期刊封面設(shè)計：圖形語言與社會發(fā)展的互動性研究*
——以《自然》為例

□文│孫 峰 任迎春

語言的運用隨著社會的發(fā)展及人們的認知而不斷地進行改進。原始社會的人們還不能夠很好地有序組織語言進行交流，所以表達時，視覺效果就成了人們表達語言的主要方式，于是就產(chǎn)生了圖形語言。甲骨文便是最古老的一種圖形語言，圖形語言就是利用視覺效果這一工具來表達的一種語言方式，是直接、形象的一種表達。圖形語言可以解決語言不同帶來的溝通上的障礙。

一個完整的圖形包括了社會發(fā)展的深度和廣度及思想發(fā)展的過程，同時也表現(xiàn)出了人們形象思維與邏輯思維形成的奧秘。

一、在期刊封面設(shè)計中圖形語言運用的重要性

人類在閱覽書籍時，首先映入眼簾的定是其封面，如果封面設(shè)計有內(nèi)涵有趣味，讀者便會有想要翻一下的欲望，如果封面平淡無奇，則不會引起閱讀者的任何閱覽興趣。封面設(shè)計的趣味性，通常是根據(jù)圖像語言來判定的。如果一本書的圖像語言豐富多彩，不但能夠抓住人的眼球，同時還能表達這本書的內(nèi)容以及它的趣味性，那么人們自然就會喜歡且購買。但是如果這本書沒有圖形語言或者說圖形語言很少，那么就會被人們一眼掠過。不僅如此，圖形還會給人們帶來一種視覺的感受，如果一本書的封面忽略圖形語言的設(shè)計靈感和繪制手法，閱讀者則認定其內(nèi)容必定沉重復雜，晦澀難懂。即便不是如此，通篇文字的圖書在對閱讀者的眼球產(chǎn)生壓迫感的同時，也會在其心理上產(chǎn)生逃避閱讀的潛在動因，閱讀變得很勞累，背離了愉快閱讀的初衷。如果一本書的封面設(shè)計運用了特別的圖形語言，讀者傾向認為其內(nèi)容必定也是文字與圖形語言相映成趣，閱讀時眼睛也可得到適當放松，同時還給予讀者想象的空間，購買的欲望也會被無限放大，書籍也就更大程度上發(fā)揮了它應(yīng)有的價值。

一個好的封面設(shè)計必定會有好的圖形語言，深化主題，給人以精神上的審美，有著視覺上的沖擊，讓人眼前一亮。讀者可以看出封面的圖形語言與書籍中所表達的內(nèi)容有著一些特別的聯(lián)系，達到讓讀者滿意的效果。好的圖形語言可以對書籍內(nèi)容進行十分形象的展現(xiàn)，它在書籍封面設(shè)計中的作用不言而喻。例如在《自然》雜志封面中，它的封面設(shè)計就非常用心和新穎，最新一期的主題為“孑遺景觀”設(shè)計，而它的封面是中國云南的三江并流景觀。圖形文字的呼應(yīng)給人一種美的視覺體驗，通過圖形的光彩引領(lǐng)激發(fā)人們探究的欲望。

二、在期刊封面設(shè)計中圖形語言運用的形式

圖形語言隨著社會的發(fā)展不斷地變換著運用形式，快節(jié)奏生活下，圖形語言只有不停地更新自身圖形運用的方式和手段，方能夠不停歇地沖擊、抓住讀者們的眼球。尤其是當今科技與信息高速運轉(zhuǎn)的新時代，只有滿足了消費者們在視覺上的不斷更新的需求，才可以把握住現(xiàn)代設(shè)計的一線命脈?？上КF(xiàn)在的期刊封面設(shè)計的模塊中，圖形語言的運用已然生成了一種短時間無法改變的較為穩(wěn)定的形式，并且成為了一個風格體系，其大體分為以下幾種。

1.規(guī)則與不規(guī)則圖形的運用

在期刊封面設(shè)計當中，規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形相互襯托，互相配合，互相輔助，缺一不可。對于這種互相補缺的關(guān)系，其深層依據(jù)在于格式塔心理學的運用。規(guī)則的圖形代表的是一種固定的、有序的、有理可循的、較為刻板的事物，這也是它的短板所在。圖形過于規(guī)則化，整個畫面就會顯得太過死板生硬，單調(diào)枯燥，毫無樂趣可言；而不規(guī)則圖形則代表的是一種動態(tài)化的、天馬行空的、給人以一種無限想象的空間?？墒牵晃兜刈非蟛灰?guī)則很有可能不小心就破壞了設(shè)計初衷，從而擾亂了圖形語言畫面的正常的規(guī)則。人們對于美的認知過程中一項最為基礎(chǔ)的心理傾向是追求科學的秩序與規(guī)則，在這種原則認知的過程當中，過于簡單易見的圖形語言無法吸引人們的感官興趣，過于雜亂無章的圖形語言又會讓人不能理解。所以期刊封面設(shè)計的圖形語言要求融合單調(diào)與趣味，規(guī)則與不規(guī)則。如圖1所示，冰川、水以及數(shù)字等等規(guī)則的不規(guī)則的圖片互相組合，這種運用會彰顯封面內(nèi)涵，不單調(diào)，給人一種渾然天成之美。此外，規(guī)則與不規(guī)則圖片的運用最大的特點就是活靈活現(xiàn)，不死板，給人一種回歸自然的舒適感。

圖1 《自然》雜志封面之一

2.正負圖形的運用

正負圖形是平面設(shè)計中一種特別的設(shè)計方法，用自身特有的、具有強大渲染力的簡單圖形語言來表達多個相關(guān)信息，運用反向思維來加強讀者對書籍的印象。其運用圖形語言奇妙的組合，比一些精心描繪的物體群像更有難度，把全部精力放在事物上的同時又可以關(guān)注到除此以外的空間形成的負形，讓讀者在圖形語言中體會、追尋、理解其中的巧妙之處，這是圖形語言獨創(chuàng)的亮點之處。把這種視覺上的表達帶入期刊封面的設(shè)計當中，一定會極快地攫住讀者的眼光。不單如此，讀者還會在圖形語言之中找尋、體味在此過程當中設(shè)計者的想法與觀點，這樣一來，就能夠更好地抓住主題思想。

3.變異圖形的運用

當代期刊封面的設(shè)計中，設(shè)計人員們不僅運用寫實的圖形語言或是變形的圖形語言來表達自己的設(shè)計觀點，還經(jīng)常會用一些變異圖形這種較為特別的構(gòu)圖方法來展現(xiàn)獨特的設(shè)計理念。在圖形語言的創(chuàng)作過程中，規(guī)矩美妙的圖形能夠使人感到舒適放松，十分和諧，這種方式已為多數(shù)人欣然接受，人們的頭腦通常將無聊的信息自動過濾，把有趣的或者是不經(jīng)常接觸到的有效信息存儲在大腦之中。變異圖形是一個與平時所見的圖形不一樣的圖形，是在原來圖形基礎(chǔ)上的變異圖形，因為它與原來的圖形構(gòu)造全然相反，打破常規(guī)，所以人們對這種奇特的變形感到興奮與緊張，這就提高了它被存儲的幾率。圖形就是利用這一點，將平常的事物設(shè)計成和我們原來的固守思維相反的不平常的圖形語言，這種不平常會快速引起人們的興趣，讓人生成一種奇特的想象，給主題一個不一樣的立意，書籍視覺效果得以提升，消費市場不斷擴大。

4.文字圖形的運用

圖形文字最開始的設(shè)定是以文字為基礎(chǔ)的再次創(chuàng)作，把文字變成圖形語言，就是既表達了文字的含義，又用圖形造型展示于眾人。文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形，就有了另外一種全新的視覺效果，打破了文字一直以來的固有形象，讓人感到很有新意。

將文字變?yōu)閳D形語言包括兩個優(yōu)點：一是文字有直抒胸臆的功能，準確率很高，而且抽象化的表達又讓人覺得十分有趣。圖形化的文字在現(xiàn)在的期刊中已經(jīng)廣泛地使用開來，并且還可以完全展現(xiàn)出文字中所包含的內(nèi)容。文字對于我們而言，從一開始也就是一個圖形，現(xiàn)如今的文字本身的內(nèi)涵也是從圖形變換來擴展的。而圖形化的漢字更有創(chuàng)造性，甚至可以從變換之中看出更深一層次的含義。

《自然》期刊中就運用到大量的圖形語言的形式，讓人們在規(guī)則與不規(guī)則之中探索，在正負圖形中想象與實驗，獲得知識與文化，此外還會有很多的關(guān)于自然的圖形語言，讓人們感受科學的偉大、技術(shù)的奇妙，讓我們變得廣學多知。

三、圖形語言與社會發(fā)展的社會性體現(xiàn)

社會多樣性發(fā)展使社會性體現(xiàn)形式也隨之多元化，多元背景下的讀者對圖形語言的界定和理解凸顯個性化差異?？茖W地把握圖形語言形式、互動技能和設(shè)計風格可以更好地引導消費者準確把握圖形信息。

1.社會發(fā)展的圖形語言表示形式

中國的期刊文化隨社會文化的發(fā)展而發(fā)展，這就使得圖形語言的設(shè)計也隨著社會的發(fā)展而變化。想要更好地融入社會甚至世界，就必須要加強圖形語言表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，其中最主要的一點是，圖形語言還可以通過期刊網(wǎng)站的傳播來擴大知名度。

2.社會發(fā)展和圖形語言的互動技能

圖形語言的變換與發(fā)展恰恰說明了社會的發(fā)展，很多圖形只有在發(fā)展中才能夠被全部理解。比如蘋果公司的標志圖形，如果放在過去的社會，人們想到只是一個被咬了一口的蘋果，而現(xiàn)在，則可以想象為缺失的思想，大多數(shù)人還是會想到美國蘋果公司及其產(chǎn)品，這就是圖形語言與社會發(fā)展的互動性，相得益彰，既展現(xiàn)了社會的發(fā)展與進步，同時也給人們以思考想象與理解的空間。

3.圖形語言與社會發(fā)展的設(shè)計風格討論

圖形語言的設(shè)計風格多變，是根據(jù)人們的需求與社會的發(fā)展而更改的，主要是針對消費者的看法與興趣方向。最開始的設(shè)計風格都是簡單樸素的，隨著社會的發(fā)展設(shè)計風格也就更加大膽了，通過強烈色彩的對比來展現(xiàn)設(shè)計者的情感與訴求，大都運用的是現(xiàn)代社會的流行因素，這也說明了圖形語言的設(shè)計風格離不開社會發(fā)展的啟示。圖2是《自然》雜志的一期封面，圖形中央的中國圍棋最為凸顯，給人一種科幻的效果，同時與數(shù)字科技圖形相結(jié)合，讓“中國風”與數(shù)字科技巧妙地銜接在一起，再配以簡潔直抒的文字，讓人有探索 “人機之戰(zhàn)”的欲望。這也恰恰表明了封面的圖形語言元素與當今社會息息相關(guān)。

圖2 《自然》雜志封面之二

四、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，人們對現(xiàn)代設(shè)計審美有著更高層次的需求，現(xiàn)代設(shè)計審美對期刊封面設(shè)計有著很大的影響。有創(chuàng)意的圖形語言能夠吸引、感動讀者，做到心靈相通。從古至今，圖形語言一直是傳播信息、聯(lián)絡(luò)感情和視覺傳達的基本形式，優(yōu)秀的圖形設(shè)計涵蓋了整本期刊的思想靈魂。綜上所述，在設(shè)計與商業(yè)市場需求的背景下，期刊封面設(shè)計的圖形語言不但能夠給讀者帶來嶄新的視覺體驗和心理聯(lián)想，還能夠給社會帶來新的審美需求和藝術(shù)價值，從而帶動社會發(fā)展，因此期刊封面圖形語言有十分廣闊的發(fā)展前景。