主播“新貴”

張程

視頻直播類的內(nèi)容創(chuàng)作正在成為網(wǎng)絡(luò)“新貴”，盡管目前國(guó)內(nèi)“網(wǎng)紅”仍是以活躍在微博、微信上的文字內(nèi)容創(chuàng)作為主，但無(wú)論是從視頻主播的掘金能力，還是直播平臺(tái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，都能感受到這一點(diǎn)。

視頻內(nèi)容漸成主流

幾個(gè)月前，一款新手機(jī)發(fā)布會(huì)上，《經(jīng)理人》觀察到，媒體席上網(wǎng)紅比記者更耀眼，這些網(wǎng)紅多數(shù)都是活躍在一些視頻直播平臺(tái)上的人氣選手，在自己的小圈子里頗有名氣。之所以說(shuō)他們更耀眼，一來(lái)，是因?yàn)樗麄兛雌饋?lái)比記者們更活躍，更主動(dòng)尋找與周圍人交流的機(jī)會(huì)，并迅速與你熟絡(luò)起來(lái)。這種活力，制造話題搞活氣氛的能力，顯然比許多記者高明，二者之間的對(duì)比就好比民營(yíng)企業(yè)與國(guó)有企業(yè)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。二來(lái)，從主辦方對(duì)他們的態(tài)度也可以說(shuō)明。這些網(wǎng)紅對(duì)企業(yè)吸引力超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，他們可以獲贈(zèng)一臺(tái)樣機(jī)，而傳統(tǒng)媒體則多數(shù)沒有。

對(duì)于企業(yè)而言，尤其是面向年輕消費(fèi)群體的企業(yè)，這些網(wǎng)紅比傳統(tǒng)媒體更能滲透到年輕人中去，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們將產(chǎn)品在直播中稍做介紹，不比媒體寫產(chǎn)品測(cè)評(píng)的效果差。

其中一個(gè)“網(wǎng)紅”告訴《經(jīng)理人》，除了蘋果的新品發(fā)布不會(huì)給他機(jī)子，基本上其他品牌的新款發(fā)布他都會(huì)收到一個(gè)機(jī)子，讓他給粉絲做做測(cè)評(píng)?，F(xiàn)在他家里已經(jīng)堆滿了各種手機(jī)、平板、電腦等電子產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體的記者則鮮有能“收藏”所有新機(jī)的機(jī)會(huì)。

另一個(gè)來(lái)自二次元世界（動(dòng)漫世界）的女網(wǎng)紅告訴《經(jīng)理人》，自己經(jīng)常會(huì)接一些廣告，多在三四千元一單。該女網(wǎng)紅在國(guó)內(nèi)某知名二次元直播平臺(tái)上班，日常工作就是cosplay（角色扮演）一些動(dòng)漫人物，包括模仿他們的動(dòng)作、聲音，在鏡頭前與粉絲互動(dòng)。

非二次元的我們看這些直播可能會(huì)覺得非常無(wú)聊，但是從屏幕上的彈幕互動(dòng)看，她確實(shí)有一批喜愛她的粉絲，甚至有人直接問在哪里能買到她推薦的東西。

從兩個(gè)網(wǎng)紅身上可以很明顯的感受到，未來(lái)世界的傳播將轉(zhuǎn)變?yōu)橐砸曨l，甚至是直播為主，屬于傳統(tǒng)媒體的商業(yè)份額也將逐步流向視頻直播時(shí)代的“網(wǎng)紅”們。這一點(diǎn)在美國(guó)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)在YouTube上的網(wǎng)紅，以及由此衍生出的網(wǎng)紅公司都已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸金能力。

2014年，YouTube上的最大內(nèi)容制作商之一Maker Studio以10億美金估值賣給了迪斯尼，Maker Studio靠網(wǎng)紅做成了“獨(dú)角獸”公司，盡管這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)還無(wú)法想象，但隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，流量費(fèi)用的降低，視頻類內(nèi)容創(chuàng)作將逐漸爆發(fā)出驚人的潛力。

移動(dòng)直播元年到來(lái)

2016年是移動(dòng)直播元年，其實(shí)并不是沒有道理?？催@一年，歡聚時(shí)代10億元砸向虎牙和ME直播，更是斥資1億元簽下人氣電競(jìng)解說(shuō)MISS；騰訊花了4億元投資斗魚，后者的估值已經(jīng)達(dá)到10億美元；昆侖萬(wàn)維、復(fù)賽等機(jī)構(gòu)花8000萬(wàn)元投資新成立的映客；易直播獲得6000萬(wàn)元A輪融資；360推出花椒直播，陌陌推出視頻社交，小米推出小米直播，雷軍還多次在小米直播上與粉絲互動(dòng)；秒拍推出一直播和Msee，美拍也推出直播功能并極有可能分拆為單獨(dú)APP。

與此同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者開始在這些平臺(tái)上匯聚，趙本山的“趙家班”弟子活躍在映客上，不少“好聲音”成員聚集在花椒上，ME直播贊助鹿晗全國(guó)演唱會(huì)，美拍與張藝興、范冰冰合作，熊貓TV簽約Angelababy當(dāng)主播。2016年，無(wú)論從平臺(tái)還內(nèi)容方面，都已經(jīng)呈現(xiàn)出非常繁榮的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，場(chǎng)面不可謂不壯觀。

隨著千禧一代逐漸成為消費(fèi)主力，企業(yè)必然將更多的資源投向他們聚集的地方，這個(gè)地方就是網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，從形式上就是圖片內(nèi)容、視頻內(nèi)容。

“2016年第一網(wǎng)紅”papi醬的異?；鸨妥阋哉f(shuō)明問題，她從2015年11月初開始發(fā)布視頻，到2016年3月已經(jīng)有700多萬(wàn)粉絲，聚集效應(yīng)之驚人，史無(wú)前例。僅僅發(fā)布40多個(gè)短視頻之后，個(gè)人估值即達(dá)到1億元，首條貼片廣告賣出2200萬(wàn)元的天價(jià)。想象一下，等到移動(dòng)流量的技術(shù)限制被解決，上班族每天掏出手機(jī)就不再是閱讀文字和圖片，而是更為直觀生動(dòng)的視頻內(nèi)容，甚至以后的新聞生產(chǎn)都要以現(xiàn)場(chǎng)口播為主，深度報(bào)道則會(huì)以專題視頻分析的形式出現(xiàn)。

2015年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)，如果將每個(gè)直播房間當(dāng)成一個(gè)電視頻道，那么一個(gè)直播平臺(tái)抵得上100個(gè)電視臺(tái)。其將獲得商業(yè)效益將是驚人的。