地市級(jí)主持人素養(yǎng)研究

黃 鑫 （吉林師范大學(xué) 136000）

地市級(jí)主持人素養(yǎng)研究

黃 鑫 （吉林師范大學(xué) 136000）

新形勢(shì)所席卷而來(lái)的挑戰(zhàn)與日俱增，各類媒體和作為媒體節(jié)目播出環(huán)節(jié)的播音員、主持人隨之迎戰(zhàn)，不斷更新策略隨之調(diào)整。作為地級(jí)市的節(jié)目主持人，在媒介各個(gè)欄目迅速更迭的快餐時(shí)代，成為有專業(yè)水準(zhǔn)的復(fù)合型主持人是最好的迎戰(zhàn)姿態(tài)。

現(xiàn)狀；主持人；素養(yǎng)

本文系四平市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《適合四平市文化發(fā)展的“編導(dǎo)型”主持人素養(yǎng)研究》重點(diǎn)課題結(jié)項(xiàng)成果，項(xiàng)目編號(hào)201576

進(jìn)入2017年，媒介變革時(shí)代日趨成熟，傳統(tǒng)廣播電視及紙媒樹(shù)立各自品牌，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播方式的pc和移動(dòng)終端所承載的欄目百花齊放。市場(chǎng)要求的多元化及職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性使得各級(jí)播音員、主持人紛紛重新審視自我，要么急流勇退，要么將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。地市級(jí)播音員、主持人亦然，一方面，擔(dān)負(fù)著地市級(jí)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，另一方面又要挖掘自身新動(dòng)能。因此，具備“一專多能”的復(fù)合型主持人應(yīng)運(yùn)而生。

一、地市級(jí)主持人現(xiàn)狀

與國(guó)家、省級(jí)媒體略有不同，地市級(jí)主持人的來(lái)源多來(lái)自于具備一定經(jīng)歷的、具有較長(zhǎng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的工作者，由各單位、廣播電視大學(xué)招選而來(lái)。是一批責(zé)任心較強(qiáng)、工作時(shí)間較久、年齡偏大、注重有聲語(yǔ)言和語(yǔ)音規(guī)范的播音工作者。隨著本科院校紛紛設(shè)立播音與主持藝術(shù)專業(yè)，一些沿海及注重廣播電視發(fā)展的地市級(jí)媒體開(kāi)始引入新鮮血液，以播音主持比賽、較好的待遇吸引了一批年輕、學(xué)歷較高、“科班”出身的播音員主持人。但總體來(lái)講，地級(jí)市主持人普遍存在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型困難的問(wèn)題。

首先，地市級(jí)廣播電視媒體對(duì)播音員主持人的要求與上級(jí)媒體尚有差距。以新聞?lì)惞?jié)目為例，新聞播音要求有“備稿六步”即劃分層次，概括主題，聯(lián)系背景，明確目的，找出重點(diǎn)，確定基調(diào)。需要播音員主持人在長(zhǎng)期訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，字正腔圓、適時(shí)實(shí)時(shí)的為黨、政府和人民發(fā)出權(quán)威的聲音。然而很多地市級(jí)媒體要求并不嚴(yán)格，“不讀錯(cuò)”成為新聞播音的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)期以往，只有任務(wù)的完成而達(dá)不到個(gè)人乃至整體播音水平的提高。

其次，地級(jí)市播音員主持人與時(shí)俱進(jìn)思想不夠強(qiáng)烈。在地級(jí)市的廣播電視臺(tái)還有一部分人將工作視為“鐵飯碗”，享受事業(yè)單位待遇，每天完成工作即可。欄目的收視率如何，是不是有欄目可做，地級(jí)市媒體所制作的欄目何去何從，并不能成為所有人事業(yè)當(dāng)中的重要部分。導(dǎo)致很多地級(jí)市節(jié)目主持人無(wú)節(jié)目可做，或者節(jié)目根本沒(méi)有受眾。

第三，我國(guó)的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)日漸成熟，地級(jí)市雖然不是先驅(qū)者，但是，是國(guó)家傳媒大浪潮中數(shù)量最龐大的一支隊(duì)伍。地級(jí)市欄目的創(chuàng)辦不但要研讀最新政策及導(dǎo)向，還要根據(jù)市場(chǎng)需求，將欄目、主持人打造成傳媒產(chǎn)品推送給受眾，把受眾視為消費(fèi)者或評(píng)價(jià)人，重視其作用和反饋，逐步增強(qiáng)傳媒經(jīng)濟(jì)意識(shí)。同時(shí)注重開(kāi)源節(jié)流，科學(xué)核算成本，善用大數(shù)據(jù)，將地級(jí)市欄目和主持人早日劃入傳媒格局，立足本地，服務(wù)本地，形成自己的傳媒力量。

二、地級(jí)市主持人素質(zhì)的養(yǎng)成

主持人素質(zhì)的養(yǎng)成主要有兩個(gè)方面，內(nèi)在素質(zhì)及外在素質(zhì)。傳統(tǒng)意義上的內(nèi)在素質(zhì)即文化底蘊(yùn)，而外在素質(zhì)指語(yǔ)音語(yǔ)貌和副語(yǔ)言形態(tài)的表達(dá)。然而發(fā)展至今，就地級(jí)市主持人而言，其內(nèi)在素養(yǎng)還應(yīng)包括多個(gè)技能的學(xué)習(xí)和完成，而外在素養(yǎng)，則應(yīng)加入對(duì)整體欄目運(yùn)營(yíng)的能力。

1.地級(jí)市欄目明確方向

雖然所處平臺(tái)看似有限，制約了播音員、主持人的發(fā)展，而其伴隨的是地級(jí)市媒體所擁有的其實(shí)是其他媒體沒(méi)有的便利性和受眾的直接化。立足于本地的廣播電視節(jié)目，服務(wù)性更強(qiáng)，和受眾對(duì)接更直接，這就可以催生一系列節(jié)目以外的傳媒效果，例如地面活動(dòng)的鋪展、面對(duì)面的互動(dòng)，更加容易從其他媒體當(dāng)中直接搶奪受眾，因此將受眾細(xì)化進(jìn)行分眾管理，將欄目引入千家萬(wàn)戶，從而樹(shù)立欄目形象，打造欄目主持人品牌，擴(kuò)大節(jié)目影響，使主持人和節(jié)目在本地發(fā)光發(fā)熱，站穩(wěn)腳跟。

2.傳媒運(yùn)營(yíng)觀念的普及

播音員、主持人參與節(jié)目創(chuàng)作的功能不言而喻，然而在地級(jí)市欄目發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)著力打造每個(gè)參與傳播職業(yè)的運(yùn)營(yíng)觀念，形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和制片人制度。鼓勵(lì)具有正能量和效益的節(jié)目發(fā)展壯大，打造具備市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的主持人形成代言效應(yīng)，從而帶動(dòng)整個(gè)媒體的資本發(fā)展。

3.播音員、主持人自身能力的提升

（1）不容忽視的業(yè)務(wù)基本功

無(wú)論是傳統(tǒng)的廣播、電視還是現(xiàn)在的新媒體節(jié)目，播音員、主持人的政治素養(yǎng)、人文底蘊(yùn)、語(yǔ)音語(yǔ)貌和形體體態(tài)依舊是人才選拔的第一標(biāo)準(zhǔn)。主持人不但是受眾和媒體之間的紐帶，更是輿論的引導(dǎo)者，通過(guò)這一職業(yè)角色直接影響了社會(huì)的發(fā)展力量。因此無(wú)論在哪一時(shí)代，主持人的業(yè)務(wù)水平和基本功都是其本身和節(jié)目品質(zhì)的第一衡量標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)思想偏激、出言不遜、口齒不清的主持人是不能作為信息準(zhǔn)確的傳達(dá)者和輿論的權(quán)威發(fā)布人的。

（2）日益增厚的經(jīng)歷及閱歷

播音員、主持人知識(shí)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成通常有兩個(gè)方面，一方面來(lái)自于理論的學(xué)習(xí)；另一方面來(lái)自于實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。這兩方面缺一不可。地級(jí)市主持人更應(yīng)注意將理論與實(shí)踐充分結(jié)合，有了理論的學(xué)習(xí)和支撐才能時(shí)刻準(zhǔn)確的判斷當(dāng)今的傳媒走向，從而自身作以迅速調(diào)整。而同樣的，實(shí)踐的學(xué)習(xí)也要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的鍛煉和考核，不能因?yàn)槠脚_(tái)大小揠苗助長(zhǎng)，要給新人足夠的時(shí)間見(jiàn)習(xí)，訓(xùn)練量達(dá)到一定程度進(jìn)行反饋后方可進(jìn)行真正的播音主持創(chuàng)作。

（3）復(fù)合型主持人的培養(yǎng)

在各級(jí)媒體中都應(yīng)推廣復(fù)合型主持人。播音員、主持人絕不應(yīng)是光鮮亮麗的“肉喇叭”，而是能夠真正參與節(jié)目進(jìn)程，承擔(dān)除主持人外，一門到兩門傳媒職責(zé)。例如編導(dǎo)工作、新媒體平臺(tái)的打造、輿情分析等等。除了能駕馭各類語(yǔ)言能力外，還要掌握節(jié)目制作的各個(gè)流程，時(shí)刻保持學(xué)習(xí)狀態(tài)，擴(kuò)充自我經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)優(yōu)化資源。

（4）確定個(gè)人的形式與風(fēng)格

在確定個(gè)人的形式與風(fēng)格之前，先要明確所處地級(jí)市的總體發(fā)展規(guī)劃，偏工業(yè)化還是偏重農(nóng)業(yè)化，是旅游城市還是文化重鎮(zhèn)，所學(xué)所練是否能為自己所在的一方水土做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)。之后要明確所在頻道的基本定位。一個(gè)頻道的定位意義重大，會(huì)涵蓋所有節(jié)目只能和未來(lái)走向，甚至關(guān)系到主持人未來(lái)發(fā)展命運(yùn)，因此要將頻道的定位于自身定位相結(jié)合。第三要考慮到欄目構(gòu)成，熱門的欄目必然會(huì)帶來(lái)良好的開(kāi)門紅，冷門的欄目是否處于個(gè)人興趣，是否看到未來(lái)存在價(jià)值，需要播音員主持人的個(gè)人評(píng)估。同時(shí)，要時(shí)刻明確或調(diào)整自己的定位，形成自我特色，在保持自我特色的前提下正確做到人與節(jié)目的相互匹配。

媒介節(jié)目的制作并非簡(jiǎn)單的生產(chǎn)——推廣——消費(fèi)，更包含了集體工作的集合和受眾的反映。因此作為地級(jí)市的節(jié)目主持人，在媒介各個(gè)欄目迅速更迭的快餐時(shí)代，成為有專業(yè)水準(zhǔn)的復(fù)合型主持人是最好的迎戰(zhàn)姿態(tài)。在尊重藝術(shù)發(fā)展的前提下，懂得編導(dǎo)節(jié)能，掌握策劃藝術(shù)，同時(shí)熟練運(yùn)用播音主持語(yǔ)言技巧，成為媒介發(fā)展中最?yuàn)Z目也最不可或缺的中堅(jiān)力量。