電視新聞全媒體模式及其績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究
——評(píng)《電視新聞全媒體融合》

□文│張　濤

（作者單位：渭南師范學(xué)院）

新媒體時(shí)代的到來(lái)全面實(shí)現(xiàn)了不出門(mén)便知天下事的愿望，在這樣的時(shí)代背景下，媒體環(huán)境也在悄然發(fā)生著變化，電視新聞的全媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)今全球化新興媒體生態(tài)環(huán)境下的時(shí)代命題。鐘央撰寫(xiě)的《電視新聞全媒體融合》（科學(xué)出版社2016年11月出版）立足于全媒體融合這一典型的社會(huì)背景，在借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)的媒體融合現(xiàn)狀對(duì)相關(guān)的前沿問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)全面的論述與探究，旨在促進(jìn)業(yè)界的實(shí)踐應(yīng)用，為相關(guān)領(lǐng)域問(wèn)題的解決提供有力參考。

內(nèi)容架構(gòu)清晰完善，布局嚴(yán)謹(jǐn)合理。該書(shū)從電視媒體與廣播及報(bào)刊所有權(quán)的融合模式、廣電報(bào)媒體集團(tuán)與新興媒體合作聯(lián)盟的融合模式等方面構(gòu)建了完善的全媒體融合績(jī)效評(píng)價(jià)研究體系。在全媒體融合時(shí)代，電視廣播和報(bào)刊已經(jīng)成為有機(jī)的整體，信息傳播的效率以及信息資源的時(shí)效性、完整性等也上升到了一個(gè)嶄新的高度。但任何事物的發(fā)展都具有兩面性，如何客觀看待并評(píng)價(jià)這一全媒體模式仍需要新聞媒體工作者的不懈努力，才能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓其引領(lǐng)人類社會(huì)朝著更加高效率的方向發(fā)展。因此，探究電視新聞全媒體模式及其績(jī)效評(píng)價(jià)體系對(duì)于當(dāng)前全媒體融合的管理和運(yùn)作而言顯得尤為重要?；诖?，書(shū)中圍繞電視新聞全媒體融合現(xiàn)狀，對(duì)融合后媒體的管理和運(yùn)作模式進(jìn)行了具體的框架構(gòu)建與分析，并引入了博弈論的觀點(diǎn)（包括演化及合作博弈理論構(gòu)建博弈模型）來(lái)揭示為何電視新聞的全媒體融合是時(shí)代的必然選擇，以及這兩者的融合最終能實(shí)現(xiàn)“雙贏”甚至是“多贏”的內(nèi)在根本原因，從而增強(qiáng)這一績(jī)效評(píng)價(jià)體系的說(shuō)服力和可信度，旨在使其得到更加廣泛的實(shí)際應(yīng)用。由此彰顯出該書(shū)深刻的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和理論指導(dǎo)意義，值得新聞媒體行業(yè)的研究人員深入閱讀、思考和學(xué)習(xí)。

廣泛的社會(huì)應(yīng)用價(jià)值和時(shí)代意義。全媒體融合本身是一個(gè)頗具時(shí)代性的話題，關(guān)于其績(jī)效指標(biāo)的構(gòu)建一直處在探索和完善的過(guò)程，現(xiàn)如今并不存在絕對(duì)權(quán)威的指標(biāo)體系。該書(shū)作者正是以一種發(fā)展和變化的眼光看待問(wèn)題，站在動(dòng)態(tài)演化的角度對(duì)于媒體融合發(fā)展模式的構(gòu)建提出了相關(guān)建議，并結(jié)合專業(yè)化績(jī)效評(píng)價(jià)體系平衡計(jì)分卡（BSC）對(duì)電視新聞全媒體融合績(jī)效進(jìn)行了分析，充分研究了BSC在這一績(jī)效評(píng)價(jià)體系中的適配性和可行性，并引入了相關(guān)的目標(biāo)案例來(lái)進(jìn)行更加全面的績(jī)效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)分析，讓讀者對(duì)于整個(gè)績(jī)效評(píng)估體系的運(yùn)行和操作過(guò)程有更加清楚、直觀的認(rèn)知和了解。此外還針對(duì)融合發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)提出了相關(guān)的建議，如健全完善監(jiān)管媒體的規(guī)制和網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管規(guī)制，盡快出臺(tái)“雙軌制”問(wèn)題的相關(guān)政策，還從職業(yè)倫理的角度明確了新聞媒體人所應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)和道德準(zhǔn)則等。這些建議和策略的提出，都具有典型的時(shí)代性和應(yīng)用價(jià)值，因此該書(shū)不僅提供了相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的引導(dǎo)性探索，更在理論框架、研究視角和方法論層面為后續(xù)深化研究提供基礎(chǔ)性參考，為全媒體融合績(jī)效評(píng)價(jià)的實(shí)踐過(guò)程提供了科學(xué)、合理的范式參考，體現(xiàn)出該書(shū)鮮明的時(shí)代意義和社會(huì)應(yīng)用價(jià)值，由此也彰顯出該書(shū)作者深厚的理論積淀和實(shí)踐研究經(jīng)驗(yàn)。