黨教微信號的四大成功要素

江城

作為黨員教育的新興載體，黨教微信號正與基層黨員群眾發(fā)生著越來越親密的聯系，而且伴隨著應用普及面的不斷擴大，很多地方都取得了相當成績和一定經驗?？梢灶A測的是，在相當長一段時間內，發(fā)聲快、面孔活、易傳播的黨教微信號體現出了黨員教育工作從傳統(tǒng)走向現代的不可逆轉的大趨勢，將起到越來越重要的作用。如果嘗試著對黨教微信號發(fā)展前景做一個前瞻分析，有一些思路還是可以把握的。

一、用戶體驗性是基礎

組織生活有紀律要求，黨員教育也有一定的灌輸性，但是在微信號這個陣地上，在保持政治正確的前提下，一定要改進工作思維，樹立用戶體驗第一的觀念。移動互聯網的崛起，使“用戶體驗”成為家喻戶曉的名言、互聯網工作者的信條，微信也不能例外。手機掌握在用戶手里，也就意味著選擇權在用戶手里。那些遠離用戶實際需求、用戶不感興趣、沒有良好使用體驗的內容是難以收到預期效果的。有意義的自定義菜單、有價值的功能模塊、排版優(yōu)美的文章、精美的圖片、生動的語言、良好的互動，都是體驗性的完美實現。因此說，黨教微信號要充分考慮基層黨員群眾的體驗感覺。

二、內容原創(chuàng)性是關鍵

微信號的內容創(chuàng)新是痛點。有數據顯示，微信號每天推送的文章中，原創(chuàng)內容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的運營者來說，如果不能持久地輸出有價值的內容，并進行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠。用戶關注公眾號、分享內容會逐漸變得更加理性，有價值的內容才會更顯珍貴。活動策劃、運營也屬于原創(chuàng)內容生產，是提升用戶黏性的重要手段。這些理論對黨教微信號也同樣適用。黨教微信號應該走原創(chuàng)性道路，用高質量的文章、視頻等教育資源來打動基層黨員群眾。

三、讀者精準化是趨勢

精準化發(fā)展是微信號發(fā)展的重要趨勢。精準的分類定位是用戶選擇微信號的主要標準，只有針對那些興趣人群來有的放矢地推送，微信號才能吸引住人。如今黨員教育工作講求分類指導、分類施教，對微信號的讀者群做精準的定位，也是同樣的含義。未來，黨員用戶需要的不只是通用的學習內容，也需要在某一領域的專業(yè)并且切實有用的信息。這就需要黨教微信號在讀者隊伍上精準劃分、因人施教。比如省級微信號重點推送通用內容，市級微信號重點推送本地特色內容，縣級及基層黨組織微信號重點策劃主題活動。

四、運營專業(yè)化是保障

運營隊伍專業(yè)化、規(guī)范化是微信號運營成功的可靠保障。一個優(yōu)質的微信號背后必有一個具有高運營水準的團隊。一支掌握扎實黨建理論知識、具有扎實運營操作手段和豐富運營經驗的團隊，才能為一個黨教微信號持續(xù)不斷地提供優(yōu)質內容。隨著微視頻的逐漸火熱，“兩微一端”即將邁向“三微一端”，VR、AR也展現出成熟的曙光，微信也許不會永遠存在，但是一支具有互聯網思維的隊伍，卻可以迎接各種新技術挑戰(zhàn)，適應各類新平臺要求，使黨員教育始終注重運用先進手段的優(yōu)良傳統(tǒng)得到永遠的傳承接續(xù)。