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      華誼兄弟“滾雪球”

      2017-07-25 21:53:30
      經(jīng)理人 2016年8期
      關(guān)鍵詞:滾雪球雪球手游

      巴菲特有一句名言:人生就像滾雪球,重要的是找到很濕的雪和很長的坡。掌舵華誼兄弟的王忠軍(因其人名有稱“王中軍”,本文的人名皆以華誼兄弟財報信息為依據(jù))愿意相信,影視娛樂行業(yè)就有“很濕的雪和很長的坡”,王忠軍不斷利用融資杠桿和股權(quán)轉(zhuǎn)讓做大“雪球”,在被濕雪覆蓋的長坡上越滾越快,越滾越大~~

      1997年誤打誤撞進(jìn)入影視行業(yè)后,王忠軍一開始便傍上“大導(dǎo)演”姜文、陳凱歌等走高端路線,但起先幾部投資失利。1999年,王忠軍與馮小剛擦碰出“火花”,意外“發(fā)明”了國內(nèi)“賀歲檔”的新詞。

      于是,華誼光環(huán)虹吸了當(dāng)時大部分的藝人、導(dǎo)演資源,在民營影視領(lǐng)域一家獨(dú)大,推出“三駕馬車”:電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)。隨后,為繼續(xù)增厚“雪球”擴(kuò)大業(yè)務(wù),手游一枝獨(dú)秀,開始“四輪驅(qū)動”。如今則是新三駕馬車:影視娛樂、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂。其戰(zhàn)略要義是:在主業(yè)基礎(chǔ)上,用買買買的方法,深挖影視原創(chuàng)IP潛在的衍生價值。

      2013年執(zhí)行IP戰(zhàn)略開始,華誼做好提高融資杠桿的打算,但2014年票房大幅縮水,整體陷入財務(wù)危機(jī),幸好手游業(yè)務(wù)撐住了賬面收益。在2015年靠增發(fā)獲得騰訊等36億元入股,膨脹后的“華誼雪球”不僅沒有退縮,反而發(fā)起了42.9億元的海量投資。

      這一切,只為IP戰(zhàn)略而戰(zhàn)!

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