新聞策劃研究的學理審視分析與探討

鐘勝

摘 要：現(xiàn)階段新聞策劃已發(fā)展成為高等院校傳媒專業(yè)一門選修課程，這不僅意味著“新聞策劃”在新聞界不只是一個專業(yè)術(shù)語，“新聞策劃”已成為新聞傳播領(lǐng)域重要的組成部分，新聞策劃的應(yīng)用及研究對新聞領(lǐng)域整體發(fā)展有著直接影響，所以要求新聞領(lǐng)域在新時期的發(fā)展中要注重對新聞策劃的研究，這樣才能確保通過新聞策劃理論與實踐范疇的有效劃分，對促進我國新聞領(lǐng)域在新時期的可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。隨著我國社會與經(jīng)濟發(fā)展不斷取得新的成就，新聞策劃在發(fā)展中也逐漸衍生出傳媒定位策劃、版面/欄目策劃、新聞報道策劃以及新聞事件策劃等，在今天這一系列與新聞傳播學有關(guān)的策劃活動被統(tǒng)稱為“新聞策劃”，所以新聞傳播策劃在屬性本質(zhì)上屬于新聞業(yè)務(wù)管理范疇。本文基于學理角度對新聞策劃的概念及其演變進行分析，同時也進一步分析了新時期“新聞策劃”實踐的合理范疇。

關(guān)鍵詞：新聞策劃；學理審視；傳播學

當前新聞界在針對新聞策劃研究中缺乏基礎(chǔ)性學理問題的研究，導致新聞策劃在新聞領(lǐng)域發(fā)展中的合理范疇與分析尚未明確，這對新聞策劃在新時期的發(fā)展及應(yīng)用帶來很多不良影響，因此，要求我們要基于學理角度重新審視新聞策劃相關(guān)理論?，F(xiàn)階段人們對“新聞策劃”概念及范疇的界定還存在一些爭議，但隨著“新聞策劃”成為高等院校新聞專業(yè)的一門選修課程，我們應(yīng)該對“新聞策劃”實踐的合理范疇與分析進行深入研究，這樣才能確保“新聞策劃”在新時期的整體功能性。

1 “新聞策劃”的概念淺析

新聞業(yè)務(wù)策劃是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進行謀劃和設(shè)計，這一行為的根本目的是更好的配置和運用新聞資源，幫助新聞業(yè)務(wù)活動可以在社會上取的最佳效益；媒體運作策劃的觀點認為新聞策劃的內(nèi)容范圍大于報道策劃，同時也將新聞報道策劃歸納到新聞策劃體系中，新聞業(yè)務(wù)活動策劃、新聞經(jīng)營管理活動策劃以及新聞報道策劃都應(yīng)納入到新聞策劃中。我們可以從目前新聞界對“新聞策劃”予以的概念階段中了解到，目前新聞界和學界沒有予以新聞策劃最準確的概念界定，同時針對新聞策劃的實踐范疇以及分類也沒有予以準確的界定，這便要求我們要基于學理角度重新審視新聞策劃有關(guān)的理論。

新聞界傳統(tǒng)的新聞理論沒有明確界定出“新聞策劃”的概念，所以當“新聞策劃”這一專業(yè)術(shù)語自出現(xiàn)起很多學者就開始對其進行定義，新聞策劃是對新聞事件、新聞報道、新聞業(yè)務(wù)以及傳播運作等幾方面的策劃，這是通過對很多文獻進行深入研究所獲取的最終結(jié)果，新聞事件策劃是指在新聞事件沒有發(fā)生之前，由記者參與設(shè)計促使事件的發(fā)生并將其進行新聞報道，這種由新聞工作人員之間參與的行為被稱為新聞事件策劃；新聞報道策劃是指針對新聞活動及新聞報道宣傳活動的策劃，這種新聞策劃的觀點強調(diào)在新聞報道活動中；

2 “新聞策劃”實踐的范圍與分類

“新聞”是指人類在社會生存、生活中特有的信息交流活動，是新聞媒介向廣大人民群眾傳播最新重要信息的方式，可以泛指為消息、通訊以及特寫中的多重題材、素材，更是新聞媒介向受眾傳播“消息”的一種重要載體，更是新聞媒介報道事實真相的全部體裁，從對“新聞”的概念及內(nèi)涵分過程中我們可以明確“新聞策劃”廣義概念的成立?，F(xiàn)階段廣義“新聞策劃”概念中包含了很多不同的策劃行為，其主要包括：新聞報紙定位策劃；新聞報紙思路策劃；拳頭產(chǎn)品策劃；新聞報道策劃；新聞報紙營銷策劃；新聞事業(yè)發(fā)展道路策劃；社會活動策劃；新聞單位內(nèi)部管理策劃等方面。

新聞界在提出“新聞策劃”另一概念“新聞媒介策劃”過程中，將“新聞媒介策劃”的對象也進行了重新劃分，其主要包括：新聞媒體精神；媒體受眾定位和方針政策；新聞媒體產(chǎn)品形象和質(zhì)量；新聞單位營銷服務(wù)；新聞單位人才陣容與管理模式；新聞單位資金實力和技術(shù)設(shè)備；新聞單位經(jīng)濟效益和福利待遇；新聞媒體的標志、外觀以及地理位置；廣告及多種營銷；新聞媒體集團化發(fā)展；新聞單位社會公益及公關(guān)活動等方面。我們可以從廣義“新聞策劃”概念和“新聞媒介策劃”概念中發(fā)現(xiàn)本質(zhì)區(qū)別，這是因為新聞業(yè)務(wù)策劃與媒體經(jīng)營管理策劃是存在性質(zhì)上的差異，新聞業(yè)務(wù)活動策劃主要包括新聞采訪、寫作、編輯以及評論等專業(yè)性工作，新聞業(yè)務(wù)活動策劃是為了幫助新聞單位獲取更多的社會效益，而傳媒經(jīng)營管理活動策劃主要包括傳媒人力、物力以及財力等資源的配置與利用等工作，傳媒經(jīng)營管理活動策劃更傾向于傳媒單位所能獲取的經(jīng)濟效益總值，而且“新聞事件策劃”根據(jù)其本質(zhì)可以將其劃分為公關(guān)人員的公關(guān)活動，而“新聞報道策劃”是新聞工作者一種新聞活動的專業(yè)行為，上述四個方面都是屬于“新聞策劃”的有效范疇之內(nèi)。

根據(jù)對“新聞策劃”幾個方面的概念定義的分析可以明確，新聞傳媒運作策劃在本質(zhì)上可以劃分為新聞業(yè)務(wù)策劃和經(jīng)營管理策劃，新聞業(yè)務(wù)策劃應(yīng)該涵蓋傳媒定位策劃、版面/欄目策劃以及新聞報道策劃三個方面，經(jīng)營管理策劃應(yīng)該涵蓋經(jīng)營方針策劃、管理方式策劃、發(fā)行策劃、廣告經(jīng)營策劃、新聞事件策劃以及促銷活動策劃等，同時我們也要認識到新時期廣義“新聞策劃”概念可以有效立足，同時“新聞傳媒運作策劃”的本質(zhì)內(nèi)容就是“新聞策劃”在新時期的有效實踐范疇，所以要求新聞界與學界在新時期發(fā)展中要充分認識這一點。

3 關(guān)于新聞策劃的相關(guān)體會要素分析

身為一名新聞工作人員，我們應(yīng)該具備最基本的工作素質(zhì)和工作態(tài)度，在接受到新聞任務(wù)時應(yīng)在采訪之前做好充足準備，做好采訪策劃工作和編輯策劃工作等，不能敷衍了事，只是單單流于形式，一些工作人員在接到采訪任務(wù)后會直接到現(xiàn)場進行新聞采訪，在簡單拍攝完新聞鏡頭后就算完工，顯然這種做法是極其不合理的，作為一名一線新聞工作者，許多人都是流于形式，接到采訪工作任務(wù)后，直接到現(xiàn)場，拍幾個鏡頭，或者做兩個采訪，拿到稿子資料后，套一套、摘錄一部分，敷衍了事，無法出精品、出亮點，其在一定程度上達不到預期采訪效果和采訪質(zhì)量。較為正確的做法是，新聞工作人員應(yīng)該主動出擊，充分做好新聞采訪前期的準備工作，對新聞策劃工作重視起來，列好采訪提綱和策劃方案，這樣才能做到有備無患、事半功倍，能夠提高最終新聞采訪效率和新聞采訪質(zhì)量。

4 結(jié)束語

現(xiàn)階段新聞界與學界在針對“新聞策劃”嚴重不應(yīng)該將其歸納為綜合性、交叉性的學術(shù)定位，這是因為“新聞策劃”的綜合性、交叉性特點主要體現(xiàn)在新聞傳播業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理中，本文認為應(yīng)該將“新聞策劃”研究定位在“媒介經(jīng)營管理”范疇之內(nèi)，這樣才能確保針對“新聞策劃”的相關(guān)研究結(jié)果的科學性。

參考文獻

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