淺析在平面廣告設(shè)計中使用手繪pop元素的優(yōu)勢

江軼君

河南省經(jīng)濟管理學(xué)校

淺析在平面廣告設(shè)計中使用手繪pop元素的優(yōu)勢

江軼君

河南省經(jīng)濟管理學(xué)校

現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展日新月異，如今很多平面廣告設(shè)計基本上都通過計算機等先進技術(shù)展現(xiàn)出來，畫面效果比較好，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”,在某種程度上影響了宣傳的效果。而手繪pop元素豐富多樣的視覺形式，決定了其運用在平面廣告設(shè)計中的快捷性、獨特性和親切性。

手繪pop元素；設(shè)計；優(yōu)勢；快捷性；獨特性；親切性

每當(dāng)打開一本版式明快、顏色鮮明、文字流利的雜志，即便你對里面的內(nèi)容并不熟悉，但有些精美的廣告也能吸引住你。這就是平面廣告設(shè)計的魅力，它能把一種概念、一種思想利用精巧的圖案、版式、和顏色傳遞給看到的人。

一、平面廣告設(shè)計分析

（一）什么是平面廣告設(shè)計

設(shè)計一詞來源于英文“design”，它是設(shè)計家有目的的進行藝術(shù)性的創(chuàng)造活動。平面廣告設(shè)計是使用視覺元素（文字、圖片等）來傳達廣告項目的構(gòu)想和方案。

從設(shè)計的角度來看，它包含著圖形、文字、色彩等諸要素。

（二）平面廣告設(shè)計要素分析

圖形、文字、色彩是構(gòu)成平面廣告的三大要素，這些要素在平面廣告設(shè)計中各自擔(dān)當(dāng)著不同的使命。

圖形在平面廣告設(shè)計中是最重要的元素，它可以形象地表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意。

文字是平面廣告中不可缺少的構(gòu)成元素，它配合圖形來完成廣告主題的創(chuàng)意。

色彩則具有特殊的作用，一是鮮明的色彩對于人眼的視覺起著顯著的刺激作用。二是通過產(chǎn)品自身具有的獨特的色彩語言，使消費者更易分辨并對其產(chǎn)生購買欲。

（三）平面廣告設(shè)計的現(xiàn)狀

目前，在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)還存在許多不盡人意的方面，如有的平面廣告作品只求圖形花哨，不求信息傳遞的準(zhǔn)確性；有的平面廣告作品過分依賴電腦設(shè)計，反而失去了創(chuàng)意及其獨特性；有的平面設(shè)計過于關(guān)注經(jīng)濟利益，簡單粗糙，失去了設(shè)計作品的藝術(shù)性等等；這些都嚴重影響著平面廣告設(shè)計的發(fā)展。

(3)河口英語(Estuary English -Southeast British Accents英國東南部口音)

二、手繪pop元素分析

（一）什么是pop

Pop廣告又叫賣點廣告，其型式不拘，但以擺設(shè)在店頭的展示物為主，其主要商業(yè)作用是引導(dǎo)消費和活躍賣場氣氛。它的表現(xiàn)方式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內(nèi)臺牌等，它能有效地吸引顧客的關(guān)注喚起購買欲，作為一種簡單高效的廣告形式已被廣泛運用。

手繪pop包含的元素有：手繪pop圖形、手繪Pop文字。

（二）手繪pop元素的特點

手繪pop元素以其圖形夸張幽默，色彩強烈，造型突出、準(zhǔn)確而生動的廣告語言等能夠快速使人產(chǎn)生活潑的心理感受進而關(guān)注廣告中的商品。

1、手繪pop圖形元素的特點

寫實風(fēng)格的圖形是最為精致的，它是把所繪制的對象完完整整的表現(xiàn)出來，從形體結(jié)構(gòu)到明暗關(guān)系，都要表現(xiàn)出真實感覺。Q版風(fēng)格的圖形就是經(jīng)過極端變形的表現(xiàn)形式，因為圖案頭大身小，很可愛，所以叫做“Q版”。它是最能吸引消費者注意的表現(xiàn)手法，幽默、輕松活潑的風(fēng)格令人印象深刻，具有絕佳的親和力來吸引人們的眼球。

2、手繪pop文字元素的特點

三、手繪pop元素運用于平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢體現(xiàn)

隨著高科技的快速發(fā)展，如今很多平面廣告設(shè)計基本上都通過計算機等先進技術(shù)展現(xiàn)出來，畫面效果比較好，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”在某種程度上影響了宣傳的效果，而這恰恰是手繪pop元素設(shè)計的強項，手繪pop元素豐富多樣的視覺形式，決定了其運用在平面廣告設(shè)計中的快捷性、獨特性、親切性的作用。

（一）設(shè)計表現(xiàn)的快捷性

平面廣告設(shè)計師需要能很快的表達出自己的設(shè)計意圖、快速記錄一些奇思異想以及對事物的獨特的審美觀等。而手繪pop元素是不借助任何機械設(shè)備,以親手使用專用POP書寫工具繪制出來的，由于繪制簡便、迅速、快捷等諸多優(yōu)點，使它能快速、完整的表現(xiàn)設(shè)計意圖。因此手繪對于一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計師來說十分重要。

對設(shè)計師來說，手繪是最經(jīng)濟最直接的一種圖形提取方式，我們只需要運用嫻熟的繪畫技巧就可以完成，并不受外界因素的影響，同時又可以提高手繪的操作樂趣和親和力。手繪風(fēng)格的圖形不用電腦、打印機等高科技產(chǎn)品，只需要創(chuàng)作者運用相應(yīng)的筆材工具在紙上即可完成，較為隨意，也較為輕松。這就要求設(shè)計師具有極強的設(shè)計思想、設(shè)計個性，對顏色有較高的敏感度，能按照客戶的要求并聯(lián)合市場信息進行快速的設(shè)計，有創(chuàng)意的提出多種設(shè)計方案。這樣的人才才是企業(yè)要發(fā)掘的對象。如果你只會做軟件，那么你僅僅只是一個熟練的制圖人員。而有思維、有創(chuàng)意，才是一位適應(yīng)現(xiàn)代社會的平面廣告設(shè)計師。

（二）設(shè)計表現(xiàn)的獨特性

文字是平面廣告設(shè)計的元素之一，起到說明廣告主題及文案的作用。在進行平面廣告設(shè)計時，需要與廣告圖形相互配合、相互聯(lián)系，因此僅僅只是選用不同的字體、字號、字距，來進行設(shè)計。而手繪pop文字的設(shè)計則是在彰顯廣告主題的前提條件下，通過色彩的選擇、裝飾素材的應(yīng)用以及多種裝飾手法的使用讓平淡、呆板的文字變得有動感、有生命力。

（三）設(shè)計表現(xiàn)的親切性

隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，平面廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個流通中都起著重要的作用。手繪pop元素不但有親和力，而且可以根據(jù)廣告的主題和題材進行創(chuàng)作，不但靈活，而且凸顯風(fēng)格更容易制造輕松、活潑的氣氛并展現(xiàn)出較強的藝術(shù)親和力和親切感。由于多數(shù)是徒手繪制出來的文字和圖案，所以不像印刷品那樣的生硬和死板，能引起讀者的注意力和重視感，與消費者產(chǎn)生共鳴，引領(lǐng)消費促成購買行動。

[1]張永華.平面廣告設(shè)計.北京理工大學(xué)出版社，2008.

[2]陳青.pop廣告設(shè)計.北京清華大學(xué)出版社，2006.

[3]王猛.手繪pop20天速成全攻略.遼寧美術(shù)出版社，2009.

江軼君（1979-），女，河南省南陽人，畢業(yè)于河南大學(xué)裝潢設(shè)計專業(yè)，本科，職稱：講師，職務(wù)：教師，研究方向：中職美術(shù)教育，裝潢設(shè)計教育。