宜昌市體育旅游的現(xiàn)狀研究

余 磊

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500）

現(xiàn)今，旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游與諸多的條件結(jié)合甚密，高節(jié)奏、快生活使現(xiàn)代人身體健康成為一大隱患，體育休閑旅游日益盛行。體育休閑旅游成為現(xiàn)代旅游體系中的一根橄欖枝，不論是在國(guó)內(nèi)或者國(guó)外，相關(guān)體系已日漸成熟，廣泛吸引了大量旅游愛好者。體育旅游是指為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，并充分發(fā)揮其諸種功能，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活目的的一種社會(huì)活動(dòng)。種類包含自行車騎行、攀巖、戶外擴(kuò)展、峽谷漂流、滑冰、滑雪、滑草等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目及各類的體育賽事和文化活動(dòng)。

1 宜昌市體育旅游現(xiàn)狀

宜昌市發(fā)展體育旅游業(yè)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。宜昌市擁有各類旅游景觀600余處，其中世界級(jí)旅游景區(qū)有3處、國(guó)家級(jí)的30處、省級(jí)的40處，擁有世界級(jí)的自然風(fēng)光（三峽風(fēng)景）和世界級(jí)的大壩景觀（三峽大壩，被譽(yù)為世界上第一大壩），是世界上無可比擬的旅游風(fēng)景勝地；含有獨(dú)特的地質(zhì)地貌，三峽山川、江川湖泊，自然風(fēng)光奇特秀麗，最后還有三國(guó)時(shí)期的古戰(zhàn)場(chǎng)、三游洞、屈原廟、昭君祠等歷史文化遺跡。近幾年，在充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)的情況下，旅游業(yè)取得了較好的成績(jī)，并同時(shí)開展了龍舟、漂流、戶外拓展等休閑體育旅游項(xiàng)目，其中當(dāng)屬長(zhǎng)江三峽龍舟拉力賽、九碗溪水域漂流、張健清江畫廊挑戰(zhàn)賽等幾大賽事成為在全國(guó)具有很大影響的體育賽事。其中，體育賽事對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的影響較大，體育賽事的成功舉辦除了獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入，還是向全國(guó)乃至世界推廣城市的名片，以舉辦體育賽事為契機(jī)實(shí)現(xiàn)城市的飛躍。最為重要的賽事是1992年，宜昌市成功舉行了首屆的長(zhǎng)江三峽國(guó)際龍舟拉力賽并獲得了成功，這項(xiàng)賽事也加深了宜昌市在我國(guó)乃至世界上的地位，最終這項(xiàng)賽事也成功邁進(jìn)了市運(yùn)會(huì)的大門。在秭歸縣（即屈原故里），端午節(jié)劃龍舟的傳統(tǒng)延續(xù)了2000多年。全民健身中具有濃郁民族地域特色的健身舞蹈——長(zhǎng)陽土家族巴山舞與擺手舞，從宜昌走向了全國(guó)。第一套長(zhǎng)陽巴山舞經(jīng)過國(guó)家體育總局及其相關(guān)部門的審定之后，逐漸在宜昌市的各個(gè)廣場(chǎng)和健身試用點(diǎn)得到普遍的推廣，2013年“流動(dòng)中國(guó)”九州賽第5賽區(qū)比賽在宜昌市三峽大學(xué)舉行，三峽大學(xué)留學(xué)生隊(duì)表演的巴山舞以其濃郁的民族特色無可厚非地摘得第一的桂冠。

近年來，宜昌市堅(jiān)持在“體育賽事為載體，依托旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”的原則下，推出了一系列峽谷漂流（如楊家溪軍事漂流、古龍溪風(fēng)情漂流、野人谷瀑布漂流、滴水巖水道沖浪、九畹溪運(yùn)動(dòng)漂流、蘭草谷深山?jīng)_浪、柴埠溪多變漂流、西下牢溪觀景漂流等）、探險(xiǎn)（主要是溶洞探險(xiǎn)類包括金獅洞、三游洞、長(zhǎng)生洞等）、攀巖（戶外的主要是宜昌蜘蛛洞巖場(chǎng)）、蹦極（峽目風(fēng)景區(qū)）、戶外拓展（主要有大宋山風(fēng)景區(qū)、天龍灣水城、泗溪生態(tài)旅游區(qū)、清江古城、清江畫廊等）等集觀賞與體驗(yàn)于一體的體育旅游休閑項(xiàng)目。

2 宜昌市體育旅游發(fā)展的困境

2.1 宜昌市體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)與服務(wù)需求多樣化不對(duì)稱

2.1.1 體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品多樣，但缺乏長(zhǎng)效有規(guī)模的賽事拓深宜昌市體育旅游項(xiàng)目主要就是戶外拓展、有季節(jié)局限性的漂流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，缺乏長(zhǎng)效有規(guī)模的體育賽事來拓深。

2.1.2 對(duì)外地體育旅游者吸引力較差宜昌體育旅游項(xiàng)目除了龍舟拉力賽和漂流賽這種局限水域開展的較大規(guī)模的體育旅游賽事外，其他諸如戶外拓展、自行車遠(yuǎn)行等基本是宜昌本地戶外愛好者，雖然宜昌有近1000多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)隊(duì)，但由于當(dāng)?shù)鼐用竦淖∷蕖⒂^光和購(gòu)物能力有限吸引力受到限制，這是一個(gè)需要解決的問題。

2.1.3 體育旅游服務(wù)功能薄弱宜昌市雖然被稱為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，但由于功能服務(wù)體系不全、設(shè)施得不到改善，來此旅游的人享受不到高質(zhì)量的服務(wù)，旅游區(qū)的硬件軟件部分老化，影響了旅游者放松身心的目的，這些方面集中體現(xiàn)在旅游咨詢服務(wù)信息平臺(tái)的不健全，查詢信息等極為不方便。

2.2 宜昌市體育旅游管理服務(wù)的水平與發(fā)展速度不對(duì)稱

體育旅游經(jīng)營(yíng)管理模式不清晰。體育旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，本身既屬于旅游范疇又是體育休閑健身行業(yè)的衍生品，再加上體育旅游專業(yè)性較強(qiáng)，因此就形成了現(xiàn)在戶外俱樂部占據(jù)主導(dǎo)地位、政府從屬的特點(diǎn)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，宜昌市政府對(duì)于體育旅游沒有專門的部門來對(duì)體育旅游進(jìn)行管理經(jīng)營(yíng)，主要是戶外的俱樂部及少部分旅行社來組織愛好體育旅游者為主進(jìn)行，自由組織主要依靠戶外群、論壇及旅游類APP組織活動(dòng)，三峽戶外群是宜昌最大的戶外群體，就不完全統(tǒng)計(jì)戶外群組員超過了1 000人。戶外群體繁雜眾多，20人、50人、100人之間的群體更是多如牛毛。

2.3 人才欠缺

體育旅游的發(fā)展離不開人才駐足，湖北省是中部地區(qū)人才比較突出的省份，但是在體育旅游管理、經(jīng)營(yíng)方面人才不足，盡管湖北省部分高校開設(shè)了旅游專業(yè)，體育旅游專業(yè)卻未見，由于地區(qū)局限性，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)缺乏，培養(yǎng)出來的人才不僅在質(zhì)量上而且數(shù)量上都無法充分滿足近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的體育旅游產(chǎn)業(yè)需求。經(jīng)調(diào)查，三峽大學(xué)、三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院等宜昌市高等院校尚沒有設(shè)置體育旅游專業(yè)。

2.4 知名度不高，品牌效應(yīng)尚未形成

宜昌體育旅游業(yè)尚未形成品牌效應(yīng)。打一個(gè)比方：體育旅游作為一種商品，在現(xiàn)階段只是一個(gè)產(chǎn)品階段，尚未發(fā)展到品牌化階段。沿海地區(qū)的體育旅游發(fā)展較快，品牌效應(yīng)已經(jīng)形成。目前，湖北省宜昌市的體育旅游事業(yè)雖然表面上如雨后春筍，但缺少一個(gè)整體的規(guī)劃，大型綜合類的旅游場(chǎng)所較少，缺乏品牌，體育旅游市場(chǎng)知名度不高，舉辦大型體育賽事的經(jīng)驗(yàn)缺失。

2.5 體育公共基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

沿海地區(qū)公共設(shè)施較齊全，全民健身真正體現(xiàn)在沿海地區(qū)，特別是廣東省，在第13屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)群眾比賽上取得了19金、8銀、8銅的好成績(jī)，居各代表團(tuán)之首，得益于體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善。在長(zhǎng)江中下游地區(qū)，全面健身的熱情高漲。宜昌市位于中部地區(qū)，近年來隨著加強(qiáng)中部地區(qū)的發(fā)展方針的推出，湖北較大型城市的基礎(chǔ)設(shè)施才慢慢完善。

3 宜昌市體育旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1 政府主導(dǎo)，推動(dòng)發(fā)展

體育旅游業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，綜合性與可依托性較強(qiáng)，仍需要政府調(diào)控與引導(dǎo)。在現(xiàn)今乃至以后的一段時(shí)間里，宜昌市政府應(yīng)圍繞發(fā)展體育旅游的支柱產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，制定、完善體育旅游相關(guān)政策措施，加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)投入。

3.1.1 提高認(rèn)識(shí)，發(fā)揮體育旅游業(yè)的經(jīng)

濟(jì)、杜會(huì)作用體育旅游業(yè)消耗資源較少，投資效益高，容納就業(yè)多，帶動(dòng)的作用大。宜昌市的體育旅游資源豐富，擁有眾多的峽谷漂流、溶洞探險(xiǎn)、蜘蛛場(chǎng)攀巖等一些自然資源，如果保護(hù)得當(dāng)，體育旅游資源就能持續(xù)利用。資源本身的品位與價(jià)值跟環(huán)境、人文等息息相關(guān)，旅游人數(shù)的增加會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的繁榮，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也能使社會(huì)更加穩(wěn)定。近幾年來，宜昌市的旅游業(yè)盡管發(fā)展迅猛，但是體育旅游資源相對(duì)發(fā)展緩慢，除了九畹溪漂流、峽目風(fēng)景區(qū)的蹦極等知名的體育旅游項(xiàng)目，其他的諸如百里荒的滑草、滑雪等知之

甚少。

3.1.2 政府加強(qiáng)支持力度，完善體育旅

游基礎(chǔ)設(shè)施廣告宣傳能提高曝光率，讓更多的人認(rèn)識(shí)宜昌，認(rèn)識(shí)秀美三峽。再者還可引進(jìn)大型的賽事，提高宜昌的知名度，目前宜昌的體育旅游目的地之間距離相對(duì)較遠(yuǎn)，政府應(yīng)加大對(duì)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入（修建綠色通道等）。

3.1.3 相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管宜昌市體育

旅游業(yè)剛起步，認(rèn)識(shí)不足。近年來隨著旅游的開發(fā)，一些體育旅游地的生態(tài)遭到破壞，亂砍亂伐的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，體育旅游的強(qiáng)大生命力來源于自然。為了達(dá)到該目的，需要體育及旅游部門有機(jī)聯(lián)合，共同建立旅游機(jī)構(gòu)。宜昌體育旅游的景區(qū)相對(duì)獨(dú)立，各大景區(qū)之間聯(lián)系不密切，只有宜昌到白馬大峽谷徒步穿越路線是聯(lián)合了其他的景區(qū)，經(jīng)過了野人谷、牛坪等地。為此宜昌市政府部門要整合資源，提高利用率，統(tǒng)一規(guī)劃，促進(jìn)整體的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)體育旅游人才的培養(yǎng)，完善人才培養(yǎng)機(jī)制

人才是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素，旅游人才欠缺是制約旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絆腳石。為了盡快改變這一現(xiàn)狀，宜昌市體育和旅游部門應(yīng)加強(qiáng)與三峽大學(xué)體育學(xué)院及旅游管理專業(yè)對(duì)口合作，聯(lián)合培養(yǎng)，定向委培體育旅游人才，讓學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)以致用，能夠盡快投入宜昌市體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，為宜昌市注入一股清流，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。三峽大學(xué)、三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校應(yīng)設(shè)置專門的體育旅游專業(yè)，專門應(yīng)對(duì)新興的體育旅游，促進(jìn)地區(qū)的發(fā)展，乃至全國(guó)旅游的新布局。

3.3 明確思路，實(shí)現(xiàn)高發(fā)展質(zhì)量

3.3.1 發(fā)展宜昌市體育旅游新體系，推進(jìn)宜昌市旅游的快速發(fā)展在未來的體育旅游競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的旅游項(xiàng)目已不能滿足。傳統(tǒng)的旅游業(yè)會(huì)逐漸地被以健身休閑的旅游所替代，發(fā)展健身休閑旅游業(yè)才是根本。宜昌市要順應(yīng)時(shí)代的步伐，一步一個(gè)腳印地完善體育旅游的發(fā)展，加快宜昌市旅游的發(fā)展。

3.3.2 創(chuàng)新理念，讓體育和旅游真正合二為一體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度才會(huì)帶動(dòng)體育旅游的發(fā)展，宜昌市這些年依托地域優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展旅游業(yè)，宜昌市的旅游有了大的飛躍，但體育旅游產(chǎn)業(yè)還很薄弱，體育局應(yīng)摒棄競(jìng)技第一的觀念，大力發(fā)展大眾體育、群眾體育，宜昌市政府牽頭，專門部門負(fù)責(zé)，加大體育局和旅游局合作力度，打造頗具規(guī)模和品牌的體育旅游項(xiàng)目。憑借宜昌市特殊的地形特色和三峽大壩人文景觀等，打造優(yōu)質(zhì)的融入自然的戶外拓展與登山活動(dòng)、發(fā)展世界級(jí)宜昌體育旅游項(xiàng)目；還可增加一些探險(xiǎn)性的攀巖賽事，吸引世界各國(guó)專業(yè)人士參與，努力承辦大型體育賽事，如世界攀巖錦標(biāo)賽等，吸引更多體育精英和體育愛好者來宜昌參賽、旅游；發(fā)展國(guó)內(nèi)盛行的戶外拓展項(xiàng)目，相關(guān)部門開拓思維，加強(qiáng)合作，吸引更多單位團(tuán)體與個(gè)人報(bào)名參加，辦成響譽(yù)全國(guó)的宜昌戶外拓展基地。

[1] 王玉霞，王丁.阿壩民族休閑體育旅游現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2014（15）：212-213.

[2] 何艷群.湖南省體育旅游資源現(xiàn)狀研究[D].北京：北京體育大學(xué)，2008.