淺談電視播音主持風格與欄目定位

王曉鳳 內(nèi)蒙古五原縣廣播電視新聞中心

淺談電視播音主持風格與欄目定位

王曉鳳 內(nèi)蒙古五原縣廣播電視新聞中心

伴隨著中國改革開放，電視事業(yè)發(fā)展迅速，主持人成為受人矚目的焦點。如何使主持人風格特點與欄目相得益彰，就此問題，本文對“電視播音主持風格與欄目定位”這個題目進行探討。

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引言

一個好的電視欄目必然有一個或幾個優(yōu)秀的節(jié)目主持人。欄目和主持人相互依存，共興共榮。但在熒屏眾多欄目中不盡如人意者仍然有相當數(shù)量，根本的問題還在于播音主持風格與欄目定位不能兼容。本文就此問題從以下幾個方面談一點粗淺的認識。

一、播音主持風格是欄目定位的核心因素之一

現(xiàn)在很多電視臺的主持人感覺就是一盒萬金油，任何類型的節(jié)目似乎都能駕馭。穿著同樣風格的服裝主持不同類型的節(jié)目：農(nóng)村節(jié)目，新聞節(jié)目，評論節(jié)目，風格固定，毫無變化，雖然出鏡率極高，但卻不能讓觀眾記住你，喜歡你。這樣的“主持人”實際上是播報員，夸張點說，是一個依賴電腦提示念稿子的“機器人”。這種毫無特點的主持實在讓人難以接受，更不要說為欄目增光添彩。

一個新欄目，有了好的創(chuàng)意，找準了定位，只是奠定了基礎，想贏得觀眾，獲得成功，還需加上一個與欄目風格吻合，有一定知識貯備，最好能直接參與節(jié)目策劃和制作的主持人加盟，恰到好處的串聯(lián)、發(fā)揮、渲染，注入自己鮮明的個性，那么節(jié)目出彩、觀眾認同也就是必然的結(jié)果。

不妨我們來探討一下，到底是《實話實說》成全了崔永元，還是崔永元成全了《實話實說》。《實話實說》節(jié)目確實是中國最有影響的脫口秀節(jié)目，而主持人崔永元成了這一節(jié)目的關鍵標簽，《實話實說》打上了主持人的個性，是無可爭議的。崔永元那親切的、智慧的、幽默的、舉重若輕的主持風格，成為《實話實說》欄目成功的砝碼。他那近乎痞式“壞笑”讓觀眾覺得他仿佛就是身邊人、是鄰居，親近隨和。崔永元成了欄目的代名詞，他與《實話實說》已融為一體，雖然他已另謀高就，但觀眾仍懷念他那精彩的表現(xiàn)。在某種程度上，甚至可以說崔永元是《實話實說》成功與否的關鍵。然而，在現(xiàn)實工作中許多人不認識或不重視播音主持風格在欄目定位中的決定因素。不顧客觀現(xiàn)實、片面思考、任意策劃、倉促上馬，結(jié)果是難以找到合適的主持人，欄目只好走馬換將，難以維系。因此，在欄目策劃定位之初至少應從以下幾個方面進行把握。

（一）是吸收主持人參與欄目策劃

隨著電視頻道的增多，手握遙控大權的觀眾也更加挑剔，這對欄目本身及主持水平提出了更高的要求。同時隨著主持人節(jié)目的興起，使節(jié)目主持人在傳播中的地位日益突出，實際上許多觀眾都是首先記住了節(jié)目的主持人，才開始去注意與之相關的節(jié)目。因此欄目選擇適合節(jié)目整體風格的主持人，主持人選擇適合自身風格的欄目，這種強強聯(lián)手推出的欄目才能贏得受眾的肯定和好評。

（二）主持人風格和欄目風格必須統(tǒng)一在欄目特定受眾這個結(jié)合點上

現(xiàn)在很多節(jié)目的制片人、編導都極富創(chuàng)新意識，肯動腦筋，為豐富老百姓的精神文化生活做著不懈的努力。他們構(gòu)想推出的一些節(jié)目類型都較好，但為什么沒有引起老百姓的共鳴和興趣，無法讓老百姓真正喜歡和認同。細細分析，主持人就是其中一個很重要的原因，即主持人風格和整體風格沒有統(tǒng)一在特定受眾這個結(jié)合點上。

（三）改進領導

在實際工作中常常有這種情況。明明屬于比較文靜、內(nèi)斂性格的主持人，卻偏偏被安排去做綜藝節(jié)目，即使使出渾身解數(shù)，也調(diào)動不起現(xiàn)場氣氛，找不到興奮點，落得兩頭不討好;明明本人活潑開朗，充滿朝氣，卻讓主持老年節(jié)目，只好故作老成，裝模作樣，這樣的節(jié)目如何吸引觀眾，這樣的主持人如何讓觀眾滿意，這樣的電視臺又何談收視率、地位和希望所在。各種類型的節(jié)目有自身特點，所以在選擇時，一定要慎重對待，要做到風格對位。電視臺的領導層們應該考慮主持人的能力、特長、潛質(zhì)，因材施教，給他們更多創(chuàng)造、想象、發(fā)揮自我的空間，而不是想當然地、隨心所欲地安排、調(diào)整。特別是重要節(jié)目的主持人，使用一定要符合欄目的要求，符合揚長避短的原則，大力弘揚他們的主持個性，因為他們代表的不僅僅是個人或一個欄目，更主要的還代表著一家電視臺的形象和整體實力。

二、播音主持風格與欄目風格的統(tǒng)一性

我們可以從以下幾個方面來探究播音主持風格與欄目風格的統(tǒng)一性。

（一）不同欄目需要不同的主持人風格

崔永元的《實話實說》是主持風格與欄目風格完美統(tǒng)一的典范。那么這樣一位在老百姓心中叫好又叫座的節(jié)目主持人，就能當之無愧地勝任別的欄目嗎？如果讓他主持《新聞聯(lián)播》、《現(xiàn)在播報》，還會有如此眾多的觀眾緣嗎？讓他主持《東方時空》、《焦點訪談》，還會達到《實話實說》那樣的轟動效果嗎？我想中央臺的領導不會做出此類調(diào)整，崔永元本人也不敢輕言嘗試，而觀眾的反映更是貶多于褒吧。

（二）欄目定位決定播音員主持人風格

趙忠祥早期的播音風格明亮、硬朗、昂揚，但是如今卻轉(zhuǎn)變?yōu)榧毮伿闱榈母裾{(diào)了，這就是欄目起了決定性作用。趙忠祥在《動物世界》的解說中，不僅在語音形態(tài)上，而且在句子、語段的畫外音表達方式上都有了很大改變。他突破標點、突破常規(guī)的斷句方式，完全從語勢、語感、內(nèi)韻節(jié)奏等表達的需要出發(fā)設計語氣，取舍停連。這與他過去播新聞是完全不同的。他說：“無論你主持哪個欄目，你必須是這類欄目所傳達信息的擁有者，”而且要“成為你承擔的這個欄目內(nèi)容的專家”。對節(jié)目主持人來說，把握住所有欄目的信息文化和審美文化，并以此確立比較完善的人格形象，是完全必要的。

（三）欄目對象的不同決定播音風格的差異性

就拿《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》作比較，雖然節(jié)目形態(tài)同屬新聞類，但由于觀眾對象不同，使播音風格存在明顯差異。近年來十堰電視臺《晚間播報》開始日漸成熟，形成了自己的風格。明確了欄目定位，以“都市晚報風格，述說新聞形式，盡力貼近百姓”，以“快節(jié)奏、高密度、有深度、精制作、主播制”的特點，成為十堰電視新聞中的一道靚麗風景。欄目確立以都市平民為主體對象，以“說”為主的播報形式，縮短了電視與觀眾之間的距離，例如：“我是向飛，與你共同分享晚間播報?！比藗冊谟涀×恕锻黹g播報》節(jié)目的同時，也記住了主播—向飛的名字。主播親切活潑的個性帶動了整個節(jié)目的個性。而《十堰新聞聯(lián)播》的對象較為寬泛，受到各級領導的高度關注，播報風格則莊重、嚴肅。

三、欄目定位與播音主持風格的創(chuàng)新

貼近性欄目定位的重要標準。這里的“貼近性”是指電視與生活的距離感，縮小這種距離是每一個電視人追求的目標，更是主持人努力的方向。

首先，欄目策劃要凸顯貼近性，從而為播音主持的貼近性鋪平道路。突出地方性文化特色，是貼近性的重要標志之一?！霸绞敲褡宓木驮绞鞘澜绲摹薄ｋ娨暪?jié)目要吸引受眾，它所表現(xiàn)出來的文化特質(zhì)是比較重要的。像湖北臺著力表現(xiàn)的荊楚文化，浙江臺精心展露的江南文化，基本上都形成了鮮明的特征。前者的高雅、堅韌，后者的精巧、謙和，可能讓受眾都過目難忘。十堰有十堰的文化特質(zhì)，而展現(xiàn)一定的文化特質(zhì)不是下定義，描述概念這樣簡單，只有主持人通過情景性語言的渲染，讓潛在的故事性吸引受眾去構(gòu)想，只有情景性的語言渲染，才能真正使電視發(fā)揮巨大的優(yōu)勢，在媒體中獨占鰲頭，立于不敗之地。電視是一門創(chuàng)新的藝術，只有在把握其基本規(guī)律和操作技巧的基礎上，大膽嘗試、敢于突破，節(jié)目才會越來越好看。十堰電視臺新聞頻道的《熱土地》欄目，從2001年開辦以來，人氣越來越旺，節(jié)目主持人被觀眾公認為最具潛力的主持人，其關鍵就是欄目與主持人在貼近性上找到了最佳契合點。

其次，要善于學習和借鑒。我國主持人的早期選擇往往注重外貌，而路徑一般是主持專業(yè)的科班，把視覺和技巧的因素考慮的多。今后，對主持人的需求會越來越高。傳統(tǒng)意義上的“俊男靚女”將逐漸被“智慧大腦”所取代。對主持人的需求也將多元化。能力和鮮明的個性才是首要。在英國，BBC的《六點新聞》，37歲主播：赫·愛德華用他充滿溫暖和柔情的威爾士口音，打著手勢和觀眾做著交流；在BBC第五頻道的《五頻道新聞》，長著一張娃娃臉的金發(fā)女郎柯爾斯特·楊穿著低領口的套裝，在演播室里走來走去，神采飛揚，有的時候甚至坐在桌子上講新聞；在IVT（獨立新聞網(wǎng)）的《十點新聞》，主播特雷弗·麥克唐納有著非常獨特的形象：黑皮膚、白頭發(fā)和長者風范，給人充滿智慧的感覺，讓人印象深刻、過目不忘。而我們的新聞節(jié)目往往把受眾視為一個整體，一個勁地接受的整體。單向地傳遞信息，是“我說什么，你聽什么”，無論受眾的性別、年齡、受教育程度、身處何處，都一視同仁，各檔新聞內(nèi)容差別不大，沒有針對性，主持人也便缺乏對象感，只能對著攝像機播報新聞，口齒是清楚，語音也純正，語氣更是抑揚頓挫，但觀眾覺得主持人是在對所有人講話，就是沒有對“我”說。

我們的電視主持人欄目與歐美電視臺的“主持人中心制”或“明星主持人制”有很大區(qū)別，或者說尚且有很大的距離，因為國外的主持人制對節(jié)目的編排和選取有很大的發(fā)言權。但是我們應當積極探索，認真借鑒，未來的節(jié)目主持人一定能夠達到“主播”水準，從而進一步提升頻道和電視臺的品牌和影響力。