標(biāo)桿

阿迪達(dá)斯打贏翻身仗

阿迪達(dá)斯的第一季度報(bào)表中，銷售與利潤(rùn)增長(zhǎng)均超過(guò)預(yù)期，這一現(xiàn)象刺激阿迪達(dá)斯的股價(jià)早前上漲至歷史新高。其在中國(guó)和北美市場(chǎng)，以及線上的銷售都超越了耐克。

數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30%至455億歐元，銷售額增長(zhǎng)19%至56.7億歐元，均高于分析師預(yù)測(cè)。2016年，阿迪達(dá)斯股價(jià)上漲三分之二，遠(yuǎn)高于耐克。

多年來(lái)與耐克的競(jìng)爭(zhēng)中，阿迪達(dá)斯屢屢失利。近來(lái)，阿迪達(dá)斯適時(shí)退出了耐克、UA（安德瑪）在籃球運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向?yàn)槠鋷?lái)巨大收益的復(fù)古系列。阿迪達(dá)斯在美國(guó)推出了大型營(yíng)銷活動(dòng)，著重推出其復(fù)古系列與Boost跑鞋系列。同時(shí)，其電子商務(wù)方面的增長(zhǎng)極為強(qiáng)勁，收入增加53%，并于3月份宣布將大幅度增加線上銷售，并設(shè)定2020年電子商務(wù)銷售目標(biāo)為40億歐元。

lnstarsm用戶激增

Snapcbat的火爆沒(méi)有對(duì)Instagram造成影響，這款臉書推出的圖片分享應(yīng)用近期宣稱其已經(jīng)擁有7億月活躍用戶，4個(gè)月前這—數(shù)字為6億。

Instagram表示，新近的1億新用戶的增加速度比以前快。應(yīng)用實(shí)現(xiàn)4億至5億的月活躍用戶增加歷時(shí)9個(gè)月，5億到6億則為6個(gè)月。

公司高速發(fā)展原因多元，主要是簡(jiǎn)化了注冊(cè)流程，在過(guò)去數(shù)月中增加了一系列新功能：如在Instagram常規(guī)收件箱中進(jìn)行消息整合，以便用戶能在同—個(gè)位置查閱所有類型的私人信息；去年12月為照片或視頻增加了標(biāo)簽以提供拍攝的位置信息；可以在一個(gè)帖子中添加多張照片以及關(guān)閉、評(píng)論或是刪除關(guān)注者。去年8月，Instagram新增的“故事”功能深受用戶喜愛(ài)，據(jù)稱每天約有2億用戶使用這一功能。