“彩色跑”：運動與社交的雙重需求

山宗

近年來路跑逐漸火熱，相信不少人在被馬拉松刷屏的過程中，也被一種五彩斑斕的跑步運動點亮過朋友圈。對這項賽事，你又了解多少呢？

彩色跑進軍中國，運營方有怎樣的策略與心得？

沒有一點點防備，彩色跑就這樣火遍了中國大江南北，進入了不少人的朋友圈。

彩色跑，英文名The Color Run，口號是“地球上最歡樂5公里跑”。該賽事2011年3月始于美國，創(chuàng)始人特拉維斯·斯奈德（Travis Snyder）的創(chuàng)辦初衷旨是宣傳健康、快樂、大眾參與的跑步理念，第一場在菲尼克斯的比賽，就吸引了6000人參賽。

參加彩色跑只有兩個規(guī)則：

1.穿白色衣服來參加；2.以最炫的色彩沖過終點線。

彩色跑通過彩色站的設置和互動，讓每一個五公里都“不白跑”。彩色跑活動在國內(nèi)的年輕人群體中傳播開來，不過在這里，跑步并不是主要的，互相撒彩粉之后的自拍才是最主要的。

與追求速度不同，在彩色跑活動中，彩色跑者得到的是一種前所未有的跑步體驗。距離為5公里的彩色跑不計時，跑者每一公里都將經(jīng)過一個色彩站，從頭到腳都會被拋撒上不同的顏色。沖過終點線后，歡樂并沒有停止。在終點舞臺區(qū)將開始一場更加壯觀的色彩派對，屆時大家會一起把手中的彩色粉向空中拋撒，每個人都會像調(diào)色板一樣色彩繽紛。

目前彩色跑已經(jīng)成為了全球最大的跑步系列活動。在過去的5年里，這股“彩色旋風”已經(jīng)席卷了世界上超過40個國家的200座城市，也在逐漸增加著自己的內(nèi)容，進行著自己的升級與換代。

在近年的跑步熱潮里，這個五彩斑斕的跑步賽事頗為引人注意，在6月17日北京站之前，彩色跑的獨家運營公司IMG，深入了解了這項風靡全球的活動，并如何在中國推廣與落地的。

在IMG與彩色跑達成合作后，2013年，IMG將彩色跑引入中國。

據(jù)IMG副總裁，彩色跑中國區(qū)負責人張宏女士介紹：“無論是學生還是白領，年輕人或者年長者，只要是富有朝氣，喜歡接受新事物的人都極為可能被彩色跑強大的參與感、彰顯個性的賽事氛圍所吸引?！?？

張宏介紹說，2017年彩色跑計劃全國將有多站。除了市場較為穩(wěn)定的一線城市，還會深入布局二線城市，比如5月6日已經(jīng)結(jié)束的首站杭州（湘湖）站。

根據(jù)2012年數(shù)據(jù)，60%的參與者表示，彩色跑是他們參與的第一個體育娛樂活動，而近70%的參與者為18-40歲的女性。因此彩色跑相信，不論是贊助商還是媒體合作伙伴，彩色跑不止步于簡單的合作身份，他們能夠和調(diào)性相似的合作伙伴一起碰撞出火花，通過優(yōu)質(zhì)與優(yōu)質(zhì)品牌進行協(xié)同合作，給更多年輕個性跑者提供快樂體驗。

彩色跑推崇的“健康、快樂、個性”的跑步理念逢迎了當今社會主流年輕人的生活觀念，也頗為契合當下中國大眾的運動與社交的雙重需求。

想從競爭中脫穎，彩色跑有怎樣的改變與應對？

張宏透露，近年來彩色跑在推廣方面頗為順利，近年北京和上海彩色跑活動規(guī)模盛大，銷售火爆，目前北京站已經(jīng)售罄，而成都和上海還有部分名額。

我們注意到，2月北京站的報名在微信平臺一經(jīng)發(fā)出，就取得了10萬+的閱讀量。據(jù)介紹，在保證安全的情況下，北京（1天）和上海（2天）兩場活動加一起大概接待跑者4-5萬左右。

不過，目前國內(nèi)路跑市場火熱，出現(xiàn)了越來越多的像彩色跑這樣的娛樂性路跑活動，例如Music Run、泥濘跑、斯巴達跑等等，愛跑群體也有了更多的選擇。如何能夠從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，是彩色跑需要思考的事情。

打鐵還需自身硬。

據(jù)介紹，除了要堅持打造高品質(zhì)的活動賽事，運用豐富的賽事管理經(jīng)驗來給粉絲帶來更多的安全感和絕佳的用戶體驗活動形式，彩色跑還需要通過不斷變換主題、優(yōu)化升級來沉淀和吸引更多的愛跑用戶。

過去的幾年里，彩色跑先后推出了Kaleidoscope萬花筒之旅、Shine閃耀之旅、Tropicolor環(huán)球熱帶之旅等多種主題，今年推出的活動主題是“Dream World Tour夢境世界之旅”，在現(xiàn)場的物料設計中的五彩泡泡云和宣傳活動中設置的夢想墻（Dream Wall）來吸引跑者在線上和線下分享自己的夢想。

據(jù)介紹，跑者們會在Foam Zone泡泡站穿過七彩泡沫，也會在傳統(tǒng)的彩色站上體驗新的色彩，同時全部站點都設置了歡樂的音樂，全方位為跑者營造夢幻童真的氛圍。在跑道上，跑者可以在夢想墻上繪出他們的夢想，與獨角獸拍照片等。

路跑賽事百花齊放，背后是全社會生活方式的改變

隨著賽事審批的放開，目前體育活動出現(xiàn)了百花齊放的局面。在政策助推與市場需求之下，體育娛樂活動也將向著細分和多元的方向發(fā)展。

在這樣的情況下，除了彩色跑，WME | IMG中國計劃將更多高品質(zhì)體育賽事引入中國，比如世界頂級格斗賽事UFC，風靡歐美的頂級障礙跑步項目最強泥人Tough Mudder等都會被逐漸引入國內(nèi)。

就像福布斯專家闡述的那樣：“推動人們參加非傳統(tǒng)跑步活動的動力并不僅因為跑步大行業(yè)整體的增長，這些新興跑步活動的增長，得益于全社會對于更為本土化的生活方式的追求?！边@也許正是彩色跑這類賽事的意義所在。

通過獨特的活動模式與健康的活動理念，彩色跑為國內(nèi)的體育市場播撒著一片斑斕。

臺球風暴來襲

高手即將駕到

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