森馬和巴拉巴拉竟是同一個媽媽生的？ | 漲姿勢

一般來講，同一父母生的孩子多多少少有些相似，但親兄弟（姐妹、姐弟、哥妹）完全不像的情況也的確存在，例如武大郎和武松，雖然有人開玩笑說這是“隔壁老王”的緣故。

對一個集團來說，其旗下的品牌就相當于它的孩子，有些兄弟品牌相似度很高、有些看起來卻是八竿子打不著。接下來壹讀君會說些不同領域的兄弟品牌以及他們背后的“大佬”。

和親弟弟一點也不像的壹讀君|龔塵持

1、電視廣告里的常客“森馬”

森馬這個牌子大家多少都聽說過，一是因為其定位本就是大眾休閑服飾，二是它的代言人一直都是當紅的一線明星，如謝霆鋒、楊洋、李敏犒等。巴拉巴拉（Balabala）則是創(chuàng)于2002年的著名兒童服飾，從市場占有率和品牌知名度來說，它居于國內童裝品牌之首。這兩個服飾品牌看上去毫無干系，但如果有人同時關注了森馬和巴拉巴拉的微博，就會發(fā)現(xiàn)它們的微博認證都是“浙江森馬服飾股份有限公司”。除了這兩個品牌，森馬公司旗下還包括男裝品牌“哥來買”、少女買手品牌“原點”等。

既然提到了買手品牌，壹讀君就順便在這里科普下，究竟什么是買手品牌。

買手品牌是指依靠買手選購成衣款式，然后通過加工貼上自己商標出售的品牌。這樣的品牌沒有自己的設計部，而是利用整個服飾行業(yè)的資源，從中挑選中意的樣式。這樣做有利于縮短產品運作周期，節(jié)省精力，降低成本。

當然了，同樣是利用他人的設計，買手型品牌和模仿抄襲的大牌同款是有本質區(qū)別的，因為前者是合法購買，獲得了原本品牌的同意，后者則有可能涉及侵權。

2、貌似很陌生的“Inditex”

Inditex，這個名字對大部分人來說也許很陌生，但是這個集團旗下的服裝品牌：ZARA、Pull&Bear、Bershka，大家多多少少都聽說過。

等一下，他們居然是一家公司的？沒錯！在天貓上瀏覽這三個品牌的旗艦店，你是不是總覺得大同小異，現(xiàn)在算是明白為什么了吧。Zara是老大，誕生于1975年。Pull&Bear 和Bershka 則分別出生于1991和1998。

很多公司會推出很多定位不同的產品，如保潔公司推出多種洗護品牌，針對需求不同、消費能力不同的群體。但為什么Inditex要推出三個風格相似，價格也相似的品牌呢？（作為老大的ZARA價格會稍微貴些，但是總體差距不大。）

無所不知的壹讀君當然知道原因：大女兒ZARA的成功不僅給了Inditex信心而且給了它經(jīng)驗，快速炮制類似品牌，提高市場占有率，然后就能圈錢；Inditex生二胎、三胎也是出于安全考慮，單靠一棵大樹風險太大，二胎Pull&Bear、三胎Bershka就像是兩份保險，萬一大姐ZARA 出了什么意外，Inditex不至于會老無所依。

3、還不到一歲“百勝中國”

提到快餐，大家都會想到麥當勞，肯德基，德克士，必勝客，而且想著它們之間肯定是水火不容的競爭敵對關系，但是，其中的肯德基和必勝客其實是好兄弟，都隸屬于百勝中國。

百勝中國是從百勝集團（Yum！ Brands）分拆出的，去年11月在紐約證券交易所上市。它在中國市場不僅擁有肯德基、必勝客和Taco Bell三個品牌的獨家運營和授權經(jīng)營權，還完全擁有東方既白和小肥羊連鎖餐廳。慢著，中式快餐“東方既白”和火鍋連鎖店“小肥羊”也是兄弟？對，不過“小肥羊”并不是百勝親生的，而是于2011年買回來的。

4、讓人膜拜的“大眾集團”

關于大眾，壹讀君不想多說，直接上圖↓

值得一提的是，雖然保時捷在2012年被大眾收購了，但是把它稱之為大眾的孩子并不合適，因為他們是真真正正的親兄弟，都源于費迪南德·保時捷（Ferdinand Porsche）。

費迪南德·保時捷于1931年創(chuàng)建了保時捷公司的前身——Dr. Ing. h. c. F. Porsche GmbH（以他自己名字命名的工作室），而且他也是大眾汽車的原始設計師，大眾最早的甲殼蟲系列就是出自于他手。endprint