傳統(tǒng)文化：揚州廣電品牌活動的優(yōu)質(zhì)IP

王崢嶸

業(yè)務(wù)平臺

傳統(tǒng)文化：揚州廣電品牌活動的優(yōu)質(zhì)IP

王崢嶸

揚州廣電將揚州傳統(tǒng)文化這個獨特 IP作為主要創(chuàng)作基因，在品牌活動的打造中融入揚州傳統(tǒng)文化，既為揚州做好形象宣傳和文化推介，也形成了品牌活動獨特的競爭力。

傳統(tǒng)文化 ；揚州廣電 ；品牌活動

IP（知識產(chǎn)權(quán)）是文化傳媒行業(yè)的熱門詞匯。傳統(tǒng)媒體和新媒體都對優(yōu)質(zhì)IP趨之若鶩，紛紛走上了內(nèi)容 IP 化的道路，即圍繞核心 IP 向產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱深，形成貫穿多種產(chǎn)品的新生態(tài)。

揚州廣電人意識到自己所在的這座城市，其2500 年的文化積淀就是獨一無二、無法復(fù)制的優(yōu)質(zhì)IP。揚州廣電致力于將傳統(tǒng)文化作為主要創(chuàng)作基因，為揚州做好形象宣傳和文化推介。

一、傳統(tǒng)文化是揚州廣電最具發(fā)展價值的資產(chǎn)

中華文明有深厚的歷史沉淀，文化傳媒的潛在IP就在五千年的文化里流淌。揚州獨具個性的城市氣質(zhì)，正是獨一無二的優(yōu)質(zhì) IP。

作為國務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，揚州是一座有著通史般歷史、文化的名城。這些歷史文化積淀下來的資源里蘊藏了豐富的人文價值，如史可法紀(jì)念館和朱自清故居的民族氣節(jié)、人文精神，個園、何園、吳道臺宅第的讀書求知文化，馬可·波羅紀(jì)念館、五亭橋、鑒真紀(jì)念堂的開放包容文化等，這些文化是揚州傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)涵，是揚州這座城市的“根”和“魂”，也是最能打動人、感染人的揚州城市精神，而這個成熟的文化生態(tài)系統(tǒng)正是高價值IP所需要的。

內(nèi)容越強大，IP就越強大，可開發(fā)的價值就越高。在揚州廣電任意的一場活動中，傳統(tǒng)文化都是最吸睛最亮眼的元素。比如，《我們的節(jié)日》系列文化專題活動，已開展五年。該專題活動的創(chuàng)意根植于傳統(tǒng)文化，采用電視文藝專題的手法，將電視專題短片和傳統(tǒng)文化節(jié)目有機融合，詩詞歌賦、文化名人、傳統(tǒng)習(xí)俗、仿古服飾、古典音樂，各種充滿文化和節(jié)日氣息的元素被精巧銜接在一起，組成了一組風(fēng)格清新、格調(diào)高雅、積極向上的電視文藝佳作。它既是一場根植傳統(tǒng)、紀(jì)念和傳承文脈的文化之旅，也是一次清新唯美、如詩如畫、賞心悅目的藝術(shù)之行。該專題片為觀眾帶來了耳目一新的藝術(shù)享受，播出后反響強烈，受到了觀眾和媒體的熱烈好評。

二、傳統(tǒng)文化是揚州廣電最有競爭力的名片

當(dāng)前，人們對文化消費的需求越來越旺盛。傳統(tǒng)文化在文化消費市場上占據(jù)著越來越重要的位置。

對于媒體產(chǎn)品而言，特色與個性是一條重要的生命線，跟在別人后面人云亦云、亦步亦趨，是媒體長久發(fā)展的大敵。揚州廣電基于獨特文化的品牌活動，具有極強的生命力和競爭力。

2009 年，揚州“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)開幕式上，揚州廣電把傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)意的靈魂帶到了國際化的舞臺上。大型實景主題創(chuàng)意晚會《水韻揚州》，寓恢宏大氣于婉約嫵媚之中，穿透淮揚千年悠悠時空，以現(xiàn)場震撼的視覺沖擊、特有獨到的藝術(shù)魅力、個性鮮明的地方文化特色在觀眾中引起強烈共鳴，為電視晚會打造城市文化形象提供了一個別致的范式。整個瘦西湖萬花園的水面成為一個巨大的美輪美奐的舞臺，翩翩仙鶴、優(yōu)雅仙子凌波炫舞。無論是晚會整體創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、單個節(jié)目的精巧構(gòu)思，還是每個節(jié)目單元的起承轉(zhuǎn)合，都是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)融合帶來的優(yōu)勢。

揚州廣電連續(xù)多年創(chuàng)作舉辦的“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)開幕式晚會，無一不是把城市傳統(tǒng)文化的基因、血脈融入到節(jié)目當(dāng)中，讓海內(nèi)外賓客為揚州精致、優(yōu)雅的傳統(tǒng)文化而傾倒，讓揚州市民為家鄉(xiāng)古代文化和現(xiàn)代文明交相輝映的成果而驕傲?！对谒环健贰端崜P州》《好一朵茉莉花》《水墨四季》《揚州夢 揚州情》等，都成了揚州人如數(shù)家珍的記憶。

▲揚州廣電將揚州傳統(tǒng)文化融入品牌活動中。

揚州廣電堅持打造個性化標(biāo)簽，在整體布局揚州廣電個性形象的基礎(chǔ)上，推出彰顯自身特色與個性的走心節(jié)目。其中，既有政府主導(dǎo)的大型文化活動，也有企業(yè)主辦的市場演出，更有民間和個人舉行的文化樂事。揚州廣電高舉傳統(tǒng)文化的大旗，將中外藝術(shù)家、文藝愛好者以及廣大市民紛紛吸引到揚州來。

三、傳統(tǒng)文化是揚州廣電傳承發(fā)展的強大支撐

文化作為一種基因、血脈和傳統(tǒng),內(nèi)化于心、外化于行,影響廣泛深遠(yuǎn)。根，維系于民族精神。無論歷史多么遙遠(yuǎn)、歲月如何蹉跎，無論社會怎么變革、如何轉(zhuǎn)型，都不能除了根、丟了魂，都必須把根留住。根深才能葉茂，根脈切斷不得。

揚州未來將以怎樣的名城新形象展示在世人面前？揚州廣電該如何利用豐厚的文化資源，更好宣傳推介揚州，進(jìn)一步提升城市的知名度、美譽度？如何推動揚州文化與旅游融合互動，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)？這些都是揚州廣電應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。

文化不傳播就會凋零，揚州廣電在品牌活動中盡可能多地植入了傳統(tǒng)文化，并堅持打造文化產(chǎn)品的權(quán)威性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性。發(fā)揮揚州廣電的資源、設(shè)備、人力等優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)模式，更加貼近受眾，增強互動性，全面而廣泛地宣傳傳統(tǒng)文化。經(jīng)過多年的積累，揚州廣電已經(jīng)積累了眾多的傳統(tǒng)文化資源，輻射范圍從揚州擴展到長三角以及全國各地。

弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，弘揚社會主義核心價值觀，是揚州廣電的使命擔(dān)當(dāng)。特別是在挖掘揚州傳統(tǒng)文化元素方面，揚州廣電堅持取其精華，去其糟粕，傳播正能量，唱響主旋律。多年來對傳統(tǒng)文化的孜孜以求，揚州廣電不斷求新求變，突破自我。揚州廣電在未來品牌活動的運作中，將繼續(xù)高擎?zhèn)鹘y(tǒng)文化的大旗，專注打磨優(yōu)質(zhì) IP，創(chuàng)作更多的精品力作。

(作者單位：揚州廣播電視傳媒總臺)