平面設(shè)計(jì)中版式編排視覺(jué)邏輯性探究*

□文│王 燕 許存福

（作者單位：安徽新華學(xué)院）

視覺(jué)是我們今天獲取信息的主要手段之一。各視覺(jué)符號(hào)間結(jié)構(gòu)關(guān)系依據(jù)視覺(jué)邏輯完成，因此平面設(shè)計(jì)中版式編排的合理構(gòu)成是視覺(jué)邏輯有序的再現(xiàn)。當(dāng)受眾欣賞平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，通過(guò)自身的感知方式接收信息，這無(wú)疑需要視覺(jué)邏輯的秩序化表現(xiàn)。

一、版式編排與視覺(jué)邏輯

平面設(shè)計(jì)最終的訴求是通過(guò)快速有效、合理運(yùn)用的藝術(shù)化手法，將信息準(zhǔn)確傳遞給受眾；觀者的認(rèn)知與理解是通過(guò)版式編排所產(chǎn)生的視覺(jué)邏輯性完成信息的接受。因此，版式編排設(shè)計(jì)中良好的秩序感、韻律性是迎合受眾的閱讀習(xí)慣，能夠引導(dǎo)大眾的視覺(jué)邏輯，最終達(dá)到有效的傳遞。目的明確、視覺(jué)流暢、內(nèi)容突出的信息自然更容易被大眾接受。反之，版式設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜，容易讓受眾在讀取信息時(shí)產(chǎn)生混亂和障礙。

人們正常的視覺(jué)邏輯是從上往下、從左往右、從左上往右下的順序，且只有一個(gè)聚焦點(diǎn)。所以，在平面設(shè)計(jì)版式編排中要考慮到受眾讀取信息的側(cè)重點(diǎn)，通過(guò)信息的重要性及先后性進(jìn)行分級(jí)化的設(shè)計(jì)，形成主要信息點(diǎn)和次要信息點(diǎn)，讓這種主次關(guān)系來(lái)引導(dǎo)大眾逐層遞進(jìn)地閱讀。由此可見(jiàn)，僅僅依靠簡(jiǎn)單的版式編排或是通過(guò)藝術(shù)化手法美化的版式，不一定都能夠準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息，還需要考慮到受眾的視覺(jué)習(xí)慣，并將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。

形、色、質(zhì)是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的最基本要素，也是最有效、最直觀傳遞信息的設(shè)計(jì)符號(hào)，所以在版式編排的過(guò)程中，要符合受眾的視覺(jué)邏輯，需將形、色、質(zhì)等視覺(jué)符號(hào)運(yùn)用形式美法則有序安置。如何能夠打動(dòng)大眾，如何體現(xiàn)耐人尋味的內(nèi)涵，并使其映入腦海之中，在于版式編排過(guò)程中是否具有吸引大眾眼球的視覺(jué)邏輯。

二、版式編排設(shè)計(jì)中視覺(jué)邏輯秩序化

眾所周知，平面設(shè)計(jì)所涉及的范圍較廣，有平面廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等，都需要視覺(jué)元素的參與。優(yōu)秀、出彩的平面設(shè)計(jì)作品，有好的設(shè)計(jì)點(diǎn)是一方面，有合適的、獨(dú)樹(shù)一幟的版式編排完成表達(dá)是另一方面?？梢?jiàn)在平面設(shè)計(jì)中，視覺(jué)信息傳遞的版式編排作用不容小覷。

1.視覺(jué)邏輯性與版式編排設(shè)計(jì)的整體性

視覺(jué)邏輯是各個(gè)視覺(jué)符號(hào)之間的結(jié)構(gòu)紐帶，在版式編排中需要據(jù)此處理視覺(jué)各要素之間的關(guān)系。面對(duì)現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，人們需要快速流利、有序地閱讀信息，這都顯示出視覺(jué)邏輯與版式編排之間的有序性。平面設(shè)計(jì)中，我們看到的組織構(gòu)架由形—色—完整畫(huà)面組成，這一構(gòu)架包含了視覺(jué)符號(hào)的不同層次。形既造型，是由最小造型單位點(diǎn)、線、面構(gòu)成；色是在形的基礎(chǔ)上建立一定內(nèi)涵；完整畫(huà)面是通過(guò)形、色及不同的編排與組合完成整體設(shè)計(jì)，傳遞出視覺(jué)信息。由此可見(jiàn)，平面設(shè)計(jì)中的每個(gè)元素在版面設(shè)計(jì)中都是不可或缺的，都有其存在的作用。平面設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)不像形、色等符號(hào)那么直接、明了，但由于其視覺(jué)邏輯是由受眾的視覺(jué)心理遵從觀美的秩序而完成，因此版面的整體設(shè)計(jì)其實(shí)是符合觀者的視覺(jué)心理接收習(xí)慣的各個(gè)視覺(jué)元素的整合。

現(xiàn)實(shí)生活中，受眾在接受信息的時(shí)候，并不是對(duì)外界物象簡(jiǎn)單的機(jī)能反映，而是意識(shí)思維與心理共同起作用，是一種自下而上的信息整合。如日本著名平面設(shè)計(jì)師福田繁熊設(shè)計(jì)的《UCC咖啡館》海報(bào)（見(jiàn)圖1），用攪拌咖啡杯的漩渦做正負(fù)形的紋理交錯(cuò)，使受眾從視覺(jué)感知到由眾多的手拿著咖啡杯，且以螺旋狀不斷重復(fù)，突出咖啡館主題，既點(diǎn)明主題又不失幽默，讓受眾樂(lè)意接受。因而接受信息時(shí)，是由物象本身的結(jié)構(gòu)和受眾接收信息的心理元素，通過(guò)先后順序的心理整合，最后形成相應(yīng)的觀念。所以，對(duì)于版式設(shè)計(jì)的整體把握與受眾的視覺(jué)邏輯性是密不可分的，只有兩者緊密聯(lián)系，才能夠準(zhǔn)確地展現(xiàn)主題內(nèi)容與表現(xiàn)形式的一致。

圖1 UCC咖啡館（海報(bào)）

2.視覺(jué)邏輯性與版式編排設(shè)計(jì)的層次性

美國(guó)心理學(xué)家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺(jué)》一書(shū)中提到，視覺(jué)邏輯性與受眾的理解力、認(rèn)知力是分不開(kāi)的，它具有選擇性、對(duì)比性與相似性的特點(diǎn)。

視覺(jué)邏輯選擇性。在平面設(shè)計(jì)作品中各個(gè)要素的組合不是簡(jiǎn)單的堆砌，而是將各要素運(yùn)用視覺(jué)邏輯與形式共同構(gòu)造而成。在平面設(shè)計(jì)中，人們?cè)讷@取或者是處理相應(yīng)的信息時(shí)，已經(jīng)習(xí)慣去尋找一種最為簡(jiǎn)潔又符合常理的視覺(jué)邏輯，使主次分明、結(jié)構(gòu)明確，既突出信息主題，又能將信息準(zhǔn)確無(wú)誤地表達(dá)出來(lái)。

視覺(jué)邏輯對(duì)比性。由于背景上呈現(xiàn)著清晰的主題內(nèi)容，自然就決定了人的視覺(jué)只能對(duì)單一物象產(chǎn)生聚焦，不可能同時(shí)多個(gè)物象聚焦?？梢?jiàn)，人的視覺(jué)不能將關(guān)注點(diǎn)同時(shí)落在背景上與主題內(nèi)容上。在《UCC咖啡館》海報(bào)中，我們看到對(duì)比性在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如主題色彩運(yùn)用了一對(duì)極端黑白色表現(xiàn)，文字內(nèi)容采用了大小對(duì)比，圖案使用了正負(fù)形，由此主題內(nèi)容不僅從背景中突出，還拉開(kāi)一定的層次性將要表達(dá)的信息傳達(dá)出來(lái)。

視覺(jué)邏輯相似性。完形心理學(xué)提示，受眾在感知外界事物時(shí)是把相似元素作為一個(gè)單元感知，自然感知過(guò)程中對(duì)同一事物會(huì)有明顯的相似性或是一定的區(qū)別性。書(shū)籍封面中的字體在版式編排中往往分為幾個(gè)不同區(qū)域，通過(guò)不同的字體、顏色等形式表現(xiàn)，因此，在信息獲取上是不同的，但視覺(jué)邏輯是在同一層次上。

由此看出，視覺(jué)力對(duì)客觀對(duì)象的接受具有選擇性、組織性，在版面編排與設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到視覺(jué)邏輯性與版式編排設(shè)計(jì)的層次性，只有做到排版層次清晰、分明，才能突出主題內(nèi)容，也才能讓受眾的視覺(jué)感受更為流暢。

三、版式編排設(shè)計(jì)目的性與視覺(jué)邏輯性

平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)手法多樣，版式設(shè)計(jì)尤為重要，版式編排是否優(yōu)美、是否新穎、是否能夠?qū)⒅黝}清晰準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)，都是通過(guò)形、色、質(zhì)等編排完成。不僅如此，編排過(guò)程中需要對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行理性的、邏輯的處理，使畫(huà)面符合合理的視覺(jué)邏輯，迅速傳遞主題內(nèi)容。

1.視覺(jué)邏輯的注意性

視覺(jué)注意是受眾接受外界信息的第一心理要素。受眾接受外界信息瞬間會(huì)產(chǎn)生對(duì)接受信息的判斷，并能夠形成對(duì)該信息的第一感，然后做出相應(yīng)的舉動(dòng)。這個(gè)感知過(guò)程在于注意的指向與集中，并產(chǎn)生一定的選擇性。注意是視覺(jué)觀測(cè)力中的一種接受信息的過(guò)程，信息的刺激強(qiáng)度、差別等都能夠快速有效地吸引受眾的注意力。如在版式編排中，尺寸大小、色彩對(duì)比、圖形、空間布局、不同形體的文字的運(yùn)用等，都使視覺(jué)邏輯性與人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)性心理相關(guān)聯(lián)。因此，在版式設(shè)計(jì)中應(yīng)該靈機(jī)巧妙利用各種視覺(jué)元素和心理要素來(lái)引發(fā)觀者的注意力，提升版面的吸引力。

2.視覺(jué)邏輯的閱讀性

人們觀看平面設(shè)計(jì)作品有自己的視覺(jué)邏輯習(xí)慣，這種習(xí)慣被稱之為視線的“空間運(yùn)動(dòng)”，正常人們?cè)谛蕾p作品時(shí)，心里有一條無(wú)形的線會(huì)穿引著版面中的各元素，引導(dǎo)觀者閱讀，這其實(shí)是一個(gè)自我的視覺(jué)流程。受眾在自我的潛意識(shí)中按照無(wú)形線勾勒出的層次感、方向性，并定位整體畫(huà)面的氛圍及信息層次。所以，為了使信息能夠有效、迅捷、流暢地傳遞出來(lái)，版式編排中需將不同的視覺(jué)元素依據(jù)主次進(jìn)行合理有序的編排，使其符合大眾的閱讀習(xí)慣，這樣信息才能夠依照設(shè)計(jì)層次一一被接受。

受眾欣賞平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，首先映入眼簾的即為眼睛的最佳視域，隨后沿著視點(diǎn)從上往下、從左而右移動(dòng)觀看，這些都是受眾早已習(xí)慣的一種閱讀方式。因此，在版式編排設(shè)計(jì)中，最佳的視域被定位左上或是中上，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將元素按照觀者的視覺(jué)習(xí)慣編排，這樣易于受眾接受。反之就會(huì)直接影響信息傳遞和視覺(jué)效果。

3.視覺(jué)邏輯多樣化

在平面設(shè)計(jì)作品欣賞中，不難發(fā)現(xiàn)引導(dǎo)受眾的視覺(jué)邏輯是由畫(huà)面復(fù)雜的各要素組合。但簡(jiǎn)化之后發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)邏輯可以高度概括，所有的信息點(diǎn)都能歸結(jié)到構(gòu)成的最基礎(chǔ)要素點(diǎn)線面。只是其擺放形式不同，會(huì)給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)邏輯，不同的視覺(jué)邏輯又可以帶來(lái)與眾不同的視覺(jué)效果，從而引起受眾相異的心理感受。簡(jiǎn)單的視覺(jué)邏輯、沖擊力強(qiáng)的重心視覺(jué)邏輯、柔美曲線的視覺(jué)邏輯等都會(huì)引導(dǎo)受眾閱讀，因它們各自有其不同的視覺(jué)點(diǎn)，所以經(jīng)常被單獨(dú)或是綜合運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)作品中。設(shè)計(jì)師如果選用了恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)邏輯形式，不僅能夠帶來(lái)準(zhǔn)確的信息，還能帶來(lái)一定的審美效應(yīng)。

綜上所述，人們?cè)陂L(zhǎng)期生活中，通過(guò)生活經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐體驗(yàn)等形成了自我的心理感受和視覺(jué)邏輯。因此，平面設(shè)計(jì)中的版式編排，要依據(jù)受眾的視覺(jué)邏輯，了解其知覺(jué)與意識(shí)，進(jìn)行合理的版面結(jié)構(gòu)安排，從而更好、更有效、快捷、準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)出來(lái)。

（作者單位：安徽新華學(xué)院）