黑龍江特色文創(chuàng)旅游紀(jì)念品分析

李曉慧 （黑龍江外國語學(xué)校 150030）

黑龍江特色文創(chuàng)旅游紀(jì)念品分析

李曉慧 （黑龍江外國語學(xué)校 150030）

本文從優(yōu)勢與特點(diǎn)方面對具有黑龍江特色的旅游紀(jì)念品進(jìn)行分析。從多樣化發(fā)展旅游紀(jì)念品、品牌營銷增強(qiáng)旅游紀(jì)念品競爭力、多種渠道銷售特色旅游紀(jì)念品以及政府積極扶持等方面深入探討。對加強(qiáng)我省特色產(chǎn)品商業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性和文化性，積極打造龍江優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，具有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重效應(yīng)。

旅游紀(jì)念品；文化創(chuàng)意；黑龍江省

本文系2017年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：黑龍江特色文創(chuàng)旅游紀(jì)念品分析，立項(xiàng)編號：2017B061

黑龍江省具有明晰的旅游特點(diǎn)，靠著這一優(yōu)勢黑龍江省的旅游業(yè)快速發(fā)展，并且有很廣闊的旅游市場。在剛剛過去的“十二五”期間，黑龍江省的旅游業(yè)是一個最為重要的經(jīng)濟(jì)増長區(qū)域，已逐漸成為黑龍江省的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并且逐漸培育出了更多馳名中外的旅游品牌，黑龍江省開發(fā)出的一些避暑、生態(tài)、休閑的旅游產(chǎn)品很大程度省受到市場的認(rèn)可。黑龍江省的陸續(xù)推出了有關(guān)于冰雪、休閑、邊境、生態(tài)的旅游項(xiàng)目，并且深受人們的喜愛，取得了良好的社會經(jīng)濟(jì)效益。在目前，黑龍江省已經(jīng)有四百三十家A級景區(qū)，相比于“十一五”階段末期的一百八十家來說旅游行業(yè)的發(fā)展速度進(jìn)展迅速，在“十三五”期間，為了讓黑龍江省的旅游業(yè)得到更好的發(fā)展，需要根據(jù)黑龍江省的實(shí)際情況，提升旅游的整體層次，細(xì)節(jié)方面要爭取做到最好，并且打造出具有黑龍江省特色的旅游紀(jì)念品。

旅游紀(jì)念品在整個旅游業(yè)中來說有著較高的附加值，有著不可限量的市場潛力。而且從旅游紀(jì)念品方面可以體現(xiàn)全省的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而更好的推動游客的消費(fèi)。隨著時下旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游紀(jì)念品方面的經(jīng)濟(jì)增長逐漸顯現(xiàn)出來，所以說旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化一定要增強(qiáng)，并且在設(shè)計(jì)時要具有鮮明的黑龍江特色。經(jīng)過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在世界上旅游經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，旅游紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)效益大約占整個旅游業(yè)的一半以上，旅游紀(jì)念品的開發(fā)可以更好的推動該地旅游業(yè)的發(fā)展、提高該地旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。具有黑龍江省特色的旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)變成推動黑龍江省旅游業(yè)發(fā)展最為重要的一個待解決問題。從目前的情況來看，黑龍江省在旅游紀(jì)念品的銷售方面與其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比是落后的。旅游紀(jì)念品有著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，不能把黑龍江省實(shí)際的地域特色明顯的體現(xiàn)出來；旅游紀(jì)念品沒有優(yōu)秀的質(zhì)量，制造過程敷衍了事，這些都是現(xiàn)在黑龍江省的旅游紀(jì)念品存在的問題。

1.利用黑龍江省的地域優(yōu)勢與民族特色，打造屬于黑龍江的特色旅游紀(jì)念品。黑龍江省地域遼闊，有豐富的礦產(chǎn)資源與農(nóng)林資源，主要居住民族有漢族、滿族、赫哲族、鄂溫克族和鄂倫春族等等，受這些民族的影響黑龍江省具有獨(dú)特的文化。黑龍江省還受地理位置的影響，具有獨(dú)具特色的冰雪文化，而且還受到一些俄羅斯文化的影響。在進(jìn)行旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)時，應(yīng)該著重顯現(xiàn)出這些地域文化，充分體現(xiàn)出黑龍江省優(yōu)秀的民族文化和冰雪文化，通過藝術(shù)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出屬于黑龍江的藝術(shù)標(biāo)識。

2.對旅游紀(jì)念品的整體質(zhì)量進(jìn)行提高，設(shè)計(jì)方面要符合現(xiàn)代審美，發(fā)展旅游產(chǎn)品多樣化的新形式。旅游紀(jì)念品主要是體現(xiàn)出一種紀(jì)念意義，有很多種類型，比如一些用傳統(tǒng)方法制造的工藝品、用現(xiàn)代工業(yè)的方法制造的產(chǎn)品、手工編織制品、還有有關(guān)于當(dāng)?shù)匚幕穆糜渭o(jì)念冊等等。對旅游紀(jì)念品的整體質(zhì)量進(jìn)行提高，設(shè)計(jì)方面要符合現(xiàn)代審美，這樣可以使黑龍江省的旅游產(chǎn)品更加多樣化。不斷增強(qiáng)旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵和形象。首先，旅游紀(jì)念品的開發(fā)要注重創(chuàng)意和特色。其次，要把具有黑龍江特色的產(chǎn)品進(jìn)一步打造成旅游紀(jì)念品。創(chuàng)意產(chǎn)品顧名思義，商品要富有創(chuàng)意并且要注重原創(chuàng)性。通過現(xiàn)代化的藝術(shù)對商品外形進(jìn)行設(shè)計(jì)，用科學(xué)的思維來設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的特色商品。通過對發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒和發(fā)展，從而設(shè)計(jì)出更好的特色化形象，從而解決旅游紀(jì)念品具有很強(qiáng)的同質(zhì)化的問題。在目前這一階段，我國剛剛開始進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，消費(fèi)者逐漸要求具有個人化的商品，創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也收到國家政策的幫助，具有特色的創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸受到人們的認(rèn)可。創(chuàng)意產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品，是利用具有特色的設(shè)計(jì)理念和優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)來吸引游客消費(fèi)，旅游產(chǎn)業(yè)如果發(fā)展得更為壯大，那么相關(guān)的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時也會得到發(fā)展。

特色產(chǎn)品是在當(dāng)?shù)鼐哂泻芎玫氖袌龅牟⑶矣幸欢ㄖ鹊漠a(chǎn)品。黑龍江省因?yàn)橛歇?dú)特的地域優(yōu)勢，可供開發(fā)的特色產(chǎn)品種類多，而且擁有良好的質(zhì)量?？梢愿玫拇龠M(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。要做到提升產(chǎn)品的價(jià)值，并且體現(xiàn)出其中蘊(yùn)含的內(nèi)涵，這兩點(diǎn)可以用做好商業(yè)包裝的方式來實(shí)現(xiàn)。黑龍江省作為旅游地點(diǎn)來說具有很強(qiáng)的地方和民族特點(diǎn)，這也是黑龍江省開發(fā)旅游與行業(yè)的重中之重，特生商業(yè)包裝，可以產(chǎn)生更好的社會經(jīng)濟(jì)效益，從而推動黑龍江省旅游業(yè)的整體發(fā)展，提升黑龍江省的整體經(jīng)濟(jì)水平。

3.注重旅游紀(jì)念品的品牌效益，從而進(jìn)一步提升黑龍江省旅游紀(jì)念品的實(shí)際競爭力。一個商品的品牌，代表的是該商品的誠信與質(zhì)量的保證，在實(shí)際營銷的過程中，商品的品牌競爭力是最為明顯的。一個成功的品牌，代表著是其產(chǎn)品的質(zhì)量保障，而且還可以體現(xiàn)出品牌價(jià)值。旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)一定要向著品牌化的目標(biāo)努力，創(chuàng)造出符合市場需求，贏得消費(fèi)者信賴的大品牌。而且一個企業(yè)如果想要在國內(nèi)外市場嶄露頭角，品牌的意識是必須要具備的。目前黑龍江省已經(jīng)有很多被人們所認(rèn)可的大品牌，新企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時，應(yīng)吸取省內(nèi)成功大企業(yè)在實(shí)際運(yùn)行中的經(jīng)驗(yàn)，找出自己的不足，通過與大企業(yè)相互溝通的形式，做好自己的品牌，從整體上提高企業(yè)的品牌效益。與此同時，旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)方面也要著重突出產(chǎn)品的品牌化，設(shè)計(jì)新的旅游紀(jì)念品類型，創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

4.多種渠道、多樣形式銷售特色旅游紀(jì)念品旅游紀(jì)念品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、到銷售應(yīng)形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化。為了進(jìn)一步擴(kuò)大旅游紀(jì)念品的影響力，旅游紀(jì)念品的銷售應(yīng)不單純依附于旅游景區(qū)。特色旅游紀(jì)念品銷售點(diǎn)的設(shè)置數(shù)量和分布范圍應(yīng)更廣范，在大商場、主要商業(yè)街、賓館酒店等游客經(jīng)常光顧的場所也能買到特色旅游紀(jì)念品。在我省各級旅游景區(qū)設(shè)置旅游商品的集散點(diǎn)，使游客能在進(jìn)出旅游景點(diǎn)之時就對我省的旅游紀(jì)念品就能形成較深的印象。

5.結(jié)語

為推進(jìn)龍江特色旅游紀(jì)念品的開發(fā)，建議我省旅游主管部門面向社會組織設(shè)計(jì)公開征集或競賽，選出的優(yōu)秀作品并資源整合，進(jìn)行細(xì)化豐富。協(xié)調(diào)相關(guān)企業(yè)將設(shè)計(jì)作品商品化、產(chǎn)業(yè)化。為減輕旅游紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)擔(dān)，防止旅游紀(jì)念品價(jià)位虛高，建議政府可免費(fèi)提供旅游景點(diǎn)的柜臺。黑龍江特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)，可提升黑龍江特色產(chǎn)品整體商業(yè)形象。加強(qiáng)我省特色產(chǎn)品商業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意文化眭，積極打造龍江優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形象，具有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重效應(yīng)，積極促進(jìn)我省“十三五”期間旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]吳霞，盧松，張業(yè)臣． 國內(nèi)外旅游紀(jì)念品研究進(jìn)展[J]． 云南地理環(huán)境研究，2015，27（3）：25-32．

[2]王艷艷． 旅游紀(jì)念品地方特征的提取和保護(hù)[J]． 包裝工程，2015（10）：117-120．

[3]喬今． 旅游紀(jì)念品中的地域文化因素設(shè)計(jì)[J]． 包裝工程，2015（10）：113-116．