新媒體語境下的迷文化研究
——以《星球大戰(zhàn)》粉絲群為例

盧 燕 （上海師范大學 200234）

新媒體語境下的迷文化研究
——以《星球大戰(zhàn)》粉絲群為例

盧 燕 （上海師范大學 200234）

我們所熟知的《星球大戰(zhàn)》、《星際迷航》等科幻影視劇作品均擁有大量的粉絲和令人嘆為觀止的粉絲文化。本文將重點探討新媒體語境下以星戰(zhàn)迷為例的粉絲文化。

新媒體；迷文化；星戰(zhàn)迷

文化傳播的渠道在人們進入了以廣播、電影、電視等為主體的電子媒介時代后變得日趨多樣化，文化被影視“媒介化”從而產(chǎn)生了大眾文化。而當各類影視劇作品漸漸走進每家每戶，其為明星提供了展現(xiàn)的舞臺，同時也帶來了一大批迷群?！懊浴笔怯⑽摹癴ans”的中文釋義，在國內則被更通俗地被稱呼為“粉絲”。迷指的就是在一些媒介文化產(chǎn)品上，比如影視明星、音樂、小說等等投入非常多時間和精力的受眾。這一種迷群體的產(chǎn)生首先是與崇拜聯(lián)系在一起，他們依靠一同追隨某樣事物從而達到心理上的滿足并為之著迷沉淪，而這種行為已經(jīng)成為席卷全球的一種社會現(xiàn)象，并對當下的流行文化產(chǎn)生了不容小覷的影響力。

一、風靡全球的星戰(zhàn)文化

1.星戰(zhàn)迷以及星戰(zhàn)文化的產(chǎn)生

1977年“星戰(zhàn)之父”喬治?盧卡斯推出了星戰(zhàn)系列的第一部電影，這部集外星生物、外星球大戰(zhàn)等等的科幻電影很快風靡一時，星戰(zhàn)迷即對于星球大戰(zhàn)系列電影狂熱忠實的影迷的統(tǒng)稱。星戰(zhàn)迷的特殊之處在于，他們所狂熱的星戰(zhàn)電影并不會頻繁出現(xiàn)在熒幕之上，所以星戰(zhàn)電影的受眾總是在長時間的等待之中堅守著自己對于星戰(zhàn)的熱情，他們不斷地重溫著舊電影期待著新的電影，通過角色扮演、對“原力”喋喋不休的學術討論中保持著自已對于星戰(zhàn)的情懷。而星戰(zhàn)對于他們來說也不僅僅是電影那么簡單，對于全球上百萬的星戰(zhàn)迷來說，《星球大戰(zhàn)》改變的是一種生活態(tài)度和生活意義。截至目前，“星球大戰(zhàn)”系列一共有7部電影，包括“星戰(zhàn)前傳系列”3部，“星戰(zhàn)系列”3部，以及去年1月在國內上映的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》?！缎菓?zhàn)7》距離《星球大戰(zhàn)6：絕地歸來》（1983）上映整整隔了32年的時間，而距離上一部公映的影片《星球大戰(zhàn)3：西斯的復仇》也已經(jīng)有10年的時間。

星戰(zhàn)系列電影能夠把全球粉絲引向同一種癡迷狀態(tài)并延續(xù)至今甚至成為一種傳統(tǒng)，電影中有一句非常著名的臺詞：“May the Force Be with you.”（愿原力與你同在），而這與英文5月4日（May the 4th）發(fā)音非常相似，所以每年的5月4日被官方定為“星球大戰(zhàn)日”，全球的星戰(zhàn)迷們?yōu)橹偪?，星?zhàn)迷們打扮成歐比旺、盧克等形象來慶祝他們最熱愛的電影。比如澳大利亞舉行過以星戰(zhàn)為主題的橄欖球比賽、NASA與休斯敦太空中心合作，從國際空間站向全球粉絲傳遞節(jié)日祝福等。同時，網(wǎng)絡社交媒介Twi t ter也助長了這一波潮流，無數(shù)星戰(zhàn)迷們在這一天互相祝?！霸冈εc你同在”。

2.星戰(zhàn)文化在中國

星戰(zhàn)電影在中國的傳播并沒有像國外那么迅速和狂熱，由于年代久遠、時間跨度大、粉絲跨度大，中國的星戰(zhàn)迷集中在70后和80后的年齡段。相比漫威、DC電影系列，星戰(zhàn)的世界觀對于中國影迷愛好者的影響較小。大多數(shù)的新生代觀眾如90后、00后并沒有成長在盧卡斯那個光輝的六部曲時代，而90后的年輕一代人受到日韓的文化影響較多。J?J?艾布拉姆的第七部星戰(zhàn)作品其實是很多觀眾第一次接觸星戰(zhàn)，絕大多數(shù)的人由于沒有看過前六部曲導致錯失許多劇情中的懷舊梗。但由于中國是作為繼美國之后第二大電影市場，星戰(zhàn)團隊非常重視在中國市場的宣傳，除了要勾起老星戰(zhàn)迷的懷舊情緒同時還要試圖吸引一大批年齡偏小的新生代粉絲群體的加入?！对τX醒》確實使用了不錯的營銷手段從而吸引到了許多新生代的粉絲，為星戰(zhàn)迷這個大集體注入了新的粉絲力量。在首映上，也有相當多的中國星戰(zhàn)迷手持光劍表達著自己的那份熱愛。而這種狂熱的情緒很容易感染大批年輕的新型星戰(zhàn)迷，他們會去思考為何星戰(zhàn)系列影響之力如此巨大，這也是新星戰(zhàn)迷進入到星戰(zhàn)文化中的途徑。

二、新媒體語境下星戰(zhàn)迷的行為

1.迷群的線上線下實踐活動，建構身份認同感

對于迷來說，因喜歡同一種事物而集結成為一個粉絲團體，無形中為他們形成了一種新的身份認同。在新媒體語境下，受眾的實踐活動其實發(fā)生了很大的變化，電子媒介的出現(xiàn)使得受眾不再是被動的信息接受者，而是成為了主動的信息傳播者甚至創(chuàng)造者，迷群更容易在網(wǎng)絡上形成網(wǎng)絡社群認同感。在各類社交軟件中，許多受眾根據(jù)《星球大戰(zhàn)》系列電影創(chuàng)作了許多視頻、小說、圖畫等作品來表達對于星戰(zhàn)的熱愛。

互聯(lián)網(wǎng)為粉絲群體創(chuàng)造了非常好的平臺來進行互動，粉絲可以通過以下方式：一是發(fā)表帖子、回復帖子來完成互動，比如貼吧、豆瓣小組等等，星戰(zhàn)迷們只需要依靠搜索引擎，非常容易就能夠找到關于“星戰(zhàn)”的組織。發(fā)帖是粉絲之間進行傳播信息的有效方式之一，一人發(fā)表新帖，可以有多人進行回復交流。迷群的其他成員也可以通過此種方式進行信息的獲取和補充。二是通過私信的方式完成互動，比如微博、貼吧、QQ等。這是一種非常常見的粉絲間私下互動的方式，無論是通過微博或是貼吧，粉絲私下里取得聯(lián)系，完成信息資源的互相補充。三是通過群聊的方式完成互動，例如微博粉絲群、貼吧群組等，粉絲首先申請加入這類群體，管理者通過之后，粉絲就可以在群里發(fā)送消息，一般可以針對某種話題引起討論，而且比起發(fā)帖或者是一對一的私信，群聊的聊天的范圍會更加廣泛，且信息即時性得到保證。

除了線上活動，迷群還會通過線下活動進行“集體狂歡”，通過參與互動來增強自己的認同感和歸屬感。501軍團是一個全球性質的星戰(zhàn)粉絲線下團體。至2014年止，全世界有著6700多名成員，其中中國有44名成員。成員們在私下里都也都有著各自的職業(yè)，他們希望通過進行角色扮演將星戰(zhàn)文化的魅力傳遍全世界。

2.迷群商業(yè)性特征—粉絲文化走向粉絲經(jīng)濟

粉絲對自己追棒的事物付諸狂熱情感，這種狂熱也帶動了粉絲文化走向了粉絲經(jīng)濟，粉絲型受眾同普通的受眾相比更容易產(chǎn)生消費行為。《星球大戰(zhàn)》系列電影為受眾提供許多經(jīng)典的人物形象，除了電影本身受到了粉絲迷群的追捧，同時也產(chǎn)生了許多衍生產(chǎn)品，開創(chuàng)了電影衍生產(chǎn)品的商業(yè)模式，實現(xiàn)了無與倫比的經(jīng)濟價值。消費行為一方面是粉絲自身為了表達情感，追星過程中不僅投入情感和金錢，更是滿足心理上的某種需求，另一方面是商家從中實現(xiàn)了牟利目標。很早之前的電影周邊或許只局限于一些小的紀念品以及印有影視人物頭像或者具有特殊含義的LOGO、話語等的T恤，但是《星球大戰(zhàn)》的系列周邊種類非常豐富，盧卡斯先后與孩子寶、樂高等著名的美國玩具巨頭、各大品牌商合作，推出了涵蓋人物手辦、主題拼裝、甚至衍生到生活方方面面的物品，培養(yǎng)了一大批具有“收集控”的忠實粉絲群。

[1]張晨陽．新媒介環(huán)境下的中國迷文化[J]．江西社會科學，2011（11）：246-249

[2]蔡騏．粉絲型受眾探析[J]．新聞與傳播研究，2011（2）：33-41．

盧燕，上海師范大學2013級戲劇影視文學本科生。