IP電影對中國電影產(chǎn)業(yè)的影響探究

摘 要：近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)迎來了“IP電影”的熱潮。在這個大環(huán)境下，無論是投資商還是各路電影從業(yè)人員都前赴后繼地加入到這股巨大的潮流之中。孵化于互聯(lián)網(wǎng)新時代的IP概念究竟是什么，它與互聯(lián)網(wǎng)及電影產(chǎn)生了怎樣的化學反應(yīng)；IP及IP電影究竟對中國電影產(chǎn)業(yè)有著怎樣的影響……本文將對這些問題進行逐一的討論與闡述。

關(guān)鍵詞：IP；電影產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)

作者簡介：孟亞萍（1992.3-），女，漢族，山東省煙臺市人，山東藝術(shù)學院戲劇與影視學專業(yè)研究生。

[中圖分類號]：J9 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-20--02

IP（Intellectual Property），這個在最近幾年的傳媒領(lǐng)域尤其電影產(chǎn)業(yè)廣為流行的稱呼，英語本意為知識產(chǎn)權(quán)。但這個縮寫稱呼在西方國家的相關(guān)領(lǐng)域里并不常用，也就是說這個稱呼最早就是在國內(nèi)流行起來的。IP在國內(nèi)專門用來形容一種文化產(chǎn)品，這種文化產(chǎn)品帶著被開發(fā)成相關(guān)電影的傾向或趨勢，它可以是一部古典文學作品、一部網(wǎng)絡(luò)小說，可以是一個綜藝節(jié)目，還可以是一首流行歌曲，甚至可以是互聯(lián)網(wǎng)社交媒體上的一句流行語。一個“優(yōu)質(zhì)IP”通常代表著一部可以在將來（或者已經(jīng)）賣出高票房的電影。

一、傳統(tǒng)IP與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)IP界定

IP雖然是近些年流行起來的，但若是把它看作一個文化概念，其實可以擴展到很廣的范圍。本質(zhì)上來說，只要是擁有一定的文化輸出受眾（或者“粉絲”）并可以獲得受眾認可或共鳴的“文化符號”，都可以稱之為IP。以國內(nèi)來舉例子，四大名著《西游記》、《水滸傳》、《紅樓夢》、《三國演義》以及《聊齋志異》等著名小說，古代中國著名皇帝及名人的生平故事，傳唱度很高的古代詩詞，甚至中國功夫的各種流派等都可以視為“經(jīng)典IP”?！敖?jīng)典IP”屬于傳統(tǒng)IP。國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)對于“經(jīng)典IP”的利用不用多說，從很早以前就有的各種古裝電視劇，到新時代利用最新的電腦技術(shù)制作出來的奇幻、動作電影，大量的影視產(chǎn)品都是以“經(jīng)典IP”為核心打造出來的，打造的重點可以是英雄形象，也可以是故事內(nèi)容，也可以是對真善美的精神追求。國內(nèi)人民對于這種利用“經(jīng)典IP”制作影視產(chǎn)品的做法可謂是非常之熟悉以及有著強烈的認同感。

而生于互聯(lián)網(wǎng)新時代的“現(xiàn)代IP”又與“經(jīng)典IP”有著明顯的不同。一是“現(xiàn)代IP”帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因色彩，從“現(xiàn)代IP”的產(chǎn)生、發(fā)展、再創(chuàng)造和產(chǎn)品輸出與回報，整個過程均是由“網(wǎng)絡(luò)住民”受眾和“網(wǎng)生代”從業(yè)人員參與的，而在過程中所運用的方法和技巧，以及從中體現(xiàn)出來的精神和方法論，也都與互聯(lián)網(wǎng)時代一種新型產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出很大程度的一致性。例如在IP電影的制作過程中，利用大數(shù)據(jù)的受眾信息處理，將更貼合市場和觀眾的需求提取出來并應(yīng)用到電影場景中，提高電影放映過程中與觀眾的交互性、情感交流性。在IP電影的宣傳和上映后的運營過程中，更大程度的利用和依賴互聯(lián)網(wǎng)的平臺及社交應(yīng)用，并通過線上線下的資源整合，將“網(wǎng)絡(luò)住民”作為IP電影產(chǎn)品的主體并制造話題，利用線上的社交互動模式來將IP電影產(chǎn)品的影響向更廣范圍進行擴散，最終起到大范圍的文化宣傳效應(yīng)。二是“現(xiàn)代IP”帶有著充滿時代特征的娛樂屬性，娛樂性在“現(xiàn)代IP”中的比重和起到的作用比起“傳統(tǒng)IP”要大很多，這與新時期人們的精神需求有關(guān)。三是“現(xiàn)代IP”都有著極為強烈的“品牌意識”，即“現(xiàn)代IP”在整個文化產(chǎn)品制作及輸出過程中處于一個“文化核心”的地位，文化產(chǎn)品生產(chǎn)和輸出都要圍繞著“現(xiàn)代IP”進行運作，以達到多種資源最優(yōu)化配置，形成持久而全面的產(chǎn)業(yè)體系，多方共贏的最終目的。如《瑯琊榜》和《羋月傳》，均分別將各自的劇名打造為一個品牌，并相繼與游戲制作公司等其他領(lǐng)域的文化公司合作，推出了同劇名的網(wǎng)絡(luò)游戲以及相關(guān)的其他增值服務(wù)。最后，雖然“現(xiàn)代IP”如此火熱，但傳統(tǒng)IP卻有著持久性和可多次開發(fā)性的優(yōu)勢，近幾年IP電影熱潮中的“現(xiàn)代IP”大多數(shù)都是只經(jīng)過一次再創(chuàng)作，并沒有經(jīng)過多次再創(chuàng)作卻能屹立不倒的檢驗。

二、“現(xiàn)代IP”對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

討論傳統(tǒng)IP尤其是“現(xiàn)代IP”，都體現(xiàn)出新時期里IP作為一個理念對于發(fā)展國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的一種新的方法論和實踐方式，對于電影產(chǎn)業(yè)亦是如此。互聯(lián)網(wǎng)時代IP在IP電影里作為一個“文化核心”，對電影產(chǎn)業(yè)的各種資源都起到了吸引和整合的作用。通過最初的《杜拉拉升職記》、《失戀33天》的成功案例，得知一個優(yōu)質(zhì)IP的存在和成功運作，可以將IP最終轉(zhuǎn)化為超高的票房，而高票房意味著電影的成功、經(jīng)濟獲益、觀眾的認可度和粉絲等，這些要素分別導(dǎo)向了導(dǎo)演和演員等電影從業(yè)者、電影投資方、制片商和宣傳運營方、相關(guān)衍生的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。IP就如同一個磁鐵，可以將整個電影產(chǎn)業(yè)的各種資源全部以較快的速度融合到一起，加快了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的相互協(xié)作和共同發(fā)展，對于整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定積極意義。

IP電影在其生產(chǎn)和輸出過程中逐漸體現(xiàn)出一種“品牌”思路，這種“文化品牌”的電影制作理念，對于國內(nèi)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)來說較為新穎，為其中注入了一股新的思路和力量，也帶動了電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的合作，這也使得傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)不再是一個獨立的封閉產(chǎn)業(yè)圈子，會更加貼合市場和觀眾需求。

另一方面，由于IP的概念出產(chǎn)于互聯(lián)網(wǎng)時代，其本身帶有充足的互聯(lián)網(wǎng)文化基因，這與傳統(tǒng)電影創(chuàng)作文化存在很大區(qū)別。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)以計劃經(jīng)濟的基礎(chǔ)開始，其環(huán)境有利于導(dǎo)演按照各人的喜好去追求，而非貼合市場與觀眾，是十分單向的文化輸出。而互聯(lián)網(wǎng)文化向來推崇創(chuàng)新與合作，近年來的新IP電影里，《狼圖騰》著眼于對軍事題材的拓展；《捉妖記》展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與科幻技術(shù)的有機融合；《西游記之大圣歸來》則代表了國產(chǎn)動畫電影的口碑和質(zhì)量突破。新時代下電影產(chǎn)業(yè)里的互聯(lián)網(wǎng)文化與傳統(tǒng)電影創(chuàng)作文化進行著互相碰撞與融合，形成了更加多元的電影文化創(chuàng)作環(huán)境和氛圍，在其中分別取其精華去其糟粕的過程中，電影從業(yè)者們會逐漸摸索出一條更適于新時代電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。

三、IP電影與傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的沖突

在IP電影一片熱潮的前景背后，也浮現(xiàn)了一些值得令人關(guān)注的特殊現(xiàn)象。

其一，IP電影的成功在引起了廣大電影投資者注意之后，隨著大量的資本熱錢涌入，國內(nèi)IP電影對于資本的趨附性有著日益嚴重的趨勢。對于電影投資者來說，最終目的自然是資本回收變現(xiàn)和增值，即電影上映后的高票房，其本身所帶有短期內(nèi)追求低風險、高回報的特性。IP電影對資本趨附越高，便在創(chuàng)作過程和運營過程受資本的影響越大，從而使其偏離電影創(chuàng)作的藝術(shù)本質(zhì)屬性。對于電影產(chǎn)業(yè)來說，其基本追求目標應(yīng)該有兩大方向，分別是理想的藝術(shù)文化價值，以及票房所帶來的經(jīng)濟價值，這兩大方向，都是為社會所認同并作為評判電影產(chǎn)品好壞的標準的。所以在資本對IP電影影響日趨增大的情況下，IP電影的藝術(shù)文化價值的實現(xiàn)必然受到一定的阻礙，這對于整個IP電影和電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在一定的不利影響。

其二，雖然IP電影所攜帶的互聯(lián)網(wǎng)文化為傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)文化提供了一股新穎的清流，但互聯(lián)網(wǎng)文化自身也有其所存在的問題，即在一定發(fā)展階段后會表現(xiàn)出過度迎合受眾（用戶）、忽略文化創(chuàng)作本身的內(nèi)容和質(zhì)量。由著名綜藝節(jié)目改編而來的電影《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪兒》，雖然創(chuàng)下了不錯的票房成績，但仔細探討其中所帶來的藝術(shù)文化價值，則實在是乏善可陳，可謂是不折不扣的“商業(yè)電影”。對于這種純粹的以賺錢為目的迎合觀眾而制作的電影，筆者認為電影產(chǎn)業(yè)人士應(yīng)該謹慎對待，以免影響電影文化產(chǎn)品創(chuàng)作的氛圍和活力。

其三，在互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)下的IP電影里，電影產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界合作過程中，存在著很多不成熟的行為和方法。在2014年就出現(xiàn)了59個IP電影進入游戲領(lǐng)域“掘金”的亂象，而在網(wǎng)絡(luò)上做出的相關(guān)調(diào)查則顯示，盲目與游戲公司進行合作推出相關(guān)游戲產(chǎn)品的行為，引起了大部分受眾（用戶）對于IP電影制作方的質(zhì)疑，認為其過于急功近利，導(dǎo)致受眾對于相關(guān)IP電影的信任度和認可度降低。這種沒有廣大受眾認可基礎(chǔ)的大肆擴張、破壞衍生品市場的不成熟做法，很明顯不利于電影產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的長久合作和發(fā)展。

四、總結(jié)

最后，在新時代IP電影的熱潮下，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者需要對電影商業(yè)性、藝術(shù)性以及產(chǎn)業(yè)大環(huán)境有著清醒的認識、慎重的考量和勇于進取的精神，警惕“唯產(chǎn)業(yè)化”的商業(yè)思維對電影藝術(shù)的干擾，努力把握時代的命脈，在自身和整個電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中做出適宜的選擇，為新時代中國電影產(chǎn)業(yè)更好更長久的發(fā)展做出各自的貢獻。