京東為什么要斥巨資設(shè)立文學獎？

火龍呆

從賣書到設(shè)獎，京東圖書可不是“有錢任性”地玩票兒那么簡單，其背后以圖書音像撬動文娛大板塊的戰(zhàn)略布局也逐漸顯露出來。

經(jīng)過三個月的激烈角逐，5月31日，由京東集團發(fā)起的首屆京東文學獎在北京的地標建筑——國貿(mào)大飯店舉行了盛大的頒獎典禮，莫言、周國平、蔣方舟、史航、方文山等一眾名人大咖前來捧場并揭曉獲獎名單，《望春風》《鄉(xiāng)村生活圖景》等六部文學佳作最終勝出，并分享了累計280萬元的巨額獎金。

作為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)圖書零售商之一，賣書的京東斥巨資給寫書的作者們設(shè)立文學獎項，為今年的文學圈投下一枚重磅石子，并掀起了陣陣波瀾。京東如此不惜血本設(shè)文學獎的背后，又有著怎樣的布局和“野心”？

格非和奧茲分獲百萬獎金

根據(jù)京東文學獎設(shè)立的六大獎項，格非的《望春風》獲得年度京東文學獎（國內(nèi)作家作品），以色列作家阿摩司·奧茲的《鄉(xiāng)村生活圖景》獲得年度京東文學獎（國際作家作品），黃蓓佳的《童眸》獲得年度童書獎，孫機的《從歷史中醒來》獲得年度傳統(tǒng)文化圖書獎，王晉康的《天父地母》獲得年度科幻圖書獎，張忌的《出家》獲得年度新銳作品獎。其中，獲得年度京東文學獎的格非與阿摩司·奧茲（攜同譯者）將分別獲得100萬元現(xiàn)金獎勵。

作家格非在領(lǐng)獎現(xiàn)場表示：“文學存在的最重要理由是我們需要交流，我們需要和讀者去分享生活經(jīng)驗，分享對事物的看法，去建立重要的價值認同，文學是人類最古老的一種自然的權(quán)利?！彼瑫r希望京東文學獎能夠一直辦下去，這是對作家勞動的一種獎勵，對文學創(chuàng)作的一種鼓勵，希望有更多的同行能夠走上領(lǐng)獎臺，來分享文學的榮耀與光輝。

在長達半個多世紀的寫作生涯中，以色列作家阿摩司·奧茲一直在探索與實踐文學技巧方面的革新。在短篇小說集《鄉(xiāng)村生活圖景》中，奧茲提供了一種新的短篇小說寫作范式——8篇沒有結(jié)局的故事，卻給讀者留下最迷人的思考，摘得了京東文學獎（國際作家作品）。文學獎評委、著名作家張大春表示，《鄉(xiāng)村生活圖景》寫得大開大合，好像什么事情都說，可是事實上什么事情別人都說過，另辟蹊徑，別有洞天。

黃蓓佳的《童眸》獲得年度童書獎。這部作品也在過去一年間摘得無數(shù)榮譽，就像作家湯素蘭所說，“我們閱讀尋找共鳴，情感真實的心靈能夠產(chǎn)生共鳴，閱讀愿意尋找一種差異化。只要情感是真實的，照樣能夠打動孩子的心”。

孫機的著作《從歷史中醒來》摘得年度傳統(tǒng)文化圖書獎，該作品以流暢的文筆喚醒沉睡在博物館中的千年古物，為讀者搭建了一座通往古代的知識橋梁。正因為如此，作家熊培云形容這本書為“令文物本身收藏了思想和光陰，非常非常美”。

作為一部科幻史詩性巨著，王晉康的《天父地母》獲得年度科幻圖書獎。在這部作品里，作者把對宇宙、世界、生命、人類的終極關(guān)懷推向了極致。

張忌的《出家》獲得年度新銳作品獎幾乎是所有評委的一致選擇。一本關(guān)于“活著”的故事，用簡單的方式寫沉重的主題，反差強烈，文筆細膩淡雅，看似輕聲細語，卻能舉重若輕。

這六本獲獎作品，經(jīng)過了重重篩選、層層選拔，最終從140本候選作品中脫穎而出。分別用自己獨有的魅力，獲得了專家評委和大眾讀者的一致肯定。

通過榜樣的力量鼓勵文學創(chuàng)作

據(jù)悉，此次京東文學獎的評選，通過作品征集、大眾投票、專家初評、專家復評等多個環(huán)節(jié)，最終獲獎圖書總決賽的評選進行全程網(wǎng)絡(luò)直播，此舉旨在最大限度調(diào)動公眾關(guān)注、參與，從而促進全民閱讀的發(fā)展。另一方面，也為扶持、鼓勵更多的青年人投身文學創(chuàng)作，同時，通過高額獎金的獎勵，激勵廣大作者在創(chuàng)作的時候放下功利的包袱，真正沉下心來，更注重作品的文學性和思想性，從而為廣大讀者帶來真正優(yōu)秀的文學作品。

回顧整個評獎過程，京東文學獎獨特的評選機制，不僅最大程度保證了結(jié)果的公正與權(quán)威，同時也引發(fā)了當前大眾閱讀口味與專家評審標準間的一場博弈。以年度京東文學獎（國內(nèi)作家作品）為例，該獎項的競爭從最初就尤為激烈，既有大眾呼聲很高的大冰、劉同等暢銷作家作品，也有《北鳶》《繭》等業(yè)內(nèi)廣受好評的文學佳作，但這些作品最終都止步于前六強。《望春風》憑借精湛的技巧、成熟的風格，最終得到了莫言、梁鴻、史航、畢飛宇、梁曉聲等作家的一致認可，成功突圍。

京東圖書文娛業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊海峰表示，希望以文學獎為引子，鼓勵優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作、推進全民閱讀、助力文化強國。未來，京東公益基金會還將與京東圖書一起在全國高校中開展多場巡講，邀請京東文學獎的評委以及入圍、獲獎的作家參與其中，通過榜樣的力量，對青少年培養(yǎng)閱讀習慣起到推動作用。

以圖書撬動文娛大布局

從賣書到設(shè)獎，京東圖書可不是“有錢任性”地玩票兒那么簡單，其背后以圖書音像撬動文娛大板塊的戰(zhàn)略布局也逐漸顯露出來。

從2010年至2013年，京東圖書通過品類擴充、系統(tǒng)革新等措施，完成了市場份額的擴大。2013年至2015年，京東圖書推進POP平臺化模式，同時加強電子書業(yè)務(wù)推廣，圍繞“提升讀者閱讀及互動體驗”展開了一系列的動作。2016年，京東陪伴計劃、微信薦書聯(lián)盟等創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，一方面不斷優(yōu)化服務(wù)、提升了消費者體驗，另一方面通過打造社交化電商推動全民閱讀，幫助傳統(tǒng)出版行業(yè)更好地融入到電商領(lǐng)域，提升營銷、發(fā)行能力，壓縮成本。

2016年，京東圖書音像事業(yè)部正式更名為京東圖書文娛事業(yè)部，這一名稱變化的背后，也顯示出京東圖書不再局限于圖書和音像業(yè)務(wù)，而是希望通過打破內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的邊界，撬動更大的文化和娛樂市場。據(jù)悉，公司將嘗試與出版方、作家之外的明星、唱片公司，網(wǎng)紅資源以及IP合作，圍繞原有版權(quán)內(nèi)容、供應商資源，衍生新的內(nèi)容，打造圖書IP，通過影視、動漫、游戲、商品等衍生品實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

對于京東來講，2017年將是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。京東圖書文娛業(yè)務(wù)部將利用京東平臺優(yōu)勢，從圖書音像品類向更廣闊的文化領(lǐng)域擴展，創(chuàng)新打造更多相關(guān)模式和產(chǎn)品，聯(lián)動行業(yè)上下游，為用戶創(chuàng)造更多的新內(nèi)容、新產(chǎn)品和新體驗，同時實現(xiàn)京東流量新的增長點。