淺談電視娛樂節(jié)目的受眾心理探尋

楊 娜 張 玲 王興悅 （河北廣播電視臺 050000）

淺談電視娛樂節(jié)目的受眾心理探尋

楊 娜 張 玲 王興悅 （河北廣播電視臺 050000）

隨著我國廣電事業(yè)的發(fā)展，娛樂節(jié)目作為我國三大主流電視節(jié)目也迅速的得到人們的喜愛。其不僅使得人們感受到了愉悅的精神享受，同時也使得人們樹立了正確的價值觀。本文的研究針對電視娛樂節(jié)目的受眾心理進行了相應的分析。探索了娛樂節(jié)目之所以受到人們喜愛的相關原因，這對于促進娛樂節(jié)目的發(fā)展都有著積極的意義。

電視娛樂節(jié)目；受眾心理；探尋

娛樂節(jié)目作為三大主流電視上會播出節(jié)目其中的一個，地位可以長期與新聞、電影、電視劇比肩而立，并且在市場中占有重要份額也有較高的收視率，這說明娛樂節(jié)目可以從一方面來說是人民群眾喜聞樂見的節(jié)目類型。娛樂節(jié)目常常以當下的社會現(xiàn)實為根基，迎合了觀眾的收視心理，因而使節(jié)目獲得觀眾的肯定與青睞。

一、平民化的電視視角滿足受眾的心理基礎

娛樂通過電視媒介獲得平民性對觀眾心理層級的產(chǎn)生至關重要。因為不管是什么人群，所有收看電視節(jié)目的觀眾都具有一個很根本的身份：平民百姓。而相對于貴族和社會精英，在一個充滿競爭與壓力的社會中，平民無疑在某個層面上處于社會的對立面。因為他不但不能像貴族那樣享受社會本身先天地為他帶來的利益，他不僅不能決定周遭的生活環(huán)境和這個社會局面，反之他還要被這個大環(huán)境所牽制，在和環(huán)境的斗爭之中保護自身的權益。這樣，平民與社會的對立和沖突就給平民的生活帶來了種種變數(shù)，并對其心理產(chǎn)生種種擠壓，從而構成其心理軌跡的多重復雜性。

二、復雜性的特點滿足了受眾多方面現(xiàn)實生活中無法滿足的需要

在社會中人民大眾生活經(jīng)歷和心理歷程一定程度的復雜性，決定了以人民大眾為主要觀眾的娛樂類型節(jié)目具有情感的復雜性，它不能只提供單純的娛樂，還要緊跟社會大眾復雜的心理需求，來適時的做出相應的變化。所以，平民百姓的進入使娛樂自身的功用發(fā)生了很大的變化。在這樣的變化中，大眾復雜的情感要求得到了充分的滿足。

1.心理松弛和壓力緩釋，達到一種合法化的休閑和快感

觀眾為什么喜歡看娛樂節(jié)目？這是因為娛樂節(jié)目在一定程度上緩解人民群眾在一天工作之后身心上的疲憊，獲得心理上的愉悅。這就是人民受眾觀看的動力所在。受眾在生活和工作中的壓力來自多方面，主要是生存過程中遇到的困境帶來的壓力，或者由于生活環(huán)境等原因內(nèi)心產(chǎn)生的恐懼、孤獨和空虛。無論從那個方面來看，人民群眾都需要去緩解這些無處安放的壓力和消極情緒。從這個角度去看，娛樂節(jié)目起到了類似心理咨詢師的功能，排解人們生活中產(chǎn)生的消極情緒，使他們回到正常的情緒狀態(tài)之中。這些壓力在現(xiàn)實生活中往往難以得到言說發(fā)泄的機會，但是娛樂節(jié)目會給大眾在精神層面創(chuàng)造一個虛幻的空間，在其中能暫時的獲得生活中難以得到的輕松并且緩解壓力，由此達到一種合法化的休閑和滿足感。所以娛樂節(jié)目之于它的受眾全體來說，無疑像一張舒服的床，躺在上邊休息可以緩解精神壓力，釋放自己的心理壓力。

2.優(yōu)越感、英雄感得到替代性滿足

娛樂節(jié)目不僅給予受眾簡單的休閑和快感，還帶給觀眾在心理需求方面足夠的滿足，其中縹緲的英雄主義和成就感、相比較而言的優(yōu)越感、精神上獲得的滿足是最主要的三個方面。

如果這種比較在實際生活中發(fā)生的話，那么比較者就會從其中獲得真實的優(yōu)越感，所謂相對優(yōu)越感是在比較中獲得的。反之如果現(xiàn)實生活此種優(yōu)越感無處可尋，那么他就會想辦法去別處獲得它，以此達到在心里平衡的目的。而煽情類的節(jié)目，無疑是電視節(jié)目中最能煽動大眾情緒以此產(chǎn)生相對優(yōu)越感的節(jié)目。在收看此類節(jié)目是，觀眾把自己充分的帶入節(jié)目之中，在付出同情心的同時也獲得了對自我人格的高度評價和贊同。這優(yōu)越感產(chǎn)生的原因是，他在觀看電視節(jié)目中看到了節(jié)目主人公生活的如此凄慘與不易，并且他不斷將主人公的慘淡經(jīng)歷和自己進行對比，在電視的虛擬氛圍里和現(xiàn)實生活之中來回的穿梭，他開始覺得自己的生活相比較起來也算可以，于是便產(chǎn)生了現(xiàn)實生活中難以產(chǎn)生的優(yōu)越感，并且如果他將主人公和自己完全割裂而來，以旁觀者的姿態(tài)冷眼相看時安全感油然而生。

獲得縹緲的英雄感或成就感，此類英雄感或者成就感并不是觀看節(jié)目中失敗的角色獲得身心上的滿足，也不是通過貶低節(jié)目里的失敗角色獲得快感，而恰恰相反的是通過帶入角色將自己轉(zhuǎn)化為角色，借此獲得縹緲的英雄感。

針對大眾的心理，娛樂節(jié)目的制作方向都是朝著電視觀眾想要從中獲得現(xiàn)實中無法得到的感受而設定的，通過各種設定來滿足受眾群體的需求。但就上文所言，從中獲得的優(yōu)越感、成就感也都是脫離群眾實際生活的，是虛幻縹緲性的存在。獲得的是生活中難以實現(xiàn)的替代性心里慰藉和滿足。

3.窺視癖心理的滿足，達到狂歡心理的發(fā)泄

窺視癖是人人都或多或少的具有的心理需求，是人們喜歡看電視的深層心理沖動。但是在現(xiàn)實生活中這種源自于人類內(nèi)心潛意識里面的心理欲望卻難以在傳統(tǒng)道德和法律的允許下實現(xiàn)，因此需要一個虛擬的環(huán)境來實現(xiàn)，所以電視節(jié)目便充當了人民“窺視”的便捷媒介，從這層意義上來看，電視節(jié)目這種媒介便是職業(yè)性的“偷窺者”，它充當了揭露社會里隱秘事實的角色，因此那些能滿足人民群眾窺視欲望的節(jié)目，旺旺都會獲得高收視率。拿幾個當下受歡迎的節(jié)目來解釋我們的觀點，此類節(jié)目往往都會邀請幾位高人氣的明星參與其中，列入湖南臺生存類型節(jié)目“真正男子漢”還有當下極其火爆的挑戰(zhàn)類型節(jié)目“極限挑戰(zhàn)”“九層奇臺”還有明星重回校園扮演學生的節(jié)目“大學生來了”等等，看似節(jié)目之間沒有什么聯(lián)系，但是再仔細分析這些節(jié)目的慣用套路就是，邀請一些人氣很高的小生或者當紅炸子雞來表演他們并不擅長的類型，從而使得這些帶有光環(huán)的人在節(jié)目里處于一種比較窘迫或者出錯的狀態(tài)。在節(jié)目里他們會因?qū)顒拥牟皇煜ざ恢?，展現(xiàn)出他們一種脫下明星的外衣類似于普通人的形象。在觀看此類類型的節(jié)目過程中雖然對明星來說比較隱私，但是極大程度上滿足了觀看者的“窺視”欲望。

另一點，就目前而言，觀眾在觀看一些電視節(jié)目時除了能夠感受到情緒的愉悅之外，而且還能夠依據(jù)自身的經(jīng)驗對于參與節(jié)目的一些游戲者的表現(xiàn)進行相應的裁定，進而通過這種裁定來對于一些電視節(jié)目的實質(zhì)進行相應的評判。俗語說“當局者迷，旁觀者清”。而觀眾作為這種旁觀者對于電視節(jié)目運營的好壞有著更為清晰的表達和認知。因此一些電視節(jié)目也會積極的邀請觀眾來參與到節(jié)目的運營當中，通過觀眾的參與和評判來使得電視節(jié)目得到相應的發(fā)展。在這一個過程當中觀眾不僅僅是一個觀察者，更是一個參與者。也正是因為種種因素的影響，其使得空間傳播的距離得到了相應的拉近。從這個意義上說，娛樂節(jié)目起著心理按摩師的作用。電視娛樂節(jié)目忘卻界限，沖破藩籬，沖破道德和法律在現(xiàn)實生活中的束縛，因此使得觀眾達到了超越時間與空間體驗到了的狂歡感受。

4.消費明星，戶外真人秀

電視娛樂節(jié)目的大眾化，越來越多的平頭百姓上電視做真人秀，明星、偶像也走下舞臺與普通人互動娛樂。明星戶外真人秀越來越火爆，著實讓我們這些偽追星族過了一把癮。確實從2013年的《爸爸去哪兒》，到2014年的《爸爸回來了》，《爸爸去哪兒2》以及后面出現(xiàn)的越來越多的明星戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》《極速前進》《明星到我家》讓觀眾應接不暇卻也樂此不疲，明星戶外真人秀節(jié)目受到越來越多觀眾的喜愛，以至于各大衛(wèi)視像拉開爭奪戰(zhàn)似的，明星戶外真人秀節(jié)目一浪高過一浪。哪一個不是“消費明星”的典范。節(jié)目組才不管你被消費成什么樣呢，反正“明星越遭罪，觀眾越買賬”。新人層出不窮，每年都有大量的新人新歌，而且現(xiàn)在受海外歌手的沖擊越來越嚴重。所以二線歌手先要自保求生存，還要維系自己那個所謂的公眾人物形象和價值，最好的辦法就是大量上綜藝節(jié)目。這一點和臺灣市場非常像，明星想要保值，沒有作品就只能不停上綜藝節(jié)目，趕通告來保持曝光度。由于地位不夠，所以節(jié)目組要求藝人做一些犧牲，“扮丑、犧牲色相、隨意被調(diào)侃、耍嘴皮等等，他們必須把自己變成一個‘職業(yè)演員’?！眹鴥?nèi)節(jié)目從來都是一窩蜂似的涌入，哪個形式大火了，立刻就會有很多同質(zhì)化的節(jié)目一涌而出。這樣最終造成的結果就是大眾的視覺疲勞，試想你打開電視，看這個衛(wèi)視在唱歌，換另一個衛(wèi)視依然是唱歌，天天如此，怎么會不累。

當然幕后團隊的作用也很大，“藝人哭都要哭在刀刃上”，給藝人簽的協(xié)議都非常嚴格，藝人必須嚴格按照設定好的臺本來表演，哭和小都是根據(jù)提前設計好的臺本來表現(xiàn)更別說想要說什么出格的話，更要在規(guī)定節(jié)奏走。甚至現(xiàn)在都有人說到了“虐星時代”。

真人秀越來越多確實給電視觀眾提供了更多的收視選擇，但國內(nèi)電視惡劣的收視競爭卻往往給某一種真人秀類型重重的打擊，比如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》熱播后明星帶著孩子的親子節(jié)目的扎堆上線，《我是歌手》之后的《極限挑戰(zhàn)》、《我為歌狂》，按照常理來說，這些跟風節(jié)目的出現(xiàn)會迅速消耗明星資源和大眾的熱情。我認為我國的人真人秀節(jié)目還遠遠沒有發(fā)展成熟，很多東西也只學到了皮毛而已，而國內(nèi)電視觀眾也缺乏這方面的培養(yǎng)。例如，對于真人秀最重要的“情節(jié)”往往被忽略。所以中國的真人秀還有很多需要進步的空間。另外國內(nèi)電視臺喜歡引進國外電視節(jié)目的原因是國內(nèi)綜藝節(jié)目的真正發(fā)展可以說是在97年《快樂大本營》之后，相比國外中國綜藝節(jié)目的發(fā)展周期還是很短的，國內(nèi)電視人的眼界和思路比較窄，因此借鑒國外的電視模式確實是一條捷徑，比對前些年的抄襲，購買的方式來引進節(jié)目已然有了大大的進步。

正基于以上的一些特點和因素，電視娛樂節(jié)目才能獲得越來越高的收視率，對這些因素進行拆解和刨析，深入研究其中和受眾群體心理的奧秘，有利于創(chuàng)造出更符合群眾需求和高收視率的作品。

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