淺談創(chuàng)意字體設計的設計原則和思維表達

周 瑩 （開封文化藝術(shù)職業(yè)學院 475000）

淺談創(chuàng)意字體設計的設計原則和思維表達

周 瑩 （開封文化藝術(shù)職業(yè)學院 475000）

創(chuàng)意字體是根據(jù)標準字體，按照視覺設計的規(guī)律，用新思維、新理念、進行裝飾、修改、精心處理的字體。本文從創(chuàng)意字體設計的原則、表達、分析和實例入手，為創(chuàng)意字體設計尋找更好的設計思路和方法。創(chuàng)意字體在一定范圍中擺脫原來的形狀和筆畫的約束，根據(jù)內(nèi)容和應用文本的要求，發(fā)揮藝術(shù)想象力，通過機械方法，隨機的手繪，或者用電腦設計等手段，對字形、筆畫和結(jié)構(gòu)變更設計，重新組織，使外形更加新穎，不再是一個簡單的傳達的信息更加多元化，創(chuàng)意字體更現(xiàn)代的藝術(shù)魅力。

創(chuàng)意字體設計；設計原則；思維表達

近些年來，許多新的設計字型出現(xiàn)在中文字體中。這些優(yōu)秀的設計不僅有一個新的面貌，獨特的風格，而且廣泛的設計和生活領(lǐng)域。創(chuàng)意字體從信息、視覺、藝術(shù)的角度，你會發(fā)現(xiàn)只有設計創(chuàng)新才會帶來強大的生命力和藝術(shù)感染力。創(chuàng)意字體設計具有其他設計元素和設計手法所不可替代的傳播效果，帶來了一系列的社會和經(jīng)濟價值，極大地豐富了我們的精神生活。

當我們進行字體設計時，我們傾向于關(guān)注如何更改字體，并嘗試將字體從筆畫、圖案、甚至結(jié)構(gòu)更改為使它們看起來不同。但是記住，創(chuàng)造性字體的首要原則是準確地識別文本信息。易于閱讀是字體變化的基本前提。當公眾看到有創(chuàng)意的字體時，他們可以快速做出反應，而不用猜測。對于一些需要修飾和更改的文本，盡量不要損壞字體結(jié)構(gòu)，確保文本信息傳輸功能不受影響。以字體結(jié)構(gòu)的適當變化為準則是合適的。對于裝飾來說，字體結(jié)構(gòu)的過度變形很容易使讀者失去其意義，盡管思維混亂，字體設計的信息功能和使用價值仍然令人困惑。往往更優(yōu)秀的創(chuàng)意字體更像是一個高的認可度，喜歡給人們留下深刻印象的人過目不忘的符號。

在現(xiàn)代設計中，創(chuàng)意字體設計應堅持個性化原則。字體作為一種特定的形象才能脫穎而出，獲得受眾最大程度的理解、關(guān)注和同情，并追求視覺化、個性化、文化內(nèi)涵和獨特的審美為目標。在個性化字體制作的過程中，有時會改變文字筆畫的方式，有時會演變字體結(jié)構(gòu)，進行創(chuàng)新，有時還會出現(xiàn)字體、表現(xiàn)形式、個性化，如圖像、字體等。個性的運用從審美原則和審美的角度挖掘文本的意義。同時，個性化設計的字體不是每個詞的個性，但安排相互影響彼此關(guān)系的文本幾組，以便在整個文本的整體和諧，美觀悅目，有的甚至字形不變，通過變形、空間、光、顏色的結(jié)合，只有聰明的處理可以更加個性化的獨特的藝術(shù)感染力的提高。字體的演變，是一個不斷進步，不斷創(chuàng)新，突出個性化的設計過程，正是因為這個原因，許多字體的誕生并不受傳統(tǒng)的字體模式的束縛，如國外一些著名設計師開拓字體設計領(lǐng)域甚至是概念上的突破，事實上非常有個性的字體將耳目一新。因此，個性化的字體不僅會被談論，其意義在于打破傳統(tǒng)的思維模式，拓展我們的交往空間，并增添大量的精神訴求。

創(chuàng)造性字體設計是一種創(chuàng)造性的思維活動，包括一系列形象思維的創(chuàng)造過程，如字體的細化、風格的確定和表達形式的選擇。聯(lián)想和想象在創(chuàng)造性思維中非常重要，它們被廣泛使用。它們是決定字體設計成功與否的重要條件之一。聯(lián)想是從一個概念到另一個概念，從一個事物到另一個事物的思維形式。它也是一種潛意識的創(chuàng)造性思維活動。積極和自覺的聯(lián)想能有效地促進人類的記憶和思維。在字體設計的過程中，聯(lián)想和想象是記憶的提煉和升華。不斷拓展和創(chuàng)造是創(chuàng)造性字體思維表征的具體體現(xiàn)。

1.通過字形變化表達字體含義

漢字的形象化表達是對文本意義的形象化。指通過筆畫的形象化、整體形象化、添加形象化，進一步傳達文本的意義。將圖形和字體元素有機地結(jié)合起來，在文本信息內(nèi)容的基礎上，利用視覺圖形來改善文本的傳遞功能，從而達到識別的目的。這種創(chuàng)造性的方式創(chuàng)造了一種新的視覺語境，同時也增添了興趣傳達形象的意義。

寫意是漢字設計中一種創(chuàng)新的思維方式，它還包含著具體的造型思想。一般來說，人們對“形”的獨特含義的理解往往是通過象形，這是翻譯成同音詞和同義詞。通過圖形和圖形的結(jié)合，達到了溝通和交流的目的。字體設計的過程中，不同的字體的出現(xiàn)會帶來不同的視覺效果，應進一步打破傳統(tǒng)字體的呆板形象，自覺加強漢字風格化，以最大程度發(fā)揮漢字的新的獨特形式。漢字應該被添加到圖形元素在象形文字的視覺形式的想法和概念設計，努力創(chuàng)造一種的新的審美境界。

2.字形變化和字體含義相結(jié)合

字體的表達意圖往往是文本觸發(fā)下的對象，是情感和想象的主體，表現(xiàn)出文本的特殊意義，用一種巧妙的思想表達文本的內(nèi)容和深層次的思想。不同事物聚在一起的思想形態(tài)、情感色彩和創(chuàng)造性思維特征的多樣化，都能有超越字體設計的意義，可以給人帶來無限的思考空間，給人留下深刻的印象。

創(chuàng)意字體設計的關(guān)鍵是“意”，情感和想象力是必不可少的。本文主要是文字內(nèi)容抽象，設計空間更為廣闊，無論是具象或抽象的線的使用，是有機的或無機的形，把顏色、字體變化是由聯(lián)想展示創(chuàng)造性情感創(chuàng)造新的圖像文本樣式，超脫具體形狀。這種類型的創(chuàng)意設計帶有強烈的心理暗示和間接性，當你看到這些并使字體設計產(chǎn)生創(chuàng)意意圖時，往往幽默風趣地表達出來，不禁露出微笑?？傊?，無論是比喻聯(lián)想，還是接近聯(lián)想，都不應為客觀事物所限，只有遵循美學規(guī)律，發(fā)揮豐富的藝術(shù)想象力才能創(chuàng)造出有趣的作品。

形意結(jié)合字體在設計中有很大的局限性，設計中必須要注意深刻理解文字的內(nèi)容，不能勉強去生搬硬套，設計之前要做到如何構(gòu)思出表意形象與文字的內(nèi)涵有明確的關(guān)聯(lián)，以求達到觀者思想的自然銜接與交流，直至產(chǎn)生共鳴，是設計師必須面臨思考并解決的問題。

字體設計是對文字的設計，必須傳達特定的信息，不僅僅是裝飾和美化字體的形，還需要將文字的特定含義和深層寓意通過視覺化的語言表達出來，這種設計手法就是意象。形就是意的表象，意是形的內(nèi)涵，意象字體就是將二者完美的結(jié)合起來。然而，意象化的字體設計并不是具體的“形似”更不是簡單的“看圖說話”，而是把文字最本質(zhì)最能代表事物特征的東西提取出來，付之與人的思想觀念，反饋到文字的本身，這其實也是學習漢字象形的要領(lǐng)。漢字的生成就是通過形象思維準確的傳達出邏輯思維，具有了超脫的品質(zhì)和傳神的特征，這樣不僅讓字體具有很大的視覺震撼力，更讓觀賞者產(chǎn)生強烈的心理效應。

[1]張道一著．《漢聲雜志：美哉漢字》．臺北：漢聲雜志社，1996．

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[3]曹方著．《現(xiàn)代漢字藝術(shù)設計》．南京：江蘇美術(shù)出版社，2000．

[4][日]杉浦康平著．《亞洲的書籍、文字與設計》．北京：中國青年出版社，2006．

[5][日]田中一光著．《田中一光的設計世界》．北京：中國青年出版社，1998．

[6]蔣華．《中國“美術(shù)字”研究——現(xiàn)代文字設計的中國路徑》，中央美術(shù)學院設計學院，2009．

[7]康兵．《漢字字體的創(chuàng)意設計》．《新美術(shù)》，2009（4）．