CS:GO亞洲錦標賽：“好看”VS“好玩”

楊直

越“好看”越容易激發(fā)情緒

作為與傳統(tǒng)體育有諸多類似的電子競技，對于賽事而言，越好看越容易激發(fā)觀眾的情緒是一條無需質(zhì)疑的定律。大衛(wèi)斯特恩在執(zhí)掌NBA之后，對于規(guī)則的修改與“弱化”使得NBA的賽場上充滿了火藥味，這也帶來了觀眾的狂熱以及NBA日后的成功。NFL的成功更是因為美式足球這項運動本身具備的身體上的碰撞以及荷爾蒙的發(fā)泄。

依賴轉(zhuǎn)播和周邊售賣變現(xiàn)的商業(yè)模式，使得傳統(tǒng)體育運營者需要想到更多的辦法使觀眾變得狂熱、“非理性”。對于電子競技也是同樣。

一件梅西的球衣以105歐的價格出售仍然獲得了巨大的銷量，一方面印證了來自學(xué)術(shù)界的觀點：美國的工業(yè)化、城市化、社會經(jīng)濟總量水平的提升、個人收入和消費總量的增長使得個人消費結(jié)構(gòu)的重心由必需品轉(zhuǎn)向非必需品，推動了職業(yè)競技體育收入的增長；也得到了來自商業(yè)領(lǐng)袖的支持：“品牌形象論”的塑造者、奧美公司的創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威堅信消費者所購買的是品牌提供的物質(zhì)利益和心里利益，而不是產(chǎn)品本身。

如此看來，越“好看”便越能促使用戶產(chǎn)生“非理性消費”。那么什么才叫好看？

CS：GO為什么好看？

首先，規(guī)則必須簡單，這一點從三大球龐大的觀眾基數(shù)可以印證，無需贅言。

其次，容易激發(fā)狂熱情緒。規(guī)則簡單只是確保了用戶觀看的高概率，激發(fā)狂熱的情緒才是留住、轉(zhuǎn)化并促使其消費的關(guān)鍵。無論是橄欖球中激烈的身體碰撞、還是NBA修改規(guī)則后的壞小子活塞，也許我們可以這樣認為，在一定程度上超越規(guī)則的“激烈”就如同用直升機向下播撒的興奮劑，無意間的身體摩擦也容易激起觀眾最原始的血性。

如果對上面提到的規(guī)則闡釋的最清楚的是UFC，那么CS：GO就是電競項目中的UFC。

首先，即便CS：GO中存在著諸如ECO局、強起等復(fù)雜的戰(zhàn)術(shù)，但CS：GO最底層的機制完美地幫助用戶繞過了這個障礙。對于一個觀賽者而言，他只需要看到屏幕上出現(xiàn)的人用槍把別人打死或者被別人打死。

在開槍的一瞬間，即便作為旁觀者，你也會屏住呼吸，就像賭博，大家都想看看SHOW HAND之后的一張牌是什么。當然，如果你用手槍打掉了長槍，或者一個人打死了幾個人，那么點燃觀眾情緒就如同事后煙一樣，這是個死流程。

進一步講，CS：GO的比賽中經(jīng)常會出現(xiàn)CT和T最后各剩一人從而1V1的情況。觀看這種對決無外乎觀看一部正在拍攝的英雄本色吧。

因此，簡單的規(guī)則，隨時充滿了驚喜，以及擊殺的快感，單純以觀賽來看，CS：GO穩(wěn)居電競項目的T1行列。

“好看”帶來的反哺

在雜志之前的文章中，多次提到賽事對游戲帶來的反哺，那么這種反哺到底是如何作用的？現(xiàn)場的一個例子也許可以很好地說明。

筆者身邊坐了一位常見的“Nice型”觀眾和一位CS：GO硬核玩家。對于Nice型觀眾而言，看比賽，打死人了喊一聲Nice是他的主要任務(wù)。然而隨著觀賽的不斷進行，他開始向身邊這位更熟悉CS：GO的人詢問解說提到的各種名詞?！笆裁词擒囃酰渴裁词茿點、B點？什么叫ECO？什么叫強起……”

這些對于硬核玩家來說需要花費特定成本去學(xué)習(xí)的概念本身與這位Nice型玩家相隔甚遠。甚至如果沒有比賽的契機，筆者找不到任何他去學(xué)習(xí)這些概念的理由。然而，好看的比賽驅(qū)動著他想進一步了解場上正在發(fā)生的事。所以，前文提到的繞過障礙也許可以這樣講，對于很多人來說，CS：GO具備無聲無息推動這些人主動越過的能力。這就是賽事對于游戲的反哺能力。

最后的難點：“好看”卻不好玩

不得不承認，即便賽事將玩家吸引到游戲中，但CS：GO真的不好玩，而這種不好玩又恰恰是好看的原因。所有的對決都是在極短的時間內(nèi)發(fā)生。這有點像格斗游戲，華麗的連招固然好看，但練習(xí)的過程卻異常痛苦。而且，連招打到別人身上好看，打到自己身上就不好玩了。也許這是這一類游戲共有的特點，規(guī)則簡單，但嚴重依賴于玩家的練習(xí)。這導(dǎo)致了較長的反饋周期。

也許CS：GO比格斗游戲有優(yōu)勢的一點是作為一款多人競技游戲所具備的社交功能。但在以毫秒記的對決過程中，又有多少人愿意開著語音聊天呢？

也許在開槍與看天之間，更多的人只能說一句“WTF”。