IP影視化：餡餅還是陷阱？

以數(shù)字出版業(yè)務(wù)起家的中文在線，已開始通過一系列布局，做起了IP影視一體化的生意。

今年以來，中文在線已與萬達(dá)影視、唐德影視、盛唐時(shí)代等影視公司達(dá)成合作的，在影視領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。2月15日，中文在線全資子公司天津中文在線擬出資1000萬元，設(shè)立霍爾果斯中文光之影文化科技有限公司，進(jìn)行影視投資、創(chuàng)作及制作等；3月19日，中文在線擬以1.1億元參與投資電視劇《凰權(quán)》，這部根據(jù)天下歸元小說《凰權(quán)》改編的古裝歷史劇，預(yù)計(jì)2018年上映播出。中文在線表示，《凰權(quán)》的粉絲熱度高，前期市場(chǎng)調(diào)查反響熱烈，具有較好的影視開發(fā)前景，符合公司的影視業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。

但是，在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，“影視行業(yè)非常要求專業(yè)度，這種專業(yè)能力需要通過深入行業(yè)，借助參與相關(guān)項(xiàng)目逐步累計(jì)提升，中文在線若想借助IP影視化進(jìn)一步提振業(yè)績，除了需要增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力外，還可以以影視化為跳板，在影視衍生品等泛娛樂領(lǐng)域展開布局，以減少業(yè)務(wù)拓展的局限性?！保▉碓矗核嚩骶W(wǎng)）

【智庫評(píng)論】

近年來我國文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)τ贗P的炒作已經(jīng)到了令人擔(dān)憂的程度。隨著眾多資本不斷進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，編劇、導(dǎo)演等各個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)被資本綁架的狀況。在資本意志的主導(dǎo)下，產(chǎn)品制作周期被不斷縮短，作品雷同和過度商業(yè)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)組織方式也出現(xiàn)了許多問題。一些公司哄搶IP的行為愈演愈烈，IP價(jià)恪過高，形成了很大的泡沫。與此同時(shí)，真正優(yōu)秀的IP作品并不多，對(duì)IP的投資能否收回存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)性。

中文在線雖然已經(jīng)建立了數(shù)字出版領(lǐng)域的較高地位，但是在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域缺乏專業(yè)人員，因此其IP影視化的行為會(huì)有很大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。如果中文在線在進(jìn)行IP影視化的過程中，沒有專業(yè)的人才、完善的商業(yè)模式去做支撐，則有可能會(huì)給其影視業(yè)務(wù)的投資帶來較大的損失，這應(yīng)該引起中外在線以及其他同類企業(yè)的高度關(guān)注。