網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的成名困境及原因探析

張曉磊

摘 要：如今，在傳統(tǒng)媒體名人輩出的同時，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者卻陷入專業(yè)成名的困境?；谙嚓P(guān)研究，通過分析網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在2017年全國兩會上的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)他們呈現(xiàn)出的技術(shù)取向和網(wǎng)紅偏好并不能為自己贏得職業(yè)聲譽。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的根本原因，是政策—市場—組織—受眾形成的結(jié)構(gòu)網(wǎng)束縛了從業(yè)者的專業(yè)性。因此，為了培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)世界的新聞人才，必須優(yōu)化裹挾著從業(yè)者的客觀環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者；成名困境；原因探析

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）17-0182-02

經(jīng)過20余年發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)實現(xiàn)了“從無名媒體到邊緣媒體再到主流媒體”的蛻變[1]。與此同時，以“小編”為主的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者群體也廣為人知，但是至今行業(yè)中成名的典范還是太少。一項調(diào)查顯示，直到2013年，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者心中的十大楷模只有時任新浪網(wǎng)總編輯陳彤來自網(wǎng)絡(luò)媒體[2]。本文所謂的“成名”，即獲取專業(yè)名望，包含了特定歷史時期社會對新聞從業(yè)者的角色期待，以及評判新聞從業(yè)者及其成就的標準和價值觀念[3]?！俺擅睉?yīng)該是名記者的自覺追求[4]，但是網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者卻正在弱化“成名的想象”，甚至“有機會成名”對網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者擇業(yè)的影響微乎其微[5]。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)確實涌現(xiàn)出了一批已經(jīng)成名的人，但是相較于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的“繁星燦爛”和“地位崇高”，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者中只有引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的舵手和商業(yè)網(wǎng)媒的高層總編才擁有較大成名機會，而且這個職業(yè)群體還不太受傳統(tǒng)媒體從業(yè)者和社會公眾認可[6]，甚至直到2015年11月6日首批符合資格的新聞網(wǎng)站采編人員拿到記者證，他們的合法性才得到制度性認可。從人口學(xué)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者年輕化、高知化[5]，那么，為什么這個整體素質(zhì)較高的群體難以用作品實現(xiàn)個人的專業(yè)成名？為此，我們聚焦2017年全國兩會這個記者云集的練兵場，從行為表現(xiàn)和行業(yè)背景兩方面來進行探討。

一、兩會觀察：網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的成名特征

2017年3月，全國兩會在北京如期召開?！皟蓵币嗍敲襟w盛會，最能考驗新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和工作技能，也是打造名記的絕佳場合。今年，參會記者的成名方式主要有以下兩種。

（一）成名爆點是技術(shù)而非內(nèi)容

AI機器人、VR直播、H5技術(shù)、直播技術(shù)、短視頻、無人機等新的采編技術(shù)引發(fā)了廣泛討論，甚至還讓記者也火了起來：3月2日，光明網(wǎng)記者孫佳涵因身著30斤的“鋼鐵俠多信道直播云臺”引起關(guān)注并產(chǎn)生過億傳播量。利用技術(shù)創(chuàng)新報道方式本是好事，但是在內(nèi)容同質(zhì)、短小、淺白的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的做法就呈現(xiàn)出明顯的技術(shù)取向[7]，這不利于他們樹立獨特的專業(yè)風(fēng)格。

（二）成名定位是網(wǎng)紅而非專家

與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者以“鐵肩擔道義”的方式成名不同，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于培養(yǎng)網(wǎng)紅型記者。兩會期間，南方日報就專門派了7名網(wǎng)紅記者到北京，開設(shè)“南方網(wǎng)紅訪談室”。同時，浙報集團也在大張旗鼓地培養(yǎng)網(wǎng)紅記者。誠然，記者以這種方式“觸網(wǎng)”，是新媒體時代的新型玩法，有利于獲取更多受眾。但是曹林提出“離網(wǎng)紅越近，離新聞越遠”的質(zhì)疑也不無道理，因為當記者的努力方向是成為網(wǎng)紅而不是專家，他就難當“大記者”之名，遑論獲得較高的職業(yè)聲譽。

二、行業(yè)背景：從業(yè)者身陷結(jié)構(gòu)性束縛

一般來講，中國社會的特殊語境導(dǎo)致新聞生產(chǎn)活動必須在政策、市場和組織這三個場域的影響下開展[8]。但是對講求互動的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，公眾已經(jīng)成為影響新聞生產(chǎn)的重要因素，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者便是在政策-市場-組織-公眾構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中開展新聞實踐。

（一）政策引導(dǎo)

“規(guī)范新聞采編”和“加強媒體融合”是網(wǎng)絡(luò)新聞主管部門的兩個重要導(dǎo)向，目的都是為了搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地。關(guān)于第一點，主要是為了規(guī)范商業(yè)網(wǎng)媒的相關(guān)行為。2015年網(wǎng)信辦負責人就明確表示，“商業(yè)網(wǎng)站不具有新聞信息采編權(quán)”[9]，所以，兩會期間“鳳凰財經(jīng)”和“風(fēng)直播”的工作人員擅自以記者身份開展采訪的行為就不合規(guī)定。關(guān)于第二點，從遍地開花的“融媒體中心”、“中央廚房”便可窺一二，這為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)提供了利好條件。2017年6月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》繼續(xù)貫徹上述兩個標準，政府和媒體主辦的網(wǎng)媒從業(yè)者據(jù)此獲得了更大的職業(yè)空間，他們也更有可能依靠作品實現(xiàn)專業(yè)成名。

（二）市場吸引

于新聞而言，市場能帶來好的收益，也能帶來壞的誘惑。今年各家網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容報道一時難分高下，但是商業(yè)表現(xiàn)卻一目了然：五大商業(yè)網(wǎng)媒中，除搜狐有1家冠名贊助商之外其余未見任何形式的企業(yè)合作，倒是人民網(wǎng)合作企業(yè)多達30個，當然這是已經(jīng)上市的人民網(wǎng)應(yīng)對生存壓力可以采取的合理行為。從大的層面來講，若運營和采編能夠分開，那就可以只利用市場且不犧牲內(nèi)容。但很多時候二者聯(lián)系密切，特別是商業(yè)網(wǎng)媒的新聞從業(yè)者更是難以獨立于營利壓力之外：不管進入哪家網(wǎng)站的房產(chǎn)、旅游、健康等頻道，我們都會輕易發(fā)現(xiàn)大量軟文。21世紀網(wǎng)因謀取不當利益被責令停辦就是前車之鑒?？梢哉f，在經(jīng)濟權(quán)力的影響下，盈利性內(nèi)容與真正服務(wù)于公眾利益的專業(yè)內(nèi)容逐漸混為一談。

（三）組織管理

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相抗衡的一大利器就是“速度”：從采編到刊發(fā)，在傳統(tǒng)媒體至少需要一天，而在網(wǎng)絡(luò)媒體則只需要幾分鐘，甚至直播能讓采、播同步。在解讀政府工作報告時為了求快，《麻辣財經(jīng)》就先形成《政府工作報告，哪些關(guān)乎百姓“錢袋子”？》搶發(fā)在新媒體端，晚上再細細打磨文稿發(fā)在次日的兩會特刊上……速度保證了新聞的時效性，但是也正因為過于追求速度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部把關(guān)不嚴，所以要為層出不窮的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞負一定責任。

（四）受眾影響

為了獲得更多受眾，網(wǎng)絡(luò)新聞傾向于提供公眾想要的而非公眾需要的。即使是在兩會這么嚴肅的場合，娛樂新聞仍舊占了整體新聞報道的10.81%[10]，是除國內(nèi)新聞和社會新聞之外最多的新聞種類。3月6日左右，“宋丹丹痛批小鮮肉不懂做人”的文章被各大網(wǎng)站推上頭條，實際上這是“標題黨”之作。同時，一些記者熱衷于追訪明星委員、報道奇葩提案、專注網(wǎng)紅直播，最終“奧義”也是為了受眾的點擊率，在一定程度上以點擊率為行動準則的做派已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)新聞帶向庸俗和低端的深淵。

更強的政策引導(dǎo)、更廣的市場吸引、更松的組織管理加上更大的受眾影響讓網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者形成了自己的職業(yè)理念：認為最重要的職能依次是講述事實、快速推送、分析解讀[11]——類似于“維護社會公義”這樣的理念被放在不重要的位置，再考慮到認知和實踐差距，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者就更不可能在輿論監(jiān)督、深度調(diào)查這些易于出名的領(lǐng)域用心深耕。

三、結(jié)論

通過考察網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在2017年全國兩會的實地表現(xiàn)，筆者認為，他們的職業(yè)行為具有“專業(yè)性失聯(lián)”[12]的特征，專業(yè)主義倫理還沒有充分內(nèi)化成堅定的職業(yè)認知，個體在從業(yè)過程中只是碎片化地擔負社會道義和服務(wù)公眾的責任，是一種專業(yè)化程度較低的職業(yè)。由此，我們便可以回答最初的問題：網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者這個職業(yè)群體之所以沒能大量涌現(xiàn)優(yōu)秀的行業(yè)典范，是因為從業(yè)者普遍缺乏符合專業(yè)主義精神的實踐，導(dǎo)致不良新聞大行其道，暫時不能為“個人成名”提供充足的行業(yè)支持和社會認可。而導(dǎo)致這種情況的真正原因，是在目前的行業(yè)背景之下，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者還沒有真正獲得踐行專業(yè)主義的空間，因此實現(xiàn)專業(yè)成名的機會就比較少。

作為承擔行業(yè)未來的主力軍，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者何時才能實現(xiàn)更大規(guī)模的個人成名和社會認可？這得等到他們能依靠實踐專業(yè)主義而爭取到自主性的時候，今年澎湃新聞的記者在全國兩會總理記者招待會上拿到了提問機會可以看做一個訊號。但是，要徹底突破復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性束縛，或許眾籌新聞網(wǎng)是一個值得嘗試的方式，當然前提是行業(yè)內(nèi)、外部管理趨于成熟。時間已經(jīng)證明網(wǎng)絡(luò)新聞是未來的主流，那么為網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者創(chuàng)設(shè)有利于實踐專業(yè)主義的客觀環(huán)境就是一個值得思考的問題，加強從業(yè)者個人教育是“表”，進行結(jié)構(gòu)優(yōu)化才是“里”。

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