解碼新能源車

鄭劼

“2017中國汽車新創(chuàng)峰會”上，威爾森咨詢有限公司首席分析師系統(tǒng)解讀了新能源汽車市場真相。

新能源車型那么多，哪種才是消費者的心頭好？除去補(bǔ)貼，消費者最看重新能源車型的哪項指標(biāo)？國產(chǎn)新能源汽車與國外新能源汽車最大的差距表現(xiàn)在哪里？我國新能源汽車銷售渠道有哪些？分時租賃熱潮之下，新能源汽車需要抓住哪些關(guān)鍵點？

5月19日，在由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道主辦、《汽車觀察》雜志作為合作媒體的2017中國汽車新創(chuàng)峰會上，威爾森咨詢有限公司首席分析師朱鍇發(fā)布了《2016中國新能源汽車市場報告》，針對以上疑問一一作答，解密新能源汽車市場真相。

《報告》顯示：2016年的新能源汽車市場，北京、上海、青島包攬銷量前三名，作為非限購城市的青島在2016年整體新能源汽車市場表現(xiàn)突出；在同樣有補(bǔ)貼的情況下，非插電混動車型更受消費者的青睞；在電池續(xù)航里程方面，國外新能源汽車的表現(xiàn)明顯優(yōu)于國產(chǎn)新能源車；不同于以往選購傳統(tǒng)車時對安全性的關(guān)注，62%的消費者在選購新能源車型時最關(guān)注油耗/能耗。

非插電混動車型更受歡迎

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年的新能源汽車市場前三名中，北京、青島以BEV（純電動車）為主，上海以PHEV（插電式混合動力汽車）為主。青島作為非限購城市，2016年在整體新能源汽車市場表現(xiàn)突出，在新能源汽車單位用戶領(lǐng)域更是以2.57萬輛的銷量占據(jù)首位。在個人用戶領(lǐng)域，限牌城市銷量明顯高于非限牌城市。

從北上廣深新能源市場個人消費結(jié)構(gòu)來看，消費者在購買新能源汽車時，在同樣有補(bǔ)貼的情況下，非插電混動車型更受消費者的青睞，其次是插電車型，最后才是純電車型。

以北京為例，因北京僅針對純電車型提供2.5萬元～5.5萬元補(bǔ)貼，在2016年北京新能源市場個人用戶中，純電動車型占據(jù)了90.8%的市場份額。而廣州對純電動車型提供2.5萬元～5.5萬元補(bǔ)貼、插電車型提供3萬元補(bǔ)貼、對非插電的雷凌混動有1萬元補(bǔ)貼，在此補(bǔ)貼政策影響下，非插電式混合動力車型占據(jù)了大半的2016年廣州新能源個人用戶市場，占比達(dá)到76.8%，而插電式混合動力車型和純電動車型占比分別為12.7%和8.9%。

隨著新能源汽車銷量的增長，動力電池出貨量從2014年的3.7Gwh（十億瓦時）躍升至2015年的15.7Gwh，同比增長超過3倍。2016年的動力電池企業(yè)市場，比亞迪、寧德時代分別以7.35Gwh（十億瓦時）、6.72Gwh占據(jù)前二，與第三名沃特瑪（2.49Gwh）拉開較大差距。

如今，無論國內(nèi)還是國外，新能源車型都成了車市熱點，國外新能源汽車與國產(chǎn)新能源汽車最大的差距在哪里？威爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，續(xù)航里程是最大的差距所在——以特斯拉為例，其MODEL S車型最高續(xù)航里程可達(dá)632km，但在國產(chǎn)新能源車中續(xù)航能力表現(xiàn)較優(yōu)的比亞迪秦只有350km，國外新能源汽車明顯優(yōu)于國產(chǎn)新能源車。

能耗與資源成熱點

在車輛所有權(quán)方面，《報告》顯示，區(qū)別于傳統(tǒng)能源車市場個人用戶占據(jù)94%市場份額的情況，在新能源汽車市場，個人和單位所有權(quán)比例各占50%。易于上牌是消費者放棄傳統(tǒng)車而選擇新能源車的最主要原因。其次，不限行、易于駕駛和環(huán)保也使得消費者更加青睞于新能源汽車。

不同于以往選購傳統(tǒng)車時對安全性的關(guān)注，62%的消費者在選購新能源車型時最為關(guān)注的是油耗/能耗方面，其次才是安全、動力性能和外觀方面。不過，在非產(chǎn)品因素方面，新能源車和傳統(tǒng)車型保持一致，價格和品牌均是最受關(guān)注的因素。

《報告》顯示，98%的新能源車消費者最為滿意的是可享有政府政策，其次在操控性能及動力性能等方面滿意度也較高，但對電池參數(shù)、內(nèi)飾風(fēng)格、車身尺寸和空間大小滿意度相對較低，成為新能源車車主主要的抱怨點。

近年來，多個廠商及品牌陸續(xù)進(jìn)入新能源汽車市場，隨著油耗控制政策與新能源汽車雙積分制的實行，未來會有更多的車企跑馬入場，積極籌備新能源車型來賺取正積分填補(bǔ)負(fù)積分帶來的成本負(fù)擔(dān)，市場競爭必將更加激烈。

據(jù)了解，目前我國新能源汽車銷售渠道主要有廠家直營、特許經(jīng)銷商代理銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道三種模式?！秷蟾妗分赋觯S著7月1日《汽車銷售管理辦法》的即將實施，汽車流通業(yè)或?qū)⒂瓉怼叭唷蹦Ｊ剑汗?yīng)商多渠道方式銷售汽車；經(jīng)銷商同時銷售多品牌汽車；消費者可通過多渠道買車和享受服務(wù)。

在新能源車的推廣方面，《報告》指出：在運營模式上，政府支持、企業(yè)運營的模式更利于新能源汽車的市場化；而在共享模式方面，單向分時租賃和非單向分時租賃模式更符合新能源汽車的發(fā)展趨勢。

新能源汽車的分時租賃市場已迎來多家整車廠和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的布局，競爭對手眾多、企業(yè)收益和運營問題是最主要的挑戰(zhàn)?！秷蟾妗分赋觯M早鎖定核心資源（牌照、停車場、充電設(shè)施）、加強(qiáng)與政府和企業(yè)的多方合作，是應(yīng)對挑戰(zhàn)的有效解決方案。