試論高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)策略

陽(yáng)光

摘 要 當(dāng)前，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多不足，一方面大多數(shù)高校體育設(shè)施利用率明顯不足，缺乏有效的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。而另一方面，高校體育教學(xué)和體育活動(dòng)開(kāi)展面臨著經(jīng)費(fèi)不足、資金緊張的現(xiàn)實(shí)困境，嚴(yán)重影響了高校體育教學(xué)和體育活動(dòng)的繁榮與開(kāi)展。本文主要就高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的必要性和路徑進(jìn)行分析和探討，嘗試探索高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)地方新路徑。

關(guān)鍵詞 高校體育產(chǎn)業(yè) 市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng) 策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）06-000-01

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在很多突出問(wèn)題，一方面，大多數(shù)高校高質(zhì)量的體育設(shè)施長(zhǎng)期處于閑置的狀態(tài)，很多體育設(shè)施淪為擺設(shè)，利用率明顯不足，尤其缺乏有效的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)。而另一方面，隨著我國(guó)高等教育管理體制改革的不斷深入，高校體育教學(xué)和體育活動(dòng)開(kāi)展面臨著經(jīng)費(fèi)不足、資金緊張的現(xiàn)實(shí)困境，嚴(yán)重影響了高校體育教學(xué)和體育活動(dòng)的繁榮與開(kāi)展。如何推動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，激發(fā)高校體育場(chǎng)館和設(shè)施的經(jīng)濟(jì)潛力，為高校體育教學(xué)和體育活動(dòng)開(kāi)展注入經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，這是需要廣大高校體育管理者需要研究和分析的重要課題。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的必要性

（一）高校體育發(fā)展的自身需求

當(dāng)前，隨著我國(guó)高等教育管理體制的改革，高校資金來(lái)源已經(jīng)逐漸從財(cái)政全額撥款，轉(zhuǎn)為市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，這就使高校在教學(xué)、科研、管理等方面都面臨著資金不足的現(xiàn)狀。叢高校體育教學(xué)的角度來(lái)看，也面臨著資金不足、經(jīng)費(fèi)緊張的問(wèn)題。而對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮高校體育設(shè)施齊全、質(zhì)量高的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，靠出租場(chǎng)地、設(shè)施、組織比賽等方式，可以有效地獲取資金，吸引社會(huì)資金向高校體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，豐富高校資金獲取的渠道和來(lái)源，為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造物質(zhì)條件。

（二）全民體育開(kāi)展的現(xiàn)實(shí)需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了巨大變化，人們對(duì)于體育文化的需求日益提高，全面體育的意識(shí)不斷深入人心。但是，從當(dāng)前群眾體育和社區(qū)體育發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，面臨的一個(gè)突出問(wèn)題就是體育設(shè)施不足，體育場(chǎng)館缺乏，無(wú)法滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L(zhǎng)的體育文化需求。從這個(gè)角度來(lái)看，將高校體育場(chǎng)館和設(shè)施有償向社會(huì)開(kāi)放，則可以有效地彌補(bǔ)體育公共設(shè)施的嚴(yán)重不足，緩解體育設(shè)施不足給人民群眾從事體育活動(dòng)帶來(lái)的不便，從這個(gè)角度講，高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，對(duì)于豐富人民群眾的體育生活是十分有利的。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)策略分析

（一）體育場(chǎng)館設(shè)施的經(jīng)營(yíng)策略

首先，對(duì)于體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)和完善，不能僅靠高校自身來(lái)解決和完成。很多大型的體育場(chǎng)館和高標(biāo)準(zhǔn)的體育設(shè)施需要大量的資金支持，僅靠高校自身難以獨(dú)立建設(shè)。這方面，就可以采取市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的方式，吸引社會(huì)資本進(jìn)行投資建設(shè)，然后通過(guò)委托經(jīng)營(yíng)的方式，逐漸收回所有權(quán)，有效解決體育場(chǎng)館不足的問(wèn)題。其次，在經(jīng)營(yíng)方面，可以有償向社會(huì)人士開(kāi)放，通過(guò)立足本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況，制定合理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，本著互利互惠的原則地向社會(huì)開(kāi)放，既滿足人民群眾的體育需求，又為高校發(fā)展積累資金。最后，在體育場(chǎng)館的管理上，也要采取市場(chǎng)化的策略，可以聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的管理團(tuán)隊(duì)，制定科學(xué)規(guī)范的管理細(xì)則，通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的維護(hù)和管理，增加體育設(shè)施和場(chǎng)館的使用壽命和使用質(zhì)量。

（二）高校競(jìng)技比賽的經(jīng)營(yíng)策略

一是通過(guò)出賣(mài)冠名權(quán)的方式。比如，CUBA大學(xué)生聯(lián)賽這種高標(biāo)準(zhǔn)的籃球賽事，就可以通過(guò)出賣(mài)冠名權(quán)等方式，增加聯(lián)賽的知名度和經(jīng)濟(jì)效益。二是通過(guò)廣告收益的方式。對(duì)于一些高校的傳統(tǒng)賽事，要在組織和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，大力突出宣傳效果和地域特色，吸引人氣和關(guān)注度，然后通過(guò)各種廣告平臺(tái)，比如在比賽球衣上印制廣告等，來(lái)吸引商家進(jìn)行廣告投資，通過(guò)廣告收入增加比賽的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三是通過(guò)比賽紀(jì)念品的方式。通過(guò)對(duì)一些高質(zhì)量比賽的包裝、體育明星的打造，提升比賽的影響力，然后制作和出售相關(guān)的比賽紀(jì)念品，比如球衣、球鞋等，增加體育產(chǎn)業(yè)的收益方式。

（三）高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)的經(jīng)營(yíng)策略

一是與企業(yè)聯(lián)合，進(jìn)行有償?shù)捏w育表現(xiàn)，比如個(gè)別高校擁有龍舟隊(duì)，就可以在重大節(jié)日的時(shí)候，進(jìn)行有償?shù)捏w育表演。通過(guò)體育表演，既宣傳了自己，提升了運(yùn)動(dòng)隊(duì)的知名度，也獲得了一定的體育收益。二是通過(guò)代表企業(yè)參加比賽的方式。比如，個(gè)別高校擁有高水平的足球隊(duì)或者籃球隊(duì)，就可以代表一些企業(yè)參加企業(yè)間的聯(lián)賽等，也可以與企業(yè)自己的運(yùn)動(dòng)隊(duì)進(jìn)行比賽，通過(guò)市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)方式，增加運(yùn)動(dòng)隊(duì)的收入，為運(yùn)動(dòng)隊(duì)日常訓(xùn)練、比賽提供資金。

（四）高校體育教師的經(jīng)營(yíng)策略

一是提供高質(zhì)量的體育服務(wù)。比如擔(dān)任業(yè)余比賽的裁判、教練等，一方面普及了體育技能和提偶于知識(shí)，另一方面也滿足了企業(yè)和社會(huì)的體育需求。二是通過(guò)舉辦各種體育培訓(xùn)班的方式，通過(guò)體育教師自身的專(zhuān)業(yè)技能，向群眾傳授一些體育技能和健身知識(shí)，幫助群眾養(yǎng)成良好的體育習(xí)慣。三是進(jìn)行專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)指導(dǎo)。群眾在業(yè)余體育活動(dòng)中很容易發(fā)生傷病等問(wèn)題，體育教師可以根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為群眾進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的傷病康復(fù)，滿足人民群眾的體育需求。

參考文獻(xiàn)：

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