現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中廣告宣傳的效應(yīng)研究

秦曉暉

摘要：在傳播媒介逐漸發(fā)展的今天，廣告就成為了現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物和特殊的象征，大多數(shù)的企業(yè)為了推廣新的產(chǎn)品都需要投入廣告。到了現(xiàn)在廣告已經(jīng)隨處可見(jiàn)了，廣告產(chǎn)商通過(guò)各種各樣的方法將廣告植入到各個(gè)地方，在電視劇當(dāng)中，我們可以看見(jiàn)通過(guò)各種方式植入進(jìn)去的廣告。本文首先對(duì)當(dāng)前我國(guó)部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，然后對(duì)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的方式進(jìn)行分析，最后對(duì)廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的效應(yīng)進(jìn)行了概述。只有在了解了廣告宣傳和市場(chǎng)效益的現(xiàn)狀才能夠?qū)V告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)商業(yè)營(yíng)銷中的重要地位和作用進(jìn)行分析，才能夠?qū)V告宣傳在市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中的特殊優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，促進(jìn)企業(yè)知名度和效益的提升。

關(guān)鍵詞：廣告宣傳；市場(chǎng)營(yíng)銷；現(xiàn)代企業(yè)；效應(yīng)研究；現(xiàn)狀分析

廣告不僅是現(xiàn)代企業(yè)宣傳企業(yè)形象的需要也是將產(chǎn)品與銷售連接在一起的橋梁和紐帶。經(jīng)濟(jì)信息的一個(gè)重要的組成就是廣告信息，廣告信息能夠?qū)ΜF(xiàn)代產(chǎn)品企業(yè)商品的生產(chǎn)流通與產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展等各個(gè)方面都產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會(huì)主義制度逐漸完善的今天，我們必須對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行了解，對(duì)廣告宣傳的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，才能夠利用廣告宣傳將企業(yè)的形象推廣在每一個(gè)人的心中，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度，在企業(yè)知名度擴(kuò)大的同時(shí)，會(huì)有更多的企業(yè)尋來(lái)進(jìn)行合作，會(huì)有更多的消費(fèi)者去進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買，此時(shí)企業(yè)的效益將進(jìn)一步的擴(kuò)大。所以我們要支持現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中廣告宣傳的積極作用，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆椒▽⑵浞e極作用充分的發(fā)揮出來(lái)。

一、對(duì)當(dāng)前我國(guó)部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析

在經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)部分企業(yè)營(yíng)銷取得了一定的成效但還存在較多的問(wèn)題，這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在：部分企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)存在偏差，受到過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，只注重生產(chǎn)過(guò)程對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷不夠重視，尤其是在售后服務(wù)和客戶反饋方面存在極大的缺陷，所以他們?cè)跊](méi)有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的情況下就開(kāi)始開(kāi)展項(xiàng)目，對(duì)于客戶和市場(chǎng)的了解不夠，導(dǎo)致生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品不被市場(chǎng)需要，大量的滯銷，這種問(wèn)題輕則造成企業(yè)的財(cái)產(chǎn)損失，重則導(dǎo)致企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。此外他們認(rèn)為只要產(chǎn)品的質(zhì)量好就不用做廣告，這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，樹(shù)立品牌形象和企業(yè)形象才是企業(yè)進(jìn)入成熟期以后該做的事情。還有部分企業(yè)利用虛假的廣告進(jìn)行宣傳，欺騙了消費(fèi)者，會(huì)對(duì)企業(yè)的信譽(yù)造成不利的影響，也違反了社會(huì)的功德，最后也會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。

二、對(duì)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷方式的分析

（一）注重企業(yè)文化建設(shè)，提升企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象和信譽(yù)度

對(duì)企業(yè)的文化進(jìn)行廣告宣傳不僅要宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量和效益，更要宣傳的是一種企業(yè)的形象和企業(yè)的文化。這就要求我們不僅要在企業(yè)的目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)觀念上吸引消費(fèi)者，更要在企業(yè)形象和企業(yè)文化上吸引消費(fèi)者，體現(xiàn)企業(yè)與眾不同的個(gè)性，滿足消費(fèi)者的求異消費(fèi)心理。通過(guò)企業(yè)的形象可以看出企業(yè)的文化，企業(yè)的文化又可以提升企業(yè)的形象，所以我們要注重企業(yè)文化的建設(shè)，從而提升企業(yè)在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象。

（二）選擇恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳提升企業(yè)的知名度

廣告可以通過(guò)語(yǔ)言、形象或者是情景將企業(yè)生產(chǎn)和銷售方面的信息傳遞給消費(fèi)者，將各種服務(wù)信息也駐地給消費(fèi)者，消費(fèi)者可以通過(guò)廣告來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)，決定是否在該企業(yè)當(dāng)中進(jìn)行消費(fèi)。所以企業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客的特點(diǎn)來(lái)選擇合適的廣告媒介，或者是產(chǎn)品代言來(lái)滿足消費(fèi)者的需要、刺激消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買的欲望。但是進(jìn)行的宣傳一定要正式的反映產(chǎn)品的狀況，不可進(jìn)行虛假的宣傳。

三、廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的效應(yīng)

（一）廣告宣傳在企業(yè)或產(chǎn)品形象塑造方面的作用

廣告宣傳在很大的程度上影響著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買欲望。壓實(shí)企業(yè)市場(chǎng)信息的重要來(lái)源，通過(guò)廣告可以將產(chǎn)品的生產(chǎn)和購(gòu)買溝通起來(lái)，從而塑造了產(chǎn)的形象和企業(yè)的形象，消費(fèi)者第一次可能會(huì)因?yàn)閺V告宣傳的產(chǎn)品形象進(jìn)行產(chǎn)品的購(gòu)買但要想消費(fèi)者進(jìn)行長(zhǎng)久的購(gòu)買還是需要企業(yè)的形象來(lái)吸引。因此，好的廣告既是對(duì)產(chǎn)品形象的塑造也是對(duì)企業(yè)形象的塑造。

（二）廣告設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用

廣告宣傳在商品的生產(chǎn)流通、市場(chǎng)發(fā)展等方面有著積極的作用，他也是現(xiàn)代文化傳播的集中表現(xiàn)，傳播的企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品的市場(chǎng)等各種信息。從李寧“一切皆有可能”，動(dòng)感地帶“我的地盤我做主”到OPPO手機(jī)“照亮你的美”等廣告宣傳，這些在市場(chǎng)上取得了成功的企業(yè)都是公共廣告宣傳來(lái)將產(chǎn)品和企業(yè)的良好形象樹(shù)立了起來(lái)，使得這些產(chǎn)品和企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)著有利的市場(chǎng)地位，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。也可以說(shuō)企業(yè)之所以成功與優(yōu)秀的廣告密不可分。

四、結(jié)論

現(xiàn)代廣告是在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)之中特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下出現(xiàn)的，現(xiàn)代廣告以經(jīng)濟(jì)全球化為背景，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為舞臺(tái)進(jìn)行著各種的活動(dòng)。宣傳活動(dòng)、營(yíng)銷策劃、塑造品牌形象都是現(xiàn)代廣告的發(fā)展目標(biāo)，它是現(xiàn)代企業(yè)為了生存發(fā)展，占據(jù)市場(chǎng)、獲得經(jīng)濟(jì)效益的有效手段。通過(guò)不斷的研究我們發(fā)現(xiàn)，廣告的宣傳與現(xiàn)代企業(yè)的利益有著異常明顯的互動(dòng)效應(yīng)。從廣告宣傳與現(xiàn)代社會(huì)之間的關(guān)系看來(lái)，廣告宣傳推動(dòng)了現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)分配過(guò)程的發(fā)展。從廣告宣傳與現(xiàn)代企業(yè)之間的關(guān)系看來(lái)，它是現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品供應(yīng)以及產(chǎn)品銷售之間的潤(rùn)滑劑。廣告宣傳的特殊優(yōu)勢(shì)要在我們對(duì)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告宣傳進(jìn)行切合時(shí)代潮流的改進(jìn)的前提下，才會(huì)充分的發(fā)揮。但他對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及社會(huì)的進(jìn)步都有一定程度的推動(dòng)作用，我們不能忽視。

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