基于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人勞務(wù)品牌引領(lǐng)大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)

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[摘 要] 新時(shí)期，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展。如今電子商務(wù)改變了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的交易和發(fā)展方式，在此背景下，越來(lái)越多的農(nóng)村地區(qū)擺脫傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，引進(jìn)了電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，為農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售開(kāi)辟了新渠道。在此過(guò)程中，需要諸多外在因素的支持。其中最關(guān)鍵的就是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人所進(jìn)行的勞務(wù)品牌的科學(xué)引領(lǐng)。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的先驅(qū)和引導(dǎo)者，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有重要意義。通過(guò)具體闡述農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的內(nèi)涵和其發(fā)展作用。同時(shí)對(duì)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析，在此基礎(chǔ)上，具體闡述如何在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人勞務(wù)品牌的引領(lǐng)下科學(xué)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

[關(guān) 鍵 詞] 農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人；農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展對(duì)策

[中圖分類號(hào)] F304.3 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2017）30-0250-02

我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展起步比較晚，各方面條件還不太成熟，尤其當(dāng)下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，受到諸多因素的制約。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中具有重要的作用，其不僅是行業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，同時(shí)也是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。新時(shí)期，如何借助農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人勞務(wù)品牌的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的科學(xué)發(fā)展是關(guān)鍵。本文立足于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展實(shí)際，站在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的全局角度上，為科學(xué)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提出了自己的意見(jiàn)。

一、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的內(nèi)涵

從概念上來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人主要是指針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品所開(kāi)展一系列收購(gòu)、銷(xiāo)售以及服務(wù)等活動(dòng)，并以營(yíng)利為目的的個(gè)人或是團(tuán)體。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售具有重要的作用，具有傳遞市場(chǎng)信息和加快農(nóng)產(chǎn)品交易的作用。隨著現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的規(guī)?；l(fā)展，在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程具有重要意義。

二、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人勞務(wù)品牌引領(lǐng)的作用

（一）加快農(nóng)產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)和銷(xiāo)售

新時(shí)期隨著我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的重視，為農(nóng)村生產(chǎn)方式的創(chuàng)新和農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售創(chuàng)造了條件。在城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，農(nóng)產(chǎn)品走向城鎮(zhèn)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；纳a(chǎn)和銷(xiāo)售，需要有及時(shí)可靠的市場(chǎng)信息，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人在此過(guò)程中就發(fā)揮著作用，是農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售和城鎮(zhèn)市場(chǎng)的橋梁和紐帶，建立了良好的雙向信息溝通渠道。將農(nóng)產(chǎn)品以最高效的方式推送到市場(chǎng)中，加快了農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際周轉(zhuǎn)和銷(xiāo)售效率。

（二）調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的供需結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人在整體的市場(chǎng)機(jī)構(gòu)中扮演著信息樞紐和銷(xiāo)售橋梁的作用。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人起到信息傳遞的作用，其可以將所掌握的市場(chǎng)需求信息及時(shí)傳達(dá)給農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求情況調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人也會(huì)根據(jù)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)一步反饋給市場(chǎng)消費(fèi)主體，進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的供需變化，有效調(diào)整市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的供需結(jié)構(gòu)。

（三）革新農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念

隨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的規(guī)模化發(fā)展，與農(nóng)村生產(chǎn)者接觸的也越來(lái)越頻繁，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人大都具有先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)思想和科學(xué)的管理水平，對(duì)市場(chǎng)的變化也相對(duì)敏感。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人在農(nóng)村生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程中的帶動(dòng)，可以進(jìn)一步革新農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念，將其所掌握的先進(jìn)生產(chǎn)管理思想和銷(xiāo)售技能傳達(dá)給農(nóng)村的生產(chǎn)者，幫助農(nóng)村的生產(chǎn)者與時(shí)俱進(jìn)，調(diào)整生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)現(xiàn)代化農(nóng)村的發(fā)展具有積極的促進(jìn)和引導(dǎo)作用。

三、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）物流運(yùn)輸服務(wù)體系不健全

現(xiàn)階段，在我國(guó)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，很多生產(chǎn)者紛紛借助電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。但是在其經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中，物流運(yùn)輸嚴(yán)重制約了其電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，農(nóng)村地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，道路不暢通，其他道路基礎(chǔ)設(shè)施也不完善，和城鎮(zhèn)相比還具有一定的滯后性，在一定程度上嚴(yán)重制約了物流運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展。另一方面，由于農(nóng)村的整體物流服務(wù)市場(chǎng)比較狹窄，穩(wěn)定的客戶資源比較少，農(nóng)村快遞和物流服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)就相對(duì)較少，給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)很大阻礙。因此，在某種意義上來(lái)說(shuō)，當(dāng)前物流運(yùn)輸服務(wù)體系不健全是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中不可忽視的瓶頸。

（二）現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

就目前我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，信息技術(shù)的應(yīng)用和通訊大多依靠傳統(tǒng)的電視以及電話等，缺乏對(duì)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。一方面，由于我國(guó)很多農(nóng)村所在位置都比較偏僻，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)光纖等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到，使現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)很難有效地為電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展提供支持。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者大多文化素質(zhì)比較差，對(duì)現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)的應(yīng)用還缺乏科學(xué)的理解，使用上也比較有難度?？偠灾?，互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)的應(yīng)用效率低，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者很難掌握及時(shí)的市場(chǎng)銷(xiāo)售信息，大多依靠農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的市場(chǎng)信息傳遞，現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是開(kāi)創(chuàng)電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱從根本上制約了農(nóng)村電子商務(wù)的有效發(fā)展。

（三）專業(yè)性的人才缺失嚴(yán)重

縱觀我國(guó)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售現(xiàn)狀，大都是圍繞本地的農(nóng)村務(wù)農(nóng)人員，缺乏專業(yè)化的電子商務(wù)發(fā)展人才。一方面，現(xiàn)代化電子商務(wù)的發(fā)展，需要既了解電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展規(guī)律以及新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，同時(shí)也需要有科學(xué)的物流管理經(jīng)驗(yàn)，做到既懂生產(chǎn)，又懂產(chǎn)品運(yùn)輸，還要懂銷(xiāo)售?？v觀農(nóng)村幾十年的發(fā)展歷史，具備復(fù)合型人才的可能性比較小。其次，現(xiàn)階段隨著城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)的青壯年大都選擇去城市打工發(fā)展，農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力比較少，多為老弱婦孺。除此之外，我國(guó)基層政府部門(mén)也缺乏農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的扶持政策，對(duì)基層農(nóng)村人才的專業(yè)化培訓(xùn)投入比較少，在一定程度上制約了電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，這些都嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（四）缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段作為指導(dǎo)

電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段，電子商務(wù)平臺(tái)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不同的是其具有一定的虛擬性，消費(fèi)者看不到實(shí)際的銷(xiāo)售產(chǎn)品，無(wú)法有效科學(xué)地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的好壞，因此科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展具有決定性作用。而現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中存在以下問(wèn)題：（1）農(nóng)產(chǎn)品差異性比較大，如何針對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)具有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)手段有很大難度。（2）當(dāng)前針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的外包裝也具有一定的滯后性，缺乏一定的廣告宣傳意識(shí)，在推廣和促銷(xiāo)環(huán)節(jié)很難受到消費(fèi)者的青睞。（3）目前的農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者大都缺乏系統(tǒng)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理論，無(wú)法開(kāi)展高效的有效手段，導(dǎo)致現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)際成交量也比較低。

四、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人勞務(wù)品牌引領(lǐng)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策

（一）建立健全農(nóng)村物流運(yùn)輸服務(wù)體系

新時(shí)期隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展，為了保證其可執(zhí)行性，要進(jìn)一步建立健全農(nóng)村物流運(yùn)輸服務(wù)體系，首先，農(nóng)村的基層政府部門(mén)要積極增加對(duì)農(nóng)村的財(cái)政性撥款，幫助農(nóng)村修建和完善道路，為農(nóng)村物流的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人也要積極發(fā)揮自身的引領(lǐng)作用，積極幫助農(nóng)村進(jìn)一步引進(jìn)現(xiàn)代化的物流和快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。建立物流服務(wù)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者之間信息溝通的橋梁。除此之外，基層服務(wù)政府也要針對(duì)農(nóng)村物流運(yùn)輸服務(wù)的發(fā)展給予一定的扶持政策，例如，給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼、降低稅款的征收率等。只有積極建立健全農(nóng)村物流運(yùn)輸服務(wù)體系，鼓勵(lì)和支持物流運(yùn)輸服務(wù)的企業(yè)在農(nóng)村的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

（二）加強(qiáng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)是電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，當(dāng)前要積極改善區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)相對(duì)滯后的局面，進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先農(nóng)村當(dāng)?shù)氐幕鶎诱e極增加對(duì)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高對(duì)農(nóng)村地區(qū)光纖網(wǎng)線等的鋪設(shè)。不斷提升信號(hào)以及網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，進(jìn)一步改善和提高農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境。同時(shí)也可以對(duì)于計(jì)算機(jī)等基礎(chǔ)硬件設(shè)施的購(gòu)買(mǎi)和維修上給予一定的優(yōu)惠，為農(nóng)村地電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

（三）加強(qiáng)引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化的電子商務(wù)人才

促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵，對(duì)此要進(jìn)一步加強(qiáng)引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)化的電子商務(wù)人才。首先，基層政府服務(wù)部門(mén)可以設(shè)立針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的培訓(xùn)班，免費(fèi)為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)的強(qiáng)壯年勞動(dòng)力學(xué)習(xí)和開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展平臺(tái)。其次，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人也要進(jìn)一步對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者展開(kāi)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)培訓(xùn)，也可以針對(duì)地區(qū)發(fā)展的差異性，積極幫助不同地區(qū)輸送現(xiàn)代化的生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)人員，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展開(kāi)展具有針對(duì)性的指導(dǎo)，為電子商務(wù)人才的培養(yǎng)發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用。除此之外，政府服務(wù)部門(mén)也要積極鼓勵(lì)當(dāng)代大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，對(duì)其給予優(yōu)惠政策，讓現(xiàn)代化、高素質(zhì)的大學(xué)生用其所學(xué)理論和技能指導(dǎo)家鄉(xiāng)的發(fā)展，進(jìn)一步幫助農(nóng)村地區(qū)與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的生產(chǎn)和發(fā)展。

（四）創(chuàng)新和優(yōu)化科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段

當(dāng)下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在克服基礎(chǔ)硬件設(shè)施約束的同時(shí)，也要積極創(chuàng)新和優(yōu)化科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段。首先，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的發(fā)展，要利用最新型的銷(xiāo)售渠道做好宣傳工作，可以利用當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息，或者通過(guò)電視媒體等擴(kuò)大社會(huì)銷(xiāo)售范圍。其次，對(duì)有意向的客戶要及時(shí)跟蹤和回訪，及時(shí)了解客戶的實(shí)際需求和自身產(chǎn)品的不足，從而具有針對(duì)性的改良和優(yōu)化。最后，要進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品的包裝工作，進(jìn)一步提升客戶的滿意度，在生產(chǎn)與運(yùn)輸環(huán)節(jié)都要做到與綠色生產(chǎn)和綠色包裝，減少農(nóng)產(chǎn)品自身的損壞。同時(shí)也能有效地提高農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)的新鮮度?？傊?，只有從當(dāng)前生產(chǎn)運(yùn)輸銷(xiāo)售整體環(huán)節(jié)中創(chuàng)新和優(yōu)化科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能進(jìn)一步提高電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品的訂單量。

綜上所述，隨著現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人的不斷增多以及電子商務(wù)平臺(tái)的迅速推廣，給農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)一步創(chuàng)造了條件。農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。有效地帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)對(duì)于新時(shí)期進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距也具有重要意義。農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)者，在一定程度上對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

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