“二孩”政策放開(kāi)，虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)需加快推進(jìn)改革步伐

陳明伊+陳長(zhǎng)美

摘要：從國(guó)家實(shí)施單獨(dú)二胎政策到目前全面放開(kāi)二胎政策以來(lái)，新生兒數(shù)量逐年增長(zhǎng)，童裝行業(yè)呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，越來(lái)越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)該市場(chǎng)。在過(guò)去五年中，童裝市場(chǎng)的增速始終高于女裝及男裝市場(chǎng)，目前男裝女裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩，趨向于飽和狀態(tài)，童裝行業(yè)的高速發(fā)展已成為服裝行業(yè)的新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。市場(chǎng)反應(yīng)敏銳的國(guó)際品牌紛紛加入中國(guó)童裝市場(chǎng)搶占份額，國(guó)內(nèi)品牌也爭(zhēng)先恐后延伸童裝板塊欲占一席之地?；㈤T(mén)，作為中國(guó)童裝名鎮(zhèn)，在面對(duì)童裝市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，還要面臨國(guó)內(nèi)外大品牌紛紛涉足童裝領(lǐng)域所帶來(lái)的巨大壓力，虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)需加快改革實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：二孩時(shí)代；虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)；改革

自全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育二孩的政策后，我國(guó)近幾年迎來(lái)了新生兒出生高潮期，二胎政策的放開(kāi)將使我國(guó)新生兒數(shù)量保持甚至超越目前的高增長(zhǎng)率。從2013年我國(guó)放開(kāi)單獨(dú)二胎政策以來(lái)帶動(dòng)了嬰幼兒服裝的消費(fèi)，2016-2017年， 4歲以上的兒童服裝消費(fèi)已快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)居民收入水平提高與消費(fèi)升級(jí)也為童裝市場(chǎng)消費(fèi)提供了有利條件。優(yōu)越經(jīng)濟(jì)環(huán)境成長(zhǎng)的80后、90后已逐漸為人父母，對(duì)生活品質(zhì)要求高，喜歡把孩子打扮時(shí)尚潮流，衣服更換快?！?+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)擁有兩代人財(cái)富，為兒童消費(fèi)支出提供了保障，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%-50%，小孩消費(fèi)已經(jīng)成為一個(gè)家庭消費(fèi)的重要支出項(xiàng)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1500億元[1]。

據(jù)我國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2016年我國(guó)14以下的兒童約為3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村約為2億多，全國(guó)居民2015年的人均可支配收入為21966元，比上一年增長(zhǎng)8.9%，城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的人均可支配收入和人均消費(fèi)支出同比較快增長(zhǎng)，為童裝產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)[1]。2016年我國(guó)童裝生產(chǎn)4億多件，占服裝總類(lèi)的10%左右[2]，預(yù)計(jì)今后幾年，由于龐大新生兒數(shù)量帶來(lái)的人口紅利與我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，童裝市場(chǎng)規(guī)模即將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，中國(guó)將形成全球最大的童裝消費(fèi)市場(chǎng)之一。

與男裝女裝相比，我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，專(zhuān)業(yè)童裝企業(yè)普遍于上世紀(jì)90年代中期后開(kāi)始發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)周期來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處在成長(zhǎng)期階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、發(fā)展空間大的特點(diǎn)。在過(guò)去五年中，童裝市場(chǎng)的增速始終高于女裝及男裝市場(chǎng)，目前男裝女裝行業(yè)整體增速呈現(xiàn)放緩，趨向于飽和狀態(tài)，童裝行業(yè)的高速發(fā)展已成為服裝行業(yè)的新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。市場(chǎng)反應(yīng)敏銳的國(guó)際品牌紛紛加入中國(guó)童裝市場(chǎng)搶占份額，如美國(guó)品牌綺童堡（The Childrens Place）、意大利奢侈童裝品牌Sarabanda、美國(guó)的麗嬰房（OSHKOSH）、貝納通、韓國(guó)品牌百家好、西班牙品牌ZARAkids，意大利品牌FolliFollie以及日本品牌祺村普。國(guó)內(nèi)品牌也爭(zhēng)先恐后延伸童裝品牌擠入該領(lǐng)域欲占一席之地，如江南布衣推出了Pomme de terre童裝品牌、馬克華菲進(jìn)軍童裝市場(chǎng)推出童裝系列、安踏延伸童裝板塊等?；㈤T(mén)，作為中國(guó)童裝名鎮(zhèn)，在面對(duì)童裝市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，還要面臨國(guó)內(nèi)外大品牌紛紛涉足童裝領(lǐng)域所帶來(lái)的巨大壓力，虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)需加快改革才能保持且提高在全國(guó)童裝市場(chǎng)的地位。

近年來(lái)，虎門(mén)鎮(zhèn)在鞏固發(fā)展虎門(mén)女裝、休閑服的同時(shí)，大力發(fā)展童裝產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)《關(guān)于大力扶持童裝業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，建立虎門(mén)富民童裝中心，打造“中國(guó)童裝品牌華南展貿(mào)總部”。經(jīng)過(guò)近年來(lái)的扶持、引導(dǎo)，虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)已逐漸形成了雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)鏈條配套，截至目前，虎門(mén)鎮(zhèn)已有童裝生產(chǎn)企業(yè)700多家，擁有具有一定區(qū)域影響力的童裝品牌100多個(gè)，年銷(xiāo)售額超百億元。但是，虎門(mén)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)大多數(shù)是以大批量生產(chǎn)、同質(zhì)化、低附加值的發(fā)展模式為主，正面臨著勞動(dòng)成本上漲、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、訂單轉(zhuǎn)移等難題，虎門(mén)童裝行業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)突破發(fā)展瓶頸，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，虎門(mén)鎮(zhèn)出臺(tái)政策積極幫助企業(yè)拓展交易營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)去庫(kù)存，培養(yǎng)新技術(shù)新模式等降成本、補(bǔ)短板，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，穩(wěn)定發(fā)展，增強(qiáng)虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力以抗衡市場(chǎng)帶來(lái)的巨大壓力[3]。

一、拓展多渠道交易平臺(tái)

庫(kù)存積壓對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是經(jīng)營(yíng)的一大難題，找到有效的銷(xiāo)售渠道，降低企業(yè)庫(kù)存，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力?；㈤T(mén)鎮(zhèn)政府助力企業(yè)發(fā)展，積極拓展多種渠道，協(xié)助企業(yè)清理庫(kù)存，如虎門(mén)鎮(zhèn)近年組織企業(yè)參加廣州直采交易會(huì)，去年組織的意澳、小木芽、楚閣等8家本土企業(yè)參展現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)千件服裝；組織鎮(zhèn)內(nèi)32家企業(yè)參加阿里巴巴夏秋服裝訂貨會(huì)，促成上萬(wàn)個(gè)訂單交易，成功對(duì)接代理商家超500家；還引導(dǎo)企業(yè)舉辦特賣(mài)會(huì)，助力企業(yè)緩解庫(kù)存壓力；不少企業(yè)借助折扣平臺(tái)清理庫(kù)存，如卷皮網(wǎng)、折800、惠品折等平臺(tái)清理庫(kù)存，成效顯著。

二、新技術(shù)新模式降成本

降低成本是企業(yè)一直致力去實(shí)現(xiàn)的難題，也是企業(yè)改革的目標(biāo)之一。制造業(yè)將迎來(lái)“工業(yè)4.0”時(shí)代，智能制造是傳統(tǒng)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，通過(guò)改造升級(jí)使企業(yè)達(dá)到智能化生產(chǎn)水平，解決用工荒、勞動(dòng)成本高的問(wèn)題，同時(shí)增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)效率，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，從而降低企業(yè)生產(chǎn)成本。智能化生產(chǎn)目前在虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)中逐漸推進(jìn)，定制化生產(chǎn)采用3D服裝設(shè)計(jì)與制板等高新技術(shù)推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化發(fā)展。如以純、歌迪等服裝企業(yè)通過(guò)模板化生產(chǎn)、自動(dòng)吊掛系統(tǒng)和自動(dòng)裁床設(shè)備，有效提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本?；㈤T(mén)童裝產(chǎn)業(yè)加快智能化改革升級(jí)，運(yùn)用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)降低企業(yè)成本。

除了新技術(shù)外，虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)可以從銷(xiāo)售環(huán)節(jié)降低企業(yè)生產(chǎn)成本，例如工廠（公司）直銷(xiāo)店，讓商品直接面向消費(fèi)者，從而降低成本。目前已有意澳、快魚(yú)等多家品牌開(kāi)設(shè)工廠（公司）直銷(xiāo)店，通過(guò)直銷(xiāo)模式，減少代理商等中間環(huán)節(jié)支出，大大降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。

三、結(jié)語(yǔ)

虎門(mén)童裝企業(yè)大多數(shù)是傳統(tǒng)型中小企業(yè)，主要是大批量生產(chǎn)、低附加值、同質(zhì)化嚴(yán)重的發(fā)展模式。隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、訂單轉(zhuǎn)移、企業(yè)成本上升等難題出現(xiàn)，虎門(mén)童裝產(chǎn)業(yè)需加快推進(jìn)改革，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展功能，改革重點(diǎn)是通過(guò)拓展多渠道交易平臺(tái)達(dá)到緩解庫(kù)存壓力，通過(guò)引進(jìn)智能化生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，降低企業(yè)成本，以此提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]2016年中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及趨勢(shì)預(yù)測(cè)[EB/OL].中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)， http：//www.chyxx.com/industry/201607/430452.html.

[2]童裝市場(chǎng)2016年發(fā)展趨勢(shì)仍具有極大的吸引力[EB/OL].華衣網(wǎng)， http：//news.ef360.com/Articles/2016-2-2/332458.html.

[3]虎門(mén)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)動(dòng)能[EB/OL].全球紡織網(wǎng)， http：//info.texnet.com.cn/detail-587645.html.

作者簡(jiǎn)介：陳明伊（1988.05-），女，廣西北海人，廣東科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系教師，北京服裝學(xué)院研究生碩士。研究方向：服裝工程。