民辦學校招生宣傳應(yīng)該講規(guī)矩

近日，陜西省教育廳發(fā)文要求，民辦學校發(fā)布的招生簡章和廣告，必須真實有效、準確清晰、規(guī)范合法，不得違反廣告法、教育法和陜西省相關(guān)規(guī)定。

（4月6日《西安晚報》）

民辦學校招生做廣告搞宣傳不是不可，但必須內(nèi)容真實，無虛假；數(shù)據(jù)準確，無水分；承諾誠實，無差錯?？墒牵械膶W校突破底線，用“最大”“最好”“第一”“唯一”等用語欺騙、誤導學生和家長，用“入學即簽訂就業(yè)協(xié)議”“高薪就業(yè)、一步到位”等保證性承諾誘導學生和家長。虛假的宣傳和言而無信的承諾，是辦學理念和招生策略的跑偏，擾亂了招生秩序，影響了教育聲譽。

為此，民辦學校招生應(yīng)有規(guī)定，應(yīng)講規(guī)矩。教育行政主管部門除了出臺嚴格的規(guī)定外，還要加大事前監(jiān)控、事中監(jiān)管、事后監(jiān)察的力度，督促學校遵守規(guī)定，杜絕夸大其詞的宣傳和違反規(guī)定的行為，凈化招生生態(tài)。

一則，事前監(jiān)控。教育行政主管部門根據(jù)規(guī)定要求，制定審核和考核細則，建立民辦學校的招生簡章和廣告審核制度，對招生簡章和廣告內(nèi)容的真實性及用詞的準確性等，進行核實和推敲，不能任由民辦學?！皾M嘴跑火車”。對缺乏真實性和有歧義的招生簡章和廣告，要求學校重新擬訂，做到內(nèi)容真實，表述清晰，數(shù)據(jù)精準。禁止各學校向社會發(fā)布沒有經(jīng)過審核的招生簡章和廣告。

二則，事中監(jiān)管。對于民辦學校的招生宣傳和行為，教育行政主管部門要主動作為，加強監(jiān)管。不應(yīng)坐等學生或家長投訴和舉報，要深入招生現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)問題，及時糾錯，并向社會公布，減少負面影響。對于那些故意陽奉陰違的行為，責令學校整頓和整改。凡整改不到位的學校，暫停招生。

三則，事后監(jiān)察。教育行政主管部門要加強事后監(jiān)察，招生工作結(jié)束后，有必要到學校走訪學生，并通過一定的形式聽取家長的意見，進一步了解各學校是否存在違規(guī)宣傳和招生行為，防止有的學校成為“漏網(wǎng)之魚”。對于那些利用不正當手段欺騙學生的學校，要追究相關(guān)人員的責任，并采用補救措施，保證被欺騙的學生不僅有書讀，而且能夠就讀心儀的學校。

規(guī)范招生宣傳和行為，教育行政主管部門的監(jiān)控、監(jiān)管、監(jiān)察，是外在力量。更為重要的力量是，學校的自省、自覺、自糾。學校需明白，口碑來源于教學質(zhì)量，也來源于“口德”。一所學校在招生中“口無遮攔”，夸夸其談，最終受損的也包括自己。