茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用規(guī)律探究

趙淇鋮 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用規(guī)律探究

趙淇鋮 （武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 430070）

近年來，茶葉市場(chǎng)間的競爭越來越激烈，茶葉設(shè)計(jì)者要想確保所設(shè)計(jì)的包裝產(chǎn)品能夠在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)份額，應(yīng)掌握基本包裝設(shè)計(jì)規(guī)律，提高茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷量。本文以色彩基本規(guī)律、色彩應(yīng)用規(guī)律、關(guān)系規(guī)律為主線，探究茶葉包裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的實(shí)際應(yīng)用。

茶葉包裝；包裝設(shè)計(jì)；規(guī)律分析

一、相關(guān)背景介紹

我國茶葉種植歷史悠久，飲茶文化已有4700多年，并且茶配置具有明顯的區(qū)域特征，如成都的蓋碗茶、太湖的熏豆茶、杭州的龍井茶、湖南的姜鹽茶、福建的烏龍茶等。我國茶葉類型主要分為六種，分別為烏龍茶、綠茶、紅茶、黃茶、黑茶和白茶；茶葉包裝形式主要有盒裝、袋裝、灌裝、瓶裝和復(fù)合包裝。茶葉的應(yīng)用功能較多，無論在傳統(tǒng)歷史時(shí)期，還是在當(dāng)今社會(huì)，人們的品茶習(xí)慣一直延續(xù)。與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)也在逐漸興起，企業(yè)發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，這對(duì)茶文化傳播具有重要作用。企業(yè)在發(fā)展茶文化、提高茶葉市場(chǎng)銷量的過程中，逐漸將發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到茶葉包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容中來，通過色彩規(guī)律的有效應(yīng)用不斷發(fā)展茶文化。但包裝設(shè)計(jì)色彩規(guī)律探索的過程中存在一定問題，問題介紹如下。

二、常見問題

現(xiàn)如今，我國茶葉包裝設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)盲目性、隨意性等特點(diǎn)，并且無規(guī)律可尋，部分設(shè)計(jì)者并未按照《茶葉包裝》相關(guān)規(guī)定開展設(shè)計(jì)活動(dòng)，過分包裝、分包裝現(xiàn)象十分明顯，包裝色彩選用也較為浮躁，嚴(yán)重脫離茶葉產(chǎn)品屬性。例如，市場(chǎng)上某茶葉包裝被設(shè)計(jì)成塑料印花形式，并且還有鍍金成分，茶葉信息并未直接顯示在茶葉包裝上，進(jìn)而會(huì)給消費(fèi)者帶來工藝品的感覺。

三、色彩應(yīng)用規(guī)律分析

1.茶葉包裝色彩基本規(guī)律

茶葉包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，應(yīng)與茶葉產(chǎn)品消費(fèi)者相聯(lián)系，消費(fèi)者關(guān)注茶葉質(zhì)量的同時(shí)，茶葉產(chǎn)品包裝也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，目前，市場(chǎng)上較多產(chǎn)品不注重產(chǎn)品包裝在顏色方面的設(shè)計(jì)，也不注重產(chǎn)品內(nèi)涵的有效性傳遞，因此，這類茶葉產(chǎn)品僅僅在短時(shí)間內(nèi)會(huì)占據(jù)市場(chǎng)，消費(fèi)者并不會(huì)二次購買。由于包裝顏色會(huì)對(duì)消費(fèi)者在心理感覺方面產(chǎn)生細(xì)微變化，消費(fèi)者面對(duì)不通過顏色的茶葉包裝會(huì)產(chǎn)生差異性視覺體驗(yàn)以及內(nèi)心感覺。例如，綠茶主打色調(diào)為冷色調(diào)，這種色調(diào)能夠給人寧靜之感；紅茶主打色調(diào)為暖色調(diào)，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺聯(lián)想。除了色彩方面存在變化之外，視覺設(shè)計(jì)圖形因素也隨之變化，但多種圖形變化并不會(huì)影響寓意一致性表達(dá)，例如，牡丹是富貴的代表；鯉魚和蓮花具有連年有余之意；仙鶴桃子有長壽之意。茶葉包裝進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，其中“富貴平安茶”主要借鑒民間模板年畫圖形，代表了消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

2.茶葉包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用規(guī)律

（1）色彩搭配規(guī)律

茶葉產(chǎn)品包裝在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注意包裝色彩的合理搭配，如果包裝色彩一成不變，那么就會(huì)為同類產(chǎn)品在色彩方面提供發(fā)展機(jī)會(huì)，因此，單調(diào)色彩茶葉包裝產(chǎn)品會(huì)逐漸降低市場(chǎng)競爭力，并且消費(fèi)者數(shù)量會(huì)漸漸減少。色彩搭配規(guī)律重要性表現(xiàn)如下：茶葉產(chǎn)品包裝的色彩搭配情況會(huì)對(duì)消費(fèi)者注意力產(chǎn)生吸引作用，消費(fèi)者產(chǎn)生購買意愿取決于對(duì)產(chǎn)品包裝的了解。設(shè)計(jì)者針對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝進(jìn)行色彩搭配規(guī)律性設(shè)計(jì)，這也是掌握消費(fèi)者消費(fèi)心理以及消費(fèi)規(guī)律的表現(xiàn)。從中能夠看出，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，堅(jiān)持色彩有效搭配這一規(guī)律，能夠吸引消費(fèi)者注意力，提高茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷售數(shù)量。

（2）色彩文化規(guī)律

掌握色彩搭配基本規(guī)律后，從中能夠發(fā)現(xiàn)，色彩文化內(nèi)涵也會(huì)間接彰顯，由于茶葉產(chǎn)品在消費(fèi)者的習(xí)慣性認(rèn)知中，產(chǎn)品顏色多為深綠色，并且綠色象征著健康，具有養(yǎng)生之意，因此，設(shè)計(jì)者運(yùn)用這一色彩文化規(guī)律于包裝設(shè)計(jì)中，即包裝主體顏色為翠綠色、淺綠色，這在一定程度上能夠符合消費(fèi)者的心理需要，消費(fèi)者內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生舒適之感，進(jìn)而消費(fèi)者認(rèn)為所實(shí)施的購買行為實(shí)際上是在購買綠色文化。

（3）色彩品牌規(guī)律

茶葉產(chǎn)品大量生產(chǎn)，最終以走向市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額為目標(biāo)，要想使茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位，獲得消費(fèi)者認(rèn)可和青睞，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)充分尊重品牌規(guī)律，品牌規(guī)律發(fā)展的過程中應(yīng)以質(zhì)量為基礎(chǔ)，同時(shí)，還要做好品牌宣傳，然而獨(dú)特、規(guī)律化色彩包裝則是品牌形象深入人心的主要標(biāo)志，這不僅能夠提升文化層次，還會(huì)不同程度的影響消費(fèi)觀念以及消費(fèi)心理。

茶葉包裝設(shè)計(jì)在色彩文化方面、藝術(shù)方面、商品方面存在鮮明特點(diǎn)，其中，色彩文化方面的特點(diǎn)細(xì)分為民族文化特點(diǎn)、品種特性特點(diǎn)以及地域差異特點(diǎn)等三方面；藝術(shù)方面特點(diǎn)具體表現(xiàn)在裝飾性特點(diǎn)、情感性特點(diǎn)兩方面；商品方面的特點(diǎn)主要有時(shí)代性、商品性、國際性、廣告性、綜合性和從屬性。

四、茶葉包裝設(shè)計(jì)關(guān)系規(guī)律

作為茶葉包裝設(shè)計(jì)者，不僅要掌握色彩基本規(guī)律、色彩應(yīng)用規(guī)律，還要掌握色彩設(shè)計(jì)相關(guān)關(guān)系規(guī)律。色彩與年齡的關(guān)系：人們?cè)诓煌挲g段對(duì)顏色會(huì)發(fā)生認(rèn)知變化以及喜好變化，據(jù)相關(guān)資料顯示，5~8歲兒童偏愛紅色；9~11歲兒童偏愛鮮艷的綠色，主要是因?yàn)檫@兩種顏色最接近自然色，并且這兩種顏色在生活中也較為常見。成年人受生活經(jīng)歷和社會(huì)閱歷影響會(huì)更加喜歡黯淡的顏色，茶葉是年輕人追求健康、追求自然的象征，設(shè)計(jì)者應(yīng)利用這一心理進(jìn)行理念化設(shè)計(jì)、象征化設(shè)計(jì)，這不僅會(huì)迎合年輕消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需要，而且還會(huì)擴(kuò)大茶葉銷量、穩(wěn)定年輕消費(fèi)者群體。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)針對(duì)上述關(guān)系做好市場(chǎng)調(diào)查和分析工作，充分彰顯茶葉包裝設(shè)計(jì)效果，實(shí)現(xiàn)茶葉色彩在茶葉包裝中的有效融合。除了茶葉包裝設(shè)計(jì)遵循相關(guān)規(guī)律外，現(xiàn)代景觀設(shè)計(jì)過程中也需要平面構(gòu)成掌握基本規(guī)律，汽車造型設(shè)計(jì)也需要藝術(shù)設(shè)計(jì)掌握一定的美學(xué)規(guī)律。

五、結(jié)論

綜上所述，茶葉產(chǎn)品現(xiàn)如今面臨著來源于同行業(yè)的激烈競爭，茶葉產(chǎn)品在增強(qiáng)競爭能力的過程中，在包裝設(shè)計(jì)方面尋找契機(jī)，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)掌握相關(guān)規(guī)律，以此增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)中的適應(yīng)性，盡可能的吸引消費(fèi)者注意力。這不僅能夠迎合當(dāng)今市場(chǎng)發(fā)展需要，而且還會(huì)有效傳播茶葉文化、傳遞設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想，同時(shí)，茶葉企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也會(huì)相應(yīng)增加。

[1]陳家鵬． VI設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J]． 福建茶葉，2017（02）：138-139．

[2]江晶晶． 淺談漢字設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J]． 現(xiàn)代裝飾（理論），2016（11）：131．