基于PDM模型的黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易發(fā)展動(dòng)力因素研究

李+昂+劉曉晶+關(guān)曉光

摘 要：運(yùn)用波特鉆石模型，從生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、政府和機(jī)會(huì)六大因素對(duì)黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行分析，總結(jié)其發(fā)展動(dòng)力因素。外部機(jī)會(huì)、政府行為、消費(fèi)需求及方式和競(jìng)爭(zhēng)壓力是黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力因素，外部機(jī)會(huì)為其發(fā)展提供了條件，使其進(jìn)一步發(fā)展成為可能，政府行為能更好地規(guī)范其發(fā)展，消費(fèi)需求和方式的多元化和變革使其發(fā)展成為必然，而競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使其明確發(fā)展方向，為增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力提出警示。而以俄羅斯市場(chǎng)為發(fā)展導(dǎo)向，以北藥資源、中藥研發(fā)能力及加工技術(shù)、資金、物流為發(fā)展保障，以中藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才與貿(mào)易人才為發(fā)展支撐，是其發(fā)展的主導(dǎo)動(dòng)力因素所在。

關(guān)鍵詞：波特鉆石模型；黑龍江省；對(duì)俄中藥貿(mào)易

中圖分類(lèi)號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-3283（2016）12-0030-03

美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)院被譽(yù)為“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”的邁克爾·波特教授，在1990年出版的《國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書(shū)中提出PDM，Porter Diamond Model——波特鉆石模型，這一理論用來(lái)分析一國(guó)的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品如何能創(chuàng)造并保持可持續(xù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在學(xué)術(shù)界影響很大，為確定一國(guó)特定產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素提供了完整而有效的研究框架。波特通過(guò)對(duì)美國(guó)、德國(guó)、日本等十個(gè)國(guó)家的100多個(gè)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行比較研究，認(rèn)為一國(guó)的特定產(chǎn)業(yè)能否取得競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于四個(gè)主要因素：生產(chǎn)要素需求狀況、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)（見(jiàn)圖1）。波特還增加了機(jī)會(huì)和政府兩個(gè)輔助因素，構(gòu)成了模型的外生變量。這六大因素共同構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源，該模型不僅適用于國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的分析，也適用于省、市、地區(qū)等不同層級(jí)的分析，結(jié)合黑龍江省中藥產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，運(yùn)用波特鉆石模型對(duì)黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易發(fā)展的動(dòng)力因素進(jìn)行分析。

一、生產(chǎn)要素

（一）地理位置及運(yùn)輸條件

黑龍江省與俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)和西伯利亞地區(qū)的濱海邊疆區(qū)、阿穆?tīng)栔荨ⅹq太自治州、外貝加爾湖邊疆區(qū)以及哈巴羅夫斯克邊疆區(qū)接壤，作為全國(guó)重要的對(duì)俄貿(mào)易前沿，具有明顯的地緣優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。黑龍江省不僅擁有眾多經(jīng)國(guó)務(wù)院和黑龍江省政府批準(zhǔn)設(shè)立的中俄邊民互市貿(mào)易區(qū)，還擁有25個(gè)對(duì)俄邊境口岸，占全國(guó)對(duì)俄邊境口岸總數(shù)的70%。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全省口岸貨運(yùn)量完成2662萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.4%，同江、黑河、饒河、蘿北建設(shè)開(kāi)通了中俄跨江浮箱固冰通道，使每年口岸批量過(guò)貨的時(shí)間增加了3個(gè)月，同江跨境鐵路大橋建設(shè)也不斷加快，黑河口岸新建碼頭、密山口岸海關(guān)監(jiān)管倉(cāng)庫(kù)、撫遠(yuǎn)口岸4條入境通道已投入使用等?？诎锻ǖ澜ㄔO(shè)為對(duì)俄貿(mào)易提供了流冰期氣墊船運(yùn)輸、冰封期冰上汽車(chē)運(yùn)輸、明水期汽車(chē)輪渡運(yùn)輸、內(nèi)貿(mào)貨物跨境運(yùn)輸、江海聯(lián)運(yùn)、陸海聯(lián)運(yùn)和季節(jié)性直升飛機(jī)運(yùn)輸?shù)扔欣麠l件。

（二）中藥材資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江省獨(dú)特的自然條件也為發(fā)展對(duì)俄中藥貿(mào)易提供了資源優(yōu)勢(shì)，黑龍江省是國(guó)內(nèi)“北藥”的主要產(chǎn)區(qū)，分布在大、小興安嶺以及長(zhǎng)白山等地區(qū)，盛產(chǎn)人參、北龍膽、北五味、關(guān)防風(fēng)、刺五加等藥材，有856種中藥材，形成了一批較有規(guī)模的中藥材種植基地。

（三）技術(shù)及科研能力

為了從源頭上保障含有北藥成分的中成藥藥效的穩(wěn)定性，黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)成立了全省唯一的中藥材GAP研究中心，與全省十多個(gè)市縣及相關(guān)林業(yè)局合作，建立了14個(gè)藥材規(guī)范化種植基地，完善了8種地產(chǎn)藥材的包括施肥、澆水、光照、溫度等具體數(shù)據(jù)在內(nèi)的種植標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程。黑龍江省中醫(yī)研究院中藥劑型改革基地也被確定為我國(guó)長(zhǎng)江以北地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)中藥劑型改革基地，還有哈爾濱醫(yī)科大學(xué)、哈爾濱商業(yè)大學(xué)藥物研究所、哈藥集團(tuán)世一堂制藥廠等研究機(jī)構(gòu)都具有較強(qiáng)的中藥科研能力，并且定期與俄羅斯的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，為發(fā)展對(duì)俄中藥貿(mào)易提供了廣闊的合作基礎(chǔ)。黑龍江的俄語(yǔ)人才，尤其是既懂俄語(yǔ)又懂技術(shù)的人才資源也非常豐富，這些有利條件都增強(qiáng)了黑龍江省發(fā)展對(duì)俄中藥貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

地理位置、氣候和中藥材資源等屬于初級(jí)生產(chǎn)要素，而中藥理論及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、科研能力等屬于高級(jí)生產(chǎn)要素，對(duì)形成中藥貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力起著決定作用。

二、需求狀況

需求狀況包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)的顧客要求越高越會(huì)刺激產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而提升其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)由于人們?nèi)找娉缟芯G色消費(fèi)，“治未病”的觀念深入人心，對(duì)中藥的認(rèn)可度較高，促進(jìn)了中藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國(guó)外市場(chǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯醫(yī)藥市場(chǎng)的價(jià)值預(yù)計(jì)在2020年會(huì)達(dá)到750億美元，但面對(duì)需求量如此大的醫(yī)藥市場(chǎng)，俄羅斯藥企的生產(chǎn)能力卻很低，生產(chǎn)工藝也有待提高，不能滿足市場(chǎng)需求，很多藥品都需要進(jìn)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，俄羅斯每年中藥的銷(xiāo)售額約70%來(lái)自進(jìn)口藥，而在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，進(jìn)口藥更高達(dá)80%的市場(chǎng)份額，這讓俄羅斯成為很多國(guó)家藥企競(jìng)相爭(zhēng)奪的一個(gè)非常有吸引力的市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2014年1—8月我國(guó)對(duì)俄羅斯醫(yī)藥出口額6.75億美元，同比下降5.77%，其中中藥類(lèi)出口額0.15億美元，同比增長(zhǎng)38.79%，可見(jiàn)對(duì)俄中藥貿(mào)易仍有較大上升空間。中醫(yī)藥在俄羅斯的應(yīng)用有一定的歷史基礎(chǔ)，俄羅斯人有使用植物藥治病的傳統(tǒng)，隨著人們崇尚綠色，回歸自然的潮流興起和中俄醫(yī)藥領(lǐng)域交流合作的推廣，使得俄羅斯民眾對(duì)中藥認(rèn)可和歡迎程度加深，尤其是對(duì)一些西藥難以治愈或療效不理想的病癥，更傾向于使用療效較好，副作用較低的中醫(yī)藥進(jìn)行治療，因此中藥在俄羅斯的市場(chǎng)潛力巨大。

三、相關(guān)和支持產(chǎn)業(yè)狀況

黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，也與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力有著密切關(guān)系。對(duì)俄中藥貿(mào)易涉及的產(chǎn)業(yè)較多，主要有中藥材種植、生產(chǎn)加工、醫(yī)藥流通和跨境電商等。近年來(lái)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為黑龍江省振興老工業(yè)基地六大產(chǎn)業(yè)之一，得到了較好的發(fā)展。2013年黑龍江省醫(yī)藥制造企業(yè)達(dá)到117個(gè)，其中虧損企業(yè)僅有9個(gè)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售產(chǎn)值320.03億元，利潤(rùn)總額40.48億元。在2013年雖然中成藥的產(chǎn)量?jī)H有5.2萬(wàn)噸，與前幾年平均十幾萬(wàn)噸的產(chǎn)量相比急劇下降，但中藥材及中式成藥的出口數(shù)量達(dá)5507噸，比2012年增長(zhǎng)了146%，出口金額達(dá)0.36億美元，比2012年增長(zhǎng)了147%，可見(jiàn)中藥產(chǎn)業(yè)的出口能力有了很大提高。在中藥材種植方面，2014年全省中藥材種植總面積達(dá)121萬(wàn)多畝，總產(chǎn)量達(dá)20余萬(wàn)噸，產(chǎn)值約35億元，經(jīng)過(guò)多年的努力，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的中藥種植產(chǎn)業(yè)。2013年，圍繞對(duì)俄出口業(yè)務(wù)的東北首個(gè)國(guó)際郵政互換局在哈爾濱設(shè)立，建立了全國(guó)首例集倉(cāng)儲(chǔ)、分揀、報(bào)關(guān)等功能于一體的中國(guó)北方電商物流基地，已有20余家對(duì)俄電商物流龍頭企業(yè)入駐，并且已成功開(kāi)通哈爾濱—阿克托別貨運(yùn)包機(jī)航線、哈爾濱—新西伯利亞、哈爾濱—克拉斯諾亞爾斯克等航線，隨著醫(yī)藥流通企業(yè)的發(fā)展和跨境電商的日益成熟，也能夠提高黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)

黑龍江省有中藥企業(yè)30多家，其中部分企業(yè)在全國(guó)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，哈藥集團(tuán)已進(jìn)入全國(guó)中藥企業(yè)50強(qiáng)，黑龍江綠色春天生物工程有限公司在2014年中國(guó)出口俄羅斯中藥產(chǎn)品前10強(qiáng)企業(yè)中排名第6，哈藥集團(tuán)中藥二廠、世一堂、烏蘇里江制藥有限公司、泰華藥業(yè)股份有限公司、葵花藥業(yè)、哈爾濱一洲制藥有限公司、尚志市東方制藥有限公司、哈爾濱圣泰制藥股份有限公司等都是在全國(guó)具有影響力的中藥企業(yè)，哈爾濱市已形成了以哈藥集團(tuán)為龍頭、以重點(diǎn)發(fā)展現(xiàn)代生物醫(yī)藥和中藥產(chǎn)業(yè)的利民醫(yī)藥園區(qū)和開(kāi)發(fā)區(qū)醫(yī)藥園區(qū)為側(cè)翼的“品”字產(chǎn)業(yè)陣容，初具規(guī)模并朝產(chǎn)業(yè)集聚的方向發(fā)展。例如，2015年上半年，黑龍江省中藥企業(yè)僅從滿洲里口岸就出口中藥46.4萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)38.1%，占同期口岸中藥出口總值的75.6%。近年來(lái)，俄羅斯民眾保健意識(shí)增強(qiáng)，中藥以綠色、自然的特點(diǎn)越來(lái)越受到歡迎，黑龍江省的中藥企業(yè)也加大研發(fā)力度，逐步提高中藥質(zhì)量，重視中俄合作，積極探索俄羅斯市場(chǎng)的特點(diǎn)及需求，進(jìn)行有效的推廣宣傳。雖然俄羅斯監(jiān)管中藥的法律法規(guī)相比其他西方國(guó)家較為寬松，中藥產(chǎn)品出口俄羅斯相對(duì)暢通，但主要還是以保健品的形式進(jìn)行推廣，中藥企業(yè)應(yīng)加快中藥在俄羅斯的產(chǎn)品注冊(cè)，緊密聯(lián)系俄羅斯客戶，提高創(chuàng)新能力，生產(chǎn)高技術(shù)含量和高附加值的產(chǎn)品，中藥企業(yè)間要加強(qiáng)合作，形成集聚效應(yīng)，促進(jìn)中俄醫(yī)藥貿(mào)易的健康發(fā)展。

五、政府和機(jī)會(huì)

作為我國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，俄羅斯是“一帶一路”戰(zhàn)略的主要響應(yīng)者和參與者，黑龍江省作為對(duì)俄貿(mào)易的橋頭堡和樞紐站將以加快建設(shè)“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”龍江陸海絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶為契機(jī)，推進(jìn)與俄羅斯全方位的交流合作。黑龍江省正打造以綏芬河—滿洲里—俄羅斯—?dú)W洲鐵路和綏芬河—俄遠(yuǎn)東港口陸海聯(lián)運(yùn)為主的戰(zhàn)略通道，對(duì)接俄歐亞鐵路，重點(diǎn)推進(jìn)運(yùn)輸體系、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、配套服務(wù)、人文合作五個(gè)方面的建設(shè)，為與俄羅斯的經(jīng)貿(mào)合作提供保障。2014年黑龍江省《對(duì)俄服務(wù)貿(mào)易中長(zhǎng)期規(guī)劃（2014—2023）》正式出爐，將中醫(yī)藥作為對(duì)俄合作發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。俄羅斯是全球新興醫(yī)藥市場(chǎng)之一，具有很大的市場(chǎng)潛力，與我國(guó)的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)合作必將成為創(chuàng)新合作的新領(lǐng)域，但在俄羅斯受到西方經(jīng)濟(jì)制裁、政府財(cái)政資金緊縮、客戶訂單減少以及推進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)品本土化生產(chǎn)進(jìn)程和加快進(jìn)口替代步伐等因素的多重壓力下，2015年第一季度我國(guó)對(duì)俄羅斯醫(yī)藥產(chǎn)品出口大幅下滑，出口總額僅為1.91億美元，同比下降13%，其中中藥類(lèi)產(chǎn)品出口349.6萬(wàn)美元，同比下降16.61%。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)， 2015年1—6月，中藥類(lèi)出口額852.67萬(wàn)美元，同比下降12.25%。2015年6月，俄羅斯工業(yè)與貿(mào)易部醫(yī)藥司首次率團(tuán)參加了由中國(guó)醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)在上海主辦的2015世界制藥原料（CPhI）中國(guó)展，從政府和企業(yè)層面加強(qiáng)了雙方的交流與合作。隨著近年來(lái)俄羅斯民眾對(duì)健康保健的重視，為中藥貿(mào)易的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)，黑龍江省應(yīng)加快發(fā)展對(duì)俄中藥貿(mào)易，爭(zhēng)取更多的貿(mào)易和合作機(jī)會(huì)。

六、結(jié)論

PDM模型中，政府行為、外部機(jī)會(huì)、消費(fèi)需求及方式和競(jìng)爭(zhēng)壓力是黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力因素，外部機(jī)會(huì)為其發(fā)展提供了條件，使其進(jìn)一步發(fā)展成為可能，政府行為可以更好地規(guī)范其發(fā)展，消費(fèi)需求和方式的多元化變革使其發(fā)展成為必然，而競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使其明確發(fā)展方向，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展主導(dǎo)動(dòng)力因素是以俄羅斯市場(chǎng)為發(fā)展導(dǎo)向，以北藥資源、中藥研發(fā)能力及加工技術(shù)、資金、物流為發(fā)展保障，以中藥相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才與貿(mào)易人才為發(fā)展支撐（如圖2所示）。

在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，為推動(dòng)黑龍江省對(duì)俄中藥貿(mào)易持續(xù)健康發(fā)展，中藥企業(yè)要利用外部機(jī)會(huì)，在政府政策的帶動(dòng)和指導(dǎo)下，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，深入研究俄羅斯消費(fèi)者需求及相關(guān)法律法規(guī)，進(jìn)行資源整合，提高產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，促進(jìn)黑龍江省中藥產(chǎn)業(yè)集聚，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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（責(zé)任編輯：張彤彤 藍(lán)亮）