平面設(shè)計中視覺元素多維化應(yīng)用

畢宇娟 （江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院 330095）

平面設(shè)計中視覺元素多維化應(yīng)用

畢宇娟 （江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院 330095）

源自幾何學(xué)中的“多維化”概念，其在平面設(shè)計中的內(nèi)在表現(xiàn)具有統(tǒng)一性。事實上，對于視覺元素本身并未發(fā)生維度變化，但對于多維化視野下的平面設(shè)計實踐而言，已經(jīng)深刻影響并改變了人們對平面設(shè)計的審美體驗。基于此，從視覺元素表現(xiàn)語言在不同維度下的多維度表征，我們可以將平面設(shè)計與視覺環(huán)境進(jìn)行拓深，使其交叉融合到其他設(shè)計領(lǐng)域，從而為平面設(shè)計營造“多維化”視覺空間媒介體驗。

平面設(shè)計；視覺元素；多維化表現(xiàn)

平面設(shè)計通常被認(rèn)為是一維空間下的視覺元素符號系統(tǒng)的融合體，但隨著視覺元素自身多維化方向的發(fā)展，不斷拓深了平面設(shè)計的視覺環(huán)境，也讓視覺元素的表征更加多維化。文字、圖形、符號、色彩等基本要素是平面設(shè)計視覺表現(xiàn)的重要載體，也是營造圖形化視覺藝術(shù)氛圍的主要形式。維度是空間概念，也具有視覺表現(xiàn)的深層涵義。比如以多媒體為技術(shù)特征的現(xiàn)代平面設(shè)計，將平面空間視覺模式延伸至多維空間，從而獲得虛擬化、立體化視覺環(huán)境效果。為此，本文將著重從視覺元素的“多維化”應(yīng)用入手，來探析平面設(shè)計在不同維度下的多元化表現(xiàn)。

一、平面設(shè)計中視覺元素的“多維化”表現(xiàn)

從“多維化”視角來分析平面設(shè)計視覺元素的表現(xiàn)形式，可以有以下幾種。一是呈現(xiàn)幾何維度上的變化。作為平面設(shè)計，突破視覺空間的維度局限，來構(gòu)建多維度視覺形態(tài)語言的表現(xiàn)。二是視覺元素上的維度變化，從基本圖形、文字、色彩等符號基礎(chǔ)上，引入多元化視覺形態(tài)表現(xiàn)方式。三是表現(xiàn)手段上的多維度變化。特別是近年來新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，以聲、光、電等媒介技術(shù)來處理視覺信息，從而擴(kuò)展傳統(tǒng)視覺元素“動態(tài)化”表現(xiàn)，以增強(qiáng)視覺語言的多維化空間。四是信息傳遞方式的多維化?；谛畔鬟_(dá)訴求，關(guān)注受眾心理需求，并通過視覺環(huán)境營造上來融入受眾的視覺互動，增強(qiáng)受眾對平面設(shè)計的主動性感知。當(dāng)然，對于視覺元素的多維化表現(xiàn)，并非局限于某一種方式，可以是多種視覺形象融合的結(jié)果，如平面設(shè)計視覺元素與其承載載體的互動化表現(xiàn)。丹·雷辛格在反對虐待兒童海報設(shè)計中，運用三組視覺元素，一個戴著頭盔的兒童，一個標(biāo)靶、一個黑色三角形。通過對這些圖形符號的重組，融入設(shè)計師自身對視覺語言表達(dá)的情感，使其能夠激發(fā)受眾對“虐待兒童”這一主題的反面警醒。與此相比，反對虐待兒童組織者將印有一個小女孩形象的海報張貼在公用電話鑰匙孔位置，每當(dāng)人們插入鑰匙旋轉(zhuǎn)時，同樣喻示鑰匙插入小女孩的身體，從而喚醒更多受眾關(guān)注這一海報。這一巧妙的構(gòu)思，將反對虐待兒童的行為進(jìn)行直觀性呈現(xiàn)，也充分利用媒介與視覺環(huán)境之間的關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)了平面設(shè)計的互動性。

從平面設(shè)計的“多維化”表現(xiàn)中，還可以將“二維”平面延伸至立體三維空間，將靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)向動態(tài)化模式。比如利用軟件技術(shù)來對平面視覺元素進(jìn)行動態(tài)化設(shè)計，以富有動感的畫面來增強(qiáng)設(shè)計對象的逼真視覺感染力。某二手汽車廣告設(shè)計中，設(shè)計師將汽車的造型元素進(jìn)行了動態(tài)化設(shè)計，當(dāng)鼠標(biāo)移動車輛時，周圍的無數(shù)眼球?qū)⑦M(jìn)行動態(tài)跟隨，好像有數(shù)萬雙眼睛在關(guān)注你的車。當(dāng)然，對于平面設(shè)計本身而言，如何加強(qiáng)對視覺元素符號的動態(tài)化呈現(xiàn)方式，還可以通過形態(tài)、色彩等視覺語言來進(jìn)行再造。比如利用真實的存在物來替代圖形符號，實現(xiàn)平面圖形的三維立體化空間的延伸，也為受眾營造更強(qiáng)的視覺沖擊。在某反對亂扔垃圾的廣告設(shè)計中，某設(shè)計師將車站的燈箱廣告作為設(shè)計載體，改用透明的塑料垃圾箱，并將不同的垃圾投放其中。在這個燈箱式垃圾箱里，隨著時間的延長，垃圾會越來越多，由此來形成“圖形符號”向真實形態(tài)的視覺轉(zhuǎn)換。在這個設(shè)計中，受眾能夠真切地感受到垃圾的存在，在每一次投放垃圾時都會深刻地影響受眾的視覺認(rèn)知。

物體與空間中的投影之間存在關(guān)聯(lián)性，一些設(shè)計師利用投影概念，融入到平面設(shè)計中，營造出“虛實”相對的投影效果。某餐飲戶外廣告設(shè)計中，將幾種典型快餐按照時鐘刻度順序進(jìn)行編排，并從不同光線的投影中來指出某一時刻下的快餐品牌，由此來傳遞“全天候為消費者服務(wù)”的理念。平面廣告設(shè)計中的媒介是信息的承載者，也是增強(qiáng)平面設(shè)計視覺元素“多維性”的重要基礎(chǔ)。一些設(shè)計師往往利用挖掘媒介承載工具的應(yīng)用，來實現(xiàn)對視覺符號的多維化表現(xiàn)。比如利用某些媒介的形態(tài)、色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等特征屬性，融入到平面設(shè)計作品中，來激發(fā)創(chuàng)作靈感。比如某鋼琴培訓(xùn)廣告設(shè)計中，設(shè)計師利用撕紙條的方式來與鋼琴琴鍵進(jìn)行對照，這一獨創(chuàng)性造型激發(fā)了受眾的吸引力。當(dāng)然，媒介造型的充分利用，也可以融入到平面設(shè)計中，來滿足受眾的心理訴求。某保護(hù)野生動物協(xié)會在海報設(shè)計中，將櫥窗作為“關(guān)押野生動物”的牢籠，并通過“堵天堵地”方式，將野生動物的扭曲形象置于櫥窗中，寓意野生動物在牢籠中的煎熬形象。

二、平面設(shè)計中視覺元素的“多維化”應(yīng)用

1.利用交互式體驗來構(gòu)思“多維化”視覺環(huán)境

平面設(shè)計中對“多維化”視覺環(huán)境的營造，可以通過交互式體驗方式，讓設(shè)計對象與受眾之間形成直接或間接的信息交互。當(dāng)然，這種拉近設(shè)計作品與受眾關(guān)系的視覺環(huán)境，主要是通過激發(fā)受眾的主動思考，來獲取反饋信息，以增強(qiáng)交互式體驗的視覺效果。因此，從“多維化”視覺環(huán)境搭建上，設(shè)計師需要從分析受眾的理解、參與、接觸、反饋，并從視覺元素的選擇、重構(gòu)與應(yīng)用中，來充分考慮受眾的知覺體驗，能否從中獲得心理感受。如奔馳Smart汽車天窗版廣告設(shè)計中，利用易拉罐為設(shè)計載體，將天窗安排在“拉環(huán)”位置，打造出“一拉便清涼”的視覺感知效果。從這個設(shè)計視覺環(huán)境來看，受眾能夠從視覺上觀察天窗的位置，利用動手拉環(huán)來打開“天窗”，并從品位飲料的清涼感受中來嵌入汽車“天窗”的寓意，從而強(qiáng)化了受眾的互動體驗感知。同樣，某設(shè)計師在對沖浪板產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計時，利用粘貼在電梯扶手軌道上，可以滿足受眾從乘坐電梯中體會到“沖浪”的感覺，加深對產(chǎn)品廣告的心理認(rèn)知體驗。

2.從靜到動來構(gòu)思“多維化”視覺體驗

在某運動品牌廣告設(shè)計中，設(shè)計師將一個參與體育鍛煉的人物形象，置于翻動雜志的兩個版面上，以身體運動、扭轉(zhuǎn)為中心，當(dāng)翻動雜志時，人物就會跟著“翻動”起來，從而營造出三維動態(tài)視覺效果。這一設(shè)計思路，主要是利用平面設(shè)計中點、線、面等幾何圖形元素之間不同視距的變化，讓原本靜態(tài)的畫面呈現(xiàn)出“多維化”動態(tài)效果。因此，更能夠吸引受眾的關(guān)注度，加深受眾從靜態(tài)畫面向動態(tài)畫面的心理感知。

3.從順勢創(chuàng)意來構(gòu)思“多維化”視覺體驗

所謂“順勢”創(chuàng)意，就是基于環(huán)境自身態(tài)勢來順應(yīng)平面設(shè)計的視覺元素，以構(gòu)建其相互融合的視覺環(huán)境。對于“順”，既可以是一種態(tài)勢，也可以是一種不好的狀態(tài)。在順勢創(chuàng)意下，可以對視覺元素與周圍環(huán)境進(jìn)行風(fēng)格、形態(tài)、內(nèi)容等方面的相似性融合。藝術(shù)家約翰·伯格提出“現(xiàn)象的融貫”理論，提出當(dāng)人的眼睛與外界環(huán)境相融合時，會感知到設(shè)計內(nèi)容的相似性特征。某創(chuàng)意公交廣告的設(shè)計師，利用公交車廂的銜接處的緩沖帶，噴繪融入一雙演奏巴揚樂曲的手，在公交車啟動、剎車過程中形成一張一弛的緩沖效果，仿佛在演奏一首美妙的樂章。這種融會貫通的創(chuàng)意設(shè)計思路，在表現(xiàn)視覺元素外在形態(tài)的同時，更激發(fā)了受眾視覺感知的“多維化”體驗。

三、結(jié)語

總之，隨著平面設(shè)計“多維化”表現(xiàn)的發(fā)展，設(shè)計師在挖掘視覺元素的“多維”形態(tài)中，也需要突破傳統(tǒng)設(shè)計視野的局限，不斷引入新技術(shù)、新材料及媒介環(huán)境要素。比如引入卓越的印刷技術(shù)等，來盡可能呈現(xiàn)“多維化”視覺傳達(dá)效果，讓受眾從視覺語言的“多維化”體驗中，增強(qiáng)對平面設(shè)計作品的豐富感知。

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