財經(jīng)新聞的平民化分析

王瀏嘉

[摘要]電視新聞媒體不斷發(fā)展，新聞作為重要的媒介，向受眾普及更多的知識。以財經(jīng)新聞為例，能對受眾進行適當?shù)闹笇Ш蛶椭?。平民化設(shè)計是當前新聞媒體發(fā)展的主流趨勢，對各類報道內(nèi)容有嚴格的要求。財經(jīng)新聞需要以大眾作為主體，報道的內(nèi)容需要直接反映出廣大民眾的實際生活。本次研究中以財經(jīng)新聞重要性為基礎(chǔ)，對如何體現(xiàn)平民化進行分析。

[關(guān)鍵詞]財經(jīng)新聞；平民化；財經(jīng)報紙

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719025

財經(jīng)新聞報道是經(jīng)濟報道的重要組成部分，在報道過程中能及時傳遞經(jīng)濟信息，為受眾提供指導。CNBC（Consumer News and Business Channel）財經(jīng)頻道是全球三大財經(jīng)電視媒體之一，是道瓊斯公司和美國三大廣播網(wǎng)之一的國家廣播公司聯(lián)合推出的一個財經(jīng)頻道。中文版網(wǎng)站以：CNBC為主，包括商業(yè)、經(jīng)濟、評論、博客、專題等主打欄目。新聞網(wǎng)站的類型比較多，包括新浪財經(jīng)、東方財富網(wǎng)以及和訊網(wǎng)等。

1財經(jīng)新聞概述

財經(jīng)新聞分為廣義和狹義，廣義上的“新聞”指的是經(jīng)濟新聞，直接覆蓋社會經(jīng)濟生活，包括：消費、生產(chǎn)、經(jīng)濟工作和政治生活等。狹義上的“財經(jīng)新聞”則以市場為主，考慮到各個要素的具體要求，要從金融資本市場的角度入手，從宏觀上看待經(jīng)濟生活。

財經(jīng)新聞報道能為受眾提供全面的信息，部分頂尖網(wǎng)站，憑借權(quán)威、全面和專業(yè)的優(yōu)勢，及時向受眾推送財經(jīng)信息。以東方財經(jīng)網(wǎng)為例，網(wǎng)站的宗旨是提供的內(nèi)容具有權(quán)威性和專業(yè)性，具體涉及：股票、證券、外匯和債券等方面內(nèi)容，全面覆蓋各種經(jīng)濟信息。此外網(wǎng)站后臺不斷完善，每日可更新上萬條的數(shù)據(jù)和財經(jīng)信息，為受眾提供便利。網(wǎng)站全體員工沒有工作日，能保證當日新聞不過夜。財經(jīng)新聞的報道能滿足受眾的需求，當前媒體形式趨于多樣化，包括：報紙、客戶端等，不同類型的信息推送方式，最大限度滿足大家的實際需求。[1]

2財經(jīng)新聞平民化的選擇

財經(jīng)新聞的內(nèi)容比較多，涉及范圍也比較廣，涉及很多高端經(jīng)濟指標，同時也囊括很多平民的經(jīng)濟指標等。近些年來新聞媒體的主體逐漸轉(zhuǎn)變，對新聞媒體的內(nèi)容有了嚴格的要求，在報道過程中要以平民化作為指標，掌握新聞載體的同時，讀取經(jīng)濟信息。無可厚非的是無論是何種報道，其本質(zhì)都是以經(jīng)濟信息為主的，以社會大眾作為基礎(chǔ)，適當對內(nèi)容進行調(diào)整，選擇大眾容易接受的范圍進行。實踐證明專業(yè)的財經(jīng)內(nèi)容仍然以主流經(jīng)濟信息為主，考慮到兩者的差異性，需要對新聞經(jīng)濟報內(nèi)容進行調(diào)整，按照平民化趨勢進行落實。

以財經(jīng)報紙為例，報紙主要面對的是特定的人群，以城市居民為主，直接反映和市民相關(guān)的生活。辦報的特征需要以新聞性、準確性和及時性作為基礎(chǔ)，掌握目標受體后，走平民道路。但是專業(yè)財經(jīng)報道和平民化的報道存在較大的差異，民生話題是當前社會各界關(guān)注的重點，需要做好政策的解讀工作，關(guān)注資本市場、金融市場等。專業(yè)性的財經(jīng)內(nèi)容囊括的信息較多，包括：企業(yè)發(fā)展前景、人事調(diào)整以及股權(quán)變更等，以專業(yè)性和宏觀性為主。平民化報道則以日常生活為主，最重要的是從百姓的視角入手，將很多財經(jīng)事件、經(jīng)濟動態(tài)等用通俗的語言表達，進而讓受眾接受。[2]

考慮到報道機制的具體要求，需要及時對經(jīng)濟改革信息以及動態(tài)等進行掌握，對報道內(nèi)容進行調(diào)整，體現(xiàn)出生活的服務性，普遍性的報道能提升市民的接受力度，受益匪淺。同時在市場經(jīng)濟的影響下，財經(jīng)報道必須走平民化的路線。專業(yè)財經(jīng)報深度報道較多，篇幅較長；而都市報的讀者常常喜歡看熱鬧，從某種程度上說，它只要知道有這么一回事就可以了，因此報道的篇幅不太長，總體風格通俗易懂，重在吸引各種口味的讀者。

3財經(jīng)新聞如何體現(xiàn)出平民化

由于新聞種類比較多，需要體現(xiàn)出平民化的趨勢，以民生新聞為主，對各種概念進行分析，按照新聞規(guī)劃內(nèi)容要求體現(xiàn)出平民化指標。

31落實民生基礎(chǔ)

對當前的新聞內(nèi)容了解可知，媒體發(fā)布的新聞有共同點，以民生角度為出發(fā)點，考慮到民生取向以及平民視角，直接反應和傳遞百姓的日常生活。各類新聞都能反映出常態(tài)。經(jīng)濟報道中對新聞內(nèi)容有嚴格的要求，為了保持這種視角，從本地或者受眾的日常生活入手，將民生工作作為基礎(chǔ)。[3]

32選材貼近群眾

財經(jīng)新聞有很多方面的內(nèi)容，在平民化分析階段，要對內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整。以目標作為基礎(chǔ)，將目標鎖定在工薪階層。2016年北京市第二中級人民法院專門召開新聞通報會，對供暖合同糾紛案件相關(guān)情況進行了通報?！芭瘹夤钡葹閳蟮李}材，從受眾的角度進行報道。在題材和新聞選擇上都以接近群眾作為基礎(chǔ)，密切關(guān)注首都百姓的需求和困難。近幾年供用熱力合同糾紛案件分別為83件、66件、24件、25件及19件，均為二審民事案件，案件數(shù)量基本呈現(xiàn)逐年遞減態(tài)勢，供暖、采暖行為逐漸規(guī)范。從審判實踐看，此類案件糾紛易發(fā)點主要有供暖費用承擔主體問題、費用標準問題、費用催繳問題、溫度監(jiān)測及達標問題及分戶供暖問題等。此外新聞報道的關(guān)切度逐漸提升，吸引了觀眾的注意力，充分利用公共媒介以及平臺，對新聞

事件進行了監(jiān)督和管理。

33合理選擇報道角度

民生話題是當前社會關(guān)注的重要領(lǐng)域，經(jīng)濟新聞中不斷完善，重要的法律制度也逐漸出臺，受到經(jīng)濟指標以及其他因素的影響，如何做好選擇工作至關(guān)重要。從這個角度而言，要從事件本身入手，感受到變化，以受眾作為基礎(chǔ)，關(guān)注受眾的生活變化，提前對報告內(nèi)容進行審核，進而保證新聞的時效性。以區(qū)域規(guī)劃為例，對某個區(qū)域進行規(guī)劃后，勢必對周圍經(jīng)濟產(chǎn)生影響，在報告過程中除了涉及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之外，同時需要關(guān)注居民的需求，例如：建立方便群眾的娛樂場所，受眾可以到廣場進行鍛煉，為大家提供了全民建設(shè)的機會。此外區(qū)域性的調(diào)整和規(guī)劃后，特色小吃比較多，能吸引觀眾的注意，讓百姓感受到新聞的新鮮感，根據(jù)調(diào)查可知，受眾通常對涉及自身日常生活的新聞關(guān)注度更高，要充分利用受眾的這一心理進行報道。[4]

34報道需要凸顯語言優(yōu)勢

平民化的報道對報道內(nèi)容和專業(yè)性的內(nèi)容有了不同程度的要求，考慮到社會新聞目標的具體要求，需要保證語言通俗生活。此外以專業(yè)水平作為基礎(chǔ)，要提前對報道語言專業(yè)進行掌握，突出專業(yè)性和通俗性。選題是做好新聞的重要步驟，財經(jīng)報道要想接近受眾，反映的信息必須是百姓密切關(guān)聯(lián)，選擇看得見，摸得著的東西，或者是具有典型性和趣味性的東西。信息內(nèi)容語言選擇起到重要的作用，工作人員需要做好語言的潤色工作，做好解讀工作，保證語言大眾化。為了保證語言的平民化，可以從百姓的視角入手，進行新聞報道，以《地板價格可能大幅上揚》專題為例，需要對地板的專業(yè)名詞進行報道，包括不同類型地板的屬性和應用范圍等，總結(jié)階段，進行分條論述，讓受眾能清晰地認識到自己需要選擇什么樣的地板，針對價格調(diào)整的現(xiàn)象，可以選擇同等替代類產(chǎn)品，此類報道不失專業(yè)性，同時也提升受眾滿意率。

4結(jié)論

隨著我國財經(jīng)新聞報道的逐漸完善，在信息分析階段，需要掌握信息內(nèi)容的具體要求。以都市信息指標作為基礎(chǔ)，提前對各類資料進行總結(jié)，以經(jīng)濟新聞內(nèi)容作為基礎(chǔ)，考慮到層次化以及專業(yè)型要求，從平民化的視角對事件進行分析。平民化是經(jīng)濟新聞報道必然要選擇的道路，也是唯一的道路。

參考文獻：

[1]劉暢財經(jīng)新聞的平民化——廣州日報投資理財版特色探微[J].當代傳播，2012（1）：115-116

[2]劉倩對當前廣播電視財經(jīng)節(jié)目娛樂化的幾點思考[J].中國廣播，2013（14）：59-61

[3]盛勇財經(jīng)新聞的平民視角——以咸寧日報《泉都財經(jīng)》?？癁槔齕J].新聞前哨，2013（14）：78-79

[4]李瑤對電視新聞報道“平民化視角”的思考——以“首都經(jīng)濟報道”為例[J].牡丹江師范學院學報：哲學社會科學版，2010（1）：141-143