不平的大路畈進(jìn)行了土地整理。小山丘現(xiàn)在變成了千畝永久基本農(nóng)田示范區(qū)，這不僅創(chuàng)造了“千畝金花”，還發(fā)展了有機(jī)生態(tài)米、“稻鱉共生”生態(tài)種養(yǎng)，讓村民獲得了畝產(chǎn)“千斤糧、萬(wàn)元錢”的好收益。生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)……大路畈“農(nóng)保田”正從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，處處現(xiàn)亮點(diǎn)。

“存量地”的故事挺出彩：近段時(shí)間，桐廬縣鳳川街道三鑫村肖嶺自然村10多戶農(nóng)戶都忙著搬新房。但過(guò)去，由于建房用地指標(biāo)緊張，村民們可沒(méi)少為建新房的事發(fā)愁。2014年以來(lái)，肖嶺自然村盤活村里的存量土地，共拆除“一戶多宅”127戶，整理出土地17.3畝。經(jīng)過(guò)統(tǒng)一規(guī)劃，不占用一分耕地，肖嶺自然村解決了30多戶農(nóng)戶的建房用地，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村騰出發(fā)展新空間。

“高產(chǎn)地”的故事同樣給人留下深刻印象：初夏時(shí)節(jié)，“?？低暋倍陧?xiàng)目工程正在緊張施工中。3年前，這里還是一片“荒地”。2014年6月，“海康威視”落戶桐廬，項(xiàng)目總投資超過(guò)30億元，規(guī)劃總用地面積1000畝。經(jīng)過(guò)短短1年建設(shè)，占地370畝的項(xiàng)目一期于2016年初全面投產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)銷售收入33億元，稅收7212萬(wàn)元。以“?？低暋被貫橹黧w，桐廬縣打造的“智慧安防小鎮(zhèn)”，已列入第二批省級(jí)特色小鎮(zhèn)。這塊“荒閑地”變身“高產(chǎn)地”。

接下來(lái)，從桐廬“三塊地”說(shuō)到全省“三塊地”：“浙江省劃定永久基本農(nóng)田2398萬(wàn)畝、完成農(nóng)村土地綜合整治項(xiàng)目564個(gè)、單位建設(shè)用地國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到每畝23.8萬(wàn)元……”如此一來(lái)，土地的故事就顯得生動(dòng)厚重。

活動(dòng)策劃進(jìn)入組織實(shí)施階段。6月23日上午，浙江省暨杭州市紀(jì)念第27個(gè)全國(guó)“土地日”宣傳活動(dòng)在桐廬縣水利廣場(chǎng)舉行。依水傍山的廣場(chǎng)，活動(dòng)舞臺(tái)上鏤空的巨大背景板，詩(shī)畫江南直入眼簾，流經(jīng)桐廬段的富春江，兩岸生態(tài)之美讓人驚艷。

不僅活動(dòng)場(chǎng)地與“土地日”活動(dòng)主題相吻合，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)廣場(chǎng)大屏播放的“三塊地”宣傳片，并邀請(qǐng)故事中的3位當(dāng)事人依次上臺(tái)，向廣場(chǎng)500多名干部群眾講述了“農(nóng)保地”“存量地”“高產(chǎn)地”的故事。人們共同追尋這“三塊地”的“前世今生”，從中感悟保護(hù)耕地、節(jié)約用地、保護(hù)生態(tài)的責(zé)任和使命。

此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)土資源法律法規(guī)知識(shí)競(jìng)賽吸引了眾多小學(xué)生的積極參與，大家踴躍舉手，搶答問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。紀(jì)念講話、聘請(qǐng)“浙江省耕地保護(hù)大使”、宣傳咨詢、知識(shí)競(jìng)答、富有特色的文藝演出、展板展示……“土地日”這臺(tái)宣傳“大戲”有聲有色、亮點(diǎn)紛呈。

▲▲“4·22地球日”新聞媒體采訪地質(zhì)災(zāi)害搬遷避讓現(xiàn)場(chǎng)

二、世界地球日：講有溫度的民生故事

今年4月22日是第48個(gè)世界地球日，其主題為“節(jié)約集約利用資源，倡導(dǎo)綠色簡(jiǎn)約生活——講好我們的地球故事”。4月21日，浙江省紀(jì)念第48個(gè)世界地球日宣傳活動(dòng)在遂昌縣平昌廣場(chǎng)舉行，在宣傳“節(jié)約集約利用資源，倡導(dǎo)綠色簡(jiǎn)約生活”主題的同時(shí)，也拉開(kāi)了全省地質(zhì)災(zāi)害防治宣傳月活動(dòng)的帷幕。

這場(chǎng)活動(dòng)的社會(huì)效果很好?；顒?dòng)的成功來(lái)自對(duì)活動(dòng)的精心策劃。講好地球日的故事，首先考慮了省委省政府重點(diǎn)工作、新聞媒體以及社會(huì)的三方面需求。

根據(jù)這些需求，浙江省結(jié)合實(shí)際，以地質(zhì)災(zāi)害隱患綜合治理“除險(xiǎn)安居”三年行動(dòng)為重要內(nèi)容，策劃了在遂昌縣開(kāi)展“全省基本消除地質(zhì)災(zāi)害隱患點(diǎn)1000個(gè)——2017民生實(shí)事這么辦”活動(dòng)。同時(shí)考慮了三個(gè)結(jié)合：一是活動(dòng)與政府重點(diǎn)工作相結(jié)合。通過(guò)這次活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)全省地質(zhì)災(zāi)害“除險(xiǎn)安居”行動(dòng)。二是活動(dòng)與新聞宣傳相結(jié)合。策劃故事亮點(diǎn)，讓媒體不虛此行，有故事可報(bào)道。三是活動(dòng)與群眾參與相結(jié)合，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果。

活動(dòng)策劃方案得到浙江省政府新聞辦公室的認(rèn)可和支持。在此基礎(chǔ)上，浙江省國(guó)土資源廳與遂昌縣宣傳、國(guó)土資源部門，具體策劃了內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)。活動(dòng)組織實(shí)施后呈現(xiàn)了三個(gè)特點(diǎn)。

一是內(nèi)容很精彩?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放遂昌縣地質(zhì)災(zāi)害“大搬快治”專題片，省廳、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)一一上臺(tái)，對(duì)地質(zhì)災(zāi)害“除險(xiǎn)安居”“大搬快治”行動(dòng)進(jìn)行再宣傳、再發(fā)動(dòng)、再動(dòng)員。文藝表演接地氣，遂昌本土文化與“珍愛(ài)生命 除險(xiǎn)安居”主題相結(jié)合。氣勢(shì)磅礴的《仙縣鼓韻》奏響了遂昌鐵軍和群眾向地質(zhì)災(zāi)害“宣戰(zhàn)”的堅(jiān)定決心，聲情并茂的朗誦《綠葉的交響》向市民傳遞“呵護(hù)地球人人有責(zé)”的心聲，輕松活潑的《音樂(lè)快板》打響了群眾避災(zāi)逃險(xiǎn)保家園的五步驟?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展出了由60多幅書畫、攝影等作品組成的“大搬快治”保民生藝術(shù)展。

二是群眾有參與。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)向地質(zhì)災(zāi)害群策群防員、地質(zhì)專家代表頒發(fā)了“家園衛(wèi)士”聘書，主持人與群測(cè)群防員、地質(zhì)專家進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)一問(wèn)一答，宣傳了地質(zhì)災(zāi)害群策群防工作和地質(zhì)災(zāi)害防治知識(shí)。

三是媒體感興趣。遂昌縣向新聞媒體主動(dòng)“喂料”。組織了10家媒體到現(xiàn)場(chǎng)采訪了應(yīng)村鄉(xiāng)半嶺地質(zhì)災(zāi)害隱患點(diǎn)和南塘避讓搬遷安置點(diǎn)，向媒體提供了“大搬快治”行動(dòng)的17個(gè)好故事，采訪了地質(zhì)災(zāi)害避讓搬遷中涌現(xiàn)的好典型，向新聞媒體展現(xiàn)了民生實(shí)事這么辦。浙江省國(guó)土資源廳與遂昌縣共同召開(kāi)了新聞通氣會(huì)，分別向中央、省級(jí)及當(dāng)?shù)孛襟w通報(bào)了全省地質(zhì)災(zāi)害“除險(xiǎn)安居”以及當(dāng)?shù)亍按蟀峥熘巍毙袆?dòng)的進(jìn)展情況。

講述國(guó)土好故事，傳播國(guó)土好聲音，弘揚(yáng)國(guó)土正能量，是國(guó)土資源宣傳工作的題中之義。

通過(guò)講好世界地球日、全國(guó)“土地日”的故事，可以凝聚社會(huì)共識(shí)，調(diào)動(dòng)各方力量共同做好國(guó)土資源管理工作，同時(shí)增強(qiáng)國(guó)土資源系統(tǒng)干部職工的凝聚力和戰(zhàn)斗力，克難攻堅(jiān)，完成國(guó)土資源管理工作各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。