新形勢下電視節(jié)目編排技巧創(chuàng)新

林濤

在電視媒介，編排就是排兵布陣、就是生產(chǎn)力。節(jié)目通過編排，將有限的資源發(fā)揮最大的效率，這就是節(jié)目編排的最大意義。電視節(jié)目內(nèi)容豐富、欄目龐雜，如何選擇這些節(jié)目，進行合理配置，從而充分發(fā)揮這些節(jié)目資源的作用，使之能最大限度地滿足觀眾的收視需求，既是一個臺（或頻道）運作理念的體現(xiàn)，又蘊涵著節(jié)目編排的合理性、獨特性、技巧性，也凝聚著節(jié)目編排人員的智慧和心血。

通常情況下，影響受眾收視行為的因素有：收視習慣、欣賞口味、年齡結(jié)構(gòu)、文化水準、教育程度、心理狀態(tài)、節(jié)目預告、播出時間、節(jié)目內(nèi)容、質(zhì)量等。我們在進行節(jié)目編排時，就應依據(jù)收視調(diào)查，針對不同的目標觀眾，在不同的時段，安排不同的節(jié)目。以下就是筆者總結(jié)出來的電視節(jié)目編排的部分技巧及具體手段。

一、按照群眾喜好及編排規(guī)矩集中時段播出影視劇

節(jié)目編排表，是節(jié)目編排的載體，是電視臺對節(jié)目進行優(yōu)化組合的播出單，是為觀眾服務的節(jié)目告示。在節(jié)目編排過程中，要有政治意識、大局意識，既要突出“主旋律”，又要體現(xiàn)“多樣化”；既要滿足觀眾文化娛樂、情緒調(diào)節(jié)的需要，也要滿足觀眾陶冶情操、提高境界的需求，還要滿足觀眾對新聞信息、資訊的需求。

根據(jù)對收視調(diào)查的綜合分析，除了節(jié)假日之外，白天收看節(jié)目的觀眾主要是：家庭主婦、離退休人員、無固定職業(yè)的各類雇員。因而在這個時段可安排一些休閑、娛樂的電影、電視劇、旅游資訊、生活小常識，也可根據(jù)頻道特點，安排一些自辦的娛樂、綜藝節(jié)目。上班族有利用午餐休息時間看電視的習慣，在這個時間可安排人們關(guān)注的新聞節(jié)目，也可安排電影、電視劇。下午放學以后吃晚飯之前，可播放小朋友們喜歡看的少兒節(jié)目、動畫片。寒暑假期間，可安排播出健康向上的青春偶像劇、經(jīng)典影視劇。節(jié)假日是人們休閑、聚會、走親訪友的時間，所以應以娛樂性、趣味性節(jié)目為主。工作日每天的18：30--22：30是黃金時間段，往往是一天節(jié)目收視的頂峰。為了最大限度地吸引觀眾，各頻道最適宜的做法應是，安排自己的拳頭產(chǎn)品、精品節(jié)目，以實現(xiàn)最佳的宣傳效果。

在這方面，我們推出了早間劇場的電視劇5集連播，午間劇場的經(jīng)典電影和新聞，下午動畫片時段及電視劇3集連播，晚間黃金時段的兩集連播和重復播放，午夜時分的電影及電視劇6集連播，節(jié)假日期間的每日文藝節(jié)目等等。充分滿足了廣大電視觀眾對影視劇欣賞的連續(xù)性和集中度的需要。

二、根據(jù)新聞綜合頻道特點安排新聞播出頻率

新聞綜合頻道節(jié)目內(nèi)容寵雜，涉及面廣，既有新聞、文藝，也有影視劇、動畫片等。在編排節(jié)目時，應結(jié)合實際情況，做出科學的分析，充分考慮到新聞類節(jié)目與娛樂節(jié)目、黃金時段與非黃金時段、對象性節(jié)目與大眾性節(jié)目的有序安排，做到有的放矢，有張有弛。

新聞綜合頻道實現(xiàn)的是滾動式編排形式，這是適應現(xiàn)代電視新聞傳播，確保新聞時效性的最基本要求。這樣有利于隨時播發(fā)最新發(fā)生的新聞，插播剛剛收到的消息。在此基礎上，如何控制播出的頻次、時間就成為各臺主頻道的重要考慮。

我臺有漢語、哈薩克語、維吾爾語三種語言各一個新聞綜合頻道，為確保新聞的時效性和密集度，基本實行的是每天5檔新聞，時間固定為整點，節(jié)目時長30分鐘長度，兩小時安排一次，黃金時間段定時播出，長期的固定時間、穩(wěn)定播出，已經(jīng)讓新聞綜合頻道新聞成為了觀眾準時準點收看的高收視率節(jié)目。

三、根據(jù)頻道專業(yè)化要求調(diào)配節(jié)目

專業(yè)頻道從內(nèi)容上來說比較“?！?，那么從編排上就應體現(xiàn)“雜”，給觀眾提供全方位、多角度、多側(cè)面的信息、知識、服務和娛樂。但從總體上來講，一個頻道的節(jié)目要有整體感，關(guān)聯(lián)性，不能是一盤散沙。

專業(yè)頻道在進行節(jié)目編排前，必須對受眾進行細分，強檔欄目、節(jié)目應安排在黃金時段播出，并可適當增加播出次數(shù)。其它節(jié)目可根據(jù)節(jié)目特點，分別安排在符合目標觀眾收視習慣的時段。幾個形式同類或內(nèi)容相關(guān)的節(jié)目可安排連續(xù)播出，在每天同一時間播出，使節(jié)目呈現(xiàn)出一個每天都有的大版塊。

專業(yè)頻道要揚長避短，尋找自己的獨特性與個性，編出自己頻道的品位與特色，以巧取勝。如在某一時段，安排收視對象截然不同的節(jié)目。我臺經(jīng)濟法治頻道目前從18：30就開始播出動畫片、電視劇，這樣就避開了中央電視臺的重磅節(jié)目《新聞聯(lián)播》，有效地吸引了游離于《新聞聯(lián)播》之外的觀眾，獲得了較好的收視效果。

四、結(jié)合重點宣傳做好劇月活動

影視劇是目前廣大電視觀眾消遣、娛樂的拳頭節(jié)目。一部思想性、藝術(shù)性、觀賞性結(jié)合得很好的影視劇，往往會成為最好的收視點。影視劇編排中，時機非常重要，而注重內(nèi)容的連續(xù)性，也是吸引觀眾的一個重要手段。內(nèi)容的連續(xù)性是指在一個階段播出的節(jié)目在風格上要有一致性，在故事上要有類似性，這符合觀眾的不間斷審美需求。而這種需求正促成了我們做好重點宣傳期劇月活動的編排效果。為了進一步深化各類主題宣傳，在每個重點宣傳期，我們緊跟宣傳要求，引進相關(guān)影視劇，將優(yōu)秀的電視劇集中播出，形成系列宣傳氛圍，營造重大主題報道全語境。如去年五月，伊犁電視臺漢語新聞綜合頻道推出本土經(jīng)典劇目獻禮自治區(qū)民族團結(jié)進步年劇月活動；七月慶祝建黨95周年，推出紅色歷史劇、抗戰(zhàn)劇月。十月傾力推出革命歷史劇目，獻禮紅軍長征勝利80周年。這類劇月宣傳，既迎合了重點宣傳主題，又營造了密集收視氛圍。

在重點宣傳報道期的編排造勢，以2016年紅軍長征勝利80周年為例，伊犁電視臺提前策劃，引進《十送紅軍》、《紅軍東征》、《紅色搖籃》等三部優(yōu)秀影視劇，多頻道共推紀念長征勝利電視劇、電影，策劃拍攝紀念長征勝利80周年晚會，以文藝節(jié)目共筑輿論環(huán)境，新片預告、紅色劇目獻禮宣傳營造熱烈氛圍，微信平臺同步推出影視劇介紹及與觀眾互動，形成整體合力，將長征精神貫穿始終。

五、節(jié)日期間文藝節(jié)目的密集編排

為確保節(jié)日文藝節(jié)目的密集編排，我們今年在元旦、春節(jié)期間下大力氣將三種語言五個頻道的文藝節(jié)目制表做好歸類，整體編排，確保新年音樂會、2017伊犁州春節(jié)聯(lián)合晚會、大駕光臨春節(jié)特別節(jié)目等大頻率播出的同時，減少同時同步的情況。春節(jié)期間，除直轉(zhuǎn)《中央臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》、跟播《2017年伊犁州春節(jié)聯(lián)歡晚會》。節(jié)日七天，伊犁電視臺還播出《中央軍委慰問晚會》、《戲曲晚會》等以及我臺《天山雪蓮好時光》、《明星演唱會》等大型文藝節(jié)目。哈薩克語、維吾爾語頻道除譯制播出《2017年伊犁州春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《大駕光臨春節(jié)特別節(jié)目》、賀歲片外，還組織《古爾邦節(jié)晚會》、《各縣市納吾熱孜晚會》等大量本民族精彩節(jié)目在春節(jié)期間播出，讓2017年的春節(jié)節(jié)目精彩紛呈，熒屏歡歌笑語不斷。

六、頻道包裝統(tǒng)一、形式多樣形成頻道影響力和特色

頻道編排者必須要有全局觀念，包括頻道理念、頻道的個性風格、有機統(tǒng)一的意識、位置比例控制、節(jié)奏掌握、時間流的遞進性以及與整個頻道的無縫銜接。在一個頻道建制內(nèi)，對節(jié)目、廣告、包裝及宣傳片等產(chǎn)品的播出進行編排，形成固定的格式。事實上，從最早的“節(jié)目本位”向現(xiàn)在的“頻道本位”轉(zhuǎn)變，這是必須的觀念轉(zhuǎn)變。

節(jié)目內(nèi)容一般按照時間長短被分為較為平均的幾塊，中間的間隔目前一般是節(jié)目片花或頻道呼號，頻道宣傳片、廣告、宣傳片，然后再返回節(jié)目內(nèi)部，這樣可以達到最小限度的流失觀眾，提升收視率。而頻道包裝宣傳片也要常變常新，才能隨時抓緊觀眾的注意力，強化頻道的影響力，將頻道特色植根到觀眾心中。

當前，節(jié)目編排不再只是綜合部門的一項簡單單純的工作。它涉及到頻道定位、具體節(jié)目制作、采購節(jié)目選擇、受眾研究、節(jié)目評估、營銷手段運用等多個方面。電視競爭越激烈，我們的編排就要越仔細越具體。在新形勢下，電視節(jié)目編排要不斷推陳出新，力求既符合觀眾收視需求，又不斷創(chuàng)新理念，以各種編排、宣傳手段來贏得人心，提升臺或頻道的凝聚力。

參考文獻：

[1]電視節(jié)目編排的技巧（2008-03-04）劉拾名博客

[2]電視節(jié)目編排的新思維（2015年4月）《南方電視學刊》穆云華 詹菁

[3]電視編排的頻道觀念和混播技巧（2007年4月）《電視研究》沙向明 傅樂群