珠三角地區(qū)老牌珠寶商圈首飾設計現(xiàn)狀分析

劉瀟女

摘 要：國內(nèi)珠寶行業(yè)所能提供給消費者的，除大熱的投資收藏類珠寶外，集裝飾與收藏價值為一體，真正滿足各階層不同消費者審美需求的珠寶首飾非常少，市場供應大同小異，挑選范圍和種類也非常狹窄。這與日益變化的消費者需求差距非常大。珠寶首飾市場迫切需要一股新的力量，促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更加完整，滿足不同消費者日漸增長的眼光和對美的追求。

關(guān)鍵詞：設計；品牌；風格

中圖分類號：F426.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0059-01

一、中國珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀概述

上世紀90年代，我國的珠寶首飾行業(yè)進入恢復期和規(guī)?；l(fā)展期。在欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，消費者的要求越來越高，中國珠寶首飾設計也相對滯后，原創(chuàng)設計不足。眾所周知，國內(nèi)珠寶行業(yè)所能提供給消費者的，除大熱的投資收藏類珠寶外，集裝飾與收藏價值為一體，真正滿足各階層不同消費者審美需求的珠寶首飾非常少，市場供應大同小異，挑選范圍和種類也非常狹窄。這與日益變化的消費者需求差距非常大。珠寶首飾市場迫切需要一股新的力量，促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更加完整，滿足不同消費者日漸增長的眼光和對美的追求。

二、國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)設計現(xiàn)狀

在珠寶設計行業(yè)內(nèi)對設計師有個不成文的叫法“學院派”和“工廠派”，雖然這種劃分不夠科學，但也是國內(nèi)設計師隊伍組成的真實寫照。一直以來，從工廠中成長起來的設計師在作品實操性、工藝流程、商業(yè)運作等方面有著豐富的經(jīng)驗，因而也成為珠寶設計行業(yè)中的主導力量。而對于剛從學院走出來的設計師而言，在學院接受的專業(yè)學習更多地是在培養(yǎng)藝術(shù)素養(yǎng)上，因為對這個行業(yè)具體商業(yè)要求不了解，珠寶貴金屬等材料本身價格昂貴，設計過程中用材限制比較多，設計過程施展不開，很多產(chǎn)品無法生產(chǎn)。只有極少的企業(yè)愿意花時間培養(yǎng)畢業(yè)生。因此，學院派人才與珠寶企業(yè)要求之間的差異，成為首飾行業(yè)整體設計水準長期難以提升的重要原因之一。

目前珠寶首飾消費市場的格局以產(chǎn)品原材料類型作為區(qū)分，黃金、鉆石、翡翠為主，彩色寶石、珍珠、銀飾品及其它為輔。然而，在這樣大類以下，極少做出細分，而且市場跟風現(xiàn)象嚴重，什么熱就做什么。而且目前鉆飾黃金都以婚慶為主打熱點，大多數(shù)珠寶企業(yè)的銷售商場款式一直以婚慶為服務熱點。各種款式的推陳出新其實也是換湯不換藥。鮮有品牌能依靠自身獨特的風格和品牌形象與消費者產(chǎn)生共鳴，吸引消費者情不自禁購買的。

而成熟的珠寶市場，應該有如卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等特點鮮明的大品牌，能依靠其品牌本身的獨特魅力留住忠實的顧客。例如蒂芙尼溫柔的色澤和靈動精巧的款式傳遞出脈脈溫情。而卡地亞以它百年來的王者地位，其霸氣與張力吸引個性要強的尊貴顧客。寶格麗以其特有的在彩色寶石方面的研究，以絢麗而豐富的色彩吸引萬千女性。每個品牌都有他們獨特的個性，吸引消費者有明確目的的前去購買。而目前國內(nèi)市場的產(chǎn)品分類難以做到這點，鮮有以明顯風格與個性做區(qū)分的品牌，消費者進入商場挑選首飾難以產(chǎn)生共鳴，很難找到代表自己個性，特點鮮明的產(chǎn)品。而現(xiàn)在珠寶市場需要改進的，是讓消費者走進商場后能像買衣服一樣迅速找到與自己需求風格一致的品牌專柜。

三、國內(nèi)珠寶首飾行業(yè)設計現(xiàn)狀原因分析

多年以來，珠寶行業(yè)在珠江三角洲的深圳、廣州番禹等地已形成一個全國最大的基地，有設計生產(chǎn)加工各個流程。鉆石、彩寶、翡翠、黃金、鉑金等等各種材料，包括生產(chǎn)工具、包裝等等。大部分有實力的珠寶企業(yè)要么是傳統(tǒng)的守舊風格百年金店，要么是八九十年代從加工型工廠發(fā)展起來的企業(yè)，多年以來習慣模仿克隆歐美及香港款式。產(chǎn)品設計開發(fā)盲目跟隨國內(nèi)市場，或模仿歐美潮流陷入兩種極端，且行業(yè)內(nèi)部相互模仿抄款現(xiàn)象非常嚴重，然而，已經(jīng)形成一個完整的生態(tài)圈，生產(chǎn)出銷往全國甚至世界各地的珠寶首飾產(chǎn)品。藝術(shù)性概念性太強的首飾產(chǎn)品其鮮明的風格難以被傳統(tǒng)企業(yè)接受。深圳雖是設計之都，改革開放后最具活力的城市，但是其珠寶圈，卻是在國內(nèi)資歷最老也最難做出改變。

國內(nèi)市場的成熟，顯著品牌風格的形成，滿足消費者不同個性需求，還需要一個長期的過程。如何做到這一點，我們常常會想到的一個答案是：靠新的設計。然而，靠設計改變市場，引領(lǐng)市場，這樣的口號已經(jīng)喊了很多年了。設計如何改變市場？一方面，市場的風格化已取得某些成就。

比如目前幾家由年輕老板帶領(lǐng)的年輕珠寶公司，在整體形象運營和設計上都取得了非常好的成績，如以現(xiàn)代婚慶理念為主的I DO。還有走國際化路線，沖出國門的TTF。近些年，也有許多以高級定制形式存在的珠寶首飾設計工作室出現(xiàn)在北京、上海等大城市，他們接受客戶的特別定制，這也是一種趨勢，能滿足一定范圍內(nèi)客戶的需求。這個市場格局的成熟需要更多更獨特的設計產(chǎn)品甚至其品牌。另一方面，這個市場呼吁更多獨具個性，風格劃分更細膩具體的設計品牌。

參考文獻：

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