大數(shù)據(jù)+新聞，是福音還是終結(jié)者？

摘 要：隨著數(shù)據(jù)采集技術(shù)的發(fā)展，捕捉與分析海量、多種類(lèi)、多維度的數(shù)據(jù)成為可能，人類(lèi)正在邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代。依托大數(shù)據(jù)理論與新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從新聞報(bào)道、社會(huì)傳播及新聞自由等四個(gè)層面，系統(tǒng)分析、歸納并預(yù)測(cè)了大數(shù)據(jù)對(duì)新聞界的變革性影響，同時(shí)闡述了大數(shù)據(jù)可能給新聞界帶來(lái)的威脅與風(fēng)險(xiǎn)，以期描繪出大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞業(yè)未來(lái)發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；傳播；新聞自由；社會(huì)責(zé)任

1 全新的表現(xiàn)形式與大量的信息蘊(yùn)藏—新時(shí)代的新聞報(bào)道

近年來(lái)，數(shù)據(jù)新聞與融合報(bào)道的盛行，使傳統(tǒng)的新聞呈現(xiàn)方式得以變革，新的新聞呈現(xiàn)方式則使新聞更加可視化，并能夠?qū)⒍囝I(lǐng)域的大量數(shù)據(jù)融于其中。

數(shù)據(jù)新聞能夠發(fā)揮出數(shù)據(jù)在傳遞信息方面的優(yōu)勢(shì)，擺脫文字的枯燥乏味，讓新聞更為直觀。

融合報(bào)道則能使受眾獲得更多的現(xiàn)場(chǎng)感，新聞表現(xiàn)更為形象化、可視化，擴(kuò)大新聞的信息蘊(yùn)含量。

2 定制化、總攬性與及時(shí)反饋—大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播變革

大數(shù)據(jù)，使得傳播與溝通信息（如互聯(lián)網(wǎng)上的交互信息，瀏覽歷史，轉(zhuǎn)發(fā)等）得以數(shù)據(jù)化，這是一切傳播變革發(fā)生的前提。

1.把握個(gè)體需求，提供定制化服務(wù)。 大數(shù)據(jù)能夠根據(jù)個(gè)人的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量及點(diǎn)擊、搜索和關(guān)注的內(nèi)容，推送其所感興趣的新聞。每天打開(kāi)今日頭條的APP，都會(huì)看到它結(jié)合個(gè)人的搜索歷史與關(guān)注點(diǎn)所為你推薦的新聞。

2.洞察不同地區(qū)、國(guó)家和群體的需求與關(guān)注點(diǎn)。量變引起質(zhì)變，一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的動(dòng)態(tài)對(duì)于研究群體的需求與關(guān)注點(diǎn)可能毫無(wú)價(jià)值，但是借助大數(shù)據(jù)，我們可以對(duì)某個(gè)地區(qū)的公眾在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的動(dòng)態(tài)進(jìn)行整合分析，其中不乏有個(gè)人心理和態(tài)度等方面的內(nèi)容，這對(duì)于研究群體及社會(huì)心理動(dòng)向具有極大的意義。

3.選擇出可能最受關(guān)注、最具傳播價(jià)值的新聞。BBC新聞就對(duì)各種新聞的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出“Top Stories”。

4.極大地提升傳播的時(shí)效性。數(shù)據(jù)采集分析快于人腦，通過(guò)數(shù)據(jù)的微妙變化和采集數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)社會(huì)新問(wèn)題及新趨勢(shì)，為快速傳播創(chuàng)造條件。

大數(shù)據(jù)案例：2009年一種新的流感病毒-甲型H1N1病毒出現(xiàn)了。在科技發(fā)達(dá)的美國(guó)，公共衛(wèi)生部門(mén)要求醫(yī)生在發(fā)現(xiàn)新的流感病毒案例時(shí)上報(bào)疾控中心。但由于病毒潛伏期等諸多因素，通告新的流感病例往往會(huì)有一兩周的延遲，這種延遲的后果將是致命的。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌公司則在病毒爆發(fā)前幾個(gè)月成功預(yù)測(cè)了病毒在美國(guó)的傳播，甚至可以定位到具體的州。這是谷歌公司把5000萬(wàn)美國(guó)人檢索最頻繁的詞條和美國(guó)疾控中心在2003-2008年間季節(jié)性流感傳播時(shí)期的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較后得出的結(jié)果。這樣的速度、時(shí)效性，只有借助大數(shù)據(jù)才能做到。（案例引用自舍恩伯格著《大數(shù)據(jù)時(shí)代》P02-03）

5.增強(qiáng)傳播的時(shí)空有效性，減少傳播隔閡與斷層。根據(jù)受眾的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)分布有針對(duì)性地選擇、傳播新聞。第一，根據(jù)動(dòng)態(tài)分布，比如：交通擁堵信息。擁堵嚴(yán)重的路段，駕駛員和乘客會(huì)有更多的時(shí)間去關(guān)注新聞（當(dāng)然這時(shí)候人們也沒(méi)什么別的事可做），可以把握好時(shí)機(jī)趁機(jī)推送新聞，提升了傳播在時(shí)間上的有效性。第二，根據(jù)靜態(tài)分布，比如：居住地信息。媒體可以據(jù)此推送受眾居住地附近的新聞，則提升了傳播在空間上的有效性。

6.雙向的傳播流程將更加迅捷而及時(shí)，傳播效果檢驗(yàn)更加方便準(zhǔn)確。借助于大數(shù)據(jù)采集信息，反饋更加便捷和及時(shí)，信息也利于分析。當(dāng)今，一部分新聞網(wǎng)站會(huì)根據(jù)讀者鼠標(biāo)在某一部分或文章段落上停留的時(shí)間長(zhǎng)短，從而改善頁(yè)面布局和文章內(nèi)容。

3 呼喚更多的自由與責(zé)任—新聞自由與社會(huì)責(zé)任的新變化

新聞自由方面：

第一，新聞自由內(nèi)涵的變化：傳統(tǒng)意義上的新聞自由包括五個(gè)方面，即采訪自由、傳遞與報(bào)道自由、出版自由、批評(píng)自由和不傳播權(quán)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞界獲得采集數(shù)據(jù)的自由、數(shù)據(jù)流通的自由和使用數(shù)據(jù)的自由則更為關(guān)鍵，這也是新聞界與大數(shù)據(jù)接軌的前提條件。

第二，保障新聞自由的核心舉措：需要開(kāi)放數(shù)據(jù)，打破數(shù)據(jù)壟斷，這是利用大數(shù)據(jù)發(fā)掘新聞的基礎(chǔ)。

第三，對(duì)新聞自由的規(guī)范：對(duì)采集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)流通和使用數(shù)據(jù)的自由應(yīng)當(dāng)有明確的規(guī)定，需要規(guī)定可以使用、傳播的數(shù)據(jù)類(lèi)型及數(shù)據(jù)傳播的范圍，也要有法律來(lái)保障這些自由權(quán)利。

社會(huì)責(zé)任方面：

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)于新聞工作者的社會(huì)責(zé)任，有著更多新的要求。

第一，關(guān)于隱私的保護(hù)。在這個(gè)一切皆可數(shù)據(jù)化的時(shí)代，對(duì)公眾隱私的保護(hù)應(yīng)該被提上日程。有關(guān)公眾的數(shù)據(jù)哪些可以使用、怎么合理地使用都是值得思考的問(wèn)題。

第二，關(guān)于內(nèi)容的選擇。在這個(gè)信息洪流的時(shí)代，新聞工作者應(yīng)該有準(zhǔn)確的鑒別力，以識(shí)別虛假信息，選擇出真正能讓受眾感興趣的信息。

第三，關(guān)于責(zé)任的規(guī)范。新聞工作者應(yīng)該作為數(shù)據(jù)使用者承擔(dān)對(duì)事實(shí)、受眾和社會(huì)的責(zé)任。

4 關(guān)于變革的副作用——風(fēng)險(xiǎn)與擔(dān)憂(yōu)

1.隱私被曝光——無(wú)處不在的數(shù)據(jù)之眼。更多的信息數(shù)據(jù)將被無(wú)意識(shí)地收集，信息采集的過(guò)程也有可能是監(jiān)視的過(guò)程。設(shè)想一下，如果你在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的心情動(dòng)態(tài)和態(tài)度看法等被不明身份的人收集后投入不明目的的用途，你還會(huì)熱衷于發(fā)布動(dòng)態(tài)嗎？在此之后，還會(huì)有公眾與媒介信任破裂的可能性，這樣的不利影響是全社會(huì)性的。

2.無(wú)盡的預(yù)測(cè)——對(duì)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)的馬首是瞻。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的預(yù)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，新聞工作者有可能會(huì)發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)挖掘新聞的便捷性與有效性，從而不再會(huì)有意識(shí)地發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不再深入思考，從而導(dǎo)致其自身素質(zhì)下降和作風(fēng)飄浮。

3.人文關(guān)懷的缺位——眼盯數(shù)據(jù)，缺乏人的交流。不深入生活，不關(guān)心世界上不為人知的角落，單靠數(shù)據(jù)分析與采集不可能做到“秀才不出門(mén)，全知天下事”，也不可能依靠冰冷的數(shù)據(jù)寫(xiě)出有溫度的報(bào)道，更不可能給予需要幫助的人以人性的關(guān)懷。

4.數(shù)據(jù)統(tǒng)治下的矇昧?xí)r代——自由意志的迷失和創(chuàng)意的消散。對(duì)數(shù)據(jù)的迷戀，對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的推崇，不再自己去思考，不再觀察身邊的人和事，不相信自己的判斷，認(rèn)為借助大數(shù)據(jù)技術(shù)可以解決一切問(wèn)題，當(dāng)然也不會(huì)再去創(chuàng)新。如何發(fā)現(xiàn)新聞事件，還是要依靠人對(duì)數(shù)據(jù)的利用和分析。如果當(dāng)年美國(guó)汽車(chē)大亨福特用大數(shù)據(jù)調(diào)研消費(fèi)者需求，那他得到的回答一定是：我想要一匹更快的馬。

5.感官承受能力的挑戰(zhàn)——傳播信息的洪流與不實(shí)信息的傳播。數(shù)據(jù)量的龐大，審核機(jī)制的缺乏和審核本身的困難，讓我們不禁會(huì)思考：在這樣的情況下，我們要怎樣抵御信息洪流，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)呢？

6.大數(shù)據(jù)時(shí)代的霸權(quán)主義和強(qiáng)權(quán)政治——數(shù)據(jù)的壟斷及其不當(dāng)利用。當(dāng)媒介為經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，非法采集信息，進(jìn)行數(shù)據(jù)壟斷……當(dāng)非法集團(tuán)利用大數(shù)據(jù)采集信息，服務(wù)于其不當(dāng)目的……如果恐怖分子也掌握了大數(shù)據(jù)，那會(huì)發(fā)生什么呢？

總而言之，新技術(shù)的出現(xiàn)總是不可避免的產(chǎn)生一系列風(fēng)險(xiǎn)，人們需要逐漸認(rèn)清這些風(fēng)險(xiǎn)，然后努力將風(fēng)險(xiǎn)最小化，但是這必然經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。隨著認(rèn)識(shí)的深入，更多的風(fēng)險(xiǎn)也將暴露出來(lái)。

5 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)，作為一個(gè)中性事物，對(duì)新聞業(yè)究竟是福祉多于災(zāi)禍，還是反之，我們不能一概而論。但有一點(diǎn)可以確定的是，人們對(duì)大數(shù)據(jù)的利用很大程度上決定了新聞業(yè)的明天。新聞界，這個(gè)擁有數(shù)百年歷史的領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)的浪潮下，仍舊呼喚著更多的自由和責(zé)任。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者仍然是甲板上的瞭望者，只不過(guò)在他旁邊的桌子上，多了一臺(tái)筆記本電腦。

參考文獻(xiàn)

[1] [奧地利] 維克托·邁爾-舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M] .杭州：浙江人民出版社，2013.

作者簡(jiǎn)介

楊家明（1997-），男，回族，河南鄭州，本科，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，新聞學(xué)，研究方向：大數(shù)據(jù)與新聞傳播。