NBA為何更吸引年輕人

Marc+Tracy

阿蘭·楊是喜劇《無為大師》的聯(lián)合編劇，本世紀(jì)初曾用筆名為一家棒球網(wǎng)站撰稿，他知道怎樣利用社交媒體制造娛樂效果。他說：“每條消息都應(yīng)當(dāng)以感嘆號結(jié)束，表達(dá)一個(gè)人對于生活的熱情和好奇心。我在電視臺(tái)工作，電視劇以角色作為基礎(chǔ)。觀眾關(guān)心角色，支持或者反對他們?！?/p>

NBA中鋒保羅·加索爾似乎也掌握了玩轉(zhuǎn)社交媒體的竅門。前不久，加索爾在推特上發(fā)布了一張自己赤裸上身在水邊讀書的照片，并寫道：“終于找到了讀書的美妙場所！”

近些年來，美國橄欖球大聯(lián)盟NFL賽事轉(zhuǎn)播收視率停滯不前，球迷數(shù)量也在減少。有觀點(diǎn)認(rèn)為主要是因?yàn)榍ъ淮矚g數(shù)字媒體，注意力太容易被分散。BTIG研究公司的媒體分析師理查德·格林菲爾德說：“如果某個(gè)節(jié)目無趣，無論它是黃金時(shí)段的電視劇，還是一場NFL或者NBA比賽都不能吸引太多受眾，人們可以選擇做的事情比過去任何時(shí)候都多。”

但NBA在吸引粉絲方面做得相當(dāng)成功。本賽季總決賽是自喬丹在1998年參加最后一屆總決賽后收視率最高的一次，匯聚了多名在全球范圍內(nèi)最受歡迎的球星。NBA的新電視轉(zhuǎn)播合同為期9年，總金額達(dá)到240億美元。據(jù)南加利福尼亞大學(xué)體育商業(yè)學(xué)院主任大衛(wèi)·卡特說，NBA球隊(duì)的市場價(jià)值增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了NFL或美國職棒大聯(lián)盟MLB。

當(dāng)下，許多體育聯(lián)盟都難以吸引年輕人，NBA似乎找到了解決問題的辦法。通過推特等社交媒體，NBA讓球迷們不只關(guān)心比賽的勝負(fù)，還能夠持續(xù)關(guān)注球隊(duì)和具有影響力的球員。

借助社交媒體、場外新聞、廣告甚至爭議，NBA不但為球迷奉獻(xiàn)了精彩比賽，還帶來了真人演出的肥皂劇，引發(fā)球迷們的各種猜想。

格林菲爾德認(rèn)為，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華在吸引年輕球迷方面富有遠(yuǎn)見。舉例來說，當(dāng)其他體育聯(lián)盟固執(zhí)地保護(hù)版權(quán)內(nèi)容的時(shí)候，NBA已經(jīng)允許球迷在視頻分享網(wǎng)站YouTube上傳比賽視頻。

NBA比賽的參賽球員數(shù)量相對較少，并且不用戴遮擋臉部的頭盔或球帽，比賽也更容易宣傳球員。前ESPN節(jié)目制作人科特尼·考克斯說：“由于比賽場地較小，從球場到板凳席，在比賽中能夠看到太多不同的鏡頭?！?/p>

過去，從拉里·伯德到“魔術(shù)師”約翰遜、邁克爾·喬丹，籃球迷有自己心中的偶像。不過，當(dāng)代球員的個(gè)性更加鮮明，在球場內(nèi)外的經(jīng)歷更富有話題性。詹姆斯回歸克利夫蘭騎士，被一些人批評是自私之舉，但也有人認(rèn)為這表明了他的無私。同樣，詹姆斯在球場上的表現(xiàn)引發(fā)了球迷兩極分化的評論。

在世紀(jì)之交，球迷對球星的評價(jià)開始變得多樣化。

在21世紀(jì)初期，整個(gè)NBA沒有人能夠替代已經(jīng)離開球場的喬丹。美國國家隊(duì)未能在2004年奧運(yùn)會(huì)上奪得金牌，組織后衛(wèi)阿倫·艾弗森開始引發(fā)兩極分化的評價(jià)。傳統(tǒng)球迷對于艾弗森優(yōu)先考慮投籃得分的比賽風(fēng)格和紋身感到憂慮，年輕一代卻喜歡他的嘻哈風(fēng)格。人們不斷挖掘艾弗森的故事，各執(zhí)己見地辯論不休。

數(shù)字媒體技術(shù)讓球迷們可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，因此催生了大量不同于傳統(tǒng)媒體視角的體育作品。在這種趨勢下，許多球迷開始撰寫充滿個(gè)人風(fēng)格和見解的籃球故事。

“雖然球迷對體育運(yùn)動(dòng)的個(gè)人化評價(jià)由來已久，但互聯(lián)網(wǎng)極大地放大了他們的想法，并讓這些想法變得更有活力?！比A盛頓大學(xué)圣路易斯分校美國文化研究講師卡漢認(rèn)為，新媒體記者比爾·西蒙斯等人發(fā)明了一種粉絲視角的寫作風(fēng)格，并極大地影響了體育寫作。

另一方面，某些傳統(tǒng)娛樂行業(yè)也開始與NBA球星跨界合作。2015年，詹姆斯就曾在喜劇《火車出軌》中扮演了一個(gè)小角色，展示了他的獨(dú)特個(gè)性。當(dāng)電視喜劇《大城小妞》制片組知道洛杉磯快船隊(duì)球星格里芬在追這部劇時(shí)，也邀請格里芬在某一集中客串出鏡。

《大城小妞》編劇兼顧問制片人延·斯塔特斯基也是快船隊(duì)球迷。她說她相信制片組之所以邀請一名NBA球員，而非其他聯(lián)盟的球員拍片，絕不是偶然?！芭c其他項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員相比，他們的個(gè)性更鮮明，與粉絲之間的聯(lián)系更緊密。比方說，‘詹姆斯是否會(huì)卷土重來，在下賽季擊敗金州勇士就很吸引眼球，已經(jīng)自成劇情。”

確實(shí)，這幾乎就是一部懸疑劇了。