科技期刊數(shù)字化出版與新媒體融合發(fā)展對策探析

□佟昕　趙博　韓倩茜

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體融合的深入發(fā)展，改變了人們獲取信息資源和知識的主要途徑，打破了傳統(tǒng)媒體的控制局面與單向傳播模式，構(gòu)建出一種全新的生產(chǎn)方式，改變著傳統(tǒng)信息生產(chǎn)、傳播渠道和權(quán)力重構(gòu)的新媒介生態(tài)?？萍计诳诔霭媪鞒膛c編輯環(huán)境、傳播途徑與宣傳渠道、服務(wù)對象與需求關(guān)系等諸多方面都悄然發(fā)生著改變，在發(fā)揮科技信息傳播與交流作用的基礎(chǔ)上，對于讀者的知識服務(wù)功能有了更為系統(tǒng)而全面的提升。如何抓住這一契機(jī)提高期刊的影響力，已經(jīng)成為當(dāng)前科技期刊研究的一個(gè)熱點(diǎn)課題。

一、提供開放獲取的OA出版資源

以往，一些實(shí)力雄厚的跨國出版集團(tuán)收購了許多期刊，通過大幅度提高刊物定價(jià)的方式，迫使部分出版社將其旗下的期刊“捆綁”銷售，以獲取資源與利益的最大化。然而，世界各地的研究機(jī)構(gòu)和科學(xué)家們?yōu)榱双@取和使用這些科研信息和文章，不得不支付高額的費(fèi)用，甚至作者本人都不能方便自由地看到已發(fā)表的期刊論文，這種做法顯然是有失公允的。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與應(yīng)用，開放獲取（也稱開放存取，Open Access，簡稱OA）成為在基于訂閱的傳統(tǒng)出版模式以外的另一種選擇，OA出版的優(yōu)勢明顯，任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)、不受其他限制來獲取各類文獻(xiàn)，用于科研教育及其他活動(dòng)。這種方便及時(shí)、免費(fèi)獲取的方式可以提供期刊論文、參考文獻(xiàn)、技術(shù)報(bào)告、學(xué)位論文等全文信息，賦予了用戶寬泛的使用權(quán)限，在數(shù)字化出版和信息傳播方面的優(yōu)勢不可比擬。OA是一種新的學(xué)術(shù)信息交流方法，因其具備和傳統(tǒng)科技期刊一樣的同行評價(jià)機(jī)制，文章質(zhì)量有保證，還實(shí)現(xiàn)了讀者和作者的雙贏：讀者可以免費(fèi)獲取文章，與數(shù)據(jù)平臺的兼容性高，導(dǎo)出方便；作者擁有文章版權(quán)，文章的曝光度和引用率有效增強(qiáng)。OA期刊投稿比較方便，出版相對快捷，出版費(fèi)用較低廉，也極大地方便了公眾在公共網(wǎng)絡(luò)上利用與檢索文獻(xiàn)，有利于科學(xué)信息資源的長期保存、廣泛傳播與推廣使用，大大提升了科學(xué)研究的共享程度。

OA出版的基本特征是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)和全文免費(fèi)獲取。為了確保讀者免費(fèi)閱讀和獲取論文，完整的論文和著作要存儲(chǔ)在一個(gè)穩(wěn)定、可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中，以保證長期數(shù)據(jù)庫式儲(chǔ)存與傳播的安全性。國內(nèi)期刊的OA出版起步較晚，目前在技術(shù)與推廣上雖然已經(jīng)取得了一些成績，但是還面臨著許多挑戰(zhàn)，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、三方（作者、讀者、出版者）利益平衡、刊物出版質(zhì)量等方面還需進(jìn)一步完善，需要國家政策的大力扶持以及行業(yè)機(jī)構(gòu)的專業(yè)指導(dǎo)。因此，只有國家、數(shù)據(jù)集成出版商、科研機(jī)構(gòu)、期刊社、作者等各方面達(dá)成共識、凝心聚力，才能更好地推進(jìn)我國的OA出版事業(yè)，實(shí)現(xiàn)科研成果的共用共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)深入交流，提高科研成果的轉(zhuǎn)化率。

二、打造多功能服務(wù)型的期刊網(wǎng)站

科技期刊網(wǎng)站是助力科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)平臺，也是實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化出版的基礎(chǔ)，是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下宣傳與展示期刊并為廣大作者、讀者提供知識服務(wù)的重要窗口，也是提高編輯部工作效率、促進(jìn)期刊規(guī)范化管理、提升品牌競爭力、擴(kuò)大市場占有率、推動(dòng)期刊國際化的有效途徑。完整的科技期刊網(wǎng)站集成了多種服務(wù)功能，應(yīng)該包含獨(dú)立的域名、多方式的檢索功能、在線投稿系統(tǒng)、PDF全文瀏覽和下載、Html全文在線瀏覽、刊社信息發(fā)布、編委介紹、網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)、同行期刊和研究機(jī)構(gòu)的友情鏈接等功能，便于作者、編者、審稿者角色之間的流程性任務(wù)互通互動(dòng)，也可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版與數(shù)字化出版之間的相互聯(lián)動(dòng)、相得益彰。

此外，科技期刊借助刊社網(wǎng)站建立稿件管理平臺，實(shí)現(xiàn)投稿、組稿、審稿、編輯、出版等全流程的網(wǎng)絡(luò)化操作，可以加快期刊出版的整個(gè)流程。作者投稿、編輯初審、專家外審、編委復(fù)審、主編終審、責(zé)任編輯組稿及稿件退修均通過期刊稿件遠(yuǎn)程處理系統(tǒng)完成。作者自行登錄即可投稿和查詢稿件；編輯登錄系統(tǒng)在審稿件一目了然，工作更加便捷、清晰；審稿專家可以遠(yuǎn)程異地審稿，提高審稿質(zhì)量和效率?？萍计诳瘧?yīng)用稿件管理平臺后，能極大地縮短稿件處理的時(shí)間，有效爭取作者，來稿量將大幅增加。期刊編輯也可以通過稿件管理平臺，對期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行“搜索、查詢、分享、編輯”等方面的創(chuàng)新性整合，為科技期刊的數(shù)字化提供必要的技術(shù)支撐，同時(shí)優(yōu)化科技期刊的日常管理模式，便于將數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上進(jìn)行重組、添加、上傳，將傳統(tǒng)的編輯工作以最優(yōu)化、最突出的形式通過期刊網(wǎng)站展現(xiàn)出來。

服務(wù)性、互動(dòng)性體現(xiàn)出科技期刊網(wǎng)站的個(gè)性與特色，它不僅可以拓寬編輯、作者、讀者間溝通的橋梁，也成為一個(gè)期刊網(wǎng)站乃至期刊自身的靈魂。強(qiáng)大的服務(wù)功能體現(xiàn)科技期刊的核心價(jià)值；活躍的互動(dòng)性產(chǎn)生高關(guān)注度，有利于網(wǎng)站用戶量的增加和網(wǎng)站黏度的增強(qiáng)?？萍计诳W(wǎng)站可以設(shè)置即時(shí)的在線服務(wù)功能，包括在線QQ/TQ、編輯部 Email、主編信箱、Email Alert、RSS、常見問題解答等；還可以在網(wǎng)站主頁上設(shè)置相關(guān)鏈接，比如BBS/論壇/留言板、期刊/作者/編者的博客、刊社微博等?？萍计诳W(wǎng)站的這些服務(wù)性的互動(dòng)功能在反饋速度、信息質(zhì)量、主動(dòng)性等方面具有不可比擬的優(yōu)勢，打開了讀者和期刊聯(lián)系的最直接的窗口，它的作用不僅是對個(gè)體的答疑解惑，更重要的是科技期刊品牌形象作用和對公眾的公告交流作用。

目前，科技期刊網(wǎng)站的建設(shè)在技術(shù)上已經(jīng)相對成熟，如果在相關(guān)服務(wù)性、互動(dòng)性的功能應(yīng)用中能夠投入一定精力，勢必在優(yōu)化科技期刊編輯出版質(zhì)量，提升刊物品牌影響力，擴(kuò)大信息資源的傳播與積累，爭取讀者、作者、編者、審稿者之間的廣泛關(guān)注度等方面彰顯出較大的競爭實(shí)力。

三、搭建多媒體“兩微一端”宣傳平臺

近年來，智能手機(jī)的應(yīng)用普及率不斷攀升，改變了人們的生活方式和閱讀習(xí)慣，過去單純依靠PC終端網(wǎng)站上的知識服務(wù)模式必將受到?jīng)_擊，取而代之的是與移動(dòng)終端相互融合，以智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為載體提供知識服務(wù)的新模式，這是當(dāng)前科技期刊實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展所面臨的新課題、新挑戰(zhàn)。

（一）微博

微博在網(wǎng)絡(luò)上的受眾面更廣一些，雖然文字表達(dá)僅限140字，但可以通過添加超鏈接、圖片和視頻進(jìn)行豐富的內(nèi)容延伸，在網(wǎng)絡(luò)上不僅可以提供簡便的閱讀體驗(yàn)和自由度，也可以實(shí)現(xiàn)多元化、多層次和多角度的擴(kuò)展性能。科技期刊在微博上發(fā)表科技論文摘要、關(guān)鍵詞等索引，可以第一時(shí)間讓讀者了解論文的核心內(nèi)容，引起讀者足夠的閱讀興趣，進(jìn)而去付費(fèi)下載全文以供研究與學(xué)習(xí)，期刊廣告載體形式也更加靈活、便于更新。這種即時(shí)發(fā)布的方式將吸引粉絲群“圍觀”和“轉(zhuǎn)播”，在宣傳科技期刊、擴(kuò)大出版影響力等方面具有可行性和優(yōu)勢效果。

（二）微信

近年來，微信公眾號的應(yīng)用越來越普及，成為科技期刊新媒體應(yīng)用的新興平臺。和微博相比，微信有相對封閉的圈子，需要讀者掃碼關(guān)注才能開展推廣，所以關(guān)注群體也相對穩(wěn)定。在科技期刊出版方面，微信可以用更加生動(dòng)靈活的方式來傳遞刊社動(dòng)態(tài)、出版信息、科普知識、廣告植入等內(nèi)容，還可以借助語音功能來介紹錄用文章的音頻信息，吸引一些不喜歡紙質(zhì)閱讀的讀者，增加其對期刊論文內(nèi)容的興趣。

此外，微信公眾號可以成為期刊、作者、審稿專家協(xié)同交流的平臺，借助微信推送審稿、修改、反饋等消息，使撰稿人、審稿人能及時(shí)掌握稿件信息情況，及時(shí)處理稿件修改內(nèi)容，縮短了稿件錄用周期。微信公眾號的信息反饋更直觀、數(shù)據(jù)更易利用，因此采用微信進(jìn)行讀者意見調(diào)查也更加方便，數(shù)據(jù)采集與分析較完整。此外，微信本身自帶拍攝功能，方便上傳科技論文中的數(shù)據(jù)和圖表，減少了掃描及圖片格式轉(zhuǎn)化的繁瑣，極大地節(jié)省了編輯錄入信息的時(shí)間，提高了工作效率。

（三）智能終端APP

智能終端APP是一種新的出版形式，已經(jīng)成為期刊業(yè)在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中的潮流引領(lǐng)者?？萍计诳疉PP將網(wǎng)站主要功能模塊、系統(tǒng)編輯流程和期刊內(nèi)容自適應(yīng)至移動(dòng)多媒體終端，可以使“稿件處理”“期刊在線”等與科技期刊網(wǎng)站系統(tǒng)的操作設(shè)置同步顯示，功能更為強(qiáng)大，數(shù)據(jù)優(yōu)化共享，傳播優(yōu)勢突出，不僅創(chuàng)新發(fā)展了期刊的采編模式，而且將給科技期刊的多媒體應(yīng)用與融合發(fā)展創(chuàng)造更為廣闊的空間。

科技期刊APP在閱讀形式上更適合手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端使用，相對紙質(zhì)刊物，內(nèi)容上也更加豐富，可以按照欄目、關(guān)鍵詞、標(biāo)題等索引進(jìn)行主題式閱讀，在線閱讀的同時(shí)可以隨時(shí)下載、搜索、標(biāo)記、分享、收藏、評論，能把科技信息以聲音、圖片、動(dòng)畫、視頻等多種形式呈現(xiàn)出來，給用戶帶來豐富的閱讀體驗(yàn)和樂趣。此外，由于APP是獨(dú)立程序，在游戲、服務(wù)應(yīng)用等方面的商業(yè)價(jià)值也不容小覷，而科技期刊的信息資源具有很強(qiáng)的專業(yè)性和唯一性，如果可以開發(fā)信息資料查詢、全文下載收費(fèi)等衍生服務(wù)模式，科技期刊APP將會(huì)帶來更多的商業(yè)價(jià)值。

科技期刊需要逐步探索“兩微一端”的經(jīng)營潛力，重視期刊編輯與讀者群體的互動(dòng)交流，利用新媒體優(yōu)勢打造一個(gè)靈活、立體、互動(dòng)的綜合平臺，給用戶提供更便捷、更快速的閱讀體驗(yàn)，讓更多的讀者可以通過移動(dòng)終端隨時(shí)隨地獲取自己所需要的內(nèi)容。

四、結(jié)語

科技期刊的學(xué)術(shù)性、技術(shù)性、專業(yè)性都很強(qiáng)，因此它的數(shù)字化出版方式不同于大眾傳媒，與其他新媒體的融合發(fā)展也存在諸多限制。但是，科技期刊在科學(xué)規(guī)范、出版規(guī)范、期刊內(nèi)容等方面具有很強(qiáng)的公信力、傳播力，因此在網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體運(yùn)用過程中具備一定的競爭力。

作為科技期刊辦刊人，我們要積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，以全新的姿態(tài)和思維來迎接全媒體出版時(shí)代的到來，勇于嘗試、勇于創(chuàng)新、勇于變革，借助新媒體、新技術(shù)的傳播優(yōu)勢，加快推進(jìn)編輯工作流程的數(shù)字化、大型數(shù)據(jù)庫的建立，推動(dòng)開放獲取、在線優(yōu)先出版；重視發(fā)展期刊網(wǎng)站、“兩微一端”等工具的應(yīng)用；不斷創(chuàng)新工作理念、工作思路、讀者服務(wù)模式及數(shù)字化傳播平臺，融合多種新媒體的發(fā)展形式來全面提升科技期刊的綜合采編能力，擴(kuò)大期刊的國內(nèi)外關(guān)注度，不斷樹立期刊的品牌形象，最終使科技期刊的內(nèi)容傳播影響達(dá)到最大化。