我國(guó)圖書(shū)類APP發(fā)展現(xiàn)狀探析*

□文│王秋艷

（作者單位：浙江萬(wàn)里學(xué)院）

APP是應(yīng)用程序“application program”的簡(jiǎn)稱，現(xiàn)在多指應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的應(yīng)用程序，有時(shí)也被通俗地稱為移動(dòng)客戶端。自蘋(píng)果于2008年7月推出App Store，始創(chuàng)APP模式以來(lái)，APP在近幾年獲得了快速發(fā)展。APP的類型眾多，其中圖書(shū)類APP是廣受用戶喜愛(ài)也是最為常用的APP之一。隨著人們媒介接觸習(xí)慣的改變，圖書(shū)出版單位和網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)都紛紛把觸角伸向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)各種類型的圖書(shū)類APP。

一、圖書(shū)類APP的主要類型

由于開(kāi)發(fā)單位的性質(zhì)不同、資源不同，圖書(shū)類APP的類型也是多樣化的。根據(jù)開(kāi)發(fā)主體的不同，當(dāng)前的圖書(shū)類APP大致有以下幾種類型。

1.圖書(shū)出版單位開(kāi)發(fā)的APP

這里所指的圖書(shū)出版單位是指出版社、出版集團(tuán)以及參與圖書(shū)制作發(fā)行的民營(yíng)公司等。此類APP是以圖書(shū)出版單位為主體，設(shè)立專門的開(kāi)發(fā)APP部門，主要用于傳播自身出版或參與策劃、編輯的圖書(shū)。也有一些圖書(shū)出版單位是委托技術(shù)公司開(kāi)發(fā)APP并進(jìn)行更新與維護(hù)的。出版單位既可以集合本單位的所有圖書(shū)資源，開(kāi)發(fā)綜合型的APP，也可以開(kāi)發(fā)單本或系列圖書(shū)APP，還可以進(jìn)行主題APP的開(kāi)發(fā)。

單本或系列圖書(shū)APP。這種APP只涉及某一本圖書(shū)或者某一系列圖書(shū)，傳播內(nèi)容集中，一般針對(duì)較有影響力的圖書(shū)或者實(shí)用性較強(qiáng)的工具書(shū)。如商務(wù)印書(shū)館國(guó)際有限公司授權(quán)上海詞海信息技術(shù)有限公司開(kāi)發(fā)的“唐詩(shī)鑒賞辭典”APP，收錄了唐及五代190多位詩(shī)人的作品1000多首，選詩(shī)高屋建瓴，賞析深入淺出。華東師范大學(xué)出版社的“解讀敦煌”APP，其中包括《飛翔的精靈》《敦煌彩塑》《發(fā)現(xiàn)藏經(jīng)洞》等11本系列圖書(shū)。本套叢書(shū)的作者由敦煌研究院資深專家組成，書(shū)中包含2000多幅精美照片，向讀者全方位、多角度地展示多姿多彩的敦煌石窟藝術(shù)。

主題型APP。此類APP一般與特定主題相關(guān)，如教育、旅游、美食、醫(yī)療等，APP內(nèi)涉及的圖書(shū)及其他資源較多，可以針對(duì)有特定需求的用戶進(jìn)行傳播。如人民衛(wèi)生出版社的人衛(wèi)臨床知識(shí)庫(kù)APP建立在龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)之上，包括中醫(yī)、西醫(yī)兩部分，具體內(nèi)容涉及醫(yī)學(xué)專著、病例分析、藥物分析、視頻、講座等。目前入庫(kù)圖書(shū)達(dá)到3952本、視頻9444段、臨床病例44101個(gè)，能夠?yàn)獒t(yī)學(xué)工作者提供權(quán)威、專業(yè)、全面的醫(yī)學(xué)內(nèi)容，快速解決臨床問(wèn)題。

綜合型APP。綜合型APP內(nèi)包含多種多樣的圖書(shū)，品種豐富、數(shù)量較多，用戶多為出版單位的忠實(shí)用戶。如外研社的愛(ài)洋蔥閱讀APP，內(nèi)含小說(shuō)散文、懸疑推理、文化生活、心理行為、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、經(jīng)濟(jì)管理、人物傳記等13個(gè)類別的圖書(shū)。雙語(yǔ)圖書(shū)是其一大特色，閱讀時(shí)只需將手指輕輕向下一劃，即可實(shí)現(xiàn)中英雙語(yǔ)文字轉(zhuǎn)換。用戶一般為學(xué)生、外語(yǔ)學(xué)習(xí)愛(ài)好者，對(duì)外研社的品牌有高度認(rèn)同感。

出版單位獨(dú)立開(kāi)發(fā)或者委托技術(shù)商開(kāi)發(fā)的APP具有內(nèi)容和版權(quán)上的優(yōu)勢(shì)。出版單位有較多的圖書(shū)資源，并且在簽訂圖書(shū)出版合同時(shí)可以說(shuō)服作者把作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)一并授權(quán)給出版單位使用。但是，目前來(lái)看劣勢(shì)也比較明顯，一是數(shù)字出版人才匱乏；二是需要投入較多的物力、財(cái)力，運(yùn)營(yíng)壓力較大；三是傳統(tǒng)出版單位還不太擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷；四是在APP開(kāi)發(fā)、維護(hù)方面存在技術(shù)上的劣勢(shì)。

2.移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)商開(kāi)發(fā)的APP

當(dāng)前，移動(dòng)閱讀平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭很猛，如掌閱iReader、QQ閱讀、書(shū)旗小說(shuō)、微信讀書(shū)、當(dāng)當(dāng)讀書(shū)等。這些平臺(tái)通過(guò)整合各種內(nèi)容資源向用戶提供服務(wù)。由于圖書(shū)資源數(shù)量眾多、種類齊全、更新速度快、功能與閱讀體驗(yàn)?zāi)軌虿粩嗤晟?，因此受到廣大用戶的青睞。如掌閱科技股份有限公司成立于2008年9月，短短幾年之間，其核心產(chǎn)品掌閱已經(jīng)成為中國(guó)圖書(shū)類APP的佼佼者。目前，掌閱的手機(jī)APP日活躍用戶已超過(guò)2000萬(wàn)，為全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6億多用戶提供圖書(shū)內(nèi)容和服務(wù)。[1]

2015年3月16日，由騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司閱文集團(tuán)正式掛牌。閱文集團(tuán)統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、紅袖添香、云起書(shū)院、榕樹(shù)下、QQ閱讀、中智博文、華文天下等品牌。“閱文集團(tuán)擁有1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備、400萬(wàn)名創(chuàng)作者、覆蓋200多種內(nèi)容品類，已輸出《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》等IP改編作品”。[2]借助盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下各平臺(tái)海量的原創(chuàng)作品，QQ閱讀已經(jīng)成為中國(guó)閱讀類APP市場(chǎng)的另一巨頭，與掌閱難分伯仲（見(jiàn)圖1）。

圖1　2016年度第4 季度中國(guó)主流移動(dòng)閱讀APP活躍用戶滲透率情況圖[3]

移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)商擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)和新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，旗下圖書(shū)類APP發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是，在內(nèi)容資源上有天然的局限性。因?yàn)樽髡叩陌鏅?quán)、出版單位的鄰接權(quán)基本是由出版社和眾多的作者所支配，沒(méi)有經(jīng)過(guò)授權(quán)就會(huì)寸步難行。因此，近幾年，移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)商通過(guò)各種形式與內(nèi)容提供商進(jìn)行合作、聯(lián)合甚至采取并購(gòu)方式，以獲取更多、更好的內(nèi)容資源。除了少數(shù)幾家較大的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，其他平臺(tái)所得到的紙質(zhì)圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)都非常少，大部分圖書(shū)是已經(jīng)超過(guò)版權(quán)保護(hù)時(shí)間限制的作品。

3.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的APP

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和提供服務(wù)的實(shí)體單位，憑借著龐大的客戶資源和渠道優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)分一杯羹。中國(guó)移動(dòng)早在2010年5月就已正式推出手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)，2013年12月，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)更名為和閱讀，2015年10月更名為咪咕閱讀。天翼閱讀文化傳播有限公司成立于2012年8月7日，前身為成立于2010年的中國(guó)電信數(shù)字閱讀基地，公司現(xiàn)有天翼閱讀、氧氣聽(tīng)書(shū)等品牌APP。中國(guó)聯(lián)通也開(kāi)發(fā)了自己的沃閱讀APP，為用戶提供各類圖書(shū)、有聲書(shū)等內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：一是用戶眾多；二是可以在合約機(jī)上預(yù)裝自家APP，產(chǎn)品推廣效果好；三是APP營(yíng)銷時(shí)可與流量、話費(fèi)捆綁銷售。這些優(yōu)勢(shì)助力咪咕閱讀、天翼閱讀在市場(chǎng)上有不俗的表現(xiàn)。但是，與移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)商一樣，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容資源上也有很大的局限性。

二、特點(diǎn)及發(fā)展建議

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、讀者閱讀習(xí)慣的逐步改變、新舊媒體的深度融合發(fā)展以及全民閱讀推廣活動(dòng)的開(kāi)展，我國(guó)圖書(shū)類APP得到了快速發(fā)展。但是， 總體而言，在優(yōu)質(zhì)資源提供、盈利模式探索、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)鏈合作與開(kāi)發(fā)等方面還有很大的提升空間。

1.圖書(shū)類APP發(fā)展迅速但分化明顯，移動(dòng)閱讀平臺(tái)開(kāi)發(fā)的APP是市場(chǎng)主力

我國(guó)圖書(shū)類APP的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用也是近幾年的事情。2010年4月，河北少年兒童出版社與技術(shù)商合作開(kāi)發(fā)APP，內(nèi)容包含該社暢銷的8個(gè)系列36冊(cè)圖書(shū)，在蘋(píng)果APP Store中上市。之后，中華書(shū)局、外研社、中信出版社、磨鐵圖書(shū)等出版社或私營(yíng)出版機(jī)構(gòu)都紛紛進(jìn)軍APP市場(chǎng)，試圖借APP搶占數(shù)字閱讀市場(chǎng)。

與此同時(shí)，以中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信為代表的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，以騰訊為代表的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)，以盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與分享平臺(tái)都紛紛涉足圖書(shū)類APP領(lǐng)域。

近幾年，圖書(shū)類APP的數(shù)量、種類都得到了極大的發(fā)展。其中移動(dòng)閱讀平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)發(fā)的APP在市場(chǎng)滲透率方面占有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)易觀“中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前掌閱和QQ閱讀活躍用戶的滲透率加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)40%。咪咕閱讀和天翼閱讀排名也很靠前。排名前5的閱讀類APP占據(jù)了半壁江山，說(shuō)明市場(chǎng)越來(lái)越向少數(shù)APP集中。

出版單位開(kāi)發(fā)的APP也呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。雖然很多出版單位對(duì)APP的開(kāi)發(fā)與利用都投入了極大熱情，但經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展以后，大多數(shù)回報(bào)甚微，處于賠錢賺吆喝階段，有些APP已經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更新維護(hù)，甚至早已退出市場(chǎng)。但是部分出版單位開(kāi)發(fā)的APP市場(chǎng)表現(xiàn)較好，如華東理工大學(xué)出版社從“2013年嘗試開(kāi)發(fā)APP，到目前為止已推出10余款A(yù)PP，整體運(yùn)營(yíng)良好，不乏下載量高達(dá)50萬(wàn)的暢銷APP”。[4]商務(wù)印書(shū)館開(kāi)發(fā)的“牛津高階英漢雙解詞典（第8版）”APP自從上市以來(lái)，就受到廣泛好評(píng)，每年能給出版社帶來(lái)數(shù)百萬(wàn)元的銷售收入。[5]

2.圖書(shū)類APP的資源、功能都在不斷完善，但應(yīng)注重差異化競(jìng)爭(zhēng)，不斷創(chuàng)新出版模式

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，圖書(shū)類APP的資源在不斷充實(shí)。由于出版單位的積極參與、合作，版權(quán)保護(hù)的不斷推進(jìn)，高質(zhì)量的圖書(shū)資源逐漸增多，再加上眾多的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，用戶的選擇性大大提高。從圖書(shū)類APP的功能來(lái)看，翻頁(yè)、搜索、分享、筆記、詞典、書(shū)簽、聽(tīng)書(shū)、閱讀模式、付費(fèi)等功能越來(lái)越完善，給用戶提供了越來(lái)越好的應(yīng)用體驗(yàn)。

但是，圖書(shū)類APP的同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重。當(dāng)前，市場(chǎng)上綜合型圖書(shū)APP占據(jù)多數(shù)，這些APP不管從用戶定位、圖書(shū)種類、頁(yè)面設(shè)計(jì)、主要功能等方面來(lái)看都較為相似，缺乏自己的個(gè)性。如果不在某一方面尋求突破，很難長(zhǎng)期立足于市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查表明，用戶選擇閱讀平臺(tái)的主要因素有內(nèi)容是否豐富、免費(fèi)作品是否多、作品更新是否快。因此，在內(nèi)容資源、合理收費(fèi)、服務(wù)質(zhì)量等方面都要不斷進(jìn)行完善。

想要與市場(chǎng)滲透率較高的APP進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，絕非易事。因此，對(duì)于市場(chǎng)份額較小的APP，需要從用戶定位、內(nèi)容選擇、閱讀體驗(yàn)、功能提升等方面深入挖掘，運(yùn)用差異化競(jìng)爭(zhēng)方式，向分眾化市場(chǎng)進(jìn)軍。用戶定位明確了，才能夠給特定用戶提供有針對(duì)性的內(nèi)容，也會(huì)逐漸形成自己的特色與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如湯圓創(chuàng)作是中文在線旗下手機(jī)創(chuàng)作與閱讀平臺(tái)，湯圓的主要?jiǎng)?chuàng)作人群是95后和00后，主打校園文學(xué)市場(chǎng)。湯圓創(chuàng)作APP 2017年3月月活躍人數(shù)為307.5萬(wàn)人，環(huán)比增幅達(dá)到15.4%。

另外，出版模式也要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)媒介環(huán)境的變化。出版單位通常是先出版紙質(zhì)圖書(shū)，再出版其數(shù)字版本。其實(shí)這種出版模式可以被打破。2016年4月，《唐頓莊園》編劇朱利安·費(fèi)羅斯在倫敦書(shū)展上發(fā)布了新書(shū)《貝爾格萊維亞》（Belgravia），不同以往的是，這一次是以APP的形式對(duì)小說(shuō)進(jìn)行連載。作品共11章，APP每周四更新一章，每章內(nèi)容都配有豐富的多媒體元素，包括音樂(lè)、人物肖像、家譜和有聲讀物。第一章注冊(cè)用戶免費(fèi)試讀試聽(tīng)，其他10章打包價(jià)9.98英磅。這種出版模式不僅能夠使圖書(shū)快速占領(lǐng)市場(chǎng)，而且可以給讀者留有懸念，更易沉浸式地體驗(yàn)故事。此外，也方便作者在創(chuàng)作過(guò)程中與讀者進(jìn)行交流，書(shū)中的內(nèi)容易形成文化熱點(diǎn)，提升受眾對(duì)圖書(shū)的關(guān)注度。

3.讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成，盈利模式仍需多元化

曾幾何時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民習(xí)慣于免費(fèi)獲取資源，但是不知不覺(jué)中，付費(fèi)閱讀、觀看、下載已經(jīng)走入人們的生活。2016年被稱為是“知識(shí)付費(fèi)元年”，知識(shí)傳播者開(kāi)始大規(guī)模明碼標(biāo)價(jià)出售自己的產(chǎn)品，中國(guó)網(wǎng)民免費(fèi)閱讀的習(xí)慣正在被打破。隨著國(guó)民收入的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，人們對(duì)內(nèi)容和知識(shí)的付費(fèi)意愿正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于高質(zhì)量、精品內(nèi)容愿意付費(fèi)?！膀v訊2016年業(yè)績(jī)報(bào)告中稱，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)日付費(fèi)讀者的人數(shù)接近250萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)逾一倍”。[6]另?yè)?jù)掌閱調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“在掌閱平臺(tái)上，女性讀者年人均閱讀消費(fèi)額從2015年的51元增長(zhǎng)到2016年的82元，增長(zhǎng)十分迅速。同時(shí)，年人均付費(fèi)本數(shù)也從2015年的12本，增長(zhǎng)到2016年的15本”。[7]

付費(fèi)模式給閱讀類APP的發(fā)展帶來(lái)了更多希望，但是也要合理運(yùn)用價(jià)格策略。定價(jià)過(guò)低，APP難以為繼；定價(jià)太高，就會(huì)把用戶拒之門外。同時(shí)，也要處理好付費(fèi)與免費(fèi)的關(guān)系，通過(guò)付費(fèi)與免費(fèi)合理搭配、分時(shí)段優(yōu)惠或與會(huì)員制捆綁銷售等策略來(lái)吸引用戶。

除了付費(fèi)閱讀，APP的盈利模式應(yīng)多元化拓展，如廣告銷售、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、版權(quán)多維度開(kāi)發(fā)與利用等。閱文集團(tuán)在IP利用方面做得較好，如對(duì)熱門小說(shuō)《擇天記》進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，將小說(shuō)改編為影視劇、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇，推出同名網(wǎng)游，還開(kāi)發(fā)了不少周邊產(chǎn)品?！稉裉煊洝穭?dòng)漫兩季總點(diǎn)擊量超過(guò)3億，第二季還開(kāi)創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫全季付費(fèi)新紀(jì)元，獲利頗豐。

4.圖書(shū)質(zhì)量參差不齊，應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容提供商與平臺(tái)服務(wù)商之間的合作，加大增強(qiáng)型APP的開(kāi)發(fā)力度

當(dāng)前，出版單位開(kāi)發(fā)的APP在圖書(shū)質(zhì)量上比較有保證，不乏精品圖書(shū)，但也存在一些質(zhì)量平平之書(shū)。而移動(dòng)閱讀平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)的圖書(shū)類APP中，圖書(shū)質(zhì)量良莠不齊，質(zhì)量?jī)?yōu)良的精品圖書(shū)所占比例較小，基本上要付費(fèi)才能閱讀。免費(fèi)圖書(shū)中，大多是超出著作權(quán)時(shí)間限制的國(guó)內(nèi)外古典名著，這些圖書(shū)在各個(gè)平臺(tái)幾乎都有，體現(xiàn)不出APP自身優(yōu)勢(shì)。另外一些免費(fèi)圖書(shū)大多質(zhì)量一般甚至是較差，很難吸引讀者的注意。另外，大多數(shù)APP產(chǎn)品仍是紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化呈現(xiàn)，與紙質(zhì)書(shū)相比并無(wú)太多差別，仍是以文字為主，缺乏多媒體的運(yùn)用，其生動(dòng)性、直觀性、感染力及互動(dòng)性不足，網(wǎng)絡(luò)閱讀的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)。

因此，出版單位應(yīng)盡可能選擇質(zhì)量?jī)?yōu)良的圖書(shū)進(jìn)行再利用。而移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)加強(qiáng)與內(nèi)容提供商之間的合作，以獲取優(yōu)質(zhì)資源。在數(shù)字化內(nèi)容的研發(fā)上，APP的開(kāi)發(fā)主體應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出立體化、多媒體化、碎片化、互動(dòng)化的新型產(chǎn)品，加大增強(qiáng)型APP的開(kāi)發(fā)力度。通過(guò)使用圖片、視頻、超鏈接等方式創(chuàng)造延伸閱讀的可能，通過(guò)穿插背景知識(shí)介紹、設(shè)置深淺閱讀組合等手段提高圖書(shū)APP的豐富性；通過(guò)與社會(huì)化媒體、LBS技術(shù)、Flash游戲的結(jié)合，提高受眾的參與度，創(chuàng)造多元互動(dòng)的可能等。如華東理工大學(xué)出版社開(kāi)發(fā)的實(shí)用外語(yǔ)類APP，具有有聲點(diǎn)讀功能，用戶可以聽(tīng)到發(fā)音純正的真人朗讀。另外，APP中還內(nèi)置了例句錄音評(píng)分、云收藏等功能，大大提高了產(chǎn)品的交互性、趣味性及實(shí)用性。

5.盜版嚴(yán)重阻礙圖書(shū)類APP發(fā)展，版權(quán)保護(hù)仍需加強(qiáng)

版權(quán)保護(hù)是圖書(shū)類APP市場(chǎng)良性、有序發(fā)展的保障。有了版權(quán)保護(hù)，才能使著作權(quán)人合理、全面地行使自身權(quán)利，獲得更多的回報(bào)，保持旺盛的創(chuàng)作熱情，創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品。對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)講，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)自身權(quán)益，才能使APP持續(xù)發(fā)展與完善。近幾年，版權(quán)保護(hù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)得到各方的重視，版權(quán)使用者的法律意識(shí)也在不斷提高。雖然各方在版權(quán)保護(hù)方面做了很多努力，但是移動(dòng)閱讀時(shí)代，版權(quán)保護(hù)的難度還非常大，盜版現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重。

除了內(nèi)容版權(quán)需要保護(hù)，APP產(chǎn)品自身也有版權(quán)。一旦某個(gè)APP產(chǎn)品有了較好的市場(chǎng)口碑后，就會(huì)有一批模仿、抄襲者跟進(jìn)，不僅產(chǎn)品名稱、標(biāo)識(shí)上極為相似，設(shè)計(jì)、功能上也相差無(wú)幾，用戶真假難辨。

因此，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)不斷完善網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護(hù)的政策、法律和法規(guī)，加大打擊盜版的力度；行業(yè)方面應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)合，形成共識(shí)，共同抵制盜版行為；圖書(shū)APP的開(kāi)發(fā)者應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)專利，提高技術(shù)防范能力，對(duì)平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管并進(jìn)行合理定價(jià)；APP商店也應(yīng)加強(qiáng)審核與監(jiān)管；廣大用戶要不斷提高版權(quán)意識(shí)。

注釋：

[1]掌閱數(shù)據(jù)顯示：2016年女性閱讀付費(fèi)增長(zhǎng)60%[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/book/2017-03/06/c_129502531.htm，2017-3-6

[2][6]張斐斐，白金蕾.從盛大到騰訊 閱文終赴港IPO[EB/OL].http://www.eeo.com.cn/2017/0323/300966.shtml，2017-3-23

[3]Analysys易觀.中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第4季度[EB/OL].http://www.askci.com/news/chanye/20170407/1005279 5338.shtml，2017-4-7

[4]樸美玲.淺析教育類APP可嘗試的推廣方式——以華東理工大學(xué)出版社小語(yǔ)種APP為例[J].現(xiàn)代出版，2016（4）

[5]于曉燕.傳統(tǒng)出版社 APP 創(chuàng)新開(kāi)發(fā)與開(kāi)拓性運(yùn)營(yíng)探析[J].出版廣角，2017（2上）

[7]掌閱數(shù)據(jù)顯示：2016年女性閱讀付費(fèi)增長(zhǎng)60%[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/book/2017-03/06/c_129502531.htm，2017-3-6