新媒體語(yǔ)境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

李青蕓

摘要：廣播電視是傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中占據(jù)主流地位的媒介形式，它以高度的權(quán)威性和公信力，在人民群眾的生活與生產(chǎn)中占據(jù)著重要地位，是我國(guó)開(kāi)展精神文明建設(shè)的重要力量。但時(shí)代在發(fā)展，信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新刺激了各種新媒體的產(chǎn)生，手機(jī)、電腦、微信、微博、直播等各類(lèi)新媒體形式層出不窮，原本屬于廣播電視媒體的受眾不斷被分流。鑒于當(dāng)前這種形勢(shì)，如何在當(dāng)前新媒體背景下處理好廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題成為迫在眉睫的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

前言

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。特別是在21世紀(jì)以來(lái)，新媒體得到了前所未有的發(fā)展。在此背景下，所有的傳統(tǒng)媒體形式都受到了巨大的沖擊，同時(shí)也迎來(lái)了新的機(jī)遇。廣播電視也不例外。如何在新媒體時(shí)代，發(fā)展廣播電視，值得我們仔細(xì)思考。

1新媒體特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

”新媒體（New Media）”一詞從上世紀(jì)60年代末就開(kāi)始在美國(guó)流行并迅速擴(kuò)展至全世界。新媒體之所以稱(chēng)之為“新”，是對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)相對(duì)而言的。傳統(tǒng)媒體主要分為四種類(lèi)型：報(bào)紙、電視、廣播與雜志，而新媒體則是一種現(xiàn)代化的“萬(wàn)物皆媒”的傳媒環(huán)境，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備新特征：（1）多樣的媒體表現(xiàn)形式，這主要是依賴(lài)于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及；（2）交互性與即時(shí)性并存；（3）海量性與共享性，這與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展密不可分；（4）個(gè)性化與社群化共存。

新媒體是在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)等信息技術(shù)不斷發(fā)展中創(chuàng)造出的媒體新形態(tài)的統(tǒng)稱(chēng)，覆蓋了所有數(shù)字時(shí)代產(chǎn)生的媒體形式，比如：移動(dòng)端煤體、數(shù)字報(bào)刊和電視，以及網(wǎng)絡(luò)媒體等。

1.1.1新媒體特點(diǎn)

具體來(lái)件，新媒體具有如下特點(diǎn)：第一，包容性。包容性是新媒體的突出特點(diǎn)，也是新媒體能夠快速地融入到受眾群體、備受群眾青睞的主要原因。具體來(lái)講，新媒體的包容性主要指的是新媒體借助于信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，能夠在極短時(shí)間內(nèi)傳遞給受眾大量的信息，同時(shí)受眾可以通過(guò)手機(jī)、電腦、平板等諸多渠道隨時(shí)隨地查看信息推送。因此相比較廣播電視而言，新媒體具有更強(qiáng)的包容性特點(diǎn)。第二，開(kāi)放性。新媒體的開(kāi)放性特點(diǎn)對(duì)廣大人民群眾有著重要的吸引力。具體來(lái)講，新媒體的開(kāi)放性主要指的是借助于新媒體，受眾同時(shí)具備了兩種身份，一種是信息的接收者，另一種是信息的發(fā)布者，這一優(yōu)勢(shì)吸引了不同年齡階段、不同文化水平的受眾群體關(guān)注。第三，時(shí)效性。新媒體是信息技術(shù)的產(chǎn)物，它能夠借助于信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)各類(lèi)新聞信息的即時(shí)傳播，同時(shí)再加上新媒體的受眾群體既是信息的接收者又是信息的發(fā)布者，因此可以說(shuō)新媒體的時(shí)效性相對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視要強(qiáng)很多。第四，多樣性。新媒體屬于新生事物，在新媒體的各種傳播平臺(tái)上，信息的發(fā)布和傳播形式多種多樣，如視頻、圖片、文字、音頻、信息鏈接等，這些生動(dòng)而豐富的傳播形式成為新媒體的重要特點(diǎn)。

1.2新媒體優(yōu)勢(shì)

首先，傳統(tǒng)廣播電視具有很強(qiáng)的社會(huì)公信力，傳統(tǒng)廣播電視承擔(dān)著黨和政府的喉舌的作用，承擔(dān)著很強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)廣播電視能夠積極主動(dòng)的配合政府的監(jiān)管，并幫助政府進(jìn)行輿論引導(dǎo)，起到了溝通群眾和政府的作用。因此傳統(tǒng)廣播電視所有用的信譽(yù)也是推動(dòng)廣播電視持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，很多新媒體產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)是人人都可以進(jìn)行自媒體宣傳，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的門(mén)檻非常低，而且發(fā)展時(shí)間較短，這也造成了一些新媒體不負(fù)責(zé)任，標(biāo)題黨橫行，和傳統(tǒng)廣播電視相比，公信力明顯不足。其次，廣播電視媒體新聞準(zhǔn)確性高，傳統(tǒng)廣播電視從開(kāi)始發(fā)展，一直到現(xiàn)在，在播出內(nèi)容上都力求準(zhǔn)確，真實(shí)。在新聞內(nèi)容上一般都是經(jīng)過(guò)多層把關(guān)，然后播出，而新媒體雖然傳播速度很快，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣播電視，但是準(zhǔn)確性沒(méi)有辦法保證，甚至一些自媒體用戶(hù)為了追求所謂的關(guān)注度、點(diǎn)擊率等，發(fā)布一些虛假信息，又或者擬一些博人眼球的標(biāo)題，給受眾帶來(lái)了很壞了影響。

2.新媒體時(shí)代廣播電視傳媒業(yè)面臨的沖擊

2.1經(jīng)營(yíng)模式較保守

廣播電視媒體整體發(fā)展較為緩慢和滯后，制作形式和創(chuàng)新手法單一，對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒的受眾率產(chǎn)生巨大影響。除了存在信息傳輸效率慢、運(yùn)行成本高等問(wèn)題，在廣告創(chuàng)收、企業(yè)改制、經(jīng)濟(jì)維穩(wěn)等方面都面臨著不同程度的問(wèn)題。

2.2廣告發(fā)行減緩

在傳媒行業(yè)，廣告具有極其重要的作用。在我國(guó)傳媒業(yè)的收入中，新媒體對(duì)我國(guó)廣播電視傳媒產(chǎn)生了巨大的沖擊與影響?，F(xiàn)階段，相較我國(guó)廣告的盈利，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)布更加多元，廣告覆蓋率也在不斷增加。因此，各大廣告企業(yè)將發(fā)布廣告的媒體傾向于新媒體，使傳統(tǒng)媒體的廣告客戶(hù)逐步減少。未來(lái)，新媒體的發(fā)展使大量廣告資源投向他處，這對(duì)電視廣告發(fā)行來(lái)說(shuō)十分不利。如果不強(qiáng)化廣播電視傳媒的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告收入將會(huì)越來(lái)越少。

2.3傳統(tǒng)媒體銳減

現(xiàn)階段，我國(guó)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾信任度逐漸降低，尤其是在智能手機(jī)的影響下，新媒體變得更受人們的歡迎。在信息傳播載體上，信息的傳播仍然不會(huì)受到時(shí)空的影響。新媒體十分迅速的傳播速度，能夠?qū)θ藗內(nèi)粘Ｉ钇鸬街匾挠绊?。新媒體基于靈活、廣泛、快速等優(yōu)勢(shì)，使廣播電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體不斷流失，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展活力明顯弱化。

3.新媒體環(huán)境下廣播電視媒體發(fā)展策略

3.1做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合工作

傳統(tǒng)媒體在節(jié)目制作方面相對(duì)于新媒體而言，有更加先進(jìn)的制作設(shè)備，有豐富的人才儲(chǔ)備，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面擁有自己的優(yōu)勢(shì)。而新媒體的優(yōu)勢(shì)在于渠道，新媒體可以通過(guò)許多便捷的接收終端直達(dá)受眾，在傳播渠道上更加快速和直接。傳統(tǒng)媒體要保持生命力，必須和新媒體攜起手來(lái)，充分發(fā)揮自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。把自己制作的高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，通過(guò)新媒體更好傳遞給受眾，讓更多的受眾可以看到、聽(tīng)到，打破廣播電視媒體傳播范圍過(guò)窄的障礙，做好媒體融合這項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

3.2縮短節(jié)目與受眾之間的審美距離

廣播電視媒體要轉(zhuǎn)換節(jié)目思維，不要一味跟風(fēng)模仿部分衛(wèi)視的節(jié)目。要辦好適應(yīng)本地受眾需求的節(jié)目，增加節(jié)目與受眾的相關(guān)性。做到貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。比如湖北武漢電視臺(tái)的知名節(jié)目《電視問(wèn)政》，就把很多政府官員請(qǐng)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，直接面對(duì)觀眾提出的各種尖銳問(wèn)題，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行解答和解決。這些問(wèn)題都與當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，也是大家非常關(guān)注的。這個(gè)節(jié)目搭建起政府與觀眾溝通交流的平臺(tái)，幫助老百姓解決了大量的民生問(wèn)題，深受觀眾喜愛(ài)。很多廣播電臺(tái)都開(kāi)辦有《行風(fēng)熱線(xiàn)》節(jié)目，通過(guò)節(jié)目直接采訪(fǎng)政府官員，幫助老百姓解決實(shí)際困難，也擁有大量的忠實(shí)聽(tīng)眾。大部分地市交通廣播目前的運(yùn)營(yíng)狀況比較理想，因?yàn)樗麄冎谱鞑コ隽舜罅亢捅镜亟煌窙r密切相關(guān)的節(jié)目，為本地市民的出行提供了及時(shí)的信息服務(wù)。廣播電視媒體距離當(dāng)?shù)鼐用竦木嚯x更近，只要辦好服務(wù)受眾、更接地氣的節(jié)目，就會(huì)擁有中央和省級(jí)媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。以真實(shí)、熟悉的收視體驗(yàn)贏得觀眾。

3.3實(shí)現(xiàn)理念與制度上的創(chuàng)新

“事業(yè)屬性的中國(guó)媒體長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)施的管理模式已經(jīng)很難適應(yīng)媒介融合環(huán)境下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)”，只有實(shí)行制度改革調(diào)整，轉(zhuǎn)變以往的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略，才能促進(jìn)結(jié)構(gòu)變革，使其適應(yīng)媒體市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。制度上的創(chuàng)新不僅應(yīng)該體現(xiàn)在管理模式上，更應(yīng)該體現(xiàn)在政策理念上，理念的創(chuàng)新能夠讓工作人員對(duì)新媒體技術(shù)與廣播電視行業(yè)之間的關(guān)系有一個(gè)正確、清晰的認(rèn)識(shí)，只有這樣，才能從根本上認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)與發(fā)展方向，繼而將新媒體技術(shù)與廣播電視進(jìn)行優(yōu)化和融合，既能夠提高廣播電視的收視率，又能促進(jìn)廣播電視與新媒體技術(shù)的融合、合作。

3.4稿費(fèi)與績(jī)效激勵(lì)新媒體發(fā)展

以河北廣播電視臺(tái)、湖北廣播電視臺(tái)、安徽廣播電視臺(tái)、海南廣播電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)、深圳廣播電視集團(tuán)、廣州廣播電視臺(tái)、合肥廣播電視臺(tái)、蘭州廣播電視臺(tái)為代表。湖北廣播電視臺(tái)的新媒體稿件會(huì)視質(zhì)量酌情記分，在官方新媒體渠道發(fā)布的內(nèi)容有稿酬。深圳廣播電視集團(tuán)鼓勵(lì)記者跨媒體投稿，集團(tuán)發(fā)稿費(fèi)，但未來(lái)會(huì)過(guò)渡到好稿才有獎(jiǎng)勵(lì)，跨媒體供稿是記者的職責(zé)范圍。黑龍江廣播電視臺(tái)規(guī)定新媒體優(yōu)秀稿件可參選本臺(tái)、市級(jí)、省級(jí)新聞獎(jiǎng)。佛山廣播電視臺(tái)進(jìn)行季度和年度新媒體考核，對(duì)完成粉絲數(shù)和任務(wù)數(shù)的進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，每月進(jìn)行全臺(tái)微信公眾號(hào)排名，對(duì)排名前三的微信公眾號(hào)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)?？?jī)效考核方面，新疆人民廣播電臺(tái)新媒體考核由各頻率和新媒體中心共同計(jì)算人員績(jī)效。安徽廣播電視臺(tái)自行設(shè)計(jì)新媒體數(shù)據(jù)模型，由更新量、粉絲數(shù)、播放量等多維度數(shù)據(jù)構(gòu)成。

4.廣播電視新媒體發(fā)展趨勢(shì)

在我國(guó)雖然廣播電視已經(jīng)發(fā)展了很多年，一直都是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者，但多年形成的完善的管理制度及運(yùn)行體系，接受新的媒體技術(shù)速度較慢，創(chuàng)新能力受限，已經(jīng)受到新的媒體形式的巨大沖擊。新的媒體形式——多元化、立體化，傳播模式——全面、快速，新的信息獲取方式——實(shí)時(shí)、便捷等特點(diǎn)，是新的媒體形式相比于傳統(tǒng)廣播電視的明顯的優(yōu)勢(shì)，在今天中國(guó)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，越來(lái)越多的原來(lái)的傳統(tǒng)廣播電視的忠實(shí)觀眾奔向了以移動(dòng)端電視和網(wǎng)絡(luò)電視等為代表的新媒體形式的懷抱。這種現(xiàn)象也是隨著技術(shù)不斷的發(fā)展，必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。其不僅會(huì)影響到廣播電視媒體的營(yíng)銷(xiāo)效益，如果廣播電視媒體不痛定思痛，依然故步自封，不遠(yuǎn)的將來(lái)，廣播電視無(wú)法生存也并非危言聳聽(tīng)。要打破這個(gè)僵局，必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視形式與新的廣播形式的融合和創(chuàng)新，并在傳統(tǒng)廣播電視的基礎(chǔ)上，不斷更新媒體形態(tài)。

4.1服務(wù)個(gè)性化的趨勢(shì)

中國(guó)廣播電視新媒體如果服務(wù)的方式同質(zhì)化，那么不僅不能提高服務(wù)的質(zhì)量，還會(huì)導(dǎo)致資金的使用不合理，從而使新媒體的發(fā)展受到影響。中國(guó)廣播電視新媒體應(yīng)借鑒營(yíng)銷(xiāo)的原理，細(xì)化受眾的需求，針對(duì)新媒體的發(fā)展和受眾的需求來(lái)做好服務(wù)。bilihili網(wǎng)站在服務(wù)個(gè)性化上做得非常好bilibili網(wǎng)站針對(duì)的服務(wù)受眾為年齡段為初中至青少年。這一網(wǎng)站的操作設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)都是針對(duì)這一年齡段的青少年進(jìn)行設(shè)計(jì)的。這一網(wǎng)站主要的服務(wù)內(nèi)容是提供青少年喜歡的動(dòng)漫、音樂(lè)、劇集等內(nèi)容；它鼓勵(lì)青少年自己制作視音頻剪輯，將它傳送到網(wǎng)絡(luò)中；在每一個(gè)節(jié)目視頻下都提供留言板交流和彈幕交流。這一網(wǎng)站不僅推出了彈幕服務(wù)，還完善了彈幕文化，引導(dǎo)青少年了解如何文明地發(fā)彈幕。中國(guó)廣播電視新媒體必須以傳播渠道為基礎(chǔ)，以發(fā)展方向?yàn)閼?zhàn)略，細(xì)化市場(chǎng)，選擇需要服務(wù)的受眾，為他們提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使網(wǎng)站服務(wù)個(gè)性化。

4.2服務(wù)融合的趨勢(shì)

廣播電視新媒體具有傳播速度快、傳播渠道廣、傳播方式靈活、傳播質(zhì)量高的特點(diǎn)。然而廣播電視新媒體具有原創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)不足、資金不足、原創(chuàng)人才不足的特點(diǎn)，導(dǎo)致人們對(duì)于新媒體制作的節(jié)目有偏見(jiàn)。比如：當(dāng)前人們普遍認(rèn)為新媒體制作的視音頻質(zhì)量不高，權(quán)威性不足。人們?nèi)绻私鈾?quán)威性的新聞，往往會(huì)選擇看電視新聞聯(lián)播；覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)電視劇或廣播劇質(zhì)量普遍不如傳統(tǒng)媒體制作的質(zhì)量。廣播電視新媒體可以與傳統(tǒng)媒體融合，比如：和傳統(tǒng)媒體一起合資制作廣播節(jié)目、共同制作電視劇，在合作的過(guò)程中積累發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新給傳統(tǒng)的廣播電視媒介所帶來(lái)的沖擊不言而喻。面對(duì)挑戰(zhàn)，廣播電視等傳統(tǒng)的媒體應(yīng)當(dāng)積極行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念、提高創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展形勢(shì)和受眾的變化，為群眾制作出更優(yōu)質(zhì)的廣播電視節(jié)目，以提升群眾的收看積極性。在本文中，筆者將自身對(duì)廣播電視轉(zhuǎn)型的一些經(jīng)驗(yàn)和看法融入其中，希望以此帶給更多業(yè)界同行以有益啟示。