論企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對(duì)策

陳思宇

（河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

【摘要】進(jìn)入21世紀(jì)，中國經(jīng)濟(jì)開始崛起，直接引導(dǎo)了中國經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理方式是源于歐美，在2002年金融危機(jī)過后形容各個(gè)國家經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對(duì)于長期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實(shí)社會(huì)這個(gè)動(dòng)力源泉，將企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的價(jià)值選擇、行為特征、規(guī)則意識(shí)等一系列的新常態(tài)現(xiàn)象的感受越來越明顯。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌 建設(shè) 存在的問題 發(fā)展對(duì)策 論述

隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷快速發(fā)展，人們生活水平也在不斷在提高，企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌關(guān)注度越來越高。本文主要研究方向是從企業(yè)品牌建設(shè)情況與存在的問題以及實(shí)施對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)分析與研究，并且同時(shí)從企業(yè)品牌建設(shè)的角度出發(fā)，以目前企業(yè)品牌市場各大生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營品牌模式為研究切入點(diǎn)，研究出如何才能使企業(yè)品牌得到更多的利潤，在原有的企業(yè)品牌建設(shè)管理制度基礎(chǔ)上，建立出一套完整的管理制度模式，提高管理部門監(jiān)督效率，創(chuàng)建出長期有有效的管理措施，同時(shí)，要對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行有效的方式解決。本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)的分析與研究。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

隨著人們進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)時(shí)代之后，交通工具與通訊工具變得非常便利起來，但是企業(yè)之間的競爭也變得非常激烈。從最開始的產(chǎn)品經(jīng)營競爭到資本經(jīng)營競爭逐漸轉(zhuǎn)變到今天的智能經(jīng)營競爭。每一段的競爭都是非常激烈的，但是隨著時(shí)間的流逝，企業(yè)之間的競爭在不斷的升級(jí)狀態(tài)。正是因?yàn)檫@種升級(jí)狀態(tài)也讓現(xiàn)在的管理者發(fā)現(xiàn)了企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行專業(yè)的的開發(fā)與管理已經(jīng)成為了提高企業(yè)高效盈利的重要手段之一。

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，促進(jìn)了企業(yè)高效的競爭。而對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)研究對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著非常重要的影響與作用。目前社會(huì)上企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定的實(shí)質(zhì)一般都是在特定的情況與環(huán)境下，企業(yè)為了可以達(dá)到預(yù)定的品牌建設(shè)的計(jì)劃目標(biāo)進(jìn)而動(dòng)用了企業(yè)所有的資源，實(shí)行企業(yè)的高效盈利目標(biāo)。現(xiàn)在目前社會(huì)上已經(jīng)有越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

如果一個(gè)企業(yè)想要能夠保證企業(yè)的高效競爭能力，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行有效性戰(zhàn)略規(guī)劃要進(jìn)行全面化、科學(xué)化、合理化的制定，這樣才能保證企業(yè)的高效競爭力的持久。同時(shí)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略制定也是需要專業(yè)的工作人員進(jìn)行協(xié)作。這一舉動(dòng)對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)是有著非常重要的意義。因此就看出了企業(yè)品牌建設(shè)是衡量整個(gè)企業(yè)效益的基礎(chǔ)。

二、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題

在企業(yè)品牌建設(shè)中存在著很多的問題，首先第一個(gè)問題就是企業(yè)對(duì)品牌意識(shí)薄弱，對(duì)品牌的定位不夠明確，同時(shí)也是對(duì)品牌的建設(shè)缺乏很多的創(chuàng)新思路。企業(yè)對(duì)品牌的建設(shè)的基本原理與初衷就是對(duì)品牌意識(shí)，現(xiàn)在的很多企業(yè)管理者對(duì)于企業(yè)自身建設(shè)的品牌的了解不是很全面。

其次就是企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)發(fā)展采用的手段較為落后，運(yùn)營較為混亂。對(duì)于企業(yè)品牌建設(shè)在做宣傳時(shí)往往都是采用廣告作為主要的宣傳手段，通過使用廣告來作為主要的宣傳手段，這是企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)理解存在著很多的誤區(qū)，在這方面的理解度是完全不夠的。片面的認(rèn)為企業(yè)品牌建設(shè)的成功表現(xiàn)就是在品牌知名度的提高就是標(biāo)識(shí)著企業(yè)品牌的成功性。很多的企業(yè)往往都是通過廣告來提高企業(yè)品牌的知名度，其實(shí)采用廣告的手段是可以大幅度的提高企業(yè)品牌的知名度，但是企業(yè)的品牌建設(shè)并不是這么簡單，其中更加重要的是這個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)中品牌的信譽(yù)度與忠誠度。只是注重廣告，并不能完成企業(yè)品牌的建設(shè)成功。

最后就是企業(yè)質(zhì)量的不穩(wěn)定，科學(xué)技術(shù)含量較低。很多企業(yè)的品牌消費(fèi)者都表示過對(duì)品牌的質(zhì)量的看重超過了對(duì)品牌知名度，這就充分看出消費(fèi)者是更加看重企業(yè)品牌的質(zhì)量與信譽(yù)?，F(xiàn)在企業(yè)品牌的核心就是知名度，但是其實(shí)并不是知名度，要對(duì)質(zhì)量方面多加關(guān)注度。

三、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對(duì)策的實(shí)施

要對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)時(shí)要形成正確的品牌意識(shí)，對(duì)品牌實(shí)行科學(xué)定位，同時(shí)在建設(shè)品牌時(shí)進(jìn)行不斷地創(chuàng)新。一個(gè)企業(yè)的品牌意識(shí)可以反映出一個(gè)企業(yè)的很多面，比如可以展現(xiàn)出品牌的價(jià)值觀、品牌的質(zhì)量觀、品牌的權(quán)益觀、品牌的發(fā)展觀、品牌的競爭觀等等，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)度要大幅度的提高，在進(jìn)行建設(shè)品牌成功時(shí)，要增強(qiáng)品牌建設(shè)質(zhì)量度，對(duì)品牌的建設(shè)進(jìn)行科學(xué)定位。促進(jìn)品牌建設(shè)的發(fā)展。

其次就是對(duì)品牌建設(shè)與運(yùn)營管理要加強(qiáng)，品牌的建設(shè)手段是可以通過整個(gè)的運(yùn)營管理手段進(jìn)行建設(shè)與宣傳，傳播企業(yè)品牌建設(shè)的核心理念，以企業(yè)建立出的企業(yè)文化為指導(dǎo)思想。在宣傳企業(yè)品牌建設(shè)是要采用有效多樣化的宣傳手段，來達(dá)到讓顧客對(duì)品牌的全面了解。對(duì)營銷運(yùn)營傳播時(shí)要保證其中的一致性、互補(bǔ)性等的作用。最終可以達(dá)到對(duì)企業(yè)品牌的全面?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

最后就是對(duì)企業(yè)建設(shè)質(zhì)量的要求度要大幅度提高，制定更高的標(biāo)準(zhǔn)，將整個(gè)企業(yè)品牌建設(shè)的技術(shù)進(jìn)行全面的更新。一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)的成不成功，那么質(zhì)量是其中非常重要的環(huán)節(jié)，可以出如果一個(gè)企業(yè)的質(zhì)量出現(xiàn)了問題，那么最終這個(gè)品牌的建設(shè)就是失敗的。因此對(duì)于品牌質(zhì)量的建設(shè)是非常重要，并且對(duì)于質(zhì)量這一項(xiàng)的工作要求要大幅度提高，制度高標(biāo)準(zhǔn)要求。采用的技術(shù)都要進(jìn)行更新，這樣才能夠有效的促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)的發(fā)展。

四、結(jié)語

通過上述文章的敘述，不難看出，對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行研究與論述之后，對(duì)此采用了新常態(tài)的管理模式之后，人們生活水平的不斷提高，科技水平也在不斷地發(fā)展。企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將進(jìn)入新的軌道，首先使企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長是企業(yè)近期發(fā)展的主要核心內(nèi)容，對(duì)于長期的經(jīng)濟(jì)改企業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)中是需要現(xiàn)實(shí)社會(huì)這個(gè)動(dòng)力源泉，企業(yè)中重要的品牌建設(shè)已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展中的重要工作。把企業(yè)品牌建設(shè)研究作為了我國企業(yè)發(fā)展的主要核心發(fā)展內(nèi)容。本文對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的重要性、企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展中有效對(duì)策的實(shí)施等方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析與研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]王慧靈，朱亞莉.我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對(duì)策[J].企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2011，（01）.

[2]葛筱菲.論企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及發(fā)展對(duì)策[J].商場現(xiàn)代化，2014，（28）.

[3]韓東，孟祥革，姜濤.牡丹江中小企業(yè)品牌建設(shè)問題及對(duì)策研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2012，（05）.