圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境及前景展望

【摘 要】 隨著時代的進步，人們的閱讀方式開始由傳統(tǒng)的紙質(zhì)書逐漸轉(zhuǎn)向電子書。圖書館作為社會領(lǐng)域的重要子元素之一，在受到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的沖擊和信息時代發(fā)展的雙重影響后，開始通過數(shù)字出版轉(zhuǎn)型來應(yīng)對環(huán)境的變化。文章分析圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述其所面臨的困境，制定突破困境的主要策略，以及對其前景進行展望。

【關(guān) 鍵 詞】圖書館；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型困境；前景展望

【作者單位】王瑞存，北京科技大學(xué)天津?qū)W院。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版業(yè)開始逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生翻天覆地的變化。無論是在數(shù)字出版環(huán)境還是傳統(tǒng)出版環(huán)境下，圖書館和出版都密不可分。圖書館的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是為了從根本上傳播數(shù)字信息資源，圖書館作為數(shù)字化產(chǎn)品的主要市場以及公共使用平臺，可以幫助數(shù)字出版企業(yè)充分發(fā)揮數(shù)字產(chǎn)品的市場價值。然而，現(xiàn)階段我國圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨諸多困境，本文深入探討圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境，并且對其前景進行展望。

一、文獻綜述

國外學(xué)者非常重視對社會系統(tǒng)的深入研究，并嘗試使用更加廣泛的社會理論來認(rèn)識圖書館轉(zhuǎn)型的社會根源。他們往往將圖書館的轉(zhuǎn)型放在一個相對較長的時間范圍內(nèi)進行考察，比如， Mark Tyler Day把圖書館的發(fā)展歷史追溯到工業(yè)革命時期，挖掘亞當(dāng)·斯密的社會分工理論、馬克思·韋伯的行政官僚體制對現(xiàn)代圖書館產(chǎn)生和發(fā)展的影響。順著此思路，Mark Tyler Day認(rèn)為，現(xiàn)在圖書館界所發(fā)生的轉(zhuǎn)型，是以丹尼爾·貝爾的《后工業(yè)社會的來臨》和托夫勒的《第三次浪潮》為代表的后工業(yè)社會理論在圖書館情報學(xué)界的反映。

二、圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀

圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展使圖書館的信息服務(wù)發(fā)生翻天覆地的變化。一方面，圖書館的服務(wù)對象開始從區(qū)域性向社會性轉(zhuǎn)型。過去圖書館的服務(wù)對象較為固定，主要集中于高校或科研單位，讀者也習(xí)慣將獲取信息的方式局限于圖書館，然而，由于數(shù)字資源的出版，圖書館的信息服務(wù)對象逐漸擴展為所有上網(wǎng)使用圖書館信息資源的人。另一方面，圖書館的圖書服務(wù)資源已經(jīng)基本完成從實體化向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。過去圖書館的藏書理念缺乏整體意識，只追求單一藏書體系的完善，服務(wù)資源也局限于印刷型和微縮型實體館藏。如今，圖書館開始通過外購數(shù)據(jù)庫資源和采集網(wǎng)絡(luò)信息資源等方式豐富圖書館的數(shù)字資源，并且得到廣大用戶的喜愛和頻繁使用[1]。

三、圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型困境

1.數(shù)字出版市場規(guī)范不足

資源數(shù)字化是各大圖書館建設(shè)文獻資源的一個主要方向，但不管是館配商還是出版單位，在對圖書館實施數(shù)字產(chǎn)品銷售的過程中均存在顧慮，即書籍的定價與知識產(chǎn)權(quán)的保護，因為知識產(chǎn)權(quán)與書籍的定價會對出版社以及作者的利益產(chǎn)生非常重要的影響。然而，當(dāng)前的館配市場沒有一套完善的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，法律保障機制也亟待完善，知識產(chǎn)權(quán)難以得到有效的保護，盜版侵權(quán)行為日趨嚴(yán)重。除此之外，盡管出版社負(fù)責(zé)提供信息內(nèi)容，但其技術(shù)不夠先進，沒有規(guī)范化的市場定價機制，在和技術(shù)先進、財力雄厚的數(shù)據(jù)集成商合作銷售數(shù)字產(chǎn)品的過程中，無法占據(jù)有利地位。平臺以及集成商把電子圖書的定價設(shè)得很低，導(dǎo)致出版社只能獲取微薄的利潤。若上述問題得不到妥善處理，將會對圖書館的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重阻礙。

2.缺乏權(quán)威數(shù)字出版銷售平臺

當(dāng)前，雖然有許多出版社已經(jīng)實現(xiàn)紙質(zhì)資源的數(shù)字化，但缺乏銷售這些數(shù)字資源的有效途徑。數(shù)字資源的銷售渠道和紙質(zhì)資源有許多共同點，零售市場會日趨萎靡，館配才是獲得銷售盈利的最主要方式。當(dāng)前圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境在于，雖然數(shù)字資源豐富多樣，但是缺乏權(quán)威性的數(shù)字出版銷售平臺來制定科學(xué)的銷售價格，未能提供出版社的本質(zhì)內(nèi)容以及最新、涉及范圍最廣的書目信息，無法有效處理圖書館和出版社之間信息不對稱的情況[2]。

3.電子圖書發(fā)行滯后

近年來，我國每年上市的中文紙質(zhì)圖書大約上百萬種，然而電子類圖書僅十萬種左右。出版社為了確保紙質(zhì)圖書的發(fā)行量，同名圖書的電子版上市時間通常比實體書晚半年左右，特別是專業(yè)書籍和暢銷書籍，時間更加滯后，進而形成了電子書無法發(fā)展的現(xiàn)象。盡管這種情況有所緩解，電子書和實體書的出版也日趨同步，但據(jù)2014年相關(guān)調(diào)查研究表明，可以實現(xiàn)實體圖書、電子書同步上市的書籍，和新書出版量相比堪稱九牛一毛，與英國、美國等發(fā)達國家90%的同步率存在很大差距。由于電子書領(lǐng)域缺乏新書和好書，數(shù)字出版量難以滿足廣大讀者的實際需求，銷售規(guī)模和利潤受到了嚴(yán)重的束縛。

四、破解困境的策略

1.規(guī)范數(shù)字出版市場

在數(shù)字產(chǎn)品的銷售過程中，要科學(xué)合理制定價格，避免數(shù)字出版市場出現(xiàn)惡性競爭的情況，而且要維護作者的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)其創(chuàng)作熱情和積極性。館配市場必須制定科學(xué)的數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，完善法律保障機制，打擊壓制盜版侵權(quán)行為。除此之外，出版社方面也要加強技術(shù)開發(fā)，規(guī)范市場定價機制，營造健康和諧的市場氛圍，從而促進數(shù)字出版市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.構(gòu)建行業(yè)銷售聯(lián)盟

電子書的健康可持續(xù)發(fā)展受到多方面因素的制約，主要包括銷售渠道、技術(shù)以及版權(quán)等。在此背景之下，各大出版社以及館配商之間應(yīng)加強溝通與合作，一同面對圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困難，確保圖書館有效實現(xiàn)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。除此之外，各大行業(yè)之間必須構(gòu)建起密切的橫向聯(lián)系，進一步規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升該行業(yè)的市場競爭力，把促進此行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略管理的最終目標(biāo)，提升服務(wù)水平及質(zhì)量。

（1）建立出版社聯(lián)盟

2014年底，我國數(shù)字出版聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟當(dāng)中共有63家單位，其中有56家出版單位，另外7家是媒體和技術(shù)服務(wù)企業(yè)?？v觀當(dāng)前的出版環(huán)境，盡管以往出版社發(fā)展壯大的基礎(chǔ)在于核心內(nèi)容，但出版社的資源非常少，僅靠自己的出版內(nèi)容、財力、技術(shù)以及人力資源難以完成圖書館數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型。圖書館必須建立行業(yè)銷售聯(lián)盟，共享人力、技術(shù)以及內(nèi)容等多方面的資源信息，開辟統(tǒng)一出版的新天地，通力合作開發(fā)出一系列競爭力強的數(shù)字出版產(chǎn)品，科學(xué)合理地定價，堅決打擊盜版。在轉(zhuǎn)型過程中積極向政府部門求助，多開展學(xué)術(shù)交流活動，分享經(jīng)驗，在日趨激烈的市場競爭中發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，提升競爭力[3]。

（2）建立館配商聯(lián)盟

近幾年來，由于圖書行業(yè)的健康發(fā)展，館配商在出版領(lǐng)域的規(guī)模也日漸壯大。雖然紙質(zhì)圖書的銷售給館配商帶來巨大的利潤，但現(xiàn)階段圖書館的主要需求量開始轉(zhuǎn)移至數(shù)字資源，這對館配商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)造成一定的影響，其必須采取積極有效的應(yīng)對措施。每個館配商的規(guī)模以及性質(zhì)皆存在較大差異，部分館配商為了能夠進一步擴大市場份額，甚至利用大幅度降價展開惡性競爭，破壞館配市場的秩序，給圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型也帶來惡劣影響。所以，建立館配商聯(lián)盟是當(dāng)前的迫切需要，其有利于拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，防止惡性競爭的發(fā)生，充分發(fā)揮橋梁媒介作用。館配商聯(lián)盟應(yīng)創(chuàng)建規(guī)范化的館配銷售平臺，集結(jié)所有聯(lián)盟成員的紙質(zhì)版和電子版圖書目錄，建立館藏采訪數(shù)據(jù)以及編目數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)圖書館的性質(zhì)以及實際需求，提供優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)，以此推動我國圖書館館配行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外，各大館配商應(yīng)與國際接軌，融合讀者主導(dǎo)式采購思想，與各大圖書館合作，開創(chuàng)出以廣大讀者為核心的營銷模式。

3.提升數(shù)字資源內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)紙電同步

現(xiàn)階段，大多數(shù)圖書館急需高質(zhì)量的數(shù)字資源。眼下許多圖書館均開始涉足電子書領(lǐng)域，主要方式是購買或引進電子書數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫商通常是把價格低廉的電子書收集起來，開展捆綁銷售，許多圖書均難以滿足讀者的實際需要，浪費了大量的圖書館經(jīng)費。各大出版社以及館配商應(yīng)當(dāng)把握住機會，開辟出專業(yè)化的館配道路，深入了解圖書館的經(jīng)營理念以及發(fā)展方向，把握圖書館的館藏建設(shè)方針和滿足廣大讀者的實際閱讀需求，有目的性地調(diào)整出版結(jié)構(gòu)和形式，提升出版內(nèi)容的核心價值，為圖書館補充大量的暢銷書籍、學(xué)術(shù)專業(yè)書籍的電子版資源，實現(xiàn)電子書以及紙質(zhì)書的同步上市，從而進一步拓展數(shù)字出版市場。

許多出版社以及作者都存在一種顧慮：電子資源的同步銷售會影響紙質(zhì)書籍的銷售量，進而降低其所得利潤。實際上，廣大圖書館側(cè)重的是讀者的實際需要以及資源的核心內(nèi)容，并不只是以價格因素作為評價標(biāo)準(zhǔn)。與其購買無用資源，圖書館更加傾向于用稍高但合理的價格引進符合館藏需要且符合讀者需求的電子資源。除此之外，紙質(zhì)書與電子書的銷售之間并不存在沖突。從亞馬遜網(wǎng)站圖書銷售的成績可以發(fā)現(xiàn)，許多讀者在看過電子書之后依然會購買紙質(zhì)書，電子書新書的上架也會提升紙質(zhì)書的銷量[4]。

五、前景展望

1.堅持公眾平等閱讀職責(zé)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得人們不再局限于用傳統(tǒng)渠道來獲取知識和信息，數(shù)字閱讀正逐漸成為未來閱讀的新趨勢，但并不代表圖書館功能就此衰退。對于圖書館來說，電子書籍的產(chǎn)生僅僅是知識的呈現(xiàn)形式日漸豐富，而圖書館保存、傳播信息的核心功能并未改變，堅持公眾平等閱讀的職責(zé)也不會產(chǎn)生變化。

美國學(xué)者蘭開斯特曾經(jīng)說過，今后的圖書館將成為一個電子信息系統(tǒng)。因為信息的網(wǎng)絡(luò)化使得人們獲取信息不再受到時空的束縛，但是圖書館這一知識交流中心的地位會受到威脅，其知識中介的作用或許會被商業(yè)信息機構(gòu)日益替代。圖書館作為確保公眾平等閱讀的機構(gòu)，其真正覆蓋的應(yīng)是以利益為終極目標(biāo)的商業(yè)服務(wù)盲區(qū)，圖書館的其他社會職能同樣也是別的社會信息機構(gòu)所難以替代的。

2.重視數(shù)字出版版權(quán)問題

在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過程中，圖書館必須和電子書出版集團、電子書閱讀器生產(chǎn)商展開密切合作。數(shù)字出版是一個全新的領(lǐng)域，出版集團和電子書閱讀器生產(chǎn)商也需要對人們的接受態(tài)度以及使用效果進行調(diào)查了解，讓廣大用戶盡快了解電子書閱讀器的使用方法，為其生產(chǎn)打下堅實的基礎(chǔ)。

圖書館和電子書出版集團最容易產(chǎn)生的矛盾是版權(quán)問題。與傳統(tǒng)出版物相比，電子書的版權(quán)問題更加復(fù)雜，版權(quán)保護牽涉多方利益。一個數(shù)字出版社或許會牽涉多個版權(quán)所有者，例如，擁有文字版權(quán)的創(chuàng)作者、擁有軟件版權(quán)的企業(yè)以及擁有排版版權(quán)的出版商等。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字出版的發(fā)展空間無可限量，在此情況下，圖書館更應(yīng)當(dāng)和各方加強交流。

3.多元身份促進數(shù)字出版發(fā)展

數(shù)字出版屬于創(chuàng)造性的服務(wù)，從某種程度上來說，其工作的重心在于發(fā)掘現(xiàn)階段讀者的需求或潛在需求。在數(shù)字化環(huán)境下，讀者通常利用網(wǎng)絡(luò)來獲取信息與服務(wù)，圖書館可以通過在線購買的方式引進圖書資源，簡化以往的采購程序。部分圖書館還允許讀者在線付費下載圖書。但是電子書也存在缺陷，圖書館應(yīng)以多元身份促進數(shù)字出版的發(fā)展，在資源建設(shè)的過程中妥善處理紙質(zhì)書和電子書的關(guān)系，顧及讀者傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，盡可能在滿足讀者需求的前提下促進數(shù)字出版發(fā)展[5]。

綜上所述，圖書館數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展雖然取得一定的成績，但依舊面臨許多困境，主要包括數(shù)字出版市場規(guī)范不足、電子圖書發(fā)行滯后、缺乏權(quán)威的數(shù)字出版銷售平臺等。所以，必須規(guī)范數(shù)字出版市場，建立行業(yè)銷售聯(lián)盟，提升數(shù)字資源內(nèi)容質(zhì)量，從而實現(xiàn)紙電同步。在日后的圖書館數(shù)字化建設(shè)中，要堅持公眾平等閱讀職責(zé)，重視數(shù)字出版版權(quán)問題，以多元身份促進數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展。

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