“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱問題研究

陳夢+林娜

摘 要：文章在分析農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的不同表現(xiàn)基礎(chǔ)上，總結(jié)出我國農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的原因和后果，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景，提出構(gòu)建有利的宏觀環(huán)境、建立農(nóng)業(yè)智能綜合信息平臺、建立農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社等針對性的解決方案。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱；農(nóng)業(yè)智能綜合信息平臺；合作社

中圖分類號：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Abstract： Based on the analysis of the different representation of information asymmetry of agricultural products， this paper analyzes the causes and possible serious consequences of agricultural information asymmetry， based on the “internet+” background then put forward some solutions： build a favorable macro-environment， establish agricultural intelligence integrated information platform and so on.

Key words： “internet+”； agricultural information asymmetry； agricultural intelligence integrated information platform； cooperatives

1 農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的概念及表現(xiàn)

農(nóng)產(chǎn)品市場信息不對稱是指農(nóng)產(chǎn)品交易主體因所掌握的產(chǎn)品質(zhì)量、供求關(guān)系等市場信息資源的不對稱，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品交易中產(chǎn)生不公平行為以致一方交易主體利益受損的現(xiàn)

象[1]。農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱現(xiàn)象廣泛存在，種植者往往比經(jīng)銷商、消費者更了解種植過程中的化肥、農(nóng)藥、品種等信息，交易過程中處于信息優(yōu)勢地位；而經(jīng)銷商由于更加了解商品流通信息，又會比消費者更加了解農(nóng)產(chǎn)品；種植者和農(nóng)資供應(yīng)商也存在類似現(xiàn)象，我國多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品種植者文化程度不高，農(nóng)資供應(yīng)商處于信息優(yōu)勢地位；政府機構(gòu)作為政策執(zhí)行和宏觀調(diào)控者，對宏觀信息了解程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的種植者、經(jīng)銷商和消費者[2]。本文在總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的原因和可能帶來的問題，借鑒國內(nèi)外的經(jīng)驗，提出針對性的發(fā)展建議。

2 農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱的原因及后果

2.1 信息不對稱的原因

（1）小農(nóng)經(jīng)濟。在小農(nóng)經(jīng)濟背景下，農(nóng)民基本上是以家庭為單位的生產(chǎn)方式，無法進行規(guī)模化生產(chǎn)和專業(yè)化經(jīng)營，進而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格波動頻繁、農(nóng)民不能準(zhǔn)確預(yù)估產(chǎn)量、不經(jīng)過專業(yè)預(yù)測跟風(fēng)種植等情況。

（2）地塊分割。我國地形差異巨大，單個農(nóng)民的土地分散、質(zhì)量參差不齊[3]，加劇信息不對稱風(fēng)險。

（3）供銷渠道過長。農(nóng)產(chǎn)品一般由批發(fā)商統(tǒng)一收購，供銷渠道過長導(dǎo)致了較強的松散性、隨機性和暫時性，加劇了供應(yīng)鏈中各主體間信息不對稱。

（4）農(nóng)民缺乏信息意識。農(nóng)民缺乏信息意識，基本不會根據(jù)上一年的價格預(yù)期安排生產(chǎn)量，而過低的文化水平又使他們無法通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的市場需求變動情況，并且也沒有獲取該信息的意識。

（5）農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系不健全。目前農(nóng)民的市場需求信息主要通過以下兩種方式傳遞：一是直接通過市場交易獲得；二是村干部獲得上級傳達(dá)的信息然后再傳遞給農(nóng)民，兩種形式均存在滯后現(xiàn)象。

（6）政府支持力度不大。政府在對于農(nóng)產(chǎn)品信息的獲取方面采取宏觀的、粗放式的管理方式，在農(nóng)產(chǎn)品信息對接領(lǐng)域支持力度不大，沒有設(shè)立專門的機構(gòu)依法進行管理，也影響到農(nóng)民做出正確的判斷。

2.2 信息不對稱的后果

（1）引發(fā)“逆向選擇”行為。在信息不對稱的農(nóng)產(chǎn)品市場中，消費者由于商品知識的缺乏容易從表面鑒別農(nóng)產(chǎn)品，“用腳投票”，容易購買到質(zhì)次價高的劣質(zhì)產(chǎn)品[2]，引發(fā)逆向選擇問題。

（2）使市場交易效率降低，交易成本升高。信息的不對稱導(dǎo)致市場存在眾多不確定性，增加了買方為了獲得較好質(zhì)量產(chǎn)品的挑選成本、賣方為了證明產(chǎn)品質(zhì)量需要支付的鑒別成本以及社會的懲戒成本等，從而使交易成本升高，市場交易率降低。

（3）導(dǎo)致“菜賤傷農(nóng)、菜貴傷民”現(xiàn)象。信息的不對稱使農(nóng)民更難獲得實時而又全面的市場信息，導(dǎo)致豐收而賤賣，欠收而貴買的現(xiàn)象頻繁發(fā)生，使處于弱勢地位的農(nóng)民和一般消費者雪上加霜。

（4）導(dǎo)致市場供需不平衡。城市化建設(shè)進程的加快使得農(nóng)產(chǎn)品種植面積不斷減少，而人口卻沒有較大減少，短缺的市場信息容易導(dǎo)致供需不平衡，處于信息不對稱市場中的農(nóng)民，“試錯法”在農(nóng)產(chǎn)品市場中不適用，同時消費者也無法得知準(zhǔn)確的供給信息。再而，有限的市場調(diào)節(jié)功能也容易使處于供應(yīng)鏈兩端的生產(chǎn)者和銷售者蒙受供需不平衡的損失。

（5）市場升級轉(zhuǎn)型困難。消費者對農(nóng)產(chǎn)品知識的匱乏，使其選擇“用腳投票”，更多的通過外觀或者價格來評判產(chǎn)品質(zhì)量好壞，價格越低則認(rèn)為質(zhì)量不好，價格過高，也不太相信其是否真實，容易形成一個秩序混亂，信用度受損的市場，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場升級轉(zhuǎn)型困難。同時，日益上漲的農(nóng)產(chǎn)品原材料價格和人工成本，讓農(nóng)民種植效益明顯低于外出務(wù)工效益，使得農(nóng)民種植農(nóng)產(chǎn)品的積極性深受打擊，以致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大多由年紀(jì)較大的農(nóng)民承擔(dān)，這部分人群觀念守舊，對新鮮技術(shù)具有抵觸心理且學(xué)習(xí)能力較差，嚴(yán)重減緩了農(nóng)產(chǎn)品市場升級轉(zhuǎn)型的進程。

3 基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱解決方案

3.1 構(gòu)建有利于農(nóng)產(chǎn)品流動的宏觀環(huán)境

政府應(yīng)積極推動農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)：首先需要進一步完善相關(guān)政策和法律支持體系，加大對農(nóng)業(yè)基本建設(shè)和相關(guān)生產(chǎn)資料的補貼，增加農(nóng)民收入；其次完善社會信用體系，不斷完善法律懲治手段，并逐漸建立交易雙方相互監(jiān)督的私人懲罰體系；第三運用市場方式管控農(nóng)產(chǎn)品市場，避免價格暴漲暴跌可能性；第四加大對農(nóng)業(yè)相關(guān)科技和信息技術(shù)的宣傳推廣力度，運用現(xiàn)代信息技術(shù)對農(nóng)作物的長勢、土壤情況、自然災(zāi)害、病蟲害情況等影響農(nóng)產(chǎn)品生長銷售的信息等進行及時檢測和預(yù)報，并加大對相關(guān)農(nóng)業(yè)資源的監(jiān)控與研究。

3.2 建立農(nóng)業(yè)智能綜合信息平臺

（1）參與對象。農(nóng)業(yè)智能綜合信息平臺需要政府部門（包括農(nóng)業(yè)局、糧食局、統(tǒng)計局等）、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品市場組織、農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會及農(nóng)民自發(fā)組織的合作社等多方參與，互相補充、相互協(xié)調(diào)。首先各政府部門應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，主要功能包括財政支撐、政策法律支持、監(jiān)督管理保證信息真實性、對各子系統(tǒng)和信息服務(wù)主體進行協(xié)調(diào)整合。其次，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者作為信息的提供和接收方，需要為其他生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者提供供給信息，獲取各種供需、價格信息。再次，各行業(yè)協(xié)會、合作社積極發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，通過對行業(yè)動態(tài)把控及時獲取市場動向，幫助農(nóng)民與市場有效結(jié)合。最后，農(nóng)產(chǎn)品市場組織應(yīng)及時提供各種農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)交易數(shù)量、實時價格、品種質(zhì)量、抽查情況等。

（2）設(shè)計思路。以農(nóng)業(yè)部門為核心，設(shè)置多種信息服務(wù)建設(shè)統(tǒng)計、采集、發(fā)布、處理等部門，由農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)一進行管理，并重點把控。

（3）平臺功能。平臺功能包括四個模塊：一是信息采集與發(fā)布模塊，包括生產(chǎn)信息（產(chǎn)品品種、實時價格、批發(fā)價格、播種面積、長勢、病蟲防治、采摘時間等）、市場信息（產(chǎn)銷地信息、國際市場信息等）和組織信息（種植戶、合作社、主產(chǎn)區(qū)、國內(nèi)外相關(guān)組織等）。二是農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，包括所有農(nóng)產(chǎn)品所需原始數(shù)據(jù)。三是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷管理綜合系統(tǒng)，包括最新產(chǎn)地報價；各地特色產(chǎn)品交易平臺；綠色有機產(chǎn)品交易平臺、地理標(biāo)志產(chǎn)品交易平臺等。四是統(tǒng)計報告，即各地及國內(nèi)外相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品各項資料統(tǒng)計報告。

（4）平臺規(guī)劃。在政府引導(dǎo)下，逐步構(gòu)建從村—鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）—縣—市—省—國家六級農(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺，信息通過村鎮(zhèn)、縣由底端逐級層層匯集，并面向全國發(fā)布。

3.3 采用科學(xué)方法進行精確預(yù)測

首先需要運用科學(xué)方法進行產(chǎn)量預(yù)測，在完善信息統(tǒng)計基礎(chǔ)上，通過運用回歸分析法、季節(jié)性預(yù)測法、指數(shù)分析等量化分析工具和預(yù)測方法，結(jié)合各地特色和主導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品進行產(chǎn)量預(yù)測，同時可以結(jié)合產(chǎn)量進行化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)物資采購和使用決策，運用科學(xué)方法精確預(yù)測。其次，完善市場預(yù)警體系。目前農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱現(xiàn)象日益嚴(yán)重，必須建立起一套有效的農(nóng)產(chǎn)品市場預(yù)警體系，利用現(xiàn)有信息對農(nóng)產(chǎn)品市場風(fēng)險進行分析和預(yù)測，提前做好防范。政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品市場分析預(yù)警的經(jīng)費投入，開發(fā)專業(yè)的信息采集設(shè)備和培養(yǎng)相關(guān)專家構(gòu)建相關(guān)模型進行價格預(yù)測。另外，加強和先進國家的經(jīng)驗交流，制定建立市場預(yù)警機制工作的長期規(guī)劃。

3.4 建立農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社

（1）開展“合作社+社員+企業(yè)+基地”的發(fā)展模式

積極宣傳推廣農(nóng)民加入生產(chǎn)基地，農(nóng)民根據(jù)自愿原則申請加入后各自經(jīng)營分配到的一個生產(chǎn)示范基地，在保留原有的分散經(jīng)營的基礎(chǔ)上聽從合作社的安排進行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。以荔枝為例，荔枝加工、銷售龍頭企業(yè)與合作社進行簽約，建立基地生產(chǎn)管理檔案，組織專家進行不定期技術(shù)培訓(xùn)，形成“合作社+社員+企業(yè)+基地”的發(fā)展模式，提高系統(tǒng)綜合效益。通過統(tǒng)一施肥、用藥、管理生產(chǎn)出來符合公司質(zhì)量要求的荔枝，同時合作社依托企業(yè)的品牌優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢，注冊統(tǒng)一商標(biāo)形成品牌價值來增加銷量。建立合作社減少了果農(nóng)自銷的交易成本還為果農(nóng)擴大銷路，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，解決了果農(nóng)“增產(chǎn)不增收”的問題，提高農(nóng)產(chǎn)品綜合競爭力。

（2）積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)預(yù)售模式

合作社培養(yǎng)或引進專業(yè)電商人才進軍電子商務(wù)市場，積極開展預(yù)售模式，以荔枝為例：荔枝成熟期在電商網(wǎng)站提前售賣，合作社可通過視頻、圖片形式將荔枝生長情況時時更新信息，消費者可時時感受，切身體驗；荔枝成熟后，合作社可聚集充分的人手對其進行統(tǒng)一采摘、篩選和打包，在次日凌晨完成，因為此時溫度低，采摘下來的荔枝容易保存，再通過冷鏈快速運至消費者手中。此外，還可提供免費試吃服務(wù)，培養(yǎng)顧客忠誠度增加下期荔枝預(yù)售訂單。合作者應(yīng)逐漸將操作標(biāo)準(zhǔn)化，并根據(jù)實際情況建設(shè)冷庫，保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。預(yù)售模式可減少損耗、精確產(chǎn)量，雙方受益。

3.5 建立新型農(nóng)民培訓(xùn)機制

我國農(nóng)民文化水平普遍較低，讓農(nóng)民接受和掌握信息化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、提高獲取信息的能力和意識能在源頭上減輕信息不對稱現(xiàn)象。各級政府應(yīng)積極推廣新型農(nóng)民培訓(xùn)模式，企業(yè)和農(nóng)合組織積極配合，以能人帶動，鼓勵農(nóng)民參與。

4 結(jié) 論

農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱會導(dǎo)致市場效率降低、交易成本下降、農(nóng)業(yè)市場升級轉(zhuǎn)型困難，通過搭建信息共享平臺可以明顯改善信息不對稱現(xiàn)象，大大節(jié)約交易成本。各級政府應(yīng)積極向國外取經(jīng)，構(gòu)建有利于農(nóng)產(chǎn)品流通的宏觀環(huán)境背景，建立農(nóng)產(chǎn)品智慧信息平臺，采用科學(xué)方法進行預(yù)測，并結(jié)合專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品合作社和新型農(nóng)民培訓(xùn)機制，縮短信息傳遞途徑、改善信息不對稱現(xiàn)象，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

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