動漫+食品是門好生意？

最近，有兩家“動漫+食品”概念的公司來到了新三板。

7月28日，廣東唯諾冠動漫食品股份有限公司提交了公開轉(zhuǎn)讓說明書；7月21日，金添動漫正式登陸新三板。從這兩家公司的文件，我們得以深入觀察動漫衍生品中的食品方向。

“動漫+食品”的“前景”

唯諾冠主營業(yè)務(wù)為餅干、糖果等快消休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，后來加入了動漫動畫片等的制作、發(fā)行以及動漫衍生產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)營。

在唯諾冠的文件中，它非常強調(diào)“動漫+食品”的潛力，比如：“公司在國內(nèi)的參照標(biāo)的為奧飛娛樂。奧飛娛樂起步于玩具產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動漫化，逐步成為中國泛娛樂化的龍頭企業(yè)。而公司致力于食品產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)動漫化， 從市場容量來看，食品行業(yè)的體量遠(yuǎn)大于玩具行業(yè)。中國國內(nèi)的玩具市場規(guī)模為 300 億元，而中國休閑食品行業(yè)的體量達(dá)到了 7000 億，2015 年規(guī)模以上食品制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入更是達(dá)到了 2.7 萬億元。已經(jīng)處于泛娛樂化行業(yè)領(lǐng)先地位的奧 飛娛樂 2015 年的營業(yè)收入為 25.9 億元，而食品企業(yè)年營業(yè)收入在百億以上的不在少數(shù)。因此公司致力打造的商業(yè)模式相比食品行業(yè)以及玩具行業(yè)更具有優(yōu)勢?！?/p>

金添動漫對“動漫+食品”也非常有信心，比如文件中提到：“中國13.7億人口中，4億青少年及青年群體構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大 消費市場。有調(diào)查顯示，我國青少年中，有80%接觸過動漫產(chǎn)品；在14 -25歲年 齡層中，喜愛卡通的比例達(dá)9成，有五成六的人在過去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通 形象買過雜志、影碟、玩具、服裝和飾品等相關(guān)產(chǎn)品。”“動漫品牌和形象與休閑食品的結(jié)合，能更好地滿足目標(biāo)消費者對 新、奇、 優(yōu) 的消費需求，加強了特定消費人群的消費黏性，這些消費人群對動漫品牌和 形象的忠誠度和關(guān)注度，令與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的休閑食品的前景既穩(wěn)定又廣闊。”

唯諾冠還在2015年11月30日，以1006萬元價格收購了天億馬動漫100%股權(quán)，后者主要作品是《我要回家》。

天億馬動漫員工總計38 人，主要動漫制作人員12 人，被收購前就給唯諾冠制作過餅干的推廣視頻。截至 2016 年 5 月，天億馬動漫擁有著作權(quán) 103 項，2015 年被國家文化部認(rèn)定為“動漫企業(yè)”，《我要回家》與全國 230 余家電視臺達(dá)成播放意向，后續(xù)將在更多省市級電視臺播出。

天億馬動漫的資質(zhì)是一大亮點：2016 年 1 月它被認(rèn)定為動漫企業(yè)，自獲利年度 2016 年起， 兩年內(nèi)免征企業(yè)所得稅，三年內(nèi)減半征收。

“動漫+食品”的現(xiàn)狀：金添動漫的數(shù)據(jù)

相對而言，金添動漫的情況更加具有代表性。它主要從事動漫休閑食品的設(shè)計、生產(chǎn)、推廣和銷售，目前已取得“迪士尼系列”、“鎧甲系列”、“巴啦啦小魔仙”、“奧特曼系列”、“櫻桃小丸子”、“哆啦 A 夢”、“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”等國內(nèi)外動漫形象授權(quán)，還擁有“多嘴魚”、“巧魔方”、“伊脆”、“噢呀”等原創(chuàng)品牌。

金添動漫還總結(jié)出了一套方法論，要更精準(zhǔn)地根據(jù)定位人群及渠道形式設(shè)計產(chǎn)品、包裝及圖案。比如對休閑食品消費人群的觀察，從年齡上可區(qū)分為三類：18 歲以內(nèi)青少年及兒童，青年及老年人。其中又以少年兒童、女性青年為主力消費人群。

青少年及兒童消費群體最大的特點是對新奇的、刺激性的東西特別感興趣，而且樂于、勇于嘗試； 對于“營養(yǎng)”及“價格”沒有任何的概念；對于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對這些目標(biāo)人群的產(chǎn)品視覺上的刺激更多一些，不是形狀可愛，就是名字怪異，要么充滿童趣的吃法；促銷贈送卡通玩具，尤其是經(jīng)典形象，對于此類人群的吸引力巨大。

青年群體更青睞品牌消費，更講究品牌包裝，購買攜帶方便，對價格不是太敏感。這也是最多樣化需求的人群，針對他們的產(chǎn)品細(xì)分出最多的種類。這類人群已經(jīng)有了“營養(yǎng)健康”的需求。老年人相對守舊，口味更單一，形式上更實用，更喜歡酥軟傳統(tǒng)中式的食品。（文章來源：投資界網(wǎng)站）endprint