域名投資：跳躍在地址欄的財富

徐高陽

近年來，眾多域名的天價收購案例讓域名投資受到金融投資界廣泛關(guān)注，甚至有人戲稱：“炒房、炒股不如炒域名?！弊阋娖浠馃岢潭取?/p>

2016年12月16日，第二屆中國域名節(jié)上共出現(xiàn)34組域名，除了“kd.com”、“kf.com”和“h.com.cn”、“pk.cn”，以及“986.com”、“789.cn”等極為搶手的千萬級極品域名外，兩個與動物有關(guān)的域名亦引起了與會者的極大興趣。經(jīng)過激烈的競拍，“pig.com”最終拍出了396萬元的天價；而聽起來和“周黑鴨”有關(guān)的“zhouheiya.com”也被一名神秘人士以不菲價格秘密拍走。

域名是互聯(lián)網(wǎng)的“房地產(chǎn)”

提起域名，大多數(shù)人心中首先會聯(lián)想到網(wǎng)址，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，域名已成為數(shù)字資產(chǎn)時代品牌價值變現(xiàn)的最直接入口，是任何一個人、任何一種實體經(jīng)濟(jì)觸網(wǎng)的“門牌、地皮、入口”，是企業(yè)的“環(huán)球商標(biāo)”，企業(yè)的“必需品”。

域名是數(shù)字資產(chǎn)時代品牌價值變現(xiàn)的最直接入口，比如京東不遺余力更換域名，從最初的360buy.com到之后的jingdong.com再到現(xiàn)在jd.com，作為一家電商公司，是不希望最大的導(dǎo)流入口還是依附搜索引擎，所以表面上看京東花了天價購買了域名，但這個域名的價值也是不言而喻的。有形的是，每年能給京東節(jié)省一大筆廣告費，更多的是無形的品牌資產(chǎn)，是京東躋身世界一流品牌公司的開始。

好的域名正是一家企業(yè)連接自己用戶群的窗口，有品牌價值，又實用，又能抵制競爭對手通過域名的缺陷惡意攪局，畢竟，誰也不想重演，kaixin001，被kaixin.com牽制的悲劇。所以，域名能成為數(shù)字資產(chǎn)時代的新貴，也是人們重視互聯(lián)網(wǎng)品牌價值、入口價值的起點。

域名投資和古董投資的邏輯是一樣的，一個好域名堪比絕世古董，時間越久價值越高。每個域名都是獨一無二的，因此域名有著極度的稀缺性，某種程度上講域名價值很難客觀估量。此外，域名具有全球性、標(biāo)示性、排他性、數(shù)字無形資產(chǎn)等特性。這都是域名投資價值增長的內(nèi)在動因。

在域名投資界，域名有著互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)的稱謂，域名價值以其后綴、長短、縮寫拼音、含義來體現(xiàn)，在域名投資界擁有一個價值連城的域名，會隨著時間增長而價值翻倍。這比炒房、炒股對投資人來說更有吸引力，比如以1.com舉例，隨著時間增長它的價值就會增加，而房子的年限及股票的波動都同其無法比擬，因此業(yè)界才有炒房、炒股不如炒域名的說法。

在互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)實案例并不少見，早期因為炒域名而暴富進(jìn)而轉(zhuǎn)型投資創(chuàng)業(yè)的蔡文勝和姚勁波無疑是“米農(nóng)群體”（網(wǎng)絡(luò)上對域名投資群體的稱呼）中的榜樣，用有“域名大王”稱謂的蔡文勝的話說，如果當(dāng)初有些域名沒有交易出去如今他早已富可敵國。其實域名由于其唯一性，隨著時間，每個獨立的域名其實都暗藏著無盡的價值。比如，京東3000萬元收購JD.com；小米2243萬元收購mi.com；窩窩團(tuán)1500萬元收購55.com域名；唯品會1200萬元收購vip.com；新浪微博800萬元收購weibo.com；360百萬收購so.com；甚至錘子科技200萬元收購t.tt等案例。一些看似普通的域名，甚至tt后綴的域名，因為新興網(wǎng)站對域名的特殊需求而價值暴增。

瘋狂背后的“米市”亂局

接觸過域名投資的人一定都熟悉58同城創(chuàng)始人姚勁波的故事，姚勁波大學(xué)畢業(yè)后曾創(chuàng)辦國內(nèi)域名交流平臺易域網(wǎng)（eachnic.com），他擁有國內(nèi)的最多2位數(shù)數(shù)字域名，曾出售過28.com、30.com、hupu.com（虎撲）、eguo.com等域名。他曾從韓國人手中收購了“端午節(jié).com”又無償捐獻(xiàn)，從而名聲大噪。

他還曾擁有nihao.com、gupiao.com、jiehun.com、bugu.com、52.com、bangbang.com等上千個有價值的域名。問到這些域名價值幾何，姚勁波淡然又有些驕傲地說：“按市場價值，可能超過一億吧?！?/p>

而坊間流傳域名投資界累主、張堯等人“一夜暴富”的神話讓無數(shù)人眼紅，簡單的一串?dāng)?shù)字或字母竟然隱藏著如此大的財富。越來越多的人投身米農(nóng)行列，他們更像是在幻想中賭一個未來。

瘋狂的市場導(dǎo)致了一系列瘋狂的表現(xiàn)：域名估值在原來的基礎(chǔ)上直接翻倍，成交量降低但價格一直居高不下，隨便一個四聲母域名報價數(shù)萬元都會備注是抄底價，毫無規(guī)則的5數(shù)字隨便開價就是幾萬元。除此之外，無數(shù)的非主流后綴被人批量掃貨式注冊。

不過這一切在2015年11月中旬開始，發(fā)生了戲劇性的變化。無數(shù)米農(nóng)注冊了數(shù)千數(shù)萬個數(shù)字、字母、非主流后綴后或者逐漸開始反思，回歸理性的米農(nóng)們開始發(fā)現(xiàn)不對勁了，被套牢之后面對收益的不確定性，米農(nóng)們逐漸有種騎虎難下的尷尬。

域名投資的瘋狂與莊家的建倉、新資本的進(jìn)入、大佬的炒作等脫離不了干系。360.com、wanda.com、mi.com、bbbb.com等域名交易讓域名市場從小眾轉(zhuǎn)入大眾視線導(dǎo)致更多人的加入。大佬們2聲母com后綴巨額交易或者左右手倒貨炒作頻繁見報，3聲母com后綴大佬建倉從2014年開始就不斷傳出，且至今也沒停止。

要談域名市場的未來，我們必須了解域名最終的價值。域名之所以有價值是因為有終端的需求，域名最大的終端是互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)。過去幾年大佬的風(fēng)投進(jìn)入導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)資金泛濫，往往在域名的投資上也是出手大方。不過隨著經(jīng)濟(jì)形勢的不明朗，風(fēng)投資本紛紛銳減投資，實體經(jīng)濟(jì)下滑，終端減少，我們不禁要問：米農(nóng)們手上持有的數(shù)十萬甚至數(shù)百萬個域名真的有這么多的終端嗎？少數(shù)的幾個終端高價位偶然性收購能長久支撐住高成本的域名持有嗎？

想要“躺著賺錢”不容易

在騰訊視頻和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的生活實驗節(jié)目《我們15個》上，奇拿科技東北貓新媒體CEO呂日陽自曝了曾投資域名但慘敗的經(jīng)歷。

早在中學(xué)時候，呂日陽就創(chuàng)建90后貼吧并擔(dān)任首位吧主，掌管百萬粉絲，并創(chuàng)立了90后墻壁等業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站，被不少媒體報道。少年的成功并沒有影響呂日陽在互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)業(yè)路，他一如既往地?zé)釔刍ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，域名就是其早期涉足的一個領(lǐng)域。

“當(dāng)時域名投資行業(yè)如火如荼，網(wǎng)絡(luò)上流傳著很多‘一米發(fā)的故事傳說?！眳稳贞栐诠?jié)目中提到，“這‘一米發(fā)就是以很低的價格注冊個域名，然后被終端看中，幾百萬元就轉(zhuǎn)手了，這些故事當(dāng)時讓我們很多互聯(lián)網(wǎng)新人聽得是熱血沸騰！”

熱愛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的呂日陽自然不會放過這種投資機會。他當(dāng)時看中了一個域名ai.ai（安圭拉島后綴），當(dāng)天大半夜就和他爸打電話商量，說這個域名太好了，一年租出去就能有30幾萬元的進(jìn)賬，賣出去也得有好幾百萬元，而注冊費只需要3200元，簡直就是穩(wěn)賺不賠的買賣。

呂日陽仿佛看到了鈔票在朝自己招手，根本按捺不住激動的內(nèi)心注冊了域名，抱著一腔熱血要往外租，往外賣，但最終都行不通，實實在在地栽了跟頭，這域名一年之后他也就沒續(xù)費了。但值得一提的是，域名ai.ai如今已經(jīng)被網(wǎng)易公司啟用。

某位資深米農(nóng)在接受采訪時表示：“域名投資不是躺著賺錢，閉上眼睛瞎買等升值的可能性是有，但是風(fēng)險也大。一般我們不推薦玩非主流后綴，風(fēng)險很大。失敗了一次并不可怕，每個人應(yīng)該說都是多多少少交過‘學(xué)費，重要的是要能積累經(jīng)驗，調(diào)整方向，千萬不能一條道走到黑。”

其實，這世上并沒有絕對一本萬利、穩(wěn)賺不賠的投資。不管是什么投資，風(fēng)險都是避不開的?？客顿Y域名獲取豐厚利潤的人自然是有，但還要靠敏銳的市場嗅覺和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

域名投資市場趨于平穩(wěn)

央視著名財經(jīng)評論家水皮在《數(shù)字資產(chǎn)投資與中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)》分享中認(rèn)為，看似普通的域名，除了具有投資價值之外，之后更多是知識的價值。

過去GDP的主要增長動力是房地產(chǎn)、礦產(chǎn)、能源等傳統(tǒng)行業(yè)，而現(xiàn)如今，在這些行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、杠桿高、負(fù)債高等問題的時候，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會是新的穩(wěn)定增長的引擎。搶灘數(shù)字資產(chǎn)投資，對引導(dǎo)實體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)地方實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著重要意義。

域名投資正在逐漸從初期的野蠻滋長期向平穩(wěn)發(fā)展期過渡，行業(yè)生態(tài)業(yè)已初步成型，過去的一口價交易模型到現(xiàn)在數(shù)交所、1618、8866模型，能夠更清楚反映投資人的真實需求，讓整個交易市場更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化，如此以來可以吸引更多資金的進(jìn)入，帶動域名交易市場的發(fā)展。

第二屆中國域名節(jié)上小強金服董事長陳學(xué)丹認(rèn)為：“接下來域名交易將進(jìn)入‘標(biāo)準(zhǔn)規(guī)?；灰讜r代，這個時代域名交易將變得更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、安全化。而數(shù)交所的成立上線，是創(chuàng)新型域名交易時代開始的標(biāo)志?！?/p>

當(dāng)然，走到這一步也是因為這個市場多年來從混沌到成熟的逐漸摸索，背后有那些賺得盆滿缽滿的知名投資人，也有因為興趣還一直在投身域名投資的愛好者，也有域名中介服務(wù)商、注冊商等服務(wù)商，況且域名投資也并非百利而無一害，賺的人畢竟是少數(shù)，其中蘊含的投資隱患和安全風(fēng)險也不容小覷。

不過，往長遠(yuǎn)看，作為數(shù)字資產(chǎn)時代的代表，我們更應(yīng)該看到域名投資對整個行業(yè)的發(fā)展是具有帶動作用的，它會刺激更多諸如商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)、數(shù)字貨幣、游戲周邊、賬號等無形資產(chǎn)都繁榮起來，從而真正引領(lǐng)一個新數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來。

過去，依靠土地、勞動力、設(shè)備等可以觸摸到的資源創(chuàng)造財富，容易受資源量和時間空間的限制，而數(shù)字空間具有無限可擴(kuò)展性和無限可復(fù)制性的特性，并且有很強的可塑性，作為未來的數(shù)字資產(chǎn)，其蘊含的財富可想而知。