齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

劉鳳虎

（山東體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250102）

齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

劉鳳虎

（山東體育學(xué)院武術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250102）

在國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)政策刺激下，武術(shù)競賽業(yè)也進(jìn)入了全新發(fā)展時期。本文以山東省武術(shù)競賽業(yè)為研究對象，對武術(shù)競賽業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅進(jìn)行了詳盡分析，在此基礎(chǔ)上，建議充分深挖武術(shù)資源優(yōu)勢、全面增強武術(shù)賽事的含金量和影響力、大力引進(jìn)復(fù)合型人才，強力助推齊魯武術(shù)競賽業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

齊魯；武術(shù)競賽業(yè)；武術(shù)資源

2014年，國家體育總局出臺了《關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》等一系列政策文件，全力推動體育競賽業(yè)發(fā)展，武術(shù)競賽業(yè)必將從中獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇。齊魯是武術(shù)大省，歷來習(xí)武之風(fēng)盛行，有著良好的武術(shù)群眾基礎(chǔ)和巨大的武術(shù)需求，無論是傳統(tǒng)武術(shù)資源，還是競技武術(shù)成績，都位于全國前列，武術(shù)競賽業(yè)主要涵蓋各類武術(shù)賽事，從發(fā)展武術(shù)競賽業(yè)的角度來看，齊魯具有一定優(yōu)勢。鑒于此，本文對齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析，為做大做強齊魯武術(shù)競賽業(yè)提供理論支撐。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 根據(jù)本文研究相關(guān)內(nèi)容，查閱了大量體育產(chǎn)業(yè)、民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)、武術(shù)產(chǎn)業(yè)方面的研究資料，拓寬了研究視野，為本文奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。1.2.2 訪談法 對相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)多位專家、教授、管理人員等進(jìn)行訪談，獲取了本文所需寶貴的第一手資料。

2 齊魯武術(shù)競賽業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1 齊魯武術(shù)競賽業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢

2.1.1 豐富的武術(shù)資源 齊魯境內(nèi)武校分布地域較廣，數(shù)量眾多，以魯南、魯西南和膠東沿海為主，已形成一定的規(guī)模。在武術(shù)學(xué)校的熏陶引領(lǐng)下，較多的人群參與到了武術(shù)之中。統(tǒng)計表明，在2013—2015年3年中，武術(shù)人口一直呈上升趨勢。武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展主要依托武術(shù)賽事體現(xiàn)，武術(shù)人口無疑是武術(shù)賽事的主要消費群體，其增長預(yù)示著產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展空間。傳統(tǒng)武術(shù)方面，齊魯擁有豐富的傳統(tǒng)武術(shù)資源，如知名度較高的查拳、螳螂拳已成功入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。競技武術(shù)層面，齊魯具備較高的水平，武術(shù)散打、武術(shù)套路運動員均取得過多次全運會、亞運會、世界杯冠軍，眾多優(yōu)秀的運動員能為觀眾提供高水平的比賽，從而促進(jìn)武術(shù)競賽業(yè)的發(fā)展。

2.1.2 逐年增長的武術(shù)人均消費 武術(shù)消費，指人們享用武術(shù)產(chǎn)品和武術(shù)服務(wù)的活動，分為武術(shù)產(chǎn)品消費和武術(shù)服務(wù)消費兩大類。通過訪談，表明武術(shù)人均消費逐年提高。2013年武術(shù)人均消費100元，2015年增長到300元，增長率達(dá)到200%。2015年，山東經(jīng)濟(jì)總量位于全國第3名，人均教育、文化、娛樂支出比例增長趨勢明顯，從源頭上為武術(shù)消費的提高提供了堅強的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。武術(shù)消費的逐年提高，表明人們的武術(shù)消費需求正不斷提高，可以支配更多的錢購買武術(shù)相關(guān)用品，觀看武術(shù)比賽等各種武術(shù)消費，從而拉動齊魯武術(shù)競賽業(yè)及整個武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 齊魯武術(shù)競賽業(yè)內(nèi)部劣勢

2.2.1 武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小 經(jīng)訪談和對相關(guān)材料的統(tǒng)計，2015年山東省以各地市武術(shù)學(xué)校和武術(shù)俱樂部為主的武術(shù)教育培訓(xùn)業(yè)總收入約4億元，武術(shù)用品制造業(yè)及銷售業(yè)總收入約2億元。由于武術(shù)競賽業(yè)涉及賽事種類較多，數(shù)據(jù)獲取難度較大，僅粗略了解到“山東好漢”收入約百萬元，加上其他賽事的收入，推算應(yīng)低于上述兩個產(chǎn)業(yè)。因此，無論是橫向?qū)Ρ冗€是縱向比較，齊魯武術(shù)競賽業(yè)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模都呈相對較弱的狀態(tài)。

2.2.2 武術(shù)賽事競爭力較弱 “山東好漢”是齊魯對抗性商業(yè)比賽的典型代表，近幾年贏得了不錯的口碑。但放眼全球，與國際上、國內(nèi)一些著名格斗賽事品牌如UFC、“武林風(fēng)”相比，無論從賽事觀賞性、還是賽事包裝推廣等方面，都還有一定的差距。社會武術(shù)賽事方面，現(xiàn)今山東省舉辦了武術(shù)大會比賽、國際螳螂拳錦標(biāo)賽、太極推手比賽等賽事，但影響力還較小，缺少像“鄭州國際少林武術(shù)節(jié)”“香港國際武術(shù)節(jié)”等具有較高知名度的武術(shù)賽事，相對于山東省豐富的傳統(tǒng)武術(shù)拳種資源，賽事種類和數(shù)量也有待進(jìn)一步發(fā)掘。

2.3 齊魯武術(shù)競賽業(yè)外部機(jī)會

2.3.1 國家政策助推 2014年國務(wù)院、國家體育總局頒布了《部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費推動大眾健身》 《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費的若干意見》 《關(guān)于推進(jìn)體育賽事審批制度改革的若干意見》等一系列政策文件，全方位推動體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。關(guān)于體育賽事提出將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變政府職能，逐步取消商業(yè)性體育賽事的審批權(quán)，以競賽業(yè)為主線，拉動體育賽事的發(fā)展。因此，政策紅利已為武術(shù)競賽業(yè)及體育競賽業(yè)提供了良好的政策保障。

2.3.2 消費結(jié)構(gòu)升級契機(jī) 消費結(jié)構(gòu)的升級，即各類消費支出在消費總支出中的結(jié)構(gòu)升級和層次變化，直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。隨著國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們收入提高及需求變化，第三次消費結(jié)構(gòu)升級逐漸轉(zhuǎn)向文化、教育、娛樂等領(lǐng)域，為武術(shù)競賽業(yè)提供了更寬闊的拓展空間，促使各類武術(shù)賽事產(chǎn)品不斷優(yōu)化，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)一步增加其市場份額。

2.4 齊魯武術(shù)競賽業(yè)外部威脅

2.4.1 不同品牌武術(shù)賽事競爭的威脅

各種類型、不同品牌的武術(shù)對抗性商業(yè)賽事，具有相似的比賽定位，消費群體不可避免的存在交叉重疊，人們在觀賞比賽時有著更多的選擇空間，傳統(tǒng)武術(shù)社會賽事亦如此，各省市同一拳種比賽吸引著共同的武術(shù)練習(xí)者或愛好者，相互之間存在著競爭。因此，國內(nèi)外其他武術(shù)賽事對齊魯武術(shù)賽事及武術(shù)競賽業(yè)的發(fā)展造成了一定威脅。

2.4.2 社會大眾對武術(shù)較低認(rèn)知度的制約

毋庸置疑，在運動項目認(rèn)知度上，武術(shù)不僅與游泳、田徑等項目有較大差距，即使與同屬于格斗對抗項目的跆拳道相比，也明顯處于劣勢。除去武術(shù)練習(xí)人員和武術(shù)愛好者，真正了解或熟知武術(shù)的社會大眾比例較低。究其原因，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體平臺，對于武術(shù)的宣傳推廣較少，一定程度上制約了武術(shù)認(rèn)知度的提高。

2.4.3 復(fù)合型人才短缺的瓶頸 復(fù)合型人才，指基礎(chǔ)知識扎實、知識面寬、理論知識與實踐運用結(jié)合緊密，具有創(chuàng)新思維和國際化視野的一專多能的人。武術(shù)競賽業(yè)的強大必須以牢固掌握體育產(chǎn)業(yè)、賽事運營、賽事策劃等相關(guān)理論知識、具備較高的武術(shù)文化素養(yǎng)、對武術(shù)項目發(fā)展趨勢有著較準(zhǔn)確把握的復(fù)合型人才做保障。經(jīng)訪談了解，齊魯武術(shù)競賽行業(yè)目前從業(yè)者多是只具備上述某一方面專業(yè)知識，較缺乏掌握相關(guān)知識和能力的復(fù)合型人才。人才數(shù)量、質(zhì)量、知識結(jié)構(gòu)已成為齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3 齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展建議

3.1 依托豐富的齊魯武術(shù)資源，全面拓展武術(shù)競賽業(yè)

借助武術(shù)宣傳推廣擴(kuò)大其輻射地域和人群，動員更多的人群參與到武術(shù)中來，在鞏固保持目前武術(shù)人口增長態(tài)勢的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大武術(shù)習(xí)練人群的比例，使其樹立終身武術(shù)的觀念。繼續(xù)發(fā)掘齊魯豐富的傳統(tǒng)武術(shù)資源進(jìn)行包裝和產(chǎn)業(yè)化運作，細(xì)化地域知名拳種比賽，在確保質(zhì)的同時增加量，打造武術(shù)賽事新的爆發(fā)點，以此為契機(jī)，進(jìn)一步對賽事進(jìn)行深加工，力求將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，切實做大做強齊魯武術(shù)競賽業(yè)。

3.2 增強齊魯武術(shù)賽事的影響力，提高人們對武術(shù)賽事消費比例

當(dāng)下，齊魯武術(shù)賽事發(fā)展整體向好，但與國內(nèi)外知名品牌賽事相比，在賽事含金量、社會影響力等方面還有一定的提升空間。武術(shù)賽事技術(shù)含金量是其核心競爭力，是決定賽事生命周期長短的重要因素，因此，應(yīng)在提高賽事技術(shù)含金量上下功夫，充分挖掘利用齊魯優(yōu)質(zhì)的武術(shù)人才資源，以舉辦高水平精品賽事為宗旨，提升賽事規(guī)格。同時，借助各種媒體資源對武術(shù)賽事進(jìn)行全方位、多角度宣傳推廣，從武術(shù)人口逐漸向普通大眾滲透，不斷提高社會曝光度和影響力，使更多的人關(guān)注、喜歡武術(shù)賽事。在武術(shù)消費日趨增長的背景下，通過武術(shù)賽事內(nèi)外因共同改變，拉動人們增加武術(shù)賽事相關(guān)消費支出，帶動齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展。

3.3 重視復(fù)合型人才引進(jìn)和培養(yǎng)，打造齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展精英型團(tuán)隊

重視復(fù)合型人才在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的巨大價值，采取各種方略切實解決日漸凸顯的人才匱乏問題。體育行政部門和相關(guān)賽事公司企業(yè)要加大復(fù)合型人才引進(jìn)的步伐，從政策、經(jīng)費、發(fā)展空間上給予足夠的保障，充分調(diào)動其積極性和潛力，形成物盡其用、人盡其才的良好發(fā)展氛圍。同時，下大力氣對現(xiàn)有團(tuán)隊進(jìn)行相關(guān)前沿知識的強化培訓(xùn)，及時更新知識儲備，定期開展交流合作，學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外體育賽事先進(jìn)的運作理念和方法。通過人才引進(jìn)和培訓(xùn)，力爭打造精英型團(tuán)隊，為齊魯武術(shù)競賽業(yè)發(fā)展注入勃勃生機(jī)。

[ 1 ] 房宏婷.論文化消費與文化產(chǎn)業(yè)的互動關(guān)系[ J ].理論學(xué)刊，2011，10（212）：111-114.

[ 2 ] 王立國.東北滑雪發(fā)展問題研究[ D ].長春：東北師范大學(xué)，2010.

[ 3 ] 徐泉森，白晉湘.美國職業(yè)格斗賽事研究[ J ].體育文化導(dǎo)刊，2013（11）：128-130.

[ 4 ] 中國體育產(chǎn)業(yè)專題研究報告[ R ].2015.

[ 5 ] 楊少雄.武術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的基礎(chǔ)條件與路徑選擇[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報，2007，30（5）：607-609.

[ 6 ] 趙斌.K-1比賽市場化運營經(jīng)驗對我國散打賽事市場化的啟示[ J ].上海體育學(xué)院學(xué)報，2010，34（2）：24-27.

[ 7 ] 劉鳳虎，王美娟，韓躍剛.基于SWOTAHP模型的我國武術(shù)散打發(fā)展戰(zhàn)略研究[ J ].中國體育科技，2016，52（3）：27-34.

[ 8 ] 邰曉紅，李洪萱.基于層次分析法的遼寧省綠色物流 SWOT 分析[ J ].科技管理研究，2016（1）：252-256.

[ 9 ] 孟祥新，宋昱，等.自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略進(jìn)程中體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)新的路徑初探[ J ].上海體育學(xué)院學(xué)報，2017（7）：36-40.

G852

A

1674-151X（2017）15-141-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.15.072

投稿日期：2017-06-01

山東省軟科學(xué)研究一般項目（項目編號：2016RKB20004）。

劉鳳虎（1981—），副教授，碩士研究生導(dǎo)師，在讀博士研究生。研究方向：武術(shù)與民族傳統(tǒng)體育、體能訓(xùn)練理論與實踐。