關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟學現(xiàn)象

李怡霖 河南省鄭州市第四十七中學

關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟學現(xiàn)象

李怡霖 河南省鄭州市第四十七中學

高中階段的知識對于我們成長發(fā)展來說有著重要的意義，因此我們應(yīng)當扎實掌握所學的知識，并運用知識分析、解決生活中發(fā)生的現(xiàn)象或存在的問題。經(jīng)濟學知識是我們應(yīng)當掌握的基本知識之一，對于我們?nèi)粘５纳钜约鞍l(fā)展來說有著重要意義。生活中的很多現(xiàn)象都可以利用所學知識進行解釋。經(jīng)濟行為是生活中最為常見的一種行為，如何用經(jīng)濟學理論闡釋這些現(xiàn)象與行為是我們應(yīng)當具備的基本能力之一。

生活 行為經(jīng)濟學 現(xiàn)象

行為經(jīng)濟學知識具有較強的專業(yè)性，從日常教學來看，行為經(jīng)濟學的理論性較強，但事實上這是具有明顯生活化特征的知識，生活中的各種經(jīng)濟貿(mào)易行為、國家之間的經(jīng)濟貿(mào)易交流活動等都可以利用經(jīng)濟學理論進行闡釋。行為經(jīng)濟學現(xiàn)象在日常生活中是普遍存在的，學會用行為經(jīng)濟學知識分析生活中的現(xiàn)象能夠提高我們的經(jīng)濟學素養(yǎng)，并使我們形成理性思維，正確消費，避免盲目。對行為經(jīng)濟學現(xiàn)象展開分析與探討有著重要的現(xiàn)實意義。

一、羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)也可以成為從眾效應(yīng)，例如，在路過一家都是顧客的商店時，我們常常會被吸引過去，認為商店里有一些性價比高的商品，而其他人也會產(chǎn)生這樣的想法，當我們進入到商店后，還會有更多的顧客涌入其中。人們的這一類從眾行為就可以成為羊群效應(yīng)。總的來說，羊群效應(yīng)是個人的觀念或行為由于真實的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數(shù)人相一致的方向變化的現(xiàn)象。表現(xiàn)為對特定的或臨時的情境中的優(yōu)勢觀念和行為方式的采納（隨潮）表現(xiàn)為對長期性的占優(yōu)勢地位的觀念和行為方式的接受（順應(yīng)風俗習慣）。人們會追隨大眾所同意的，將自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。在群體力量的影響下，個人的理性思維將無法有效發(fā)揮作用。在社會生活中，羊群即為群體，其組織身份呈現(xiàn)出分散的特征，在日常中，羊群中各個個體的行為并不具有一致的方向性，然而如果某只羊朝某個方向采取行動，那么其他的羊就可能會效仿這只羊，也朝著這個方向行動，而羊并不會思考這個方向是否是正確的。從客觀的角度來講，羊群效應(yīng)就是個體的跟風與從眾，屬于經(jīng)濟學現(xiàn)象的一種，在行為經(jīng)濟學中，羊群效應(yīng)較為典型，它與主流金融理論不相符合。在羊群效應(yīng)的影響下，人們極有可能失敗或者被騙，當大多數(shù)人都認同一個看法或者決策時，少數(shù)人不會思考決策與想法的正確性，而直接采取支持的態(tài)度，此時就有可能導致問題的發(fā)生。

二、廣告效應(yīng)

廣告效應(yīng)是較為常見的，生活中隨處可見廣告，如車站站牌、電視、網(wǎng)絡(luò)等，明星代言是廣告的一種重要形式，可以有效提升廣告的知名度，而朗朗上口的廣告詞則可以提高廣告的吸引力，推動產(chǎn)品的宣傳與推廣。但是從理論上來看，明星代言僅僅是將產(chǎn)品的商標展示出來，而沒有詳細的介紹產(chǎn)品的特點、性能、作用，在這種情況下，人們往往會對產(chǎn)品的質(zhì)量以及效用產(chǎn)生質(zhì)疑的心理，繼而影響產(chǎn)品的銷售，然而事實上，明星代言是具有極強的宣傳力度的，這對產(chǎn)品銷售來說有著重要的推動意義。從行為經(jīng)濟學的角度來分析，應(yīng)用明星代言的產(chǎn)品廣告能夠在一定程度上反映出產(chǎn)品信息，如產(chǎn)品質(zhì)量就有可能通過明星代言費反映出來。代言廣告的明星一般都會具有較強的知名度，他們的社會影響力是極大的，粉絲群體是較廣的，此時他們代言的產(chǎn)品的銷量會在一定程度上得到提升，在明星影響力的帶動下，企業(yè)及產(chǎn)品的知名度也會明顯提高。粉絲的宣傳也會在一定程度上增加產(chǎn)品的銷量。企業(yè)在選擇明星代言人時除了會考慮明星的影響力外，還會綜合分析明星的個人風格與企業(yè)的品牌形象是否相符，如果明星風格與企業(yè)品牌形象以及產(chǎn)品風格具有一致性，那么就可以提升產(chǎn)品的宣傳效果；同時明星代言人的形象塑造也會對產(chǎn)品造成較為直接的影響，當明星代言人的形象改變時，很多消費者的消費喜好也會發(fā)生改變，此時企業(yè)就應(yīng)當對產(chǎn)品設(shè)計以及營銷模式作出必要的調(diào)整。

三、小吃街整改現(xiàn)象

學校附近通常都會存在一些小吃街，為了滿足市場需求，小吃街需要定期進行整改，這樣新的食品就可以涌入市場，小吃街的發(fā)展模式、食品價格等都可以得到創(chuàng)新與調(diào)整。在小吃街整改的過程中，會產(chǎn)生一種與需求法則不相符合的現(xiàn)象，即在整個過程中，各種小吃的價格都會有所提升，漲幅平均約為150%，但是在此情況下，消費者的需求并沒有因此降低，反而會有所增加，這種現(xiàn)象也可以通過行為經(jīng)濟學進行解讀。導致這種情況發(fā)生的原因主要有三點。第一，小吃街在進行整改后，小吃的質(zhì)量會明顯得到提升，這極大的迎合了消費者日益增長的需求，同時與企業(yè)的消費場所相比，小吃街更加便利，能夠為學生提供實惠，因此消費者的需求只增不減；第二，在周期性整改的過程中，新的小吃會加入到小吃街中，而不受歡迎的小吃則會淘汰，在此情況下，小吃的種類明顯增加，潛在的消費群體可能會在新小吃的吸引下成為實際消費者，與食堂固定種類的食品供給相比，小吃街的小吃更為豐富，其優(yōu)勢明顯；第三，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，學生的消費水平也明顯得到了提升，他們可以接受合理的漲價，也能夠根據(jù)食品的優(yōu)劣做出消費選擇，此時需求曲線會在一定程度上向左偏移，即使小吃的價格上漲，消費者也不會減少。

四、結(jié)語

羊群效應(yīng)、廣告效應(yīng)以及小吃街整改現(xiàn)象都屬于生活中常見的行為經(jīng)濟學現(xiàn)象。羊群效益也是從眾效應(yīng)，在生活中我們極有可能因為受其他人行為的影響，做出盲目從眾的消費行為，而不考慮是否值得；廣告效應(yīng)是指利用明星的影響力展開廣告營銷活動，擴大產(chǎn)品銷售量；小吃街整改效應(yīng)是指即使產(chǎn)品的價格增加，消費者也可能會因為產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品種類等因素而做出消費行為，它不符合需求原則，卻是一種常見的經(jīng)濟現(xiàn)象。

[1]李欣蕾.生活中的行為經(jīng)濟學現(xiàn)象研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016(21).

[2]張嘉芮.關(guān)于生活中的一些行為經(jīng)濟學現(xiàn)象[J].中外企業(yè)家,2017(02).

[3]金怡紅.淺談生活中的行為經(jīng)濟學現(xiàn)象[J].現(xiàn)代商業(yè),2014(24).