大眾文化視閾下的中國(guó)當(dāng)代粉絲文化現(xiàn)象研究
——以某藝人團(tuán)體粉絲群體性行為例

鄧 迪 （中國(guó)傳媒大學(xué) 100024）

大眾文化視閾下的中國(guó)當(dāng)代粉絲文化現(xiàn)象研究
——以某藝人團(tuán)體粉絲群體性行為例

鄧 迪 （中國(guó)傳媒大學(xué) 100024）

本文主要以大眾文化視閾下的粉絲文化為主要研究對(duì)象，以中國(guó)當(dāng)代在新媒體時(shí)代與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下存在的多種形態(tài)的粉絲文化為背景，重點(diǎn)就當(dāng)代最為典型的青少年藝人團(tuán)體TFBOYS的粉絲群體性行為為例，分別從粉絲文化的起源、粉絲行為的主要特征、粉絲文化與消費(fèi)行為間的互動(dòng)關(guān)系等進(jìn)行解析，以此探究粉絲文化對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費(fèi)模式的影響與發(fā)展路徑。

大眾文化；粉絲文化；群體性行為

一、大眾文化視閾下的粉絲文化

“粉絲”一詞在中國(guó)當(dāng)代社會(huì)中的流行雖然是從上世紀(jì)末開(kāi)始，但是這一群體現(xiàn)象實(shí)則源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，并形成了在大眾文化視閾內(nèi)相對(duì)復(fù)雜的“粉絲文化”的這一文化概念和體系。

（一）大眾文化

英國(guó)學(xué)者約翰?斯道雷（John Storey）對(duì)于“大眾文化”這一概念進(jìn)行了多達(dá)六種的不同含義的歸納和辨析，分別輻射到“大眾文化”受眾數(shù)量的優(yōu)勢(shì)、與“高雅文化”之間的對(duì)立、受眾鑒別力的弱勢(shì)、為人民服務(wù)的民間性、各種文化力量“交戰(zhàn)”的復(fù)雜性、藝術(shù)與商業(yè)的融合性等。陶東風(fēng)將大眾文化做了一個(gè)“策略性的定義”：“大眾文化在此作為一個(gè)特定范疇，主要是指伴隨著現(xiàn)代大眾社會(huì)的興起而形成的、與當(dāng)代大工業(yè)生產(chǎn)密切相關(guān)，以大眾傳媒為主要傳播手段、進(jìn)行大批量文化生產(chǎn)的當(dāng)代文化形態(tài)?！?由此定義可以歸納出大眾文化的特征與功能，包含商業(yè)性、娛樂(lè)化、文本的模式化和復(fù)制性等。

（二）“粉絲”的定義

作為大眾文化中一個(gè)重要的概念和具有群體特性的大眾文化的接受者，粉絲群體的出現(xiàn)要早于“fandom”（迷）或者“fans”這一名詞的出現(xiàn)。陶東風(fēng)將粉絲定義為“一群特殊的大眾文化接受者，專(zhuān)注且深度投入到所青木或崇拜的特定對(duì)象，甚至表現(xiàn)出癡迷乃至狂熱的情緒”，尤其是這批接受者“因其共同迷戀的對(duì)象而形成或松散或有組織的粉絲團(tuán)體或組織”。2在粉絲積極參與的過(guò)程中，指引這些實(shí)踐活動(dòng)的更多的是其在情感上的投入與認(rèn)同，正是在這強(qiáng)烈的情感的驅(qū)使下，才會(huì)衍生出粉絲對(duì)偶像的狂熱追隨并體現(xiàn)在其消費(fèi)模式的多元化和自身的精神世界的滿(mǎn)足中。在以上行為特征的基礎(chǔ)上，粉絲作為一批與普通受眾不同的人群，逐漸形成有規(guī)范和約束性的聚集的社會(huì)群體，這套共享的規(guī)范約束了大部分粉絲通過(guò)群體活動(dòng)的形式來(lái)進(jìn)行實(shí)踐。

（三）粉絲文化

費(fèi)斯克建立了一套完整的大眾文化的理論體系，尤其在能動(dòng)受眾理論上產(chǎn)生和發(fā)展出了影響深遠(yuǎn)的粉絲文化理論，即將粉絲文化視之為大眾文化的一種強(qiáng)化形式，雖然費(fèi)斯克將粉絲的屬性定義為發(fā)中文化的受眾或者是“讀者”，但作為“過(guò)度的讀者”，相較于普通的大眾受眾，粉絲對(duì)于文化工業(yè)產(chǎn)品所從事的符號(hào)/文化生產(chǎn)過(guò)程，“經(jīng)常將這些符號(hào)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化為可在粉絲社群中傳播的符號(hào)，并以此來(lái)幫助界定該粉絲社群的某種文本生產(chǎn)方式。粉絲們創(chuàng)造了一種擁有自己的生產(chǎn)及流通體系的粉絲文化?！?

二、由TFBOYS粉絲群體性行為解讀中國(guó)當(dāng)代粉絲文化現(xiàn)象

中國(guó)的粉絲文化現(xiàn)象研究是隨著新時(shí)期傳媒技術(shù)的發(fā)達(dá)而逐漸開(kāi)啟并日益明朗化的，伴隨著中國(guó)當(dāng)代社會(huì)娛樂(lè)產(chǎn)品和文化工業(yè)產(chǎn)品的多樣化與迅猛發(fā)展，中國(guó)的粉絲文化現(xiàn)象日漸蓬勃，并隨之轉(zhuǎn)化為可觀的粉絲經(jīng)濟(jì)并創(chuàng)造出了驚人的生產(chǎn)力。

（一）粉絲群體的“應(yīng)援文化”

在TFBOYS躥紅的短短幾年中，其背后的粉絲群體將自韓國(guó)流行至國(guó)內(nèi)的粉絲對(duì)偶像的應(yīng)援文化發(fā)揮得淋漓盡致，從偶像生日應(yīng)援粉絲包下美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的LED屏幕進(jìn)行個(gè)人宣傳，到粉絲以偶像之名進(jìn)行大型公益公共事業(yè)的投建和捐贈(zèng)，以至組合成員參演電影的規(guī)?；园l(fā)形式的院線宣傳營(yíng)銷(xiāo)，更毋庸提及在TFBOYS組合成員所參演的各項(xiàng)演藝娛樂(lè)活動(dòng)粉絲給予的規(guī)模不一數(shù)量龐大的供給食品類(lèi)應(yīng)援。

（二）“養(yǎng)成模式”制造粉絲的參與感

在創(chuàng)立伊始，TFBOYS的制作團(tuán)隊(duì)并未進(jìn)行大規(guī)模化運(yùn)作和國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源投入，正是一開(kāi)始所吸引到的粉絲，逐漸形成的偶像與粉絲共同成長(zhǎng)、進(jìn)步的偶像“養(yǎng)成模式”，在這一模式下，粉絲的參與感得到了最大程度的滿(mǎn)足，在這一情感模式的推動(dòng)下，TFBOYS的粉絲群體不僅凸顯除了詹金斯和費(fèi)斯克所提出的“主動(dòng)消費(fèi)者”的角色作用，更是將以往單獨(dú)的粉絲對(duì)于偶像的宗教式崇拜與狂熱、單一的情感依賴(lài)維系，轉(zhuǎn)換為了強(qiáng)大的文化資本的生產(chǎn)者和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)者。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)

在這一消費(fèi)社會(huì)語(yǔ)境下的粉絲文化，粉絲的實(shí)踐行為與為偶像自發(fā)組織的規(guī)?；茝V工作，極大程度上推進(jìn)了娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與演藝商業(yè)行為緊密相聯(lián)的多樣化的粉絲實(shí)踐活動(dòng)，越發(fā)加重了粉絲群體的商業(yè)性砝碼，其消費(fèi)力和影響力被偶像產(chǎn)出背后的經(jīng)紀(jì)公司、娛樂(lè)媒體所重視，進(jìn)而形成了以職業(yè)粉絲為主體拉動(dòng)全面的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化的粉絲經(jīng)濟(jì)互動(dòng)性規(guī)模化體系。尤其是在新媒體時(shí)代，數(shù)字化語(yǔ)境下粉絲的海量集結(jié)與規(guī)?；姆劢z網(wǎng)站等交流平臺(tái)，進(jìn)一步成為大眾文化傳播的推手，更是凸顯了粉絲群體的力量。

三、結(jié)語(yǔ)

透過(guò)高發(fā)生率的粉絲群體性行為，我們可以窺見(jiàn)新媒體時(shí)代粉絲文化發(fā)展的特征、約束及潛力。數(shù)字化、多媒體、非線性、可移動(dòng)等新媒體特征明確了粉絲個(gè)體在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系中的定位，極大地豐富了粉絲群體的行為方式，提高了粉絲全體的整體活躍度與及時(shí)反饋性。作為大眾文化的極端，粉絲文化通過(guò)群體性行為在社會(huì)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域發(fā)生作用力，但群體性行為極易轉(zhuǎn)向偏激、盲目和從眾的姿態(tài)。粉絲文化作為大眾文化的一份子，它既被用來(lái)消費(fèi)，又被用來(lái)豐富自我，更以存在獲取意義；它的可塑造性決定了它可以被引導(dǎo)被重塑被建設(shè)，從而以個(gè)體的自由和理性改善群體極端事件，借助偶像發(fā)揮輿論領(lǐng)袖的作用引領(lǐng)和共造新一輪粉絲文化。

注釋?zhuān)?/p>

1．陶東風(fēng)．《大眾文化教程》 [M]．廣西師范大學(xué)出版社，2012：23．

2．陶東風(fēng)．《大眾文化教程》 [M]．廣西師范大學(xué)出版社， 2012：438．

3．John Fiske， The Cultural Economy of Fandom， Lisa Lew is（ed．），The Adoring Audience： Fan Culture and Popular Media， London：Routledge， 1992：39．

[1]陶東風(fēng)．《大眾文化教程》 ．廣西師范大學(xué)出版社，2012．

[2]姜明．《大眾文化視域下的中國(guó)粉絲文化研究》[D]．吉林大學(xué)博士論文，2016

[3]葉虎．《大眾文化與媒介傳播》[M]．學(xué)林出版社，2008．

鄧迪，女，工作單位：中國(guó)傳媒大學(xué)。中國(guó)傳媒大學(xué)文學(xué)院博士研究生。